Backlinking: Ein zweischneidiges Schwert für den SEO-Erfolg

Intro

Seit der Einführung des PageRank im Jahr 1998 sind Backlinks ein Eckpfeiler der Suchmaschinenoptimierung. Jeder, der im Bereich des digitalen Marketings tätig ist, setzt eine Art von Linkbuilding-Kampagne in seinem Marketingansatz ein, und das aus gutem Grund!

Andrey Lipattsev, ein damaliger Search Quality Senior Strategist bei Google, sagte, dass Backlinks einer der drei primären Such-Ranking-Faktoren von Google sind. Ahrefs und Backlinko bestätigen dies, indem sie eine direkte Korrelation zwischen der Anzahl der Backlinks und dem organischen Traffic bzw. dem Suchranking feststellen.

Es gibt nur ein Problem: Nicht alle Backlinks bringen Einhörner und Regenbögen in Ihre SEO-Kampagnen.

In manchen Fällen können genau die Backlinks, die Ihr SEO aufbauen, auch die sein, die es zerstören. In diesem Artikel werde ich aufdecken, wie Backlinks ein zweischneidiges Schwert in Ihrem Streben nach SEO-Erfolg sein können.

Was genau sind Backlinks noch einmal?

(Bevor wir zur Sache kommen, rate ich Ihnen, meiner obigen Aussage aufgeschlossen zu begegnen. Backlinks spielen auch im Jahr 2024 noch eine Rolle, aber es gibt Kontexte, in denen Backlinks Ihrer Domain-Autorität schaden können, anstatt ihr zu helfen).

Im einfachsten Sinne sind Backlinks, auch bekannt als eingehende Links, Hyperlinks von einer verlinkenden Seite zu der Seite, auf die verlinkt wird. In Ihrem Fall entsteht ein Backlink, wenn eine externe Webseite einen Link einfügt, der auf Ihre Website zurückführt.

Diese Links dienen als Wegweiser, die verschiedene Webseiten im Internet miteinander verbinden. Abhängig von den rel-Attributen der Links kann der Web-Crawler von Google Backlinks verwenden, um Verbindungen zwischen der verweisenden Webseite und dem Ziellink zu erkunden und sogar den üppigen SEO-Link-Saft zu übertragen.

Backlinks sind nicht nur Portale für die Vernetzung im Internet, sondern können sich auch auf die allgemeine SEO-Qualität einer Website oder ihrer Webseiten auswirken.

Die Vorteile von Backlinking

Seit über 20 Jahren haben SEO-Profis und Unternehmer kontinuierlich Linkbuilding-Strategien in ihre Kampagnen integriert, um die süßen Belohnungen von Backlinks für ihr Geschäft zu ernten.

Hier sind einige der Vorteile von Backlinking:

Verbesserte Platzierung in Suchmaschinen

Hier ist die Wahrheit: Google kann nicht lesen.

Stattdessen stützt sich Google auf komplexe Algorithmen, um zu bestimmen, wie die SERPs aussehen werden. Einer dieser Algorithmen sind Backlinks, die Google als Empfehlungen, Verweise oder "Vertrauensbeweise" aus externen Quellen betrachtet.

Je mehr Backlinks also vorhanden sind, desto mehr Glaubwürdigkeit, Autorität und Relevanz weist Google Ihrer Webseite zu, was zu einem günstigeren SERP-Ranking führt.

Erhöhter Verkehr und erhöhte Aufmerksamkeit

Platz 1 in den SERPs bedeutet mehr als nur das Recht auf Prahlerei. Eine höhere Position in den Suchergebnissen wirkt sich direkt darauf aus, wie viel Webverkehr Sie erhalten. Backlinko fand heraus, dass das oberste organische Ergebnis den Löwenanteil der Klicks im Vergleich zu anderen Ergebnissen auf Seite 1 der SERPs erhält.

Um genau zu sein, erhält die organische Position 1 eine CTR von 27,6 %, während Position 2 nur 15,8 % einbringt. Dieser exponentiell abnehmende Trend setzt sich bis zum Ende der Seite 1 der Google-SERPs fort. Für die Ergebnisse auf Seite 2 und darüber hinaus können Sie mit deutlich geringeren CTRs rechnen.

Erhöhte wahrgenommene Autorität

Wenn Sie bei Google an erster Stelle stehen, wird Ihre Webseite zum Standard für die jeweilige Suchanfrage. Dies erhöht Ihre wahrgenommene Autorität unter den Suchenden. (Achten Sie auf den Begriff "wahrgenommen").

Eine höhere Position in den Google SERPs erhöht zwar Ihre wahrgenommene Autorität zu einem Thema, bedeutet aber nicht unbedingt, dass Sie das Thema besser beherrschen oder verstehen. Denken Sie daran, dass eine hohe SERP-Position eine Summe verschiedener Faktoren ist. Es ist durchaus möglich, dass man für ein bestimmtes Keyword einfach vor seinen Mitbewerbern platziert wurde. Es ist auch möglich, dass andere Websites bessere Inhalte zu dem Thema verfasst haben, aber die am höchsten platzierte Domain populärer ist.

Autorität ist ein willkürliches Konzept in der Suchmaschinenoptimierung. Während Moz die Domain-Autorität als die Wahrscheinlichkeit beschreibt, dass eine Website oder Seite bei Google hoch ranken wird, gibt es keine "menschliche" Methode, um Autoritätsstufen für Websites zuzuweisen.

Der Punkt ist, dass die wahrgenommene Autorität eine Funktion verschiedener miteinander verbundener Faktoren ist, von denen einer ein gutes Backlinkprofil ist.

Die Risiken und Herausforderungen des Backlinking

Die Vorteile von Backlinking für eine Website sind unbestreitbar, aber sie sind nicht ohne Nachteile. Wenn es anders wäre, würde Google seine Mechanismen zur Erkennung von Links nicht aktualisieren, um gute von schlechten Links zu unterscheiden.

Kurzmeldung: Die schlechten können Sie bestrafen.

Im Folgenden werden wir uns einige der Risiken und Herausforderungen ansehen, die Backlinking zu einem zweischneidigen Schwert in Ihrem Streben nach SEO-Erfolg machen:

Einige Backlinks bieten keinen SEO-Wert

Linkaufbau ist ein kostspieliger Prozess, und uSERP berichtet sogar, dass die meisten Unternehmen zwischen 1.000 und 10.000 Dollar pro Monat für den Aufbau von Backlinks ausgeben. Daher wird jeder vernünftige Unternehmer jeden ausgegebenen Cent maximieren wollen. Leider bieten einige Backlinks wenig bis gar keinen SEO-Wert, was ihre Bemühungen ineffektiv macht.

Denken Sie daran, dass Backlinks mehr sind als nur Hyperlinks. Hinter der Syntax verbirgt sich eine komplexe Sprache, die festlegt, wie viel Wert Backlinks für Sie haben.

Aus der HTML-Perspektive bieten dofollow-Backlinks den größten SEO-Wert, da sie Link-Saft von der verlinkenden Seite auf die Seite übertragen, auf die sie verweisen. Standardmäßig sind alle Links dofollow, aber das Einfügen eines anderen rel-Attributs in den Tag kann den SEO-Wert von Backlinks aufheben.

Hier sind einige Backlinks mit wenig bis gar keinem SEO-Wert:

• No-follow-Links

Nofollow-Links werden durch Hinzufügen eines rel="nofollow" zum Markup erstellt. Diese nofollow-Attribute werden oft hinzugefügt, wenn die verlinkende Seite nicht beabsichtigt, den Backlink zu unterstützen. Infolgedessen untersucht der Web-Crawler von Google diesen Backlink nicht, und es wird kein Linkwert von der verweisenden Webseite weitergegeben.

• Gesponserte Links

Gesponserte Links sind solche mit einem rel="sponsored" Tag, die Google zwei Dinge mitteilen:

1. Der Backlink ist kein Spam
2. Der Backlink ist bezahlt

Google hat strenge Richtlinien gegen Link-Spamming, und der Kauf von Links fällt leider in diese Kategorie.

Während Google anerkennt, dass der Verkauf von Backlinks in der digitalen Wirtschaft normal ist, dienen gesponserte Attribute als Schutz für den Linkverkäufer und den Linkempfänger. Mit einem gesponserten Tag vermeidet die verlinkende Seite, von Google abgestraft zu werden, und es wird kein Link-Saft auf die verlinkte Website übertragen.

• Backlinks aus nicht verwandten Quellen

Backlinks müssen immer von Websites kommen, die für Ihre Branche relevant sind. Schließlich besteht der Hauptzweck von Links darin, die Sucherfahrung der Nutzer zu verbessern. Der Erhalt von Backlinks aus nicht verwandten Quellen dient nur dazu, das Nutzererlebnis zu beeinträchtigen. Infolgedessen erhalten Sie möglicherweise keinen Linkwert von der verweisenden Seite, oder schlimmer noch, Sie werden von Google abgestraft.

Einige Backlinks sollen Ihrer SEO schaden

Auch wenn Backlinks als hilfreich für die Suchmaschinenoptimierung gelten, ist es wichtig zu wissen, dass nicht alle Backlinks von Vorteil sind. In der Tat können einige Backlinks unwissentlich oder absichtlich die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website beeinträchtigen. Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für Backlinks, die Ihrer Suchmaschinenoptimierung schaden:

• Negative Backlinks durch SEO-Angriffe

Mit dem zunehmenden Wettbewerb in der digitalen Marketinglandschaft greifen einige Websites böswillige Backlink-Angriffe an, die der SEO ihrer Konkurrenten schaden.

Diese bösartigen Backlinks, die oft als "toxische" oder "negative SEO"-Backlinks bezeichnet werden, werden eingesetzt, um das Ranking einer Website zu sabotieren. Sie können von minderwertigen Websites, spammigen Kommentaren, Linkfarmen oder sogar von skrupellosen Konkurrenten bezahlten Links stammen.

• Spammige Backlinks

Spammy Backlinks sind Backlinks, die von minderwertigen Websites stammen. In einigen Fällen können Webmaster unbemerkt spammige Backlink-Taktiken anwenden.

Es ist wichtig zu erkennen, dass nicht alle Konkurrenten schwarze SEO-Taktiken anwenden, um ihren Nischenrivalen den Rang abzulaufen. Manchmal machen sich Website-Besitzer schuldig, indem sie spammige Backlinks für ihre Websites erstellen. Ein Beispiel ist das Einreichen von Gastbeiträgen auf Websites mit niedrigem DA, was Google auf die Beteiligung an spammigen Linkprogrammen aufmerksam machen kann.

• Backlinks von privaten Blog-Netzwerken

Private Blog-Netzwerke (PBN) sind Websites, die sich in privatem Besitz befinden oder von einem einzigen Unternehmen verwaltet werden und dem Aufbau von Backlinks innerhalb des Netzwerks dienen. Mit anderen Worten: Sie dienen dazu, die Autorität einer Website in den Suchmaschinen künstlich zu steigern.

Einzelne Websites innerhalb eines PBN mögen legitim erscheinen. Die wahllose Verlinkung zwischen den Websites zur Manipulation von Suchergebnissen verstößt jedoch gegen die Bestimmungen der Link-Spam-Richtlinien von Google.

Folglich wird die Beteiligung an PBNs als Black-Hat-SEO-Taktik betrachtet, die zu einer Bestrafung der teilnehmenden Websites führen kann.

Selbst "gute" Backlinks können Ihrem DA schaden

In den meisten Fällen betreiben Unternehmer und SEO-Spezialisten Backlinking mit den besten Absichten. Leider kann der Aufbau von Backlinks in gutem Glauben Ihrem DA schaden, wenn er nicht verwaltet wird.

Aber was genau sind gute Backlinks?

Gute Backlinks sind Links, die von relevanten und kontextuell korrekten Websites mit respektabler Domain-Autorität stammen. Die meisten guten Backlinks zeigen ein natürliches Backlink-Profil für die Webcrawler von Google. Sie verwenden außerdem korrekte Ankertexte, um dem Nutzer einen besseren Kontext zu bieten und seine Sucherfahrung bei Google zu verbessern.

Leider reichen gute Backlinks in den Augen von Google nicht immer aus. Im Folgenden finden Sie Beispiele, in denen gute Backlinks negative Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung haben:

• Austausch von Links

Der Linktausch wird als Tauschsystem zwischen zwei Websites für Links beschrieben. Während Google natürlich erzeugte wechselseitige Links schätzt, kann der Linktausch zum alleinigen Zweck der Vernetzung gegen seine Spam-Richtlinien verstoßen. Diese Links können zu einer algorithmischen Abwertung beider beteiligten Parteien führen.

• Backlinks von nicht indizierten Seiten

Nicht indizierte Seiten werden aus einem von zwei Gründen als solche eingestuft:

1. Die Webcrawler von Google haben die Seite noch nicht untersucht
2. Die Webcrawler von Google haben die Seite untersucht, aber für die Indizierung ungeeignet gemacht

So oder so, Backlinks, die von nicht indizierten Seiten stammen, bieten keinen SEO-Wert für Ihre Website, bis Google sie indiziert. Backlinks aus diesen Quellen werden als Sackgassen in der Reise eines Webcrawlers betrachtet.

Nicht indizierte Websites sind schwieriger zu verfolgen, da diese Links zwar im Web, aber nicht in der Google-Datenbank vorhanden sind. Ein Indexprüfungs-Tool kann nützlich sein, um den Indexstatus der verlinkenden Seiten zu ermitteln und festzustellen, ob Sie den Link deaktivieren müssen oder nicht.

Übermäßige Backlinks von nicht indizierten Quellen können Google darauf aufmerksam machen, dass Ihre Website in spammige Linkschemata verwickelt ist, was zu Abstrafungen führt.

Einpacken

Letzten Endes ist Backlinking nach wie vor ein wichtiger Faktor für das Ranking bei Google. Die Gefahr, dass Backlinks die Quelle negativer SEO sind, besteht jedoch auch weiterhin. Daher ist es wichtig, dass Sie sich mit den richtigen Werkzeugen ausstatten, um zu verhindern, dass Backlinks gegen Sie arbeiten.

Das Backlink-Monitoring-Tool von Ranktracker ist ein mächtiger Verbündeter bei der Analyse wichtiger Informationen zu Ihren Backlinks. Dazu gehören rel-Attribute, Ankertexte, DR- und URL-Bewertung der verlinkenden Seiten und vieles mehr.

Wenn Sie Ihre Linkbuilding-Kampagnen verwalten, können Sie sicher sein, dass Backlinks zu Ihren Gunsten arbeiten und zum Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen beitragen.