Vícejazyčný obsah - jak vytvořit obsah atraktivní pro mezinárodní publikum

Úvodní stránka

Obsahový marketing se ukázal jako jeden z nejvýznamnějších způsobů digitálního marketingu firem B2B a B2C, kde mohou majitelé firem prezentovat své služby online. Potenciální potenciální zákazníci vás mohou digitálně oslovit z kterékoli části světa.

Jakmile však vaše mezinárodní návštěvnost dosáhne určité úrovně, musíte se starat o to, aby se z těchto kontaktů stali klienti. Proto by bylo nejlepší znát kvalitu obsahu, který publikujete jako příspěvky na blogu, bílé knihy nebo videoobsah, abyste zaujali vícejazyčné potenciální zákazníky.

Pokud vaše firma vede pozoruhodnou výšku, je skvělý čas sáhnout po mezinárodních marketingových strategiích. Globální marketing prostřednictvím obsahu může být náročný, ale stojí za to podstoupit riziko a umožnit své firmě, aby se prezentovala po celém světě.

V tomto článku najdete deset způsobů, jak zatraktivnit svůj obsah pro vícejazyčné publikum, a pomůže vám vytvořit strategii příchozího marketingu pro potenciální zájemce o služby a produkty vaší firmy po celém světě.

Co znamená vícejazyčný obsah?

Vícejazyčný obsahový marketing zahrnuje celý svět tím, že vytváří dobře navržený obsah s ohledem na atributy jednotlivých zemí. Marketingová platforma nemůže vytvářet obsah a považovat jej za víceúčelovou strategii, zejména pro odlišné globální diváky.

Bylo by velmi nevhodné, kdybyste používali stejné obsahové strategie a techniky podpory značky pro publikum po celém světě s různými kulturami a očekávali stejné pozitivní recenze a míru konverze potenciálních zákazníků.

Pokud chcete, aby váš obsah zaujal globální publikum, musíte znát metody, jak obsah přizpůsobit a zaujmout všechny diváky, ať už v USA nebo například v Indii.

Hlavní výhody obsahu, který oslovuje vícejazyčné publikum

Poutavý obsah, který osloví publikum, aby se obrátilo na vaše služby, je zásadní pro růst každé firmy. Každý potenciální zájemce, který navštíví vaše webové stránky, se však soustředí na to, co firma prostřednictvím svých služeb nabízí.

Pokud se chcete dozvědět, jaké výhody vám přinese publikování atraktivního obsahu pro vícejazyčné publikum, zde je několik bodů, které vám pomohou lépe porozumět:

• Majitelé firem se musí zdržet výrazného zapojení do tvorby sebepropagačního obsahu, ale nechat svůj obsah mluvit za své služby.
• Potenciální zájemci se na vás mohou obrátit z kterékoli části světa s využitím digitálních služeb vaší firmy. Proto musíte zajistit, aby byl váš obsah dobře organizovaný, důkladně prozkoumaný a obsahoval relevantní fakta, která podpoří vaše body.
• Vaše webové stránky jsou spojovacím článkem mezi vámi a potenciálními potenciálními zákazníky a součástí procesu oslovování. Způsob vyjadřování vaší firmy pro diváky ve Spojených státech se bude lišit od těch v Číně. Přesto by oba národy měly zcela pochopit, co váš podnik může svým zákazníkům nabídnout.

Nejlepší způsoby, jak zatraktivnit obsah pro vícejazyčné publikum

Vaše webové stránky by měly být navrženy tak, aby bez ohledu na to, co firma nabízí svým klientům, dokázaly vytvořit spojení mezi vašimi službami a potenciálními zákazníky. Důvěryhodnost každé společnosti se zvyšuje obrovským tempem, když osloví vícejazyčné publikum.

Pokud poskytujete své služby určité skupině lidí, můžete mít jedinečný způsob nabízení svých služeb. Scénář je však zcela odlišný, pokud jde o mezinárodní vyhlídky, takže se musíte nejprve seznámit s jejich zvláštnostmi.

1. Pochopení kulturních aspektů

Každá společnost by měla zaměstnávat marketéry obsahu a vytvářet týmy, které získají znalosti, aby porozuměly kulturním potřebám jakéhokoli národa nebo země. Nemůžete jednoduše nastínit obsah pro globálního návštěvníkaa očekávat, že divák bude reagovat pozitivně.

Nejdůležitějším zájmem každého podniku by mělo být, aby zákazníci komunikovali se značkami, pokud zjistí, že jsou v souladu s jejich základními hodnotami a kulturním zázemím. Než tedy začnete psát obsah v podobě příspěvku na blogu, článku nebo bílé knihy, musíte zvážit tyto body:

• Abyste porozuměli mezinárodnímu publiku, můžete zaměstnat místní talenty z dané země, kteří vám pomohou vychovávat obsah tak, aby oceňoval kulturní aspekty.
• V závislosti na cílové skupině může být také nutné přeložit obsah do jiných jazyků. Tento překlad vám pomůže přidat relevantní výrazy, které osloví více potenciálních zákazníků, například odkazy na dovolenou v dané zemi.
• Pokud máte nového diváka, který vůbec nezná nabídku vaší společnosti a místo jejího pobytu, musíte zajistit, abyste těmto zájemcům poskytli stručné informace.
• Musíte důkladně prozkoumat každou kulturní událost nebo svátek a připojit poznámku nebo vysvětlení pro světové publikum.

2. Správné CTA

Každá společnost musí mít atraktivní a jasný vizuál CTA, protože hraje zásadní roli při zvyšování konverzního poměru vašeho podnikání. Podle doporučení společnosti HubSpot je třeba změnit texty na CTA a dát jim o 40 % více prostoru.

Dělá se to proto, aby se při překladu do jiných jazyků nepřekrývala slova a znaky, a je třeba zajistit testování různých CTA před každým návštěvníkem. CTA můžete umístit do středu obsahu nebo blogu a na konec, aby návštěvníci mohli provést akci, pokud je váš příspěvek zaujme.

Kromě toho musí každá CTA oddělovat textovou a obrazovou vrstvu, aby se zobrazil okamžitý překlad, který se dobře hodí pro většinu jazyků. CTA je také důležitým aspektem optimalizace SEO, protože vyhledávače často opouštějí webové stránky s nevhodným CTA.

3. Cílení na publikum, které má přístup k placeným sociálním médiím

Víte, že bezplatné služby sociálních médií již nejsou efektivní při předbíhání vašeho podnikání, a to proto, že spotřebitelé mají zájem o placené strategie kampaní v sociálních médiích. Můžete se zaměřit na publikum, například na ženy, které se zajímají o kosmetické značky.

Toto ženské publikum si může prohlédnout vaše produkty po celém světě a zkontrolovat dosah vaší společnosti pomocí nástrojů pro propagaci na sociálních sítích. Pokud se zaměříte na určité publikum, máte plnou kontrolu nad rozpočtem, mírou konverze leadů atd.

Oslovení vybraných spotřebitelů na globální platformě však vyžaduje ideální strategii, což znamená, že koncepty, které fungují ve vašem rodném městě, musí být samostatné a jedinečné pro lidi na celém kontinentu.

Pomocí sociálních sítí můžete rozšířit svůj seznam kontaktů. Pomocí různých nástrojů LinkedIn můžete například shromažďovat e-maily svých čtenářů na sociálních sítích a vytvářet pro ně potřebné kapající kampaně. Rozesílání zajímavého obsahu e-mailem vám pomůže rozšířit okruh čtenářů.

4. Peněžní překlady

Předpokládejme, že napíšete blog s použitím slova "milionář", což může být osoba se značným majetkem v dolarech v závislosti na převodu měny v dané zemi. Toto nedorozumění může vést k zásadní chybě ve vašem obsahu.

Místo toho můžete používat termíny, které nedefinují správný příjem pro každého "milionáře", ale používají synonymum, které je celosvětově lépe srozumitelné. Použití slova "šestimístné číslo" by divákovi snadno pomohlo pochopit příjem osoby v USA.

Pokud jako náhradní text použijete jiná slova, věta si zachová svůj skutečný význam a zákazníci snadno pochopí, co chcete říci.

5. Chování potenciálních zákazníků na internetu

Vícejazyčná obsahová strategie, kterou každá firma iniciuje, aby se prosadila na globální platformě, musí zahrnovat znalost statistik používání sociálních médií. Musíte vědět, jak se uživatelé chovají při používání jakékoli platformy digitálních médií.

Například Facebook má největší základnu sociálních sítí. Přesto jej nemůžete považovat za nejefektivnější platformu pro publikování obsahu, protože kvůli klesajícímu počtu uživatelů na Facebooku se zaměří jen na některé publikum.

Také Twitter je v evropských zemích nejpoužívanější platformou než ostatní sociální média, ale v Latinské Americe to neplatí. Společnosti by měly raději používat častější výrazy, které mohou uživatelé používat při vyhledávání na platformách vyhledávačů.

Důležitým aspektem dobré optimalizace SEO je používání slov a termínů s ohledem na záměr uživatele. Tato strategie SEO poskytne společnostem lepší výsledky díky přidání "často používaných" klíčových slov ve výzkumu.

Klíčové poznatky

Když tedy shrneme, jak vytvořit vícejazyčnou marketingovou strategii obsahu, výše uvedené způsoby jsou některé z metod, které můžete použít při marketingu své značky a služeb na digitální platformě.

Můžete použít speciální nástroje, jako je SemRush, abyste zjistili informace o výzkumu klíčových slov a záměrech uživatelů na platformě sociálních médií. Můžete využít mnoho zdrojů, abyste vylepšili svůj obsah a dokázali rozpoznat svou firmu na globální úrovni a zvýšit tak své příjmy.