Wie Sie Ihre CTR in 10 Minuten analysieren können

Intro

Hallo, ich bin Jens Lystlund, geschäftsführender Partner bei Refyne Agency in Dänemark. Ich bin ein erfahrener Fachmann für digitales Marketing mit einem Jahrzehnt an Erfahrung. In den letzten 10 Jahren habe ich mich auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) konzentriert, insbesondere auf die Entwicklung effizienter Methoden zur Nutzung von Daten in meiner täglichen Arbeit als SEO-Berater

Analysieren Sie Ihre SEO CTR

Das Verständnis und die Analyse Ihrer CTR ist eine der am meisten ungenutzten Möglichkeiten im Bereich On-Page-SEO, die Sie finden werden. Einer der Hauptgründe, warum wir vielleicht nicht viel Aufwand für die Identifizierung von Möglichkeiten zur CTR-Verbesserung sehen, könnte in der Tatsache liegen, dass dies ziemlich viel Arbeit bedeutet, da Sie eine Menge Daten verarbeiten müssen, um es richtig zu machen.

Die Analyse und das Verständnis Ihrer CTR muss jedoch nicht mühsam sein. Deshalb haben wir diesen Leitfaden mit einer Schritt-für-Schritt-Anleitung geschrieben, wie Sie Ihre SEO CTR analysieren können, ohne mehr als 10 Minuten für die Einrichtung zu benötigen (ich verspreche es).

Erfahren Sie hier mehr über SEO-Datenanalyse

Warum ist SEO CTR überhaupt wichtig?

Die CTR ist eine wichtige Kennzahl, aber ich stelle oft fest, dass man sich nicht genug darauf konzentriert, die CTR für einzelne Keywords zu optimieren. Stattdessen liegt der Fokus allein auf dem Erreichen höherer Platzierungen bei Google. Aber was nützen drei Monate Optimierung, um auf Platz 1 zu kommen, wenn die CTR nur 2-4 % beträgt? Das Problem ist, dass wir in einer Situation, in der wir nach umfangreicher Arbeit endlich eine Platzierung auf Platz 1 erreicht haben, nicht erkennen, dass die eigentliche Arbeit gerade erst begonnen hat - und wir verpassen leider das enorme Potenzial zur Verbesserung Ihrer CTR.

Was ist eine gute SEO CTR?

Es ist schwierig, Ihnen genau zu sagen, wie eine gute SEO-CTR aussieht, da sie stark von Faktoren wie Branche, Suchabsicht und Keyword-Wettbewerb abhängt. Im Allgemeinen sind die CTRs jedoch seit der Einführung von Google Ads in den Suchergebnissen rückläufig. Aber auch wenn die CTR allgemein rückläufig ist, sind die SEO-Klickraten auf den höheren Positionen immer noch sehr lukrativ.

Wenn Sie in einer SEO-Agentur oder intern arbeiten, sollte die Ermittlung Ihrer SEO-CTR eine Aufgabe sein, auf die Sie sich konzentrieren. Um eine gute CTR zu ermitteln, benötigen wir jedoch Benchmark-Daten, mit denen wir unsere eigenen Zahlen vergleichen können. Die Beschaffung solcher Daten ist aufgrund der eingeschränkten Zugänglichkeit kein leichtes Unterfangen, es sei denn, Sie haben Mitbewerber, die ihre Daten gerne mit Ihnen teilen.

Anstatt zu versuchen, durch den Vergleich mit anderen zu ermitteln, ob Ihre CTR großartig ist, sollten Sie sich darauf konzentrieren, die CTR Ihrer einzelnen Keywords mit Ihren eigenen Leistungskennzahlen zu vergleichen.

Damit meine ich, dass wir ein besseres Verständnis unserer aktuellen Leistung erlangen wollen, indem wir unsere eigene benutzerdefinierte CTR-Kurve erstellen. Durch den Vergleich mit unseren eigenen Metriken können wir feststellen, welche Keywords Probleme haben, welche gerade gut laufen oder welche außergewöhnlich gut abschneiden.

Die manuelle Herangehensweise an die CTR-Analyse für SEO

Einer der Hauptgründe, warum ich glaube, dass die Durchführung von CTR-Analysen oft nicht priorisiert wird, ist, dass der manuelle Ansatz für diese Aufgabe einfach nicht geeignet ist und in der Regel nie die erhofften Ergebnisse liefert.

Die manuelle Vorgehensweise sieht in der Regel so aus:

1. Zugriff auf Google Search Console: Melden Sie sich bei Ihrem Google Search Console (GSC)-Konto an.
2. Leistungsbericht prüfen: Navigieren Sie im GSC zum Bericht "Leistung", um die Suchleistungsdaten Ihrer Website anzuzeigen, einschließlich Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position.
3. Analysieren Sie die CTR nach Suchanfragen: Schauen Sie sich die Suchanfragen (Schlüsselwörter) an, die zu Ihrer Website führen, und ihre jeweiligen CTRs. Ermitteln Sie Abfragen mit hoher CTR und verstehen Sie, was sie erfolgreich macht. Achten Sie auch auf Suchanfragen mit niedriger CTR und überlegen Sie, ob Sie Ihre Inhalte, Titel und Beschreibungen für diese Suchanfragen optimieren sollten.

Das Problem dabei? Es ist nicht skalierbar, und in den meisten Fällen ist es für uns schwierig zu bestimmen, wie eine hohe oder niedrige CTR tatsächlich aussieht. Deshalb brauchen Sie einen besser skalierbaren und besseren Ansatz zur Analyse Ihrer CTR.

Der bessere Ansatz

Am Ende dieses Artikels werden Sie in der Lage sein, alle Ihre Schlüsselwörter anhand der folgenden Unterteilungen zu klassifizieren:

• Branded vs. Non Branded CTR
• Leistung Klammern
  • Sehr gut: (+35% besser als der Durchschnitt)
  • Gut: (zwischen +10 und +35% besser als der Durchschnitt)
  • OK: (zwischen +10% und -10% im Vergleich zum Durchschnitt)
  • Schlecht (zwischen -10 und -35% im Vergleich zum Durchschnitt)
  • Sehr schlecht (-35% schlechter als der Durchschnitt)

Der Hauptgrund, warum wir diese Klassifizierungen vornehmen, ist, dass wir dadurch eine große Menge an Schlüsselwortdaten vereinfachen können und stattdessen Ansichten wie diese erhalten, die viel einfacher zu handhaben sind.

Einrichten unserer SEO CTR-Vorlage

Für den Anfang wollen wir sicherstellen, dass wir alles haben, was wir brauchen. Für diesen speziellen Ansatz benötigen wir Zugang zu Folgendem:

1. Die für die Analyse verwendete Vorlage
2. Google Search Console-Daten
3. Google Sheets
4. Platzhalter: Tool eines Drittanbieters zum Extrahieren von Daten, falls erforderlich

Vorlage Link:

Für den Anfang brauchen wir eine Kopie der Vorlage, die wir für die Analyse verwenden werden. Klicken Sie dazu einfach auf den unten stehenden Link:

Ranktracker_CTR_Vorlage

Sobald Sie die Vorlage heruntergeladen haben, werden Sie feststellen, dass die Vorlage derzeit einige Dummy-Daten enthält, damit Sie ein Gefühl dafür bekommen, welche Art von Daten Ihnen nach der Einrichtung zur Verfügung stehen werden.

In der aktuellen Version der Google Sheet-Vorlage gibt es 2 Registerkarten:

1. 💾 GSC-Eingabe: Hier geben wir die Daten aus unserer eigenen Google Search Console ein
2. 🔍 Analyse: Hier wird die CTR-Analyse durchgeführt, sobald wir unsere Daten aufbereitet haben und für die Analyse bereit sind.

So erhalten Sie die erforderlichen Daten aus der Google Search Console

Greifen Sie auf die Search Console (ehemals Webmaster Tool) zu und suchen Sie das Konto, die Website oder das Unternehmen, für das Sie eine Massen-CTR-Analyse durchführen möchten.

Öffnen Sie das richtige Konto und navigieren Sie zum Bereich Leistung.

Klicken Sie auf "Klicks insgesamt", "Impressionen insgesamt", "Durchschnittliche CTR" und "Durchschnittliche Position", um alle vier Datenpunkte anzuzeigen. Folgen Sie dann den Klicks wie im Bild daneben beschrieben (oben auf dem Handy).

1. Gehe zu Länder
2. Wählen Sie Ihre Hauptsprache (z. B. Dänemark)
3. Zu den Abfragen
4. Laden Sie den Bericht herunter (in Google Sheets)

*Wenn Sie mehr als 1.000 Suchanfragen analysieren möchten, habe ich am Ende dieses Artikels einen zusätzlichen Abschnitt zu diesem Thema eingefügt, damit Sie Ihre CTR trotzdem analysieren können. Allerdings werden Sie dazu höchstwahrscheinlich die Hilfe von Drittanbieter-Software benötigen.

Als Nächstes fügen Sie die Abfragen in die Vorlage ein, die Sie in Schritt heruntergeladen haben.

Sie sollten die heruntergeladenen Abfragen auf der Registerkarte platzieren: **"1. GSC Input" **Speziell A4, das auch in der Vorlage gelb markiert ist. (Denken Sie daran, die aktuellen Dummy-Daten zu entfernen)

Sobald Sie dies getan haben, sollten Sie Ihre eigenen Daten auf der Registerkarte sehen können: 🔍 2. Analyse

Wenn Sie es richtig eingerichtet haben, sollten Sie etwa Folgendes sehen:

Hier stehen Ihnen einige Filteroptionen zur Verfügung, die Ihnen das Leben erleichtern sollen. Die Optionen werden im Screenshot unten erläutert:

Und schon können Sie damit beginnen, Ihre Keywords zu verbessern, die im Vergleich zu Ihrer eigenen CTR-Klickkurve unterdurchschnittlich abschneiden.

Mehr als 1000 Abfragen?

Wenn Sie viel mehr Daten als nur 1.000 Suchanfragen haben, die Sie analysieren möchten, stehen Ihnen mehrere Optionen zur Verfügung. Sie benötigen jedoch entweder ein Skript, um sich mit der Google Search Console API zu verbinden, oder Software von Drittanbietern wie Supermetrics

SuperMetrics: Wie kann ich diese Daten direkt in Google Sheets übernehmen?

Wenn Sie mit Supermetrics vertraut sind, finden Sie hier eine kurze Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie das Programm installieren und die für die Analyse benötigten Daten abrufen.

So installieren Sie den Supermetrics für Google Sheets Connector

1. Sobald Sie in Google Sheets sind, navigieren Sie zur Registerkarte "Add-ons".
2. Klicken Sie auf 'Add-ons holen'.
3. Suche nach Supermetrics
4. Klicken Sie auf "Supermetrics" und "Installieren".

Wie Sie Ihre Daten in Google Sheets übertragen

1. Gehen Sie zu 'Add-ons' - Supermetrics sollte nun erscheinen
2. Bewegen Sie den Mauszeiger auf Supermetrics und klicken Sie auf 'Seitenleiste starten'.
3. Wählen Sie die Datenquelle aus, die Sie verbinden möchten. In diesem Beispiel verwenden wir die Google Search Console
4. Befolgen Sie den Authentifizierungsprozess
5. Wählen Sie die Daten, Metriken (Klicks, Impressionen, durchschnittliche Position, CTR) und Dimensionen (Abfrage), die Sie in Ihr Blatt ziehen möchten.
6. Klicken Sie auf 'Daten abrufen'.

Zu den Alternativen zu SuperMetrics gehören: TwoMinuteReports und Search Analytics for Sheets.

Sobald Sie diese Daten in einem Arbeitsblatt haben, kopieren Sie sie auf die gleiche Weise wie oben beschrieben in unsere Vorlage.

Denken Sie daran, dass die CTR-Analyse nur eine einzelne Aufgabe in Ihrer SEO-Gesamtstrategie ist. Es ist wichtig, andere Faktoren wie Keyword-Optimierung, Website-Struktur und Backlinks zu berücksichtigen, um einen umfassenden Ansatz zur Verbesserung der Suchmaschinenleistung Ihrer Website zu gewährleisten.