So skalieren Sie SEO-Landingpages ohne „Thin Content“

Einleitung

Vorlagen gehören zu den nützlichsten Werkzeugen, über die ein SEO-Team verfügen kann – und zu denjenigen, die am leichtesten missbraucht werden können.

Ein Unternehmen, das mehrere Branchen, Standorte oder Anwendungsfälle anspricht, benötigt möglicherweise Dutzende von Landingpages. Jede Seite von Grund auf neu zu erstellen, ist ineffizient, daher entwickeln Teams natürlich wiederverwendbare Strukturen. Das Problem beginnt, wenn aus einer „wiederverwendbaren Struktur“ ein „drei Wörter ersetzen und eine weitere URL veröffentlichen“ wird.

Skalierbares SEO funktioniert besser, wenn das Layout wiederverwendbar ist, der Grund für die Existenz jeder einzelnen Seite jedoch einzigartig bleibt.

Beginnen Sie mit der Suchabsicht, nicht mit der Vorlage

Bevor Sie eine weitere Landingpage erstellen, fragen Sie sich, ob die Suchanfrage ein eigenständiges Nutzerbedürfnis widerspiegelt.

Zwei Suchbegriffe können unterschiedlich aussehen, obwohl sie im Wesentlichen derselben Absicht dienen. Die Veröffentlichung einer separaten Seite für jeden einzelnen kann zu unnötigen Überschneidungen führen. Umgekehrt können zwei ähnlich aussehende Suchanfragen unterschiedliche Seiten erfordern, da die Zielgruppe, die Produktanforderungen oder die Phase der Kaufreise unterschiedlich sind.

Definieren Sie für jede geplante Seite zunächst vier Dinge: Wer sucht, was muss der Nutzer verstehen, welche Informationen würden ihm helfen und welche Aktion ist anschließend sinnvoll?

Ranktrackers jüngste Berichterstattung über die Grundlagen der User Experience stellt einen ähnlichen Zusammenhang zwischen SEO, inhaltlicher Klarheit und UX her: Den Besucher anzulocken ist nur dann sinnvoll, wenn die Seite ihm hilft zu verstehen, was als Nächstes zu tun ist.

Struktur wiederverwenden, nicht Inhalt

Bestimmte Elemente sollten auf einer Website einheitlich bleiben.

Die Navigation sollte sich vorhersehbar verhalten. Schaltflächen sollten derselben visuellen Sprache folgen. Komponenten wie Kundenstimmen, Vergleiche und Formulare müssen nicht auf jeder Seite neu gestaltet werden.

Der Inhalt innerhalb dieser Strukturen ist unterschiedlich.

Eine Branchen-Landingpage benötigt möglicherweise branchenspezifische Beispiele. Eine Standortseite erfordert möglicherweise wirklich lokale Informationen. Eine Feature-Seite benötigt möglicherweise Screenshots, Diagramme oder Produktdemonstrationen, die an anderer Stelle irrelevant wären.

Hier kommt das modulare Webdesign ins Spiel. Der Landingpage-Design-Service von Superside umfasst sowohl wiederverwendbare modulare Systeme als auch maßgeschneiderte Seiten, sodass wiederkehrende Komponenten die Grundlage bilden, während einzelne Kampagnen oder Zielgruppen unterschiedliche Botschaften und kreative Inhalte erhalten.

Für SEO-Teams ist das Prinzip wichtiger als das konkrete Umsetzungsmodell: Standardisieren Sie das, was Nutzer erwarten, um Konsistenz zu gewährleisten, und passen Sie das an, was die Suchanfrage beantwortet.

Geben Sie jeder Seite etwas, das Wettbewerber nicht einfach austauschen können

Eine Landingpage wirkt inhaltsarm, wenn fast alles darauf ohne Änderung der Bedeutung auf eine andere URL übertragen werden könnte.

Nützliche Differenzierung kann durch originelle Beispiele, Screenshots, Vergleichsdaten, Expertenkommentare, Kundenberichte, Diagramme, Rechner oder wirklich zielgruppenspezifische Ratschläge erreicht werden.

Visuelle Inhalte verdienen hier besondere Aufmerksamkeit. Ein maßgeschneidertes Diagramm, das einen Prozess erklärt, kann manchmal mehr vermitteln als mehrere zusätzliche Absätze. Produkt-Screenshots können eine Lösung veranschaulichen, die generische Stockfotos nicht leisten können.

Die Webdesign-Arbeit von Superside umfasst neben der Seite selbst auch Illustrationen, Animationen, Texte und responsive UX – was eine nützliche Erkenntnis aus der Praxis widerspiegelt: Die Differenzierung von Landingpages ist nicht nur eine Frage des Textes.

Gestalten Sie die Seite mit Blick auf die Verständlichkeit, nicht auf die Keyword-Dichte

SEO-Landingpages sind oft schwer lesbar, weil jede Keyword-Variante irgendwo eingefügt wurde.

Ein sinnvollerer Ansatz besteht darin, die Hauptfrage klar zu beantworten und diese anschließend mit relevanten Informationen in logischer Reihenfolge zu untermauern. Überschriften sollten den Nutzern die Navigation auf der Seite erleichtern, anstatt als Sammelbecken für ungeschickte Keyword-Varianten zu dienen.

Ranktrackers Erörterung darüber, wie Sucherkenntnisse in SEO-Maßnahmen umgesetzt werden können, unterstreicht zudem, wie wichtig es ist, Suchdaten in konkrete Änderungen bei Inhalten, Landingpages und anderen Bereichen des Marketings umzusetzen, anstatt die Berichterstattung losgelöst von der Umsetzung zu betrachten.

Das ist insbesondere bei großem Umfang wichtig. Keyword-Daten sollten dem Team Aufschluss darüber geben, was Nutzer benötigen – und nicht roboterhafte Seitentexte vorschreiben.

Nutzen Sie bezahlte Kampagnen als Quelle für Hypothesen

Organische und bezahlte Zielgruppen sind nicht identisch, daher sollten Anzeigenergebnisse niemals als SEO-Schlussfolgerungen gewertet werden.

Dennoch können sie nützliche Muster für die Botschaftsgestaltung aufzeigen.

Angenommen, bezahlte Anzeigen, die sich auf die Einfachheit des Produkts konzentrieren, ziehen durchweg qualifizierte Besucher an, während Konzepte mit vielen Funktionen hinter den Erwartungen zurückbleiben. Das könnte es rechtfertigen, eine klarere, auf Einfachheit ausgerichtete Botschaft auf einer geeigneten Landingpage zu testen.

Kreative Analysetools wie Superads helfen Marketingfachleuten dabei, bezahlte Anzeigen über verschiedene Kanäle hinweg zu analysieren und Muster in Bezug auf Elemente wie Aufhänger und Formate zu identifizieren. Diese Muster können als Grundlage für Hypothesen zur Landingpage dienen, während SEO- und Conversion-Daten bestimmen, ob die Änderungen tatsächlich organischen Besuchern helfen.

Der wichtige Unterschied besteht darin, dass Werbedaten Fragen aufwerfen. Sie schreiben die Suchabsicht nicht neu.

Halten Sie das Designsystem flexibel genug, um SEO zu unterstützen

Die Skalierung von Landingpages wird wesentlich einfacher, wenn die Website über eine Komponentenbibliothek verfügt.

Ein standardisierter Hero-Bereich, ein Testimonial-Block, ein Feature-Bereich, eine Vergleichstabelle und ein CTA können die Produktionszeit drastisch verkürzen. Jede Komponente sollte jedoch genügend Flexibilität bieten, um unterschiedliche Informationen darzustellen.

Eine werbliche Seite mit vielen Vergleichen benötigt möglicherweise eine Tabelle im oberen Bereich. Eine informative Seite erfordert stattdessen vielleicht eine visuelle Erklärung. Beide in identische Layouts zu zwingen, nur weil eine Vorlage existiert, verfehlt den Zweck.

Die Design-System-Dienstleistungen von Superside konzentrieren sich auf wiederverwendbare Interface-Bausteine, die bei der Erstellung von Websites und Landingpages eingesetzt werden können und sich gleichzeitig weiterentwickeln, sobald neue Anforderungen auftauchen.

Prüfen Sie das System, nicht nur einzelne Seiten

Sobald Dutzende von Seiten vorhanden sind, ändert sich die Aufgabe.

SEO-Teams sollten regelmäßig überprüfen, ob Seiten noch unterschiedlichen Zwecken dienen, ob mehrere URLs um dieselben Suchanfragen konkurrieren und ob ältere Seiten noch nützliche Informationen bieten.

Manche Seiten sollten verbessert werden. Andere sollten zusammengefasst werden. Manche haben vielleicht keine Daseinsberechtigung mehr.

Ein skalierbares Landingpage-Programm benötigt daher sowohl einen Veröffentlichungsprozess als auch einen Bereinigungsprozess.

Vorlagen sind nicht das Problem. Vorlagen werden zum Problem, wenn Effizienz die Relevanz verdrängt.

Die leistungsstärksten skalierbaren SEO-Systeme nutzen wiederverwendbare Strukturen, um Zeit zu sparen, und investieren den eingesparten Aufwand in bessere Informationen, eine klarere Benutzererfahrung und kreative Inhalte auf Seitenebene, die jeder URL einen echten Daseinsgrund geben.