Mobile-First: Wie sich die Reaktionsfähigkeit auf die Ressourcenpositionen auswirkt

Intro

Die Experten vonElit-Web teilen ihre Beobachtungen mit.

Heute, im Jahr 2023, sind mobilfreundliche Websites für uns selbstverständlich. Aber das war nicht immer so. Als Google 2015 ein großes Update für die mobile Suche herausbrachte, waren die meisten Webmaster und SEO-Spezialisten buchstäblich ratlos, wie sie sich verhalten und was sie tun sollten, um die Positionen ihrer Websites zu halten, die sie so lange von ihren Konkurrenten erobert hatten.

Aber warum ist das passiert?

Eine der wichtigsten Änderungen bei der Einstufung von Websites war, dass die Algorithmen von Google begannen, der Benutzerfreundlichkeit besondere Aufmerksamkeit zu schenken. Das heißt, die Bequemlichkeit von Websites nicht nur auf PCs, sondern auch auf mobilen Geräten, ist besonders wichtig für die Bildung der Bewertung von Web-Ressourcen und ihre Positionen in den Suchergebnissen geworden.

Darüber hinaus wurde 2015 die "Schieflage" immer deutlicher sichtbar - die Menge des mobilen Datenverkehrs begann allmählich gegenüber dem Desktop-Datenverkehr zu überwiegen. Und wenn die Website zu "schwer" und nicht optimiert war, war die Nutzung von einem Smartphone aus extrem unbequem. Dementsprechend stieg die Ablehnungsquote, und die Position der Ressource in den Suchergebnissen sank erheblich.

Glücklicherweise bot Google schon damals an, Websites mit Hilfe der verfügbaren adaptiven Webdesign-Technologien zu optimieren, was diesen Prozess erheblich vereinfachte.

Was ist Responsive Design?

Responsive Web Design (RWD) ist eine Methode, bei der eine Ressourcenseite neu formatiert wird, um sich dem Format und der Größe des Gerätebildschirms anzupassen, ohne dass eine manuelle Skalierung erforderlich ist.

Sie verbessert die Interaktion mit dem Nutzer erheblich, indem sie den visuellen Inhalt und die Schaltflächen vergrößert, den Textinhalt und die Größe der verschiedenen Elemente so verändert, dass sie am besten zu den Parametern des vom Besucher der Website verwendeten Geräts passen.

RWD hat gleich mehrere wichtige Vorteile:

• **verbesserte Zugänglichkeit **für Nutzer mit unterschiedlichen Geräten. Dies ist wichtig, weil immer mehr Menschen über Smartphones oder Tablets auf das Internet zugreifen;
• verbesserte Benutzerfreundlichkeit. Dies ist darauf zurückzuführen, dass Besucher unabhängig von der Bildschirmgröße des Geräts problemlos Text lesen, Bilder sehen und mit Website-Elementen interagieren können;
• verbesserte SEO. Da Google und andere Suchmaschinen responsive Ressourcen benutzerfreundlicher finden, werden sie in den Suchergebnissen höher eingestuft.

Was den letzten Punkt betrifft, so müssen Sie vielleicht etwas mehr erklären.

Was ist SEO?

DieSuchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Reihe von Arbeiten, die darauf abzielen, die Website für relevante Suchanfragen (Schlüsselwörter und Phrasen) an die Spitze der Rangliste zu bringen.

Hier ist es wichtig zu verstehen, dass die Google-Algorithmen berücksichtigen, ob die Ressource für mobile Geräte angepasst ist. Und wenn dies nicht der Fall ist, dann wird eine solche Website jetzt, im Jahr 2023, definitiv nicht in der Lage sein, an die Spitze der Liste zu gelangen. Die Anpassungsfähigkeit ist ein äußerst wichtiger technischer Parameter. Deshalb hat das Mobile-First-Entwicklungsprinzip, bei dem zuerst die mobile Version und dann die Desktop-Version entwickelt wird, in den meisten Fällen Priorität. Das Design einer Website ist heute also nicht nur ein ästhetisches Element, sondern auch ein sehr einflussreicher Faktor für das Ranking in den Suchergebnissen.

Was ist UX

UX (User Experience) ist ein Begriff, der beschreibt, wie Benutzer mit einem Produkt oder einer Dienstleistung interagieren.

Je relevanter, bequemer, zugänglicher und nützlicher Ihre Website für die Besucher ist, desto loyaler ist Google ihr gegenüber und desto höher sind die Chancen, in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen. Wichtig ist, dass die Notwendigkeit einer hochwertigen UX schon lange vor dem Update 2015 bekannt war. Und diejenigen Webmaster und Website-Betreiber, die zuallererst an die Nutzer gedacht haben, konnten damals die Bewertung ihrer Ressourcen deutlich verbessern. Umgekehrt haben Projekte mit schlechter UX sofort an Boden verloren.

Wir sollten auch hinzufügen, dass SEO und UX am besten in Kombination funktionieren, nicht jedes für sich allein. Daher müssen sie richtig kombiniert und optimal genutzt werden. Dazu später mehr!

Wie SEO und UX zusammenarbeiten

Kurz gesagt, SEO ist dafür verantwortlich, dass die Website in den Suchergebnissen gut positioniert ist, und UX ist dafür verantwortlich, dass die Nutzer eine gute Erfahrung bei der Interaktion mit der Ressource machen. Wenn sie zusammenarbeiten, tragen sie zum Erfolg des Online-Projekts bei. SEO ermöglicht es Ihnen, mehr Besucher anzuziehen, während UX sie dazu motiviert, auf der Website zu bleiben und gezielte Aktionen durchzuführen. Zum Beispiel, um Waren zu kaufen oder einen Newsletter zu abonnieren.

Darüber hinaus erleichtert das responsive Design unter anderem die Arbeit von SEO- und UX-Spezialisten. Suchmaschinen scannen adaptive Websites aktiver und genauer und geben ihnen höhere Bewertungen. Und für Besucher ist es angenehmer und einfacher, Webressourcen zu nutzen, die korrekt funktionieren und keine Unannehmlichkeiten verursachen.

7 Vorteile von Responsive Design zur Verbesserung von SEO und UX

Wir empfehlen Ihnen, einen Blick darauf zu werfen, wie Responsive Site Design SEO und UX direkt verbessert und auf welchen Prinzipien es basiert.

1. Verbesserung der Platzierung in den Suchergebnissen

Es ist nicht das erste Jahr, dass Google für mobile Geräte angepasste Ressourcen bevorzugt. Nach den Ergebnissen der Backlinko-Forschung haben etwa 94,5 % aller Websites, die die ersten drei Positionen in den Google-Suchergebnissen einnehmen, ein responsives Design. Daraus lässt sich leicht schließen, dass das Vorhandensein von RWD Ihre Chancen, bei relevanten Suchanfragen in den ersten Ergebnissen zu erscheinen, erheblich verbessert.

2. Schnelleres Laden

In den meisten Fällen sorgt das responsive Design dafür, dass Seiten schneller geladen werden. Dabei ist es wichtig zu verstehen, dass ein einziger Satz von HTML- und CSS-Code verwendet wird, der sich automatisch an die verschiedenen Bildschirmgrößen der Geräte anpasst. Und eine solche Ressource öffnet sich viel schneller als eine "schwere" Website, die zwei separate Versionen des Codes für Desktop- und Mobilgeräte hat. Und die Ladegeschwindigkeit hat einen enormen Einfluss auf die Nutzererfahrung, die Absprungrate und dementsprechend auf die SEO-Leistung.

3. Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit der Website

Responsive Websites sind einfach einfacher zu bedienen. Sie können nicht nur Informationen anzeigen, sondern auch mit der Seite interagieren - Schaltflächen drücken, Menüs öffnen, Folien umblättern usw. Darüber hinaus berücksichtigen solche Websites, wie der Nutzer das Telefon hält - vertikal oder horizontal. Dementsprechend wird das Layout der Seite optimiert und angepasst.

Ein benutzerfreundliches Design verlängert automatisch die Verweildauer der Nutzer auf der Seite und verbessert damit die Verhaltensfaktoren. Und das ist wichtig für Google. Denn wenn eine Person einige Zeit auf der Website verbringt, verschiedene Seiten durchblättert und sich mit Informationen vertraut macht, dann bietet die Ressource hochwertige und interessante Inhalte. Daher kann sie bei den Suchergebnissen ganz oben angezeigt werden.

4. Verringerung der Ausfallquote

Dieser Punkt ist teilweise mit dem zweiten verknüpft. Wenn eine Website länger als 3 Sekunden braucht, um sich zu öffnen, schließen etwa 53 % der Nutzer sie einfach und warten nicht. Und wenn die Dauer des Downloads 10 Sekunden erreicht, ist die Wahrscheinlichkeit, dass eine Person wartet, praktisch gleich Null.

Natürlich wird die Geschwindigkeit, mit der eine Seite geöffnet wird, nicht nur von der Anpassungsfähigkeit der Website, sondern auch von anderen Faktoren beeinflusst. Auf jeden Fall sollten Sie alles tun, damit Ihre Ressource nicht länger als 3 Sekunden zum Laden braucht. Je schneller, desto geringer ist die Fehlerquote.

5. Wiederholter Verkehr

Nach Angaben des Unternehmens WebFX kehren etwa 74 % der Nutzer von Mobilgeräten zu einer Website zurück, die für sie bequem und komfortabel zu bedienen war, anstatt nach einer Alternative zu suchen. Das heißt, dass eine gute UX und SEO das Volumen des wiederkehrenden Verkehrs deutlich erhöhen und regelmäßige Nutzer anziehen.

Dies ist sehr nützlich, denn für Google ist es ein weiteres starkes Signal, dass die Website wirklich bequem, nützlich und relevant für die Menschen ist. Und das bedeutet, dass sie empfohlen werden kann und in den Suchergebnissen für relevante Suchanfragen weiter oben erscheint.

6. Indirekter Nutzen durch sozialen Austausch

Wenn die Website ein gutes responsives Design hat und nützliche und relevante Informationen enthält, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Nutzer sie in ihren sozialen Netzwerken teilen. Vor allem, wenn sie dazu ermutigt werden. Zum Beispiel, indem sie einen Rabatt oder einen Bonus anbieten.

Wenn Nutzer Links zu Ihrer Website in sozialen Netzwerken teilen, erhalten Sie zusätzlichen Traffic. Und für Google ist dies wiederum ein Signal für die Qualität und Relevanz Ihrer Ressource, das sie in den Suchergebnissen nach oben bringt. Gleichzeitig haben solche Veröffentlichungen keine direkten Auswirkungen auf SEO-Indikatoren.

7. Erhöhung der Anzahl der Konversionen

Eine höhere Position in den Suchergebnissen, eine stärkere Präsenz in den sozialen Netzwerken, eine bessere Markenbekanntheit - all dies wirkt sich auf die Zahl der Konversionen aus. Und wie wir bereits gelernt haben, sind diese Parameter in der Tat sehr eng mit dem responsiven Design verbunden. Wenn Sie also die Zahl der Konversionen auf Ihrer Website wirklich erhöhen wollen, sollten Sie sie zunächst auf verschiedenen Geräten wirklich benutzerfreundlich gestalten.

Schlussfolgerungen

Laut dem Ericsson Mobility Report hat sich der Anteil des mobilen Datenverkehrs von 2011 bis heute weltweit fast 300 Mal erhöht. Und jetzt überwiegt er deutlich gegenüber dem Desktop-Verkehr. Daher erscheint das Prinzip der Mobile-First-Webentwicklung für fast jede Website absolut logisch.

Um es ganz offen zu sagen: Es ist absoluter Unsinn, heute nur eine Desktop-Version einer Ressource zu erstellen. Eine solche Website hat so gut wie keine Chance, an die Spitze der Suchergebnisse zu gelangen, selbst in Nischen mit geringem Wettbewerb. Und wenn wir über Geschäftsbereiche mit hohem Wettbewerb sprechen, dann ist die mangelnde Anpassungsfähigkeit ein entscheidender Fehler.

Denken Sie daher an Anpassungsfähigkeit und UX, verfolgen Sie die Google-Updates und passen Sie Ihre eigene Ressource rechtzeitig an die neuen Anforderungen der Suchmaschine an. Dies ist der einzige Weg, um an die Spitze der Charts zu gelangen und hohe Positionen zu halten.