Úvodní stránka

Existuje mnoho prvků, které tvoří skutečně výkonné webové stránky. Snad nejdůležitější ze všech je však domovská stránka. Je to tvář webu, která vítá mnoho nových návštěvníků, když se poprvé dostanou na váš web.

Proto je co nejlepší využití domovské stránky tak důležité, mimo jiné pro zlepšení SEO a konverze. Proto vám přinášíme návod, jak vytvořit domovskou stránku, která bude úspěšně konvertovat uživatele v roce 2022.

Jednoduchý design

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Nejprve se zamyslete nad designem svých webových stránek. Nemůžete dosáhnout toho, aby vaše domovská stránka získala mnoho konverzí pouze pomocí dobrého obsahu. Rozhodujícím faktorem bude také způsob, jakým je navržena a jak je v souladu se samotným webem. Zde je několik věcí, na které je třeba dbát při práci na designu vašich webových stránek:

• Zachovejte jednoduchost - Není nutné, aby byla vaše domovská stránka plná odkazů, vizuálních prvků a obsahu. Uživatele to pouze zahltí, místo aby je to přimělo k prozkoumání vašich webových stránek. Snažte se udržet design webu jednoduchý a zaměřte se především na základní prvky.
• Pamatujte na vizuální branding - pravděpodobně máte strategii vizuálního brandingu, tak se jí držte. Používejte správné barvy, písma a prvky značky. Kromě toho myslete na hodnoty své značky (např. profesionalitu) a projevte je v designu svých webových stránek.
• Práce se zpětnou vazbou - Získejte zpětnou vazbu od profesionálních testerů. Stejně tak sledujte aktivitu uživatelů na svých webových stránkách a na základě zjištěných údajů měňte design webu. Pokud například uživatelé mají tendenci klikat na určité tlačítko a ostatní ignorují, možná jiná tlačítka vůbec nepotřebujete nebo je třeba změnit jejich umístění.

Zlepšení rychlosti načítání

Další věcí, na kterou je třeba myslet, je rychlost načítání vašich webových stránek. Žijeme v době, kdy jsou uživatelé zvyklí na rychlý internet, takže mnozí z nich očekávají, že se vaše webové stránky načtou rychle, i když je jejich připojení špatné. Kvalitu jejich připojení sice zlepšit nemůžete, ale přesto můžete udělat určité věci, které rychlost načítání vašeho webu zlepší.

Díky lepší rychlosti načítání domovské stránky můžete rozhodně očekávat více konverzí. Pokud se stránka načte rychle, návštěvníci webu budou s větší pravděpodobností pokračovat v prohlížení vašeho webu a prozkoumávat další stránky. Naopak pokud se stránka načítá pomalu, bude více frustrovaných uživatelů, kteří se rozhodnou odejít hned po příchodu.

Spusťte testy a zkontrolujte rychlost načítání. Poté proveďte správná opatření k jejímu zlepšení. Používejte obrázky menších velikostí. Zjednodušte design webu. Pište kratší texty. Odstraňte z domovské stránky všechny nepotřebné prvky. Možná i zkontrolujte své webhostingové služby a zjistěte, zda problém s nízkou rychlostí načítání nepochází od nich.

Použijte správná klíčová slova

Je samozřejmé, že správný průzkum klíčových slov a jejich aktivní používání jsou naprosto nezbytné pro to, aby se vaše webové stránky dobře umístily ve výsledcích vyhledávání. Zvláštní pozornost byste však měli věnovat klíčovým slovům, pokud jde o vaši domovskou stránku. Nezapomeňte, že je to tvář vašeho webu, takže musí vypadat odpovídajícím způsobem.

Problémem mnoha domovských stránek je, že nevysvětlují, k čemu webové stránky slouží. Kolikrát se vám stalo, že jste se podívali na domovskou stránku firemního webu a nenašli jste na ní nic o samotné firmě? Uživatelé musí hned pochopit, o čem tato firma je - a důležitým aspektem jsou klíčová slova.

Proveďte průzkum klíčových slov a najděte nejlepší klíčová slova, která můžete použít pro svou domovskou stránku, a také základní klíčová slova, která popisují vaše podnikání. Vytvořte část domovské stránky věnovanou výhradně představení dané společnosti a zároveň použijte relevantní klíčová slova. Stejně tak používejte klíčová slova v celém obsahu domovské stránky.

Přidejte atraktivní vizuální prvky

(Zdroj obrázku: Unsplash)

I když na domovské stránce budete muset použít nějaký text, další typ obsahu, který budete používat, je vizuální. Obrázky, videa, GIFy, infografiky - to vše bude důležité pro představení vašich webových stránek prvním návštěvníkům. Vizuální prvky částečně souvisejí s designem vašeho webu, ale jsou to také samostatné entity.

Jinými slovy, vizuální obsah by měl dobře ladit s designem webu. Pokud například používáte určitý styl grafického designu pro svůj webový design, budete pravděpodobně chtít použít stejný styl pro své infografiky, grafy a animovaná videa. Dbejte na to, aby umístění vybraných vizuálních prvků s webovým designem nepůsobilo rušivě.

Jak již bylo zmíněno dříve, rychlost načítání stránky může ovlivnit i vizuální stránka. Proto byste se také měli ujistit, že váš vizuální obsah není příliš náročný a nesnižuje rychlost načítání stránky. Stejně tak nepřeplňujte svou domovskou stránku vizuálními prvky, abyste uživatele webu nezahltili.

Psaní vysoce kvalitního obsahu

Kromě vizuálního obsahu je třeba psát také textový obsah. Ten je zdaleka jednou z nejdůležitějších částí vaší domovské stránky, protože text není jen jeden blok, ale spíše mnoho textů tu a tam. Například první částí textu na domovské stránce bude pravděpodobně věta popisující vaši firmu, ale později budete potřebovat také segmenty, kde popíšete hlavní funkce vaší firmy.

Pokud nevíte, jak napsat vysoce kvalitní obsah, můžete získat pomoc zkušených spisovatelů z webu Best Writers Online. S jejich pomocí můžete ze své domovské stránky vytěžit maximum a zlepšit konverze, aniž byste se museli příliš starat o své vlastní spisovatelské dovednosti. Profesionální spisovatelé mají odborné znalosti, aby zdokonalili veškerý text na vaší domovské stránce a přiměli ji pracovat na dosažení konkrétního cíle (tj. zvýšení konverzí).

Optimalizace pro mobilní použití

Přestože mnoho uživatelů stále přistupuje k internetu ze stolních zařízení, stále více lidí vyhledává na cestách. Proto jsou dnes všechny významné webové stránky optimalizovány pro mobilní použití - a stejně tak by měly být optimalizovány i vaše webové stránky. V opačném případě přijdete o mnoho potenciálních zákazníků.

Když uživatel chytrého telefonu něco hledá na internetu a vstoupí na vaše webové stránky, musí se mu zobrazit plně funkční mobilní verze webu. Pokud uvidí běžnou verzi pro stolní počítače, možná nebude rád pokračovat v prohlížení vašich webových stránek a hledání informací, které ho zajímají.

Právě proto je optimalizace pro mobilní zařízení tak důležitá pro konverze. Samozřejmě nejde jen o design webu. Například řazení ve vyhledávání na mobilních zařízeních se trochu liší od vyhledávání na stolních počítačích, takže se možná budete muset zaměřit i na další klíčová slova. Jak již bylo řečeno, nejdůležitějším aspektem mobilní optimalizace je mít mobilní verzi webu.

Vytvoření silného profilu odkazů

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Silný odkazový profil je především důležitým aspektem SEO. Profil odkazů však hraje roli také v UX a přímo ovlivňuje konverze na domovské stránce. Zde jsou tři typy odkazů, které byste měli mít:

• Interní: Odkazy na vašich webových stránkách na jiné stránky na vašich webových stránkách. Pomocí nich můžete uživatele povzbudit, aby pokračovali v prohlížení vašich webových stránek počínaje domovskou stránkou. Tyto odkazy jsou důležité pro navigaci a mohou vám také pomoci zvýšit průměrnou dobu relace.
• Externí: Odkazy na vašich webových stránkách na jiné stránky na jiných webových stránkách. Pomocí nich můžete svá tvrzení a citace doložit zdroji. Obvykle se objevují v běžném obsahu vašeho blogu, ale v určité míře je lze použít i na domovské stránce. Obecně platí, že na domovské stránce budete chtít omezit používání těchto odkazů, protože mohou návštěvníky webu podněcovat k opuštění webu.
• Zpětné odkazy: Odkazy na jiných webových stránkách na stránky vašeho webu. Zpětné odkazy vám pomohou získat větší návštěvnost z jiných webových stránek a také zlepšit autoritu vašich webových stránek a zvýšit jejich pozici ve výsledcích vyhledávání. Zpětné odkazy můžete získat mimo jiné pomocí blogů pro hosty, prostřednictvím zmínek v médiích a affiliate marketingu.

Zahrňte jediný CTA

Vzpomínáte si, jak je jednoduchost v designu webu základem pro vaši domovskou stránku? Totéž lze říci o výzvě k akci nebo CTA. Nepotřebujete mnoho CTA, abyste návštěvníky webu přiměli k akci. Ve skutečnosti je mnohem lepší mít jedinou CTA, kterou použijete vícekrát na celé domovské stránce.

Pokud například chcete, aby si uživatelé zakoupili vaše produkty, může být vaše CTA něco ve smyslu: "Podívejte se na náš katalog produktů!" Nemusí to být nutně tak přímočaré, ale musíte vystihnout podstatu - akci návštěvy vašeho katalogu produktů a jeho prohlížení s cílem najít produkt, který si uživatel bude chtít koupit.

Toto CTA můžete umístit jako akční tlačítko na začátek domovské stránky a poté na další místa na domovské stránce. Pokud chcete mít ještě jeden CTA, můžete ho udělat nějaký jednoduchý a nenáročný (např. přihlášení k odběru novinek). Umístěte ji do spodní části domovské stránky nebo třeba i do zápatí, aby se zobrazovala na všech stránkách.

Závěrečné myšlenky

Celkově vzato je maximální využití domovské stránky rozhodně důležitým krokem, který vám pomůže výrazně zlepšit konverze. Využijte tipy uvedené v tomto článku, které vám pomohou vytvořit domovskou stránku, která bude co nejefektivnější při trvalém zvyšování konverzí.