Hvordan styrker du din SEO- og digitale marketingstrategi med data?

Intro

SEO og digital markedsføring hænger sammen. Selv om du f.eks. tilbyder det bedste produkt eller den bedste tjenesteydelse, vil det være svært at markedsføre det effektivt, hvis du ikke investerer i SEO og digitale markedsføringsstrategier.

(kilde)

Før du iværksætter en markedsføringsindsats på dit websted, er der noget, der skal ske: indsamling af data. Dette er det første skridt i en god SEO-kampagne og kan anvendes på ethvert digitalt initiativ.

Dette er dog det nemmeste skridt på din liste over tiltag. Når først dataene er indsamlet, kan du tage eventuelle markedsføringskampagner ud over det, som dine konkurrenter gør.

Data i SEO og digital marketingstrategi - en oversigt

SEO og digital markedsføring er blevet en vigtig del af forretningsstrategierne. De er ikke længere valgfrie for de fleste virksomheder. De bedste virksomheder ved, at disse strategier er nøglen til øget synlighed, brand awareness og indtjening.

(kilde)

Spørgsmålet er: Hvordan kan du sikre dig, at din SEO- og digitale marketingindsats virker?

Svaret er data!

Det er afgørende for enhver virksomhed at have adgang til de korrekte data. Det vil ikke kun hjælpe dig med at træffe bedre beslutninger, men det vil også give dig en bedre forståelse af, hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer.

(kilde)

Som det første skridt i retning af at gøre din SEO- og digitale markedsføringsstrategi mere effektiv anbefaler vi, at du starter med dataanalyse.

Dataanalyse kan hjælpe dig med at besvare spørgsmål som f.eks:

• Hvordan klarer mine konkurrenter sig?
• Hvad er deres styrker og svagheder?
• Hvad er deres mest succesfulde søgeord?
• Hvad er de mest kendte indholdstyper for min branche?
• Hvordan optimerer jeg mit websted for konverteringer?

Hvorfor er data afgørende for din SEO- og digitalmarkedsføringsstrategi?

Kilde

Data kan hjælpe dig med at træffe informerede beslutninger om, hvordan du markedsfører din virksomhed online, hvilket fører til bedre placeringer i søgemaskinerne og flere leads. Her er tre grunde til, at det er så vigtigt:

1. Søgemaskinerne bruger data til at bestemme, hvor de skal placere et websted i søgeresultaterne. Et websted med flere backlinks (eller indgående links) har bedre placeringer end et websted med færre.

Ved hjælp af SEO-analyseværktøjer som SEMRush og Ahrefs kan du finde ud af, hvem der linker til dit websted, og øge antallet af links over tid ved hjælp af opsøgende taktik som gæstepostering eller linkbuilding-tjenester som OutreachLinks.

2. Data hjælper dig med at forstå, hvilke typer af indhold der vækker genklang hos folk, så du kan optimere dine markedsføringsindsatser i overensstemmelse hermed. Analyseværktøjer som Google Analytics fortæller dig, hvilken type indhold der fungerer godt. F.eks. får artikler om markedsføring på sociale medier mange klik i forhold til indlæg om økonomi eller karriererådgivning, som ikke får så meget gennemslagskraft på sociale medieplatforme som LinkedIn.

3. Data hjælper dig med at forstå, hvordan folk interagerer med dit websted, hvilke sider de ser eller hopper fra, hvad de kigger på, når de lander på en side, hvor længe de bliver på hver side, hvor de klikker på en side, og hvor de forlader den - alt sammen værdifulde oplysninger, der kan bruges til at forbedre indholdet på dit websted, optimere dine landingssider og øge konverteringerne.

Hvordan kan du bruge data til at forbedre din SEO- og digitale marketingstrategi?

Kilde

Søgemaskineoptimering (SEO) og digital markedsføring er blevet mere komplekse. Det er ikke nok at skrive godt indhold og forvente, at det rangerer godt i søgemaskinerne. I dag er du nødt til at forstå de nyeste tendenser og teknikker for at opnå en konkurrencefordel.

1. Start med en opdagelsesfase

Det første skridt i en datadrevet SEO/digital markedsføringsstrategi er at finde ud af, hvordan dit website fungerer. Det kan du gøre ved hjælp af værktøjer som Google Analytics og Search Console, men du bør også tage dig tid til at kigge på dine konkurrenters websites og se, hvordan de klarer sig med hensyn til trafik, konverteringer og salg. Dette vil give dig en idé om, hvad du skal opnå.

2. Forstå tendenserne for lokale søgeord og søgemængder

En af de mest almindelige måder at bruge data i SEO på er ved at spore de søgeord, som folk søger efter. Dette hjælper dig med at forstå, hvad folk søger efter, hvilket betyder, at du kan optimere dit websted i overensstemmelse hermed. Det giver dig også mulighed for at identificere potentielle huller i din SEO-strategi og foretage ændringer.

3. Opret en baseline for dit websteds ydeevne

Det betyder, at du skal se på, hvor mange besøgende og leads du får, og hvor meget trafik der kommer fra hver enkelt kanal.

Det er også vigtigt at se på, hvor din organiske trafik kommer fra, og hvilke betalte søgekampagner der fører til konverteringer. Ved at forstå dit websteds tidligere resultater kan du afgøre, om du er på rette spor med dine digitale markedsføringsmål eller ej.

4. Fastsæt dine mål og KPI'er

Før du kan begynde at bruge data til din SEO- eller digitale marketingindsats, skal du klart definere dine mål. Disse mål bør være SMART-mål (specifikke, målbare, opnåelige, relevante og tidsbestemte mål).

Når du har fastsat disse mål, skal du sikre, at de stemmer overens med virksomhedens overordnede mål og KPI'er (key performance indicators). På den måde kan du spore succesen af dine SEO- eller digitale markedsføringskampagner ved at måle deres effekt i forhold til disse målinger.

5. Analyser dine konkurrenters websteder og markedsføringsindsats

Når du er ny i spillet, er der intet bedre end at lære af andres fejltagelser. Det kan du gøre ved at analysere dine konkurrenters websteder og deres markedsføringsindsats. Begynd med at analysere deres on-page SEO-elementer (som f.eks. titletags, metabeskrivelser eller URL-struktur) og sammenlign dem med dine egne.

Se derefter på, hvordan de bruger sociale mediekanaler som Facebook og Twitter, hvilken slags indhold de deler, og hvordan de promoverer det. Det vil give dig en idé om, hvad der fungerer godt for dem, og hvad der ikke fungerer så godt for dem.

Demokratisering af data er nøglen til succes

(kilde)

Data omfatter kendte kendsgerninger, statistikker og resultater, som du kan bruge til at fastlægge en strategi. Demokratisering af data er en afgørende tendens i det nuværende markedsføringslandskab. Tilgængeligheden af værktøjer, der kan bruges til at analysere, visualisere og præsentere data, har gjort det nemmere for marketingfolk at træffe informerede beslutninger.

Udfordringen for marketingfolk er at få adgang til de rigtige data og udnytte dem. Det er her, mange brands kæmper, fordi de mangler den viden eller de færdigheder, der er nødvendige for at bruge data effektivt.

De mest succesfulde virksomheder udnytter deres data bedst muligt. De forstår, hvad de leder efter, ved, hvordan de får fat i dem, og bruger dem til at træffe bedre beslutninger i fremtiden.

Dette er ikke kun nyttigt for SEO - det er nyttigt for alle dele af din virksomhed. Men hvis du er ny i rollen eller lige er begyndt med denne form for arbejde inden for online markedsføring, får du her nogle tips til, hvordan du kommer i gang:

1. Tag dig tid til at forstå data, især hvis du er ny i rollen som SEO
2. Udvikle tillid og forståelse for data på tværs af din organisation
3. Forkæmp dataanvendelsestilfælde, ikke kun værktøjer
4. Visualiser, når det drejer sig om at præsentere data

Indpakning

Data kan derfor betragtes som livsnerven i din SEO- og digitale markedsføringsstrategi.

En korrekt analyse af dataene fra din markedsundersøgelse kan fortælle dig, hvilket indhold du skal skabe, hvor du skal reklamere, og hvilke søgeord du skal fokusere på. Det kan også fortælle dig, hvem der besøger dit websted, hvad de leder efter, hvor mange penge de bruger og andre ting.

Derfor er det afgørende for din succes, at du lærer at bruge den effektivt.