Αειθαλές περιεχόμενο: 8 τακτικές για να διασφαλίσετε ότι οι αναρτήσεις σας παραμένουν σχετικές

Εισαγωγή

Το αειθαλές περιεχόμενο είναι καλά βελτιστοποιημένο περιεχόμενο που θα είναι πάντα σχετικό με τους αναγνώστες. Ανεξάρτητα από την εποχή ή το τι συμβαίνει στον κόσμο, οι άνθρωποι εξακολουθούν να θέλουν να μάθουν περισσότερα γι' αυτό.

Η κύρια πρόκληση με το αειθαλές περιεχόμενο είναι να το διατηρήσετε σχετικό και να διασφαλίσετε ότι συνεχίζει να αποδίδει καλά. Ακόμα και αν έχετε εξασφαλίσει μια κορυφαία θέση στην αναζήτηση, αν δεν έχετε κάνει τη δέουσα επιμέλεια, μια άλλη δημοσίευση μπορεί να ξεπεράσει τη δική σας.

Ακολουθούν έξι τακτικές για να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας δεν είναι μόνο φιλικό προς το SEO, αλλά ότι παραμένει επίσης σχετικό και συνεχίζει να κατατάσσεται καλά.

Διεξαγωγή ενδελεχούς έρευνας λέξεων-κλειδιών

Η πρώτη σας προτεραιότητα είναι να επιλέξετε τη σωστή λέξη-κλειδί για το αειθαλές περιεχόμενό σας.

Ψάχνετε για μια λέξη-κλειδί που έχει σταθερή τάση και αξιοπρεπή όγκο αναζήτησης. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο SEO όπως το SEMRush ή το Ahrefs, αλλά φροντίστε να ελέγξετε επίσης τις τάσεις Google Trends για να ελέγξετε ξανά το τρέχον και το προηγούμενο ενδιαφέρον για το θέμα.

Το τι σημαίνει ένας αξιοπρεπής όγκος αναζήτησης διαφέρει από μάρκα σε μάρκα. Αν η θέση σας είναι μικρή και υπάρχουν μόνο μερικές εκατοντάδες χιλιάδες άνθρωποι που ενδιαφέρονται για το προϊόν σας το πολύ, δεν μπορείτε να περιμένετε να δείτε εκατομμύρια ανθρώπους να διαβάζουν ένα άρθρο σε αυτήν.

Θέλετε επίσης να βεβαιωθείτε ότι το θέμα είναι σχετικό με την επωνυμία σας. Αυτό το βίντεο της Ahrefs έχει κάνει διάσημο τον οδηγό της Hubspot για τη δημιουργία ενός animated GIF ως κακό παράδειγμα επιλογής λέξεων-κλειδιών. Αυτή η δημοσίευση ήταν η σελίδα με την υψηλότερη κατάταξη πριν από μερικά χρόνια. Και ενώ σίγουρα είχε αξιοζήλευτη μηνιαία επισκεψιμότητα, πολύ λίγη από αυτή ήταν σχετική και μετατρέψιμη.

Πηγή: Hubspot.com

Μόλις έχετε μια λίστα λέξεων-κλειδιών, φροντίστε να ελέγξετε τα ακόλουθα:

• Τι κατατάσσεται ήδη σε αυτό
• Εάν υπάρχει μια πιο επικερδής παραλλαγή μακράς ουράς διαθέσιμη
• Πόσο δύσκολο θα είναι για εσάς να καταταγείτε σε αυτό (με και χωρίς backlinks)

Απαντήστε σε μια ερώτηση που το κοινό σας πάντα ρωτάει

Μπορείτε να προσεγγίσετε το ζήτημα των λέξεων-κλειδιών και από άλλη οπτική γωνία: κάντε μια έρευνα σχετικά με τις ερωτήσεις που τείνει να κάνει το κοινό σας.

Ένα εργαλείο SEO μπορεί να φανεί χρήσιμο για άλλη μια φορά. Το Ranktracker διαθέτει ένα καλό εργαλείο εύρεσης λέξεων-κλειδιών που μπορείτε να δοκιμάσετε. Προσφέρει πληροφορίες σχετικά με το πόσο δύσκολο είναι να καταταγείτε σε ορισμένες λέξεις-κλειδιά, σας βοηθά να ανακαλύψετε ευκαιρίες χαρακτηριστικών SERP και πολλά άλλα.

Η ενότητα People Also Ask της Google είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για την εύρεση θεμάτων, όπως και η αυτόματη συμπλήρωση. Οι κορυφαίες προτάσεις είναι οι πιο δημοφιλείς, οπότε μπορείτε να ξεκινήσετε από εκεί.

Ελέγξτε την τάση για τυχόν ενδιαφέρουσες λέξεις-κλειδιά. Μπορεί να είναι δημοφιλείς τώρα, αλλά δεν μπορείτε να ξέρετε αν μπορεί να παρουσιάσουν μια τρέχουσα αύξηση του ενδιαφέροντος χωρίς να το ελέγξετε. (Το Keyword Finder προσφέρει μια λειτουργία ιστορικού λέξεων-κλειδιών για να σας βοηθήσει σε αυτό).

Για παράδειγμα, η παρακάτω ανάρτηση από τη Victoria Plum απαντά σε μια ερώτηση που πιθανότατα πληκτρολογεί στο Google ένα μεγάλο μέρος του κοινού-στόχου της: είναι καθίσματα τουαλέτας καθολικά; Η ερώτηση είναι η πρώτη που προτείνει αυτόματα η Google όταν αρχίσετε να πληκτρολογείτε "are toilet", οπότε βλέπει πολλές μηνιαίες αναζητήσεις (800, σύμφωνα με την Ahrefs).

Είναι επίσης εξαιρετικά σχετικό με το εμπορικό σήμα, και μπορούν εύκολα να συνδέσουν τις σελίδες των προϊόντων τους καθώς και άλλες αναρτήσεις στο ιστολόγιό τους.

Πηγή: Πηγή: Victoriaplum.com

Μην κάνετε πίσω στη λεπτομέρεια

Για να παραμείνει επίκαιρο για μεγάλο χρονικό διάστημα και να συνεχίσει να κατατάσσεται καλά, το αειθαλές περιεχόμενο πρέπει να είναι εμπεριστατωμένο και λεπτομερές. Η συγγραφή μιας σύντομης δημοσίευσης που μόλις και μετά βίας ξύνει την επιφάνεια ενός θέματος δεν θα είναι αρκετά κατατοπιστική αν γράφετε για ένα σύνθετο θέμα.

Το πιο σημαντικό είναι ότι, σύμφωνα με τις τελευταίες οδηγίες χρήσιμου περιεχομένου της Google, το περιεχόμενο πρέπει να έχει ένα συγκεκριμένο εύρος και βάθος για να κατατάσσεται καλά. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν γράφετε για ένα θέμα που είναι πιθανό να καλύπτεται από χιλιάδες άλλους ιστότοπους. Εάν η ανάρτησή σας είναι πιο λεπτομερής και πιο κατατοπιστική, θα έχει πραγματικές πιθανότητες να τη δουν περισσότεροι άνθρωποι.

Δείτε την παρακάτω ανάρτηση της Lanteria για το πώς το personal coaching μπορεί να μεταμορφώσει τους διευθυντές ανθρώπινου δυναμικού. Παρέχει απαντήσεις σε ορισμένα βασικά ερωτήματα, όπως τι κάνει ένας διευθυντής ανθρώπινου δυναμικού και ποια είναι τα βασικά καθήκοντα που θα πρέπει να αντιμετωπίσει.

Στη συνέχεια, αναλύει λεπτομερώς την προσωπική καθοδήγηση και τον αντίκτυπό της στα στελέχη ανθρώπινου δυναμικού, τον τρόπο μέτρησης της επιτυχίας της και παραθέτει ακόμη και μερικές από τις πιο κοινές προκλήσεις. Η ενότητα FAQ στο τέλος της ανάρτησης προσθέτει ακόμη μεγαλύτερο βάθος στο άρθρο, καθώς παρέχει απαντήσεις σε μικρές δόσεις σε ερωτήσεις που είναι πιθανό να προκύψουν σχετικά με το θέμα.

Πηγή: Πηγή: Lanteria.com

Ενημερώστε συχνά το περιεχόμενό σας

Το κλειδί για να διατηρήσετε το αειθαλές περιεχόμενό σας σχετικό είναι η τακτική ενημέρωσή του. Αυτό θα διασφαλίσει ότι παραμένει η καλύτερη δυνατή πηγή για το θέμα και αξίζει να κατατάσσεται καλά μετά από χρόνια.

Δείτε τι πρέπει να έχετε κατά νου όταν ενημερώνετε το αειθαλές περιεχόμενό σας:

• Προσθέστε τυχόν νέες και σχετικές πληροφορίες στην ανάρτηση που δεν υπήρχαν όταν την ενημερώσατε για τελευταία φορά.
• Επανεπεξεργαστείτε τη δημοσίευση αν χρειάζεται για να ταιριάζει καλύτερα με αυτό που περιμένουν οι χρήστες από αυτήν τώρα.
• Ενημερώστε τους συνδέσμους όπου χρειάζεται για να συμπεριλάβετε καλύτερους πόρους ή την πιο πρόσφατη έρευνα.
• Φροντίστε να αλλάξετε τυχόν ημερομηνίες που αναφέρονται στην ανάρτηση.
• Αναδημοσιεύστε το άρθρο με νέα ημερομηνία. Αυτό θα δώσει σημαντική ώθηση στο περιεχόμενό σας.
• Εάν αλλάζετε τη διεύθυνση URL (π.χ. από 2023 σε 2024), μην ξεχάσετε να ανακατευθύνετε την παλιά διεύθυνση URL στη νέα και να αντικαταστήσετε τυχόν εσωτερικούς συνδέσμους που παραπέμπουν στην παλιά σελίδα.

Δείτε το παρακάτω εξαιρετικό παράδειγμα από το Love the Night Sky σχετικά με τους πλανήτες που είναι ορατοί στον ουρανό απόψε. Αυτή η ανάρτηση ενημερώνεται σε μηνιαία βάση. Στην πραγματικότητα, ουσιαστικά ξαναγράφεται κάθε μήνα, προκειμένου να αντικατοπτρίζει τη θέση των πλανητών στον ουρανό.

Αυτή η συνεχής βελτίωση θα διασφαλίσει ότι η θέση θα συνεχίσει να αποδίδει καλά. Επίσης, είναι πολύ καλύτερη επιλογή να έχετε μια σελίδα στον ιστότοπο που να καλύπτει αυτό το θέμα, σε αντίθεση με τη συγγραφή μιας νέας ανάρτησης κάθε μήνα σε ξεχωριστή σελίδα, καθώς υπάρχει κίνδυνος κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών. Επιπλέον, οι νέες σελίδες δεν είναι πιθανό να αναπροσαρμοστούν και να καταταγούν αρκετά γρήγορα.

Πηγή: Πηγή: Lovethenightsky.com

Δημοσιεύστε πρωτότυπες έρευνες και έρευνες

Υπάρχει επίσης ένας τρόπος να συνδυάσετε το αειθαλές περιεχόμενο με τα πρόσφατα νέα: δημιουργώντας περιεχόμενο που βασίζεται σε έρευνα και διεξάγοντας έρευνες.

Αν καλύπτετε ένα αειθαλές θέμα, όπως το μάρκετινγκ βίντεο, αλλά ανανεώνετε τα δεδομένα κάθε χρόνο, μπορείτε να αντιμετωπίσετε δύο πουλιά με ένα σμπάρο.

Αυτό το είδος περιεχομένου τυχαίνει επίσης να είναι ένας καταπληκτικός μαγνήτης συνδέσμων. Οι άνθρωποι που γράφουν για το θέμα σας θα παραπέμψουν φυσικά στο άρθρο σας, καθώς διαθέτει την καλύτερη και πιο σχετική έρευνα και στατιστικά στοιχεία.

Ρίξτε μια ματιά στην έκθεση στατιστικών στοιχείων μάρκετινγκ βίντεο του Wyzowl. Ενημερώνεται κάθε χρόνο (και διατηρούν επίσης διαθέσιμη την παλιά τους έρευνα), και η σελίδα έχει δει μια σταθερή εισροή backlinks με την πάροδο του χρόνου, παρόλο που η επισκεψιμότητά της αυξομειώνεται συνεχώς.

Πηγή: Πηγή: Wyzowl.com

Συμπληρώστε το αειθαλές περιεχόμενό σας με άλλα μέσα ενημέρωσης

Η προσθήκη μιας άλλης μορφής πολυμέσων στο αειθαλές περιεχόμενό σας μπορεί να το κάνει πιο πολύτιμο και πιο σχετικό με την πάροδο του χρόνου. Εάν το θέμα είναι ήδη σταθερά δημοφιλές και αναζητείται, μερικές φορές η προσθήκη αυτού του επιπλέον σημείου ενδιαφέροντος μπορεί να δημιουργήσει περισσότερες κοινοποιήσεις.

Για παράδειγμα, η παρακάτω ανάρτηση από το Sokisahtel περιλαμβάνει μερικά διαγράμματα μεγεθών που είναι πολύ χρήσιμα για τον αναγνώστη. Εξηγούν πώς να επιλέξετε το σωστό μέγεθος κάλτσας ή καλτσών και πώς αυτά τα μεγέθη διαφέρουν ανάλογα με τη χώρα.

Πηγή: Πηγή: Sokisahtel.net

Προσφορά Πόρων που μπορούν να μεταφορτωθούν

Μπορείτε επίσης να ενισχύσετε το αειθαλές περιεχόμενό σας με πόρους που μπορείτε να κατεβάσετε. Ένα ηλεκτρονικό βιβλίο, ένας κατάλογος ελέγχου ή ένα υπολογιστικό φύλλο, για παράδειγμα, μπορούν να αποτελέσουν φανταστικές προσθήκες.

Αυτού του είδους το επώνυμο υλικό που μπορεί να μεταφορτωθεί και να χρησιμοποιηθεί είτε ως αναφορά είτε ως βοήθημα, θα δημιουργήσει περισσότερη επισκεψιμότητα και περισσότερους οδηγούς. Για να μην αναφέρουμε ότι θα σας βοηθήσει επίσης να ξεχωρίσετε μέσα σε μια θάλασσα παρόμοιων άρθρων που δεν έχουν κάνει το βήμα παραπάνω και δεν παρέχουν πρόσθετη αξία.

Για παράδειγμα, το Ultimate Meal Plans έχει μια εξαιρετική δημοσίευση σχετικά με δωρεάν πρότυπα σχεδίων γευμάτων. Παρέχουν τέσσερις διαφορετικούς τρόπους για να προγραμματίσετε τα γεύματά σας και προσφέρουν ένα δωρεάν πρότυπο που μπορείτε να κατεβάσετε.

Οι περισσότεροι ιστότοποι θα σας δώσουν μια επιλογή για λήψη, συνήθως ένα εκτυπώσιμο φύλλο που μπορεί να ταιριάζει ή να μην ταιριάζει στις ανάγκες σας για τον προγραμματισμό των γευμάτων. Αυτοί το πήγαν ένα βήμα παραπέρα, κάνοντας τη σελίδα τους πιο πολύτιμη.

Πηγή: Πηγή: Ultimatemealplans.com

Επιλέξτε μια μορφή περιεχομένου που προσφέρεται για αειθαλή κατάσταση

Δεν είναι όλες οι μορφές περιεχομένου κατάλληλες για αειθαλή θέματα. Δεδομένης της φύσης αυτών των θεμάτων, πρέπει να επιλέξετε μια μεγαλύτερης διάρκειας μορφή που θα σας επιτρέψει να ασχοληθείτε με τις λεπτομέρειες.

Οι μορφές που λειτουργούν καλά για αειθαλή θέματα περιλαμβάνουν:

• Απόλυτοι οδηγοίΠρόκειται για αναρτήσεις που προορίζονται να αποτελέσουν ένα ενιαίο κατάστημα για κάθε σχετική πληροφορία σχετικά με ένα θέμα. Για παράδειγμα, δείτε την παρακάτω ανάρτηση του Key One Realty Group για να δείτε ένα εξαιρετικό παράδειγμα του πώς πρέπει να μοιάζει ένας απόλυτος οδηγός.

• Οδηγοί How-toΠαρόμοιοι με τους τελικούς οδηγούς, παρέχουν έναν βήμα προς βήμα οδηγό για να κάνετε κάτι. Εδώ είναι ένας που βοήθησε πρόσφατα στην επίλυση ενός ενοχλητικού μικρού προβλήματος των Windows.

• Πίνακες αναφοράςΑυτή η σελίδα για τη μετατροπή από ίντσες σε πόδια είναι ένα καλό παράδειγμα του πώς μπορεί να μοιάζει ένας πίνακας αναφοράς. Παρατηρήστε ότι παρέχουν επίσης μια διαδραστική αριθμομηχανή παράλληλα με τον πίνακα. Επίσης, παρατηρήστε πώς η σελίδα είναι σύντομη: το θέμα απλά δεν απαιτεί πολύ περιεχόμενο.

Πηγή: Πηγή: Keyonerealtygroup.com

Όταν επιλέγετε το αειθαλές θέμα σας, σκεφτείτε ποια μορφή θα λειτουργούσε καλύτερα. Μην ξεχάσετε να εξετάσετε επίσης διάφορους τύπους περιεχομένου που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε. Για παράδειγμα, τα βίντεο ταιριάζουν εξαιρετικά με τους οδηγούς με οδηγίες χρήσης.

Ανακεφαλαιώνοντας

Προτού ξεκινήσετε τη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου, λάβετε υπόψη σας τις παρακάτω συμβουλές για να το διατηρήσετε σχετικό και να κατατάσσεται καλά και μετά τη δημοσίευση. Σημειώστε ότι δεν ισχύουν όλες αυτές για κάθε θέμα, οπότε σκεφτείτε τι μπορεί να λειτουργήσει καλύτερα για το κοινό σας και το θέμα σας.