SEO-Checkliste für die Einführung einer neuen Website

Intro

Wenn Sie eine neue Website erstellt haben und bereit sind, sie online zu stellen, steht vielen ein entmutigender Schritt bevor: Die Live-Schaltung.

Bestehende und neue Kunden treffen auf ein völlig neues Webdesign, das noch nicht in der Praxis getestet wurde. Sowohl der Umsatz als auch der organische Verkehr können in dieser Zeit einbrechen, wenn Fehler gemacht werden.

Im Folgenden gehen wir auf die Aspekte ein, die Sie meiner Meinung nach bei einer Markteinführung berücksichtigen müssen, um nicht nur Ihre hart erarbeiteten Positionen zu halten, sondern möglicherweise sogar neue zu gewinnen.

SEO-Checkliste für die Einführung einer neuen Website

Mit einem Website-Audit-Tool wie Ranktracker lassen sich viele Dinge erkennen, was Zeit spart.

Im Folgenden sind die wichtigsten Punkte aufgeführt, auf die wir im Hinblick auf die tatsächliche Einführung achten würden.

Checkliste vor dem Start

Hier sind die wichtigsten Dinge bei der eigentlichen Übertragung. Diese Arbeit sollte in der Regel beginnen, wenn das Webdesign Gestalt annimmt.

• Wenn möglich: Ändern Sie keine URLs
• Implementieren Sie 301-Weiterleitungen, wenn Sie URLs ändern oder entfernen
• Entfernen Sie keinen Text, es sei denn, es ist beabsichtigt.
• Reduzieren Sie nicht die Anzahl der internen Links zu wichtigen Seiten
• Übertragung von Seitentiteln und Metabeschreibungen
• Strukturierte Daten übertragen
• Alte Weiterleitungen übertragen
• Pflege von WWW oder Nicht-WWW auf der Grundlage Ihres bisherigen Formats
• Aufräumen von automatisch erzeugten dünnen Seiten (normale Aufgabe für WordPress-Websites)

Allgemeine SEO-Tipps

Im Folgenden finden Sie einige allgemeine Tipps, die zur Verbesserung des Rankings nach dem Start der neuen Website beitragen können.

• Nutzen Sie die Gelegenheit zur Verbesserung der PageSpeed-Bewertungen
• Stellen Sie sicher, dass Sie nur einen H1-Tag pro Seite haben.
• Fügen Sie die XML-Sitemap in die robot.txt ein.
• Prüfen Sie, ob Kanoniken auf sich selbst verweisen (oder auf eine andere Seite, wenn dies beabsichtigt ist)
• Vermeiden Sie die Verlinkung auf eine 301-Weiterleitung. Verlinken Sie direkt auf die Seite.
• Keine Titel mit mehr als 60 Zeichen
• Keine Meta-Beschreibungen mit mehr als 160 Zeichen
• Vermeiden Sie verwaiste Seiten

Checkliste nach dem Start

Der größte Teil der SEO-Arbeiten sollte jetzt schon erledigt sein. Im Folgenden sind jedoch einige Dinge zu beachten, damit nichts schiefgeht:

• Sitemap in Search Console einreichen
• Sicherstellen, dass Google die Website in der Search Console indexieren kann
• Stellen Sie sicher, dass HTTP nicht zugänglich ist (Sie sollten auf https umgeleitet werden)
• Installieren Sie Google Tag Manager und Analytics
• Verfolgen Sie alle Registerkarten unter "Erfahrung" in der Search Console

Bevor wir beginnen

Bitte bedenken Sie, dass SEO nur einer Ihrer Marketingkanäle ist.

In manchen Fällen ist das Ihr wichtigstes Anliegen.

Auf jeden Fall. Bitte denken Sie daran, die Website so gut wie möglich für den Benutzer und für den Verkauf zu gestalten.

Ende 2023 wurde bekannt, dass Google seit langem Nutzerinteraktionen verfolgt.

Bei der Erstellung einer neuen Website sollte daher auch auf diese Faktoren geachtet werden. Dies ist also der Teil, in dem wir im Laufe der Zeit Traffic gewinnen können.

Quelle: Google ist magisch.

SEO-Checkliste: Vor dem Start

Einige Dinge sollten die Webdesigner und Entwickler wissen. Bitte senden Sie ihnen diese Liste, bevor sie beginnen.

URLs nicht ändern, wenn dies nicht beabsichtigt ist

Ändern Sie URLs nie unnötigerweise. Eine URL hat bei Google einen intrinsischen Wert, den man nur schwer wiedererlangen kann, ohne neu zu beginnen.

Wenn Sie die URLs aus technischen Gründen ändern müssen oder weil die bestehende Struktur nicht korrekt war, achten Sie darauf, dass Sie 301-Weiterleitungen vornehmen.

Ein häufiges Versehen ist das Ändern der Subdomain. Eine Subdomain ist z. B. www.ranktracker.com, wobei www eine Subdomain von ranktracker.com (ohne www) ist.

Das Ändern von URLs ist heute etwas weniger gravierend als früher, aber Sie sollten trotzdem vorsichtig sein.

Entfernen Sie keine Inhalte, es sei denn, dies ist beabsichtigt.

Wenn man eine neue Website erstellt, ist es unvermeidlich, dass sich der Inhalt ändert. Das Ziel ist es, die Website so gut wie möglich zu gestalten, wobei SEO manchmal an zweiter Stelle steht.

Das Wichtigste ist, dass Sie beim Entfernen von Text und Bildern möglicherweise Traffic verlieren.

Die beste Lösung besteht darin, sich dessen in der Entwurfsphase bewusst zu sein und Bereiche zu schaffen, die es erlauben, überflüssigen SEO-Text so ästhetisch wie möglich zu platzieren. Auch wenn das SEO-Signal weiter unten auf der Seite steht, kann es dort platziert werden, wenn es keine andere Möglichkeit gibt (wichtige Inhalte werden im Allgemeinen weiter oben platziert).

Beachten Sie, dass doppelte Inhalte, dünne Seiten und andere Seiten von geringer Qualität in den meisten Fällen einfach gelöscht werden können, was Ihr Gesamtranking verbessern würde.

Übertragung von Metadaten

Häufig werden auch Seitentitel, Meta-Beschreibungen und Alt-Tags übersehen. Wenn Sie sie ändern wollen, sollten Sie dies bewusst tun.

Der Seitentitel ist ein besonders starkes SEO-Signal, daher ist es wichtig, ihn richtig zu wählen.

Prüfen Sie das mobile Design

Es ist nicht ungewöhnlich, dass mobile Designs übersehen werden, obwohl viele potenzielle Kunden über mobile Geräte kommen. Auch Google ist jetzt "mobile-first".

Überprüfen Sie, ob auf dem Handy keine wichtigen Links oder Texte fehlen, die in der Desktop-Version vorhanden sind.

Übertragung beliebiger strukturierter Daten

Alle strukturierten Daten (Schema Markup) müssen wie die oben genannten Punkte übertragen werden.

Sie können das Rich Result Tool von Google auf Ihrer alten und neuen Website für einige ausgewählte URLs verwenden und die Ergebnisse vergleichen. Wenn die strukturierten Daten die gleichen sind, ist das gut.

Wenn sie auf der alten Website falsch ist, sollten Sie sie natürlich für die neue Website ändern.

Interne Links überprüfen

Wir haben darüber gesprochen, dass sich URLs und Inhalte nicht allzu sehr ändern sollten. Etwas unsichtbarer sind jedoch die internen Links.

Bei einer neuen Website ist es möglich, dass die Struktur anders aussieht und der Link-Saft anders fließt.

Interne Links sollten auf die wichtigsten Seiten gerichtet sein. Ein guter Trick ist, die wichtigsten Seiten in der Kopfzeile, im Hauptteil des Index und in der Fußzeile zu verlinken.

Sie müssen nicht alles wiederholen, was Sie auf der alten Website gemacht haben. Wenn Sie aber die Rankings für wichtige Seiten beibehalten wollen, sollten Sie die internen Links nicht absenken und die Ankertexte so ändern, dass sie nicht mit Ihren Schlüsselwörtern übereinstimmen.

Auch die Ankertexte sind hier wichtig. Ändern Sie die Ankertexte nicht zu sehr. Das könnte Ihre Rankings beeinträchtigen.

Wenn Sie eine neue Website einrichten, können Sie damit nicht nur sicherstellen, dass Sie keine Links verlieren. Es könnte aber auch eine Gelegenheit sein, die interne Verlinkung zu erhöhen und die kontextbezogenen Ankertexte für die wichtigsten Seiten zu verbessern. Google wird Ihre Website neu bewerten. Stellen Sie also sicher, dass sie wirklich verstehen, wo Sie ranken sollten.

Aktuelle 301- und 302-Weiterleitungen übertragen

Wenn Sie 301- und 302-Weiterleitungen von früher haben, müssen diese übernommen werden. Andernfalls werden Sie einen Anstieg der 404-Treffer verzeichnen und an Link-Power verlieren.

Wenn die Anzahl gering ist, ist es am einfachsten, diese manuell zu übertragen. Wenn Sie viele haben, müssen Sie über CSV-Dateien exportieren und importieren.

Während Sie diese 301-Weiterleitungen vornehmen, würde ich auch empfehlen, zu überprüfen, ob Sie einen externen Link haben, der auf eine 404-Seite führt. Diese Seiten sind perfekte Quellen, um eine Weiterleitung zu erstellen oder den Link direkt anzusprechen und ihn zu bitten, das Ziel des Links auf die richtige Seite zu ändern.

Sie können jederzeit externe Backlinks im Backlink-Checker überprüfen.

Tipp: Sie können Google Analytics verwenden, um 404-Seiten zu identifizieren. Diese können Sie nutzen, um neue Weiterleitungen zu implementieren.

Prüfen Sie auf defekte Links

Das Auffinden defekter Links ist sowohl für die Suchmaschinenoptimierung als auch für die Nutzer gut. Es könnte sich um Links in alten Inhalten oder Links aus einem mobilen Menü handeln, die Sie beim Testen der Website übersehen haben.

WordPress verfügt über Plugins für defekte Links, wie z. B. "Broken Link Checker".

Andernfalls könnten Sie versuchen, Siteliner zu verwenden, das für kleinere Websites kostenlos ist.

Verlinken Sie nicht auf 301-Weiterleitungen

Es ist nicht ungewöhnlich, dass es noch Links zu Seiten gibt, die wiederum auf eine andere Seite weiterleiten. Das Beste, was Sie tun können, ist, Ihre 301-Weiterleitungsliste zu verwenden, um falsche interne Links in Ihrer Datenbank zu suchen und zu ersetzen. Hierfür benötigen Sie wahrscheinlich einen Entwickler oder eine Webagentur. Wenn dies nicht möglich ist, versuchen Sie, es manuell Seite für Seite zu machen.

Wenn Sie eine neue Website erstellen, ist es nicht ungewöhnlich, dass Sie die URLs ändern. Daher ist es gut, dies zweimal zu überprüfen.

Verbesserung der Google PageSpeed

Wenn Sie eine Website mit einer Webagentur erstellen, sollten Sie die Gelegenheit nutzen, sich mit Google PageSpeed zu beschäftigen. Am einfachsten ist es, dies vor dem Start zu tun, und die besten Ergebnisse werden erzielt, wenn der Entwickler weiß, wie die Website im Hinblick auf Geschwindigkeit aufgebaut ist.

Beachten Sie, dass es bei Google PageSpeed nicht nur darum geht, wie schnell eine Website ist, sondern auch darum, wie sie wahrgenommen wird. Zum Beispiel, wann die Seite beginnt, interaktiv zu werden.

Beim Relaunch sind wir nicht nur darauf bedacht, Positionen zu verlieren, sondern auch neue zu gewinnen. Deshalb nutzen wir die Gelegenheit, die Google PageSpeed zu verbessern, damit Google zufrieden ist, wenn sie die neue Website besuchen.

Die Seitengeschwindigkeit ist gut für die Benutzerfreundlichkeit und damit für die Suchmaschinenoptimierung. Daher sollte jede Website dies tun, wenn sie wirklich auf SEO Wert legt.

Bereinigung dünner Seiten, die keinen Mehrwert bieten

Eine Sitemap, die z. B. von Yoast oder Rank Math erstellt wurde, kann unnötige Seiten enthalten. Dabei handelt es sich in der Regel um automatisch von WordPress generierte Inhalte, die zunächst entfernt werden sollten. Das können Orte, Veranstaltungen oder ähnliches sein.

Diese sollten sowohl aus der Sitemap als auch aus der Website entfernt werden, um dünne Inhalte zu vermeiden und die Verbreitung von Linkstärke zu verhindern.

Sie sollten auch darauf achten, dass Sie keine Links in Ihrer Sitemap haben, die zu 404-Seiten oder Weiterleitungen führen. Diese müssen ebenfalls bereinigt werden, um Ihr Crawl-Budget zu verbessern. Technisch gesehen, müssen Sie diese Seiten in WordPress als privat einstellen.

Wenn Sie aufräumen, können Sie auch andere veraltete Inhalte entfernen, die von Google nicht verfolgt werden müssen, wie z. B. dünne Dankeseiten.

Wenn Sie mit WordPress arbeiten, empfehlen wir Ihnen diesen SEO-Leitfaden für WordPress.

Nach dem Start der neuen Website

Nach dem Start einer neuen Website wird die meiste Zeit damit verbracht, auf Ergebnisse zu warten, um besser zu wissen, was angepasst werden muss.

Abgesehen davon gibt es einige Empfehlungen, worauf man achten und was man tun sollte.

Kann Google die Website indizieren?

Gehen Sie zur Search Console und geben Sie Ihre URL in das obige Feld ein:

Wenn Sie live sind und alles geklärt ist, können Sie Google bitten, Sie zu indexieren. Es wird eine priorisierte Warteschlange, die in den Ergebnissen variiert, wie viel schneller es geht. Wenn Sie auf Probleme stoßen, können Sie es noch einmal tun, auch wenn Google sagt, dass es nicht hilft, es noch einmal anzugeben, wir haben festgestellt, dass es einen Unterschied macht.

Hinzufügen der XML-Sitemap zur Google Search Console

Sie sollten Ihre Sitemap immer zur Google Search Console hinzufügen. Wenn Sie noch keine haben, können Sie sie leicht mit Plugins in WordPress wie Yoast und Rank Math erhalten. Normalerweise finden Sie diese unter /sitemap.xml.

SEO-Checkliste mit einem Werkzeug

Ich würde auch empfehlen, das SEO-Checklistentool von Ranktracker neu zu starten.

Wenn Sie beispielsweise sicherstellen, dass Sie Google Analytics installiert haben, können Sie 404-Seiten identifizieren, die Ihnen helfen können, Seiten zu finden, auf die Sie vergessen haben umzuleiten.