Co je on-page a off-page SEO (a proč potřebujete obojí?)

Úvodní stránka

Optimalizace pro vyhledávače neboli SEO je základním kamenem dnešního fungování internetu.

Základním předpokladem je, že optimální strukturou obsahu svých webových stránek můžete na svou doménu nasměrovat větší internetovou návštěvnost. Kromě toho bude kompletní strategie SEO obsahovat obsah na jiných webových stránkách - "off-page" - odkazující na vaši doménu.

Jak to funguje? Většinu internetových vyhledávacích dotazů zpracovávají vyhledávače, jako je Google nebo Bing. Tyto společnosti chtějí uživatelům na svých stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) zobrazovat co nejrelevantnější obsah. Proto mají složité algoritmy a kritéria, podle kterých "řadí" webové stránky na vyšší nebo nižší pozice na svých stránkách SERP. Jistě chápete - stránky, které se zobrazují na horních místech stránek s výsledky, mají vyšší počet návštěvníků.

Využití síly SEO může být pro firmy mocným nástrojem. Pro začátek, vyšší počet zobrazení stránek znamená širší okruh potenciálních zákazníků. Proto jen v USA utratí podniky za služby SEO odhadem 80 miliard dolarů ročně.

Jste v oblasti SEO nováčkem nebo si chcete doplnit znalosti? V tomto článku vám vysvětlíme základní kameny, ze kterých se skládá solidní SEO strategie. Probereme rozdíly mezi on-page a off-page SEO a proč potřebujete obojí, abyste dosáhli vytouženého prvního místa na Googlu.

(Zdroj obrázku: Zdroj obrázku)

Co je to On-Page SEO?

Jak jsme se již zmínili na začátku tohoto článku, SEO na stránce je o strukturování obsahu webu tak, aby lépe vyhovoval vyhledávačům.

Každý, kdo vlastní doménu, může svůj web naplnit obsahem relevantním pro dané téma, ale pokud nezohledňuje prvky on-page SEO, je pravděpodobnější, že bude odsunut na zadní stránky Googlu.

Aby majitelé webových stránek co nejlépe využili své rady a strategii on-page SEO, mohou své stránky spojit s relevantními cílovými klíčovými slovy. Chcete, aby uživatelé internetu byli při vyhledávání daného tematického klíčového slova přesměrováni na vaše stránky jako první. Existuje několik dalších úvah na stránce, které můžete zavést, abyste skutečně vynikli z davu.

Úvahy o SEO na stránce

Značky nadpisu

Titulek stránky je to, co se zobrazuje jako odkaz, na který lze kliknout na stránce s výsledky vyhledávání. Nejúčinnější tagy mají délku asi 50-60 znaků, aby byly čitelné na každém zařízení.

Klíčová slova je nutné začlenit do titulních tagů, protože se jedná o hlavní ukazatel SEO používaný vyhledávači.

Meta popisy

Meta description je několik řádků pod značkou title na stránce s výsledky. Měli byste napsat krátkou větu popisující obsah stránky, jejíž délka je omezena na 155-160 znaků.

Tyto popisy by měly být krátké a výstižné. Vyhledávače zde sice berou v úvahu klíčová slova, ale hlavním cílem je přesvědčit člověka, který zadal vyhledávací dotaz, aby na daný odkaz kliknul.

Například stránka o cloudovém kontaktním centru by měla vysvětlovat "proč" článku; v tomto případě argumentuje, proč byste měli do cesty k zákazníkovi začlenit samoobsluhu.

Struktura adresy URL

Dalším důležitým ukazatelem SEO je relevantní adresa URL (adresa v horní části prohlížeče).

Obecně platí, že adresy URL by měly být co nejkratší a na začátku adresního řádku by mělo být uvedeno hlavní klíčové slovo. Měli byste také používat spíše pomlčky než podtržítka, která vyhledávače ne vždy rozpoznávají jako "oddělovače slov".

Obsah stránky

Obsah stránky je základem vašeho webu. Pokud se nejedná o relevantní materiál, můžete na SEO zapomenout - protože vaši zákazníci stránku jednoduše zavřou!

Než začnete psát kopii pro své webové stránky, je vhodné provést malý průzkum klíčových slov v oblasti, které se vaše stránka týká. Můžete to provést pomocí bezplatných nástrojů, jako je Google Analytics. Jakmile najdete nejlepší klíčová slova, věnujte čas jejich začlenění do kopie stránky.

Rubriky

Obsah webové stránky lze rozdělit na nadpisy (H1, H2, H3 atd.) a hlavní text.

Vyhledávače přikládají nadpisům stránek větší váhu než zbytku obsahu stránky. Předpokládá se, že primární nadpisy jsou relevantnější a jsou vnímány se zvláštní důležitostí. Proto byste měli do nadpisů H1 zahrnout aktuální klíčová slova a v nadpisech H2 a H3 zvolit sekundární klíčová slova.

Interní odkazy

Pouhé psaní relevantního obsahu nestačí - musíte také zvážit strukturu svých webových stránek. Tento aspekt SEO se často označuje jako optimalizace mapy stránek.

V podstatě chcete uspořádat své webové stránky tak, aby se v nich snadno orientovaly vyhledávače i lidé. Toho můžete dosáhnout vytvořením "pilířových stránek" pro důležité tematické oblasti - na pilířové stránce se uživatelé dozvědí všechny základní informace o daném tématu, přičemž odkazy na podstránky vysvětlují jednotlivé aspekty podrobněji. Text, na který lze kliknout (tzv. "kotva"), by měl vždy obsahovat klíčové slovo pro dané téma.

Díky takové struktuře webu vyhledávače považují tento shluk stránek za autoritnější. Dejte si však pozor na interní odkazy. Měli byste je začlenit do obsahu stránky, ale nepřehánět to! Pokud jich použijete příliš mnoho, jejich hodnota se rozmělní.

Přátelskost pro mobilní zařízení

Mobilní uživatelé nyní tvoří většinu internetového provozu. Vyhledávače proto upřednostňují stránky, které jsou dostupné jak pro mobilní, tak pro počítačové prohlížeče. Ujistěte se, že tento důležitý aspekt tvorby webových stránek nepřehlížíte!

Výkonnost stránek

V neposlední řadě je třeba zajistit, aby se vaše webové stránky rychle načítaly. To můžete optimalizovat například minimalizací požadavků HTTP, udržováním velikosti souborů s obrázky pod 100 kb a zapnutím komprese. Můžete také zkontrolovat, zda servery poskytovatele domény mají odpovídající dobu odezvy.

Zdroj obrázku: websitebuilderexpert.com

Co je SEO mimo stránky?

Tím jsme se seznámili se základy on-page SEO, ale co je off-page SEO? Jde o faktory, které jsou mimo vaše webové stránky a které ovlivňují jejich umístění ve vyhledávačích. Například odkazy na vaši doménu z jiných webů pomohou posunout vaši stránku na přední místa v Googlu.

Možná se ptáte, proč je důležité off-page SEO? Je to jednoduché - vyhledávače potřebují způsob, jak prokázat, že vaše webové stránky jsou důvěryhodné a autoritativní. Stejně jako by profesor nepřijal akademickou esej s nulovými odkazy na externí zdroje, budou vyhledávače pohlížet na nesouvisející webové stránky opatrněji.

Úvahy o SEO mimo stránky

Zpětné odkazy

Nejvlivnějším faktorem off-page SEO je zpětné propojení. To je, když externí webové stránky odkazují na vaši doménu, čímž zvyšují autoritu vašeho webu.

Sílu zpětného odkazu ovlivňuje několik faktorů:

• Kolik webů odkazuje na ten váš? (Dobré číslo je 20.)
• Jsou tyto odkazy z různých webových stránek?
• Jaká je autorita domény těchto webových stránek?

Například článek odkazující na vaši stránku o atributech kvality softwaru bude mít mnohem větší hodnotu, pokud bude pocházet ze zdroje, jako je BBC Technology, než z menšího média.

Možná budete chtít podpořit zpětné odkazy psaním příspěvků pro hosty, hostováním tiskových zpráv nebo vytvářením odkazovatelných aktiv, jako jsou infografiky.

Zdroj obrázku: socialmediatoday.com

Autorita domény

Autoritu domény si můžete představit jako měřítko autority vašeho webu na stupnici od 0 do 100. K autoritě domény přispívá vše, co bylo zmíněno v tomto článku, ale mezi další faktory patří:

• Rozmanitost zpětných odkazů
• Stáří vaší domény
• Celková návštěvnost stránek
• Jak dlouho se průměrný návštěvník zdrží

Sdílení na sociálních sítích

Sociální média by rozhodně měla být využita jako součást vaší off-page SEO strategie. Pro začátek, vytvoření firemních profilů na hlavních platformách vám poskytuje snadnou příležitost pro zpětné odkazy.

Nejen to, ale můžete také sdílet své příspěvky s širším publikem, čímž zvýšíte návštěvnost své domény a přirozenou viditelnost.

Co tvoří kompletní strategii SEO?

Jako vlastník domény byste se měli snažit kombinovat prvky on-page a off-page SEO jako součást své digitální strategie. Náš seznam není v žádném případě vyčerpávající, ale měl by vás nasměrovat na správnou cestu.

Doporučujeme vám začít se základy prvků na stránce, protože jako vlastník domény budete mít nad nimi větší kontrolu. Zaměřte se na výzkum klíčových slov a strukturu webu (nadpisy, nadpisy, meta tagy), abyste okamžitě zvýšili návštěvnost webu.

Jakmile je tento základ pokryt, můžete se zaměřit na zlepšení prvků mimo stránku, jako je získávání zpětných odkazů z autoritativních domén. Ke koordinaci tohoto úsilí můžete vytvořit sdílený pracovní prostor (například tabuli s nástrojem Dialpad), zejména pokud pracujete v hybridním týmu.

Pokud chcete dosáhnout prvního místa na Googlu, budete v naší strategii SEO potřebovat prvky on-page i off-page. Záleží na vás a na konkrétních potřebách vaší společnosti, zda se o to postaráte sami, nebo si na zvýšení návštěvnosti najmete externí agenturu SEO. Ať už je to jakkoli, mít důkladné znalosti o SEO je pro všechny občany internetu nezbytnou dovedností a měli byste si jich velmi vážit.