5 βήματα για να βρείτε νέες ιδέες περιεχομένου χρησιμοποιώντας την έρευνα λέξεων-κλειδιών ανταγωνιστών

Εισαγωγή

Η δημιουργία φρέσκου και ισχυρού περιεχομένου δεν είναι εύκολη υπόθεση. Σκέφτεστε ιδέες, ερευνάτε διάφορα θέματα περιεχομένου και γράφετε μοναδικό περιεχόμενο, αλλά στη συνέχεια ο κύκλος ξεκινά από την αρχή. Τι θα γινόταν αν υπήρχε ένας τρόπος να βρίσκετε νέες ιδέες για δημοσιεύσεις στο ιστολόγιο χωρίς να ξεκινάτε από το μηδέν; Μιλάμε για την έρευνα λέξεων-κλειδιών των ανταγωνιστών.

Οι λέξεις-κλειδιά παίζουν καθοριστικό ρόλο στην οικοδόμηση μιας σταθερής στρατηγικής περιεχομένου. Ωστόσο, οι ανταγωνιστές σας έχουν ήδη επενδύσει χρόνο και πόρους για να ανακαλύψουν λέξεις-κλειδιά που βρίσκουν απήχηση στο κοινό-στόχο σας. Γιατί, λοιπόν, να μην χρησιμοποιήσουν την προσπάθειά τους για να βρουν νέες λέξεις-κλειδιά και να δημιουργήσουν μια στρατηγική περιεχομένου; Τα εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών θα σας βοηθήσουν να ανακαλύψετε τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά και να αναλύσετε αυτές στις οποίες στοχεύουν. Ας συζητήσουμε πώς η έρευνα λέξεων-κλειδιών ανταγωνιστών σας επιτρέπει να ανακαλύψετε ποια θέματα έχουν απήχηση, ποιες ερωτήσεις κάνουν συνήθως οι άνθρωποι και, τελικά, ποια κενά περιεχομένου μπορείτε να καλύψετε.

Βήμα 1: Προσδιορίστε τους ανταγωνιστές σας

Όπως κάθε άλλη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ, το πρώτο βήμα είναι η επιλογή του στόχου- στην προκειμένη περίπτωση, είναι η επιλογή των σωστών ανταγωνιστών για κατασκοπεία. Ιδανικά, στοχεύστε σε 2-3 καθιερωμένους παίκτες στη θέση σας με σταθερή διαδικτυακή παρουσία. Πρόκειται για ιστότοπους που κατατάσσονται σταθερά ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης για θέματα σχετικά με το δικό σας. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για να βρείτε τους σωστούς ανταγωνιστές:

• Χρησιμοποιήστε τις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs). Όταν αναζητάτε στο Google μια σχετική λέξη-κλειδί, οι ιστότοποι με την υψηλότερη κατάταξη είναι πιθανότατα οι ανταγωνιστές σας.
• Ελέγξτε τα βιομηχανικά βραβεία ή τις δημοσιεύσεις στον κλάδο σας. Οι ιστότοποι που εμφανίζονται εκεί είναι συχνά ισχυροί ανταγωνιστές.
• Αναζητήστε μάρκες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που το κοινό-στόχος σας ακολουθεί και αλληλεπιδρά με αυτά στο διαδίκτυο.

Βήμα 2: Χρήση εργαλείων έρευνας λέξεων-κλειδιών

Υπάρχουν διάφορα εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών που μπορούν να σας βοηθήσουν να δείτε για ποιες λέξεις κατατάσσονται οι ανταγωνιστές σας. Αυτά τα εργαλεία συνήθως σας επιτρέπουν να εισαγάγετε τη διεύθυνση URL του ιστότοπου του ανταγωνιστή σας και να δημιουργήσετε μια αναφορά σχετικά με την κατάταξη των λέξεων-κλειδιών τους. Μόλις έχετε αυτά τα δεδομένα, ήρθε η ώρα να αναλύσετε και να χαράξετε στρατηγική. Μπορείτε να δείτε για ποιες λέξεις-κλειδιά κατατάσσονται οι ανταγωνιστές σας, τον εκτιμώμενο όγκο αναζήτησης και ακόμη και τη δυσκολία κατάταξής τους. Αυτό μπορεί να αποτελέσει μια εξαιρετική ευκαιρία για να εντοπίσετε ορισμένες από τις κορυφαίες λέξεις-κλειδιά των ανταγωνιστών σας.

Βήμα 3: Αναλύστε τα δεδομένα των ανταγωνιστών

Τα δεδομένα που έχετε συλλέξει θα είναι πιθανότατα ένα μείγμα από ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά με μεγάλο όγκο και συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς. Τώρα, πρέπει να τις κατηγοριοποιήσετε και να εντοπίσετε πιθανές ευκαιρίες.

Οι κοινές λέξεις-κλειδιά είναι οι λέξεις-κλειδιά στις οποίες κατατάσσεστε τόσο εσείς όσο και οι ανταγωνιστές σας. Αναλύστε το περιεχόμενό τους με στόχο αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Τώρα, ελέγξτε αν μπορείτε να δημιουργήσετε ένα πιο ολοκληρωμένο, ενημερωτικό ή ελκυστικό κομμάτι για το ίδιο θέμα.

Οι ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά υψηλού όγκου μπορεί να είναι δελεαστικές, αλλά αυτές οι λέξεις-κλειδιά πρέπει να αντιμετωπίζονται προσεκτικά. Η κατάταξη σε αυτές μπορεί να είναι μια μακρά, δύσκολη μάχη. Μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε ως έμπνευση για την ανάπτυξη λεπτομερών μελετών περιπτώσεων ή ηλεκτρονικών βιβλίων για να παρουσιάσετε την τεχνογνωσία σας.

Οι λέξεις-κλειδιά χαμηλού ανταγωνισμού και μακράς ουράς είναι ευεργετικές. Μπορεί να έχουν μικρότερο όγκο αναζήτησης, αλλά έχουν επίσης πολύ μικρότερο ανταγωνισμό. Μπορείτε να στοχεύσετε σε σημαντική επισκεψιμότητα που απευθύνεται σε αυτά τα συγκεκριμένα ερωτήματα χρηστών χρησιμοποιώντας αυτές τις λέξεις-κλειδιά χωρίς μεγάλη προσπάθεια SEO.

Βήμα 4: Κατανόηση των κενών περιεχομένου

Τώρα που έχετε μια λίστα με τις λέξεις-κλειδιά των ανταγωνιστών σας, ήρθε η ώρα να αναζητήσετε ευκαιρίες για να καλύψετε τα κενά περιεχομένου. Πρόκειται για περιοχές όπου οι ανταγωνιστές σας μπορεί να κατατάσσονται σε μια λέξη-κλειδί, αλλά το περιεχόμενό τους μπορεί να υστερεί κατά κάποιο τρόπο.

Εξετάστε το κορυφαίο περιεχόμενό τους και το θέμα του. Τι μορφή χρησιμοποιούν - άρθρα, βίντεο, infographics; Λείπει κάτι από το περιεχόμενό τους ή παρέχουν ξεπερασμένες πληροφορίες; Εντοπίστε τους τομείς στους οποίους δεν έχουν αντιμετωπίσει μια συγκεκριμένη ανάγκη των χρηστών ή δεν έχουν προσφέρει μια μοναδική προοπτική. Αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε περιεχόμενο που ξεχωρίζει και ξεπερνά τους ανταγωνιστές σας.

Βήμα 5: Δημιουργία περιεχομένου με ανταγωνιστικό πλεονέκτημα

Έχετε εντοπίσει ορισμένες βασικές ευκαιρίες για λέξεις-κλειδιά ανταγωνιστών και κενά περιεχομένου. Τώρα, πρέπει να μετατρέψετε αυτές τις πληροφορίες σε ελκυστικό περιεχόμενο που θα προσελκύει κλικ και μετατροπές. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές:

• Επικεντρωθείτε στην πρόθεση του χρήστη. Κατανοήστε γιατί κάποιος αναζητά μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Δημιουργήστε περιεχόμενο που απευθύνεται άμεσα στην ανάγκη και την πρόθεση αναζήτησης.
• Ο τίτλος σας είναι η πρώτη σας εντύπωση, γι' αυτό κάντε τον να μετράει. Χρησιμοποιήστε φυσικά ισχυρά ρήματα και λέξεις-κλειδιά και μια δόση ίντριγκας για να προσελκύσετε κλικ.
• Διαχωρίστε το περιεχόμενό σας με υπότιτλους, κουκκίδες και εικόνες για να δημιουργήσετε μια οπτικά ελκυστική και εύκολα κατανοητή εμπειρία.
• Χρησιμοποιήστε τα δεδομένα που λάβατε μετά την ανάλυση των ανταγωνιστών σας και τον εντοπισμό τομέων για βελτίωση. Προσφέρετε μια πιο εμπεριστατωμένη ανάλυση, ένα ευρύ φάσμα προοπτικών ή μια πιο ελκυστική μορφή, όπως διαδραστικά στοιχεία ή μελέτες περιπτώσεων.
• Ενώ η έρευνα των ανταγωνιστών αποκαλύπτει πολύτιμες λέξεις-κλειδιά, το on-page SEO είναι επίσης απαραίτητο. Συμπεριλάβετε σχετικές λέξεις-κλειδιά με φυσικό τρόπο σε όλο το περιεχόμενό σας, βελτιστοποιήστε τις ετικέτες τίτλου και τις μετα-περιγραφές σας και εξετάστε το ενδεχόμενο εσωτερικής σύνδεσης με σχετικές σελίδες του ιστότοπού σας.
• Μόλις το περιεχόμενό σας είναι έτοιμο, προωθήστε το στο διαδίκτυο. Μοιραστείτε το στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στείλτε το σε κλαδικές εκδόσεις και σκεφτείτε το ενδεχόμενο μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στη βάση των συνδρομητών σας.

Τελικές σκέψεις

Ηέρευνα για τους ανταγωνιστές δεν είναι κάτι εφάπαξ. Πρέπει να παρακολουθείτε την κατάταξη των λέξεων-κλειδιών και την απόδοση του περιεχομένου με την πάροδο του χρόνου. Θα σας βοηθήσει να καταλάβετε τι λειτουργεί και τι όχι. Επανεξετάστε την έρευνα λέξεων-κλειδιών των ανταγωνιστών μας για να εντοπίσετε τυχόν νέες λέξεις-κλειδιά στις οποίες στοχεύουν και προσαρμόστε τη στρατηγική περιεχομένου σας αναλόγως. Ο υγιής ανταγωνισμός μπορεί να βελτιώσει τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου και την online ανάπτυξή σας.