Der Aufstieg der KI-Suche: Wie Unternehmen ihre SEO-Strategien anpassen sollten

Einleitung

Die Suche verändert sich. Die Menschen verlassen sich nicht mehr ausschließlich auf traditionelle Suchergebnisse, um Informationen zu finden, Produkte zu vergleichen oder zu entscheiden, welchen Unternehmen sie vertrauen können. KI-gestützte Sucherlebnisse können nun Informationen zusammenfassen, Folgefragen beantworten, Optionen vergleichen und Nutzer auf Quellen hinweisen, die eine Antwort untermauern.

Für Unternehmen bedeutet dies nicht, dass sie die traditionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) aufgeben müssen. Vielmehr geht es darum, zu verstehen, wie sich die Sichtbarkeit weiterentwickelt, und die Strategie entsprechend anzupassen. Ein KI-Assistent für Unternehmen kann Teams dabei helfen, Themen zu recherchieren, Informationen zu analysieren und effizienter zu arbeiten, doch für die Suche gilt dasselbe Prinzip: Technologie sollte eine starke Strategie unterstützen, anstatt menschliches Urteilsvermögen zu ersetzen.

Die Suche geht über die traditionelle Ergebnisseite hinaus

Jahrelang drehte sich SEO hauptsächlich darum, einzelne Seiten für bestimmte Suchbegriffe zu ranken. Marketingfachleute recherchierten Suchvolumina, optimierten Seiten, bauten Autorität auf und überwachten ihre Positionen in den SERPs.

Diese Grundlagen sind nach wie vor wichtig, doch das Sucherlebnis wird zunehmend dialogorientierter.

Früher hätte ein Nutzer vielleicht nach „beste Buchhaltungssoftware für Freiberufler“ gesucht und mehrere Ergebnisse geprüft. Heute bittet er möglicherweise eine KI-gestützte Suchmaschine, Buchhaltungssoftware für einen international tätigen Freiberufler zu empfehlen, die Unterschiede zwischen verschiedenen Produkten zu erklären und dann auf der Grundlage eines bestimmten Budgets die beste Option vorzuschlagen.

Das stellt Unternehmen vor eine neue Herausforderung. Es reicht nicht mehr aus, bei einzelnen Suchanfragen ein gutes Ranking zu erzielen. Inhalte müssen zeigen, dass eine Website ein Thema wirklich versteht und nützliche Antworten auf alle damit zusammenhängenden Fragen liefern kann.

Ranktrackers Erörterung darüber, wie sich die Suchabsicht verändert. Die Suchabsicht ist hier besonders relevant. Zu verstehen, warum jemand sucht, wird genauso wichtig wie zu verstehen, was er eingibt.

Konzentrieren Sie sich auf Themen, nicht nur auf Keywords

Suchbegriffe sind nach wie vor nützlich, um die Nachfrage zu ermitteln und zu verstehen, wie Menschen ihre Fragen formulieren. Sie sollten jedoch eher als Ausgangspunkt denn als gesamte Strategie betrachtet werden.

Angenommen, ein Unternehmen verkauft Projektmanagement-Software. Anstatt eine Seite zu erstellen, die auf „Projektmanagement-Software“ abzielt, könnte es nützliche Ressourcen rund um verwandte Fragen aufbauen:

• So wählen Sie eine Projektmanagement-Software für ein kleines Team aus
• Welche Funktionen sind beim Vergleich von Projektmanagement-Plattformen entscheidend?
• So verwalten Sie Remote-Projekte effektiv
• Wie viel sollte Projektmanagement-Software kosten?
• Häufige Fehler beim Wechsel des Projektmanagementsystems

Diese Seiten können verschiedene Phasen der Customer Journey abdecken und gleichzeitig ein breiteres Wissensfundament rund um das Fachgebiet des Unternehmens aufbauen.

Dieser Ansatz macht Inhalte zudem nützlicher für Nutzer, die über dialogorientierte Suchanfragen auf die Seite gelangen, bei denen die Suchanfrage möglicherweise viel länger und spezifischer ist als ein herkömmliches Schlüsselwort.

Erstellen Sie Inhalte, auf die man sich beziehen kann

KI-Suchsysteme benötigen Informationen, die sie interpretieren und bei der Generierung von Antworten nutzen können. Daher gewinnen Originalität, Genauigkeit und klare Erklärungen zunehmend an Bedeutung.

Die aktuellen Leitlinien von Google für KI-Funktionen empfehlen ausdrücklich, weiterhin die etablierten SEO-Grundsätze zu befolgen und sich dabei auf hilfreiche, zuverlässige und nutzerorientierte Inhalte zu konzentrieren. Außerdem wird betont, dass es keine besonderen technischen Anforderungen oder separate „KI-Markups“ gibt, die erforderlich sind, um in den KI-Suchfunktionen von Google zu erscheinen.

Für Unternehmen bedeutet dies, der Versuchung zu widerstehen, große Mengen generischer Artikel zu produzieren, nur weil KI die Erstellung von Inhalten beschleunigt.

Stellen Sie sich stattdessen eine sinnvollere Frage: Was kann diese Seite bieten, was eine allgemeine Zusammenfassung nicht leisten kann?

Eigene Recherchen, Erfahrungen aus erster Hand, Expertenkommentare, Beispiele, Vergleiche, firmeneigene Daten und wirklich nützliche Erklärungen können eine Seite wertvoller machen.

Inhalte an die Suchabsicht anpassen

Eine Seite kann perfekt auf ein Keyword optimiert sein und dennoch scheitern, wenn sie die hinter diesem Keyword stehende Frage nicht beantwortet.

Jemand, der nach„CRM-Software“sucht, könnte sich darüber informieren wollen, was CRM-Software leistet, verschiedene Produkte vergleichen oder sich auf einen Kauf vorbereiten. Das sind unterschiedliche Absichten, die möglicherweise ganz unterschiedliche Inhalte erfordern.

Unternehmen sollten daher vor der Erstellung einer Seite die bestehende Suchlandschaft untersuchen. Welche Arten von Ergebnissen werden angezeigt? Sind es Ratgeber, Produktseiten, Vergleichsartikel, Videos oder etwas anderes? Welche Fragen beantworten diese Seiten?

Die Optimierung von Inhalten für die Suchabsicht bietet einen nützlichen Rahmen, um Inhalte auf das abzustimmen, was Nutzer tatsächlich erreichen wollen.

Gestalten Sie Seiten so, dass sie für Suchsysteme und Menschen leicht verständlich sind

Die KI-Suche macht technisches SEO nicht überflüssig. Wenn überhaupt, wird eine klare technische Grundlage sogar noch wichtiger.

Suchmaschinen müssen in der Lage sein, eine Seite zu crawlen, zu indexieren und zu verstehen. Unternehmen sollten daher weiterhin auf Grundlagen wie interne Verlinkung, Seitenstruktur, mobile Benutzerfreundlichkeit, Indexierung, Seitenerlebnis und – wo sinnvoll – strukturierte Daten achten.

Google empfiehlt ausdrücklich, sicherzustellen, dass wichtige Inhalte in Textform verfügbar sind, dass Seiten gecrawlt und indexiert werden können und dass strukturierte Daten den sichtbaren Inhalt genau widerspiegeln.

Die gleichen Verbesserungen kommen auch menschlichen Besuchern zugute. Klare Überschriften, prägnante Erklärungen und eine logische Navigation erleichtern es sowohl Lesern als auch Suchsystemen, den Inhalt einer Seite zu verstehen.

Sichtbarkeit anders messen

Traditionelle Rankings sind nach wie vor beachtenswert, doch Unternehmen sollten vermeiden, eine einzelne Platzierung als vollständiges Bild der Suchleistung zu betrachten.

KI-generierte Ergebnisse können die Art und Weise verändern, wie Nutzer mit der Suche interagieren. Ein Unternehmen könnte durch eine KI-generierte Antwort an Sichtbarkeit gewinnen, ohne dabei die gleiche Art von Klicks zu erhalten, die es bei einem herkömmlichen „Blue-Link“-Ergebnis erhalten hätte.

Daher ist es wichtig, mehrere Signale gemeinsam zu beobachten: organische Rankings, Impressionen, Klicks, Conversions, Markensuchen und die Leistung wichtiger Themenbereiche.

Google empfiehlt nun die Nutzung der Search Console, um zu verstehen, wie Inhalte in den generativen KI-Such-Erlebnissen abschneiden.

Das Ranking-Tracking bleibt nützlich, da es eine konsistente Methode bietet, um Veränderungen in der Sichtbarkeit bei der herkömmlichen Suche zu erkennen und Muster zu identifizieren, die einer weiteren Untersuchung bedürfen.

KI als Recherche- und Produktivitätswerkzeug nutzen

KI kann auch Teil des SEO-Workflows selbst werden.

Teams können KI-Tools nutzen, um verwandte Fragen zu erarbeiten, Recherchen zu organisieren, große Informationsmengen zusammenzufassen, Lücken in bestehenden Inhalten zu identifizieren oder Ideen für Tests zu generieren. Ein KI-Assistent für Unternehmen kann besonders nützlich sein, wenn Teams große Informationsmengen bearbeiten müssen, ohne sensible Geschäftsdaten unnötig an Dritte weiterzugeben.

Allerdings sollten KI-generierte Ergebnisse nicht automatisch zu veröffentlichten Inhalten werden. Eine Überprüfung durch Menschen bleibt für Genauigkeit, Originalität, Tonfall und Nutzererlebnis unerlässlich.

Die Leitlinien von Google treffen hier eine wichtige Unterscheidung: Der Einsatz generativer KI zur Unterstützung bei der Recherche oder der Erstellung von Inhalten ist an sich kein Problem, doch die Produktion großer Mengen von Inhalten mit geringem Wert, die keinen Mehrwert bieten, kann gegen die Spam-Richtlinien verstoßen.

Für den Suchenden entwickeln, nicht für den Algorithmus

Der Aufstieg der KI-Suche mag zwar verändern, wie Menschen Unternehmen entdecken, aber er ändert nichts an dem grundlegenden Grund, warum gutes SEO funktioniert.

Die Menschen wollen präzise Antworten, nützliche Informationen und vertrauenswürdige Quellen.

Unternehmen, die weiterhin wirklich wertvolle Inhalte erstellen, die Suchabsicht verstehen, eine solide technische Grundlage pflegen und ihre Sichtbarkeit sorgfältig messen, werden im Zuge der Weiterentwicklung der Suche besser aufgestellt sein.

Der größte Fehler wäre es, die KI-Suche als eine völlig eigenständige Disziplin zu betrachten, die es erfordert, alles aufzugeben, was man aus der traditionellen Suchmaschinenoptimierung gelernt hat. Der praktischere Ansatz besteht darin, die Grundlagen zu stärken und gleichzeitig Inhalte und Messmethoden an ein Sucherlebnis anzupassen, das zunehmend dialogorientiert wird.

KI mag zwar verändern, wie Menschen Informationen finden, aber Unternehmen müssen ihnen dennoch einen guten Grund geben, dem zu vertrauen, was sie finden.