13 τρόποι παρακολούθησης του SEO σας χρησιμοποιώντας το Google Analytics

Εισαγωγή

Το Google Analytics (GA) χρησιμοποιείται συνήθως για τον εντοπισμό μοτίβων και τάσεων σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες ασχολούνται με έναν ιστότοπο. Με χαρακτηριστικά που βοηθούν στη συλλογή, παρακολούθηση, ανάλυση, οπτικοποίηση, υποβολή εκθέσεων και πολλά άλλα, προσφέρει τεράστιες γνώσεις σχετικά με τη συμπεριφορά των πελατών.

Έχετε όμως χρησιμοποιήσει ποτέ το Google Analytics για να παρακολουθείτε τις προσπάθειες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO); Μάλλον όχι! Αυτός ο λεπτομερής οδηγός θα συζητήσει 13 τρόπους χρήσης του Google Analytics για το SEO. Ρίξτε μια ματιά...

1. Συγχρονισμός του GA (Google Analytics) με το GSC (Google Search Console)

Για να παρακολουθείτε τις προσπάθειες SEO με το Google Analytics (GA), ξεκινήστε με το συγχρονισμό του λογαριασμού GA με το λογαριασμό Google Search Console (GSC). Χωρίς το GSC, το GA θα παρέχει μόνο μια μερική προβολή των δυνατοτήτων. Ο συγχρονισμός θα σας επιτρέψει να βρείτε ευκαιρίες ανάπτυξης με επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά και ιστότοπους στους οποίους θα θέλατε να καταταγείτε. Μπορείτε να το κάνετε αυτό χρησιμοποιώντας ερωτήματα.

Με τη βοήθεια του GSC, μπορείτε να μάθετε ποιους όρους χρησιμοποιούν οι καταναλωτές για να εντοπίσουν το υλικό σας, ποιο περιεχόμενο βρίσκουν και πού κατατάσσεται στο Google. Θα μπορούσατε να εξετάσετε τα δεδομένα για να βρείτε τρόπους να βελτιώσετε την απόδοση των σελίδων σας και να κάνετε πιο πιθανό το ενδεχόμενο η Google να τοποθετήσει τον ιστότοπό σας στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

2. Ανάπτυξη στόχων με επίκεντρο το SEO

Εάν εργάζεστε επί του παρόντος σε ένα σχέδιο SEO, θα σας βοηθήσει αν δημιουργήσετε σχετικούς στόχους SEO στο GA για να έχετε πρόσβαση σε λεπτομερείς πληροφορίες. Μπορείτε επίσης να προχωρήσετε τα πράγματα δημιουργώντας σελίδες μετατροπής για την παρακολούθηση της προόδου σας προς αυτούς τους στόχους. Η σελίδα μετατροπής θα μπορούσε να είναι κάτι τόσο απλό όσο μια σελίδα επιβεβαίωσης που ενημερώνει τον επισκέπτη ότι η φόρμα του έχει υποβληθεί.

Όταν δημιουργείτε σελίδες μετατροπής, βεβαιωθείτε ότι διαθέτουν URL και διαθέτουν την ετικέτα NOINDEX για να αποτρέψετε την οργανική κατάταξη και να βελτιώσετε την ακρίβεια των δεδομένων.

Επίσης, κατά την παρακολούθηση της απόδοσης του SEO, η ποιότητα της οργανικής επισκεψιμότητας είναι πιο σημαντική από τον αριθμό των ατόμων που φτάνουν οργανικά στον ιστότοπό σας. Μπορείτε να το κάνετε αυτό θέτοντας στόχους δημιουργίας μολύβδου για το οργανικό SEO. Αυτό θα σας επιτρέψει να παρακολουθείτε την επισκεψιμότητα του ιστότοπου και πόσοι επισκέπτες μετατρέπονται σε leads.

3. Ρυθμίστε το τμήμα για οργανικούς επισκέπτες

Για να παρακολουθείτε το SEO από το Google Analytics, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε φίλτρα και τμήματα, καθώς μπορούν να αποτρέψουν την ανεπιθύμητη κυκλοφορία από το να επηρεάσει την ακρίβεια των δεδομένων. Το spam-φάντασμα και οι ψεύτικοι παραπομπείς (crawlers) είναι οι δύο κύριες μορφές ανεπιθύμητης διαδικτυακής κίνησης που μπορεί να αλλοιώσουν τα στατιστικά σας στοιχεία.

Στο GA, δημιουργήστε μια νέα προβολή, ώστε να μην εμφανίζεται η κίνηση spam στις αναφορές. Σημειώστε όμως ότι οι νέες προβολές αποτρέπουν την κυκλοφορία spam μόνο μετά την εφαρμογή. Δεν θα αφαιρέσει την κίνηση spam από προηγούμενες αναφορές. Θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τα τμήματα του Google Analytics και τα προσαρμοσμένα ταμπλό για να αφαιρέσετε το αναδρομικό spam.

Η χρήση κωδικών regex είναι μια άλλη αποτελεσματική λύση για τον εντοπισμό της ανεπιθύμητης κυκλοφορίας. Για παράδειγμα, μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για τη σύλληψη πολλαπλών εκδόσεων spammy domains με διαφορετικά TLD.

4. Μετατροπή κλίμακας οργανικής κατάταξης

Μία από τις πιο αποτελεσματικές μεθόδους για την αύξηση των εσόδων ενός ιστότοπου είναι η χρήση των λειτουργιών βελτιστοποίησης ρυθμού μετατροπής του Google Analytics. Μπορεί να επισημάνει τυχόν δυσμενείς τάσεις που συμβαίνουν, τις οποίες διαφορετικά μπορεί να μην είχατε δει λόγω της έλλειψης αυτών των πληροφοριών. Κάθε μήνα, θα πρέπει να βλέπετε αύξηση των μετατροπών.

Εάν γνωρίζετε τους πιο σημαντικούς δείκτες KPI SEO, θα πρέπει να μεταφέρετε τα δεδομένα σας στα πρότυπα του πίνακα οργάνων του Google Analytics. Εκεί, μπορείτε να αλλάξετε τις μετρήσεις SEO και να τις δείτε όλες σε ένα μέρος.

5. Βελτίωση του SEO των σελίδων με τις υψηλότερες μετατροπές

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το GA για να βρείτε μια λίστα με τις σελίδες που φέρνουν τις υψηλότερες μετατροπές. Στη συνέχεια, αυτές οι σελίδες μπορούν να βελτιστοποιηθούν περαιτέρω για να διασφαλιστεί ότι θα παραμείνουν στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες με κάτι τόσο απλό όσο ένα βελτιωμένο CTA ή η ενημέρωση του περιεχομένου.

Για να βρείτε αυτή την αναφορά, συνδεθείτε στο λογαριασμό σας GA και κάντε κλικ στην επιλογή Συμπεριφορά > Κορυφαίες σελίδες προσγείωσης > Φιλτράρισμα με βάση τα οργανικά.

Όταν αναζητάτε τέτοιες σελίδες, επικεντρωθείτε σε αυτές από τις οποίες η οργανική επισκεψιμότητα έχει μειωθεί σημαντικά ή σε αυτές που έχουν πολλούς επισκέπτες αλλά δεν προσφέρουν την αναμενόμενη επιχειρηματική αξία. Είναι αυτές οι σελίδες που γενικά έχουν τεράστιες δυνατότητες.

6. Αξιοποίηση της έκθεσης ανάλυσης περιεχομένου

Αν ψάχνετε τρόπους να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics για SEO, η ανάλυση περιεχομένου είναι μια αναφορά που μπορεί να σας βοηθήσει. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την παρακολούθηση και τη σύγκριση των επιδόσεων τμημάτων του ιστότοπου, όπως τα ιστολόγια. Η έκθεση προσφέρει πληροφορίες όπως προβολές σελίδων, ποσοστά αναπήδησης, ποσοστά εξόδου και πολλά άλλα.

Η έκθεση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την απόκτηση πληροφοριών σχετικά με τις σελίδες και τα τμήματα του ιστότοπου που τα πάνε καλά και πώς μπορούν να βελτιωθούν περαιτέρω.

Όμως, ενώ η έκθεση ανάλυσης περιεχομένου προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες, απαιτεί να επιλέξετε διάφορες υποκατηγορίες για τη σύγκριση των σελίδων. Μια πιο έξυπνη εναλλακτική λύση μπορεί να είναι η χρήση προτύπων ταμπλό SEO του Google Analytics, καθώς μπορούν να απλοποιήσουν τη διαδικασία και να παρακολουθήσουν όλες τις δημοφιλείς σελίδες σε μια ενιαία οθόνη.

7. Συμπεριλάβετε σημειώσεις για την παρακολούθηση των ενημερώσεων περιεχομένου

Είναι σημαντικό για μια επιχείρηση που βρίσκεται σε διαδικασία κλαδέματος ή βελτιστοποίησης να παρακολουθεί τα αποτελέσματα και να τα καταγράφει.

Η χρήση της επιλογής σχολιασμού σε μια συγκεκριμένη ημερομηνία είναι μια γρήγορη και απλή μέθοδος για την επίτευξη αυτού του στόχου μέσα στο Google Analytics. Η χρήση των σημείων επισήμανσης στο Google Analytics βοηθά στον προσδιορισμό του πόσο καλό είναι ένα άρθρο μετά τη βελτιστοποίησή του.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να καταλάβετε, για μελλοντικές μετρήσεις, αν αυτές οι αλλαγές βοήθησαν στη βελτίωση του SEO ή όχι.

8. Χρήση αναφορών χωνιού πολλαπλών καναλιών

Όλες οι μετατροπές και οι αγορές πιστώνονται σε μια αναζήτηση, καμπάνια ή διαφήμιση που ο επισκέπτης χρησιμοποίησε τελευταία φορά πριν από τη μετατροπή. Ωστόσο, δεν παρέχει σαφή εικόνα για το ρόλο που έπαιξαν στη διαδικασία πράγματα όπως οι παραπομπές και οι αναζητήσεις στον ιστότοπο. Η αναφορά για το χωνί πολλαπλών καναλιών καλύπτει αυτό το κενό.

Η έκθεση αναλύει όλα τα κανάλια μάρκετινγκ που συμβάλλουν στις μετατροπές σας. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι κάποιος έκανε αναζήτηση στο Google για το εμπορικό σας σήμα και πραγματοποίησε μια αγορά. Μπορεί όμως να είδε πρώτα τη διαφήμισή σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή σε κάποιο ιστολόγιο. Η έκθεση πολλαπλών καναλιών θα παρέχει μια λεπτομερή επισκόπηση ολόκληρου του ταξιδιού του πελάτη σε όλα τα κανάλια.

9. Βρείτε ιστοσελίδες που δέχονται παραπομπές

Εάν ασχολείστε με προληπτικές μεθόδους βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης εκτός σελίδας, πρέπει να γνωρίζετε εάν κατασκευάζετε συνδέσμους και την απόδοσή τους.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα παραπομπών στο Google Analytics για να βρείτε συνδέσεις που δεν εμφανίζονται από άλλα εργαλεία και μπορείτε επίσης να τα χρησιμοποιήσετε για να βρείτε δημοσιογράφους ή συγγραφείς στους οποίους μπορείτε να απευθυνθείτε ανάλογα με το ποιος έχει συνδέσει τον ιστότοπό σας στο παρελθόν.

10. Διαχείριση των δαπανών σας Pay-Per-Click

Η παρακολούθηση του Google Analytics θα είναι πράγματι απαραίτητη για να διασφαλίσετε ότι θα αποκομίσετε κέρδη από όλες τις διαφημιστικές σας προσπάθειες. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το Google Analytics αποκαλύπτει ακριβώς ποιοι όροι αναζήτησης μετατρέπονται σε πωλήσεις και ποιοι όχι.

Θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι δεν θα πετάξετε ένα σημαντικό ποσό χρημάτων σε λέξεις-κλειδιά που δεν μετατρέπονται και να παρακολουθείτε προσεκτικά τη χρήση των λέξεων-κλειδιών και τα ποσοστά μετατροπής.

11. Πώς βλέπει η Google τον ιστότοπό σας;

Οι εξειδικευμένοι ιστότοποι υψηλής ποιότητας κατατάσσονται υψηλότερα, καθώς θεωρούνται έγκυροι από τη Google. Μπορείτε να παρακολουθείτε το SEO με το Google Analytics για να γνωρίζετε πώς προβάλλεται ο ιστότοπός σας από τη Google.

Αυτό μπορεί να γίνει επιλέγοντας τις κατηγορίες για τις οποίες ενδιαφέρονται οι επισκέπτες σας για να τοποθετήσετε τη βαθμολογία E.A.T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) και να βελτιώσετε το περιεχόμενο. Για το σκοπό αυτό, μπορείτε να ελέγξετε την Επισκόπηση των ενδιαφερόντων του κοινού και να προβάλετε τις λίστες "Τμήμα εντός αγοράς", "Κατηγορία συγγένειας" και "Άλλες κατηγορίες".

Τα δεδομένα προσφέρουν εξαιρετικές πληροφορίες για τα ενδιαφέροντα των επισκεπτών σας. Με βάση τις πληροφορίες, μπορείτε να προσαρμόσετε τη στρατηγική περιεχομένου σας. Η Google δημιουργεί τις κατηγορίες με βάση τον τρόπο με τον οποίο βλέπει τον ιστότοπό σας. Εμβαθύνετε σε αυτές τις κατηγορίες και βρείτε κοινές κατηγορίες/ενδιαφέροντα γύρω από τα οποία μπορείτε να οικοδομήσετε τη στρατηγική περιεχομένου σας.

12. Δημιουργία προσαρμοσμένων ταμπλό για SEO

Εάν θέλετε να χρησιμοποιήσετε το GA για SEO, δεν μπορείτε να παραλείψετε τα προσαρμοσμένα ταμπλό που εστιάζουν στο SEO. Το GA σας επιτρέπει να προσαρμόσετε τα ταμπλό με βάση τις μετρήσεις που είναι πιο σημαντικές για εσάς. Μπορείτε επίσης να βρείτε πρότυπα ταμπλό Google Analytics SEO για να εμφανίσετε μόνο τις μετρήσεις που έχουν σημασία.

Οι προσαρμοσμένοι πίνακες ελέγχου προσφέρουν άμεσα μια εικόνα από το μάτι του πουλιού των σημαντικών μετρήσεων, διευκολύνοντάς σας να αφιερώσετε πόρους σε πράγματα που μπορούν να βοηθήσουν στη βελτίωση αυτών των μετρήσεων. Για παράδειγμα, μπορείτε να τμηματοποιείτε ανά τοποθεσία, διεύθυνση URL, κανάλι κ.λπ. για να εστιάζετε μόνο σε συγκεκριμένη επισκεψιμότητα του ιστότοπου και να βγάζετε πρακτικά συμπεράσματα σχετικά με τις επιδόσεις σας στο SEO.

13. Βελτίωση της ταχύτητας της σελίδας με το GA

Αν γνωρίζετε κάτι για το SEO, θα ξέρετε πόσο σημαντική είναι η ταχύτητα της σελίδας για την κατάταξη σε υψηλότερη θέση. Μπορείτε να δημιουργήσετε αναφορά ταχύτητας ιστοτόπου με το GA κάνοντας κλικ στο Behavior > Site Speed Report( Συμπεριφορά > Αναφορά ταχύτητας ιστοτόπου).

Η έκθεση παρουσιάζει το χρόνο φόρτωσης της σελίδας και την ταχύτητα με την οποία εκτελούνται οι αλληλεπιδράσεις. Εδώ, μπορείτε να παρακολουθείτε τα ζητήματα που επηρεάζουν την ταχύτητα της σελίδας και να τα αναφέρετε στους προγραμματιστές σας.

Συμπέρασμα

Όπως γίνεται αντιληπτό, μπορείτε να παρακολουθείτε το SEO από το Google Analytics με πολλούς διαφορετικούς τρόπους. Εξετάζοντας πράγματα όπως η οργανική επισκεψιμότητα, ο χρόνος παραμονής στη σελίδα και το ποσοστό αναπήδησης, μπορείτε να πάρετε μια καλή ιδέα για το πώς αποδίδει ο ιστότοπός σας στις μηχανές αναζήτησης.

Επιπλέον, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την παρακολούθηση στόχων για να δείτε πόσοι άνθρωποι ολοκληρώνουν τις επιθυμητές ενέργειες στον ιστότοπό σας. Με την παρακολούθηση της προόδου του SEO σας, μπορείτε να κάνετε τις απαραίτητες αλλαγές και διορθώσεις για να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας.