Εισαγωγή
Στον κόσμο του ψηφιακού μάρκετινγκ η έννοια της σελίδας ανά κλικ είναι παντού διαδεδομένη. Ανάμεσά τους, το CPC είναι ένας KPI που πρέπει να παρακολουθείται. Ο όρος CPC σημαίνει κόστος ανά κλικ και είναι το ποσό του κόστους που θα πληρώσει ο διαφημιζόμενος κάθε φορά που η διαφήμιση κάνει κλικ και οδηγεί σε μια επίσκεψη στον ιστότοπο. Το CPC είναι ένας σημαντικός παράγοντας για τους έμπορους εμπορικών σημάτων, καθώς θα πληρώσουν την τιμή της αγοράς για τις διαφημίσεις. Για την εκτίμηση του CPC το Google Adwords είναι το πιο δημοφιλές μοντέλο που χρησιμοποιείται. Ένας υπολογιστής CPC είναι ένα ισχυρό εργαλείο για τους εμπόρους για να εκτιμήσουν το ποσό των χρημάτων που θα δαπανήσουν για διαδικτυακές διαφημίσεις.
Ο τύπος για το CPC
Το CPC ορίζεται διαιρώντας το συνολικό κόστος της διαφήμισης με τον συνολικό αριθμό των κλικ στη διαφήμιση. Για παράδειγμα, εάν ένας διαφημιζόμενος πληρώνει 50 δολάρια για μια διαφημιστική καμπάνια CPC και σε αντάλλαγμα λαμβάνει 100 κλικ. Τότε το CPC του είναι 50/100= $0,2
CPC= Κόστος διαφημιστικής καμπάνιας / αριθμός κλικ
Παράγοντες που επηρεάζουν το CPC
Σε αυτή την εποχή της ψηφιακής εποχής και του συνεχώς εξελισσόμενου ψηφιακού μάρκετινγκ οι έμποροι πρέπει να κατανοήσουν τους παράγοντες που αφορούν το κόστος CPC. Για να επιτευχθεί η μέγιστη δυνατή αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής καμπάνιας, ένας υπολογιστής CPC βοηθά τις μάρκες να βρουν το κόστος κάθε διαφήμισης. Για να αλλάξει η στρατηγική μάρκετινγκ ένας έμπορος αναλύει το κόστος με την απόδοση της επένδυσης. Προκειμένου να βελτιστοποιηθεί η όλη διαδικασία, ένας εκτιμητής CPC βοηθά τους επιχειρηματίες να λάβουν τεκμηριωμένη απόφαση.
Το CPC εξαρτάται από τους ακόλουθους παράγοντες
Διαγωνισμός
Η τιμή CPC ποικίλλει για διαφορετικές θέσεις. Ο τύπος της βιομηχανίας ή του ιστότοπου στον οποίο λειτουργεί η διαφήμιση είναι ένας πρωταρχικός καθοριστικός παράγοντας της CPC. Ένας κλάδος με υψηλό ανταγωνισμό χρεώνει υψηλό CPC, όπως τα χρηματοοικονομικά και η υγειονομική περίθαλψη. Μια υψηλή πληρωμή CPC απαιτεί περισσότερο χώρο στον ιστότοπο. Για να παραμείνει ανταγωνιστικός στον χώρο του ψηφιακού μάρκετινγκ ένας διαφημιζόμενος πρέπει να διαθέσει μεγάλο προϋπολογισμό για μάρκετινγκ.
Βαθμολογία ποιότητας
Η βαθμολογία ποιότητας είναι μια μετρική που χρησιμοποι είται από το Google Ads για την αξιολόγηση της συνάφειας των διαφημίσεων. Οι διαφημιστικές καμπάνιες και οι πλατφόρμες μηχανών αναζήτησης χρησιμοποιούν σχετικές διαφημίσεις με χαμηλότερο CPC. Η Google μετρά τη βαθμολογία ποιότητας ανάλογα με τη συνάφεια των λέξεων-κλειδιών και των διαφημίσεων PPC.
Θέση και τοποθέτηση διαφήμισης
Το CPC συνδέεται άμεσα με την τοποθέτηση της διαφήμισης σε μια ιστοσελίδα ή σε μια μηχανή αναζήτησης. Οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης ή σε ιστότοπους με υψηλή επισκεψιμότητα χρεώνουν υψηλό CPC. είναι ο ρόλος του διαφημιζόμενου να εξισορροπήσει την επιθυμία για ορατότητα και τις σχετικές επιπτώσεις στο κόστος.
Επιλογή λέξης-κλειδί
Η επιλογή των λέξεων-κλειδιών επηρεάζει άμεσα το ποσοστό CPC. Μια άκρως ανταγωνιστική λέξη-κλειδί κοστίζει υψηλό CPC. Οι λέξεις-κλειδιά με υψηλό CPC είναι πολύτιμες καθώς μπορούν να αποφέρουν περισσότερα έσοδα για τους διαφημιζόμενους. Ένας σύμβουλος προσφέρει υψηλές προσφορές σε λέξεις-κλειδιά με υψηλό CPC και όταν η διαφήμισή του κάνει κλικ πληρώνει περισσότερα σε σύγκριση με τις λέξεις-κλειδιά με χαμηλό CPC. Η επιλογή λέξεων-κλειδιών, η έρευνα και η εστίαση στη συνάφεια και τον όγκο αναζήτησης είναι ένα κρίσιμο μέρος της Επιλογής λέξεων-κλειδιών για τις διαφημίσεις.
Γεωγραφική θέση
Το CPC ποικίλλει ανάλογα με την περιοχή και τη χώρα. Οι διαφημιστικές εταιρείες στοχεύουν σε υψηλότερα ανταγωνιστικά κοινά που πληρώνουν περισσότερα για τις διαφημιστικές προβολές. Το CPC θα πρέπει να βασίζεται στο κοινό-στόχο και στη δυναμική της αγοράς.
Σημασία του CPC για online διαφημιστική καμπάνια
Ένα CPC βοηθά τους εμπόρους να λάβουν τεκμηριωμένη απόφαση σχετικά με το μάρκετινγκ μάρκας. Πριν δαπανήσουν περισσότερα θα πρέπει να γνωρίζουν πώς να υπολογίζουν το CPC. Για να διευκολυνθεί ο υπολογισμός, ένας online υπολογιστής CPC βοηθά τους εμπόρους να ξοδεύουν με σύνεση χρήματα για online διαφημίσεις. Ακολουθούν μερικοί λόγοι για τους οποίους το CPC είναι σημαντικό για τις διαδικτυακές διαφημιστικές εκστρατείες.
Έλεγχος του προϋπολογισμού
Ένας έμπορος μπορεί εύκολα να ελέγξει τον προϋπολογισμό για μια συγκεκριμένη καμπάνια αγοράς αν γνωρίζει το CPC. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να ορίσουν ημερήσιους προϋπολογισμούς ή προϋπολογισμούς καμπάνιας βάσει προκαθορισμένων προϋπολογισμών.
Προβλέψιμες δαπάνες
Εάν ένας διαφημιζόμενος γνωρίζει το CPC, μπορεί να δαπανήσει με σύνεση περισσότερα για διαφημίσεις που φέρνουν επισκεψιμότητα στον ιστότοπο. Ο διαφημιζόμενος πρέπει να πληρώνει για διαφημίσεις που είναι ελκυστικές, καθιστώντας τις διαδικτυακές πλατφόρμες αποτελεσματικές για τη διαφήμιση.
Απόδοση διαφήμισης
Το CPC είναι ένας δείκτης του πόσο καλά αποδίδει η διαφήμιση για να φέρει επισκεψιμότητα σε έναν ιστότοπο.
Ανταγωνιστική ανάλυση
Για να συγκρίνετε την ανταγωνιστικότητα των λέξεων-κλειδιών, η CPC είναι ένας δείκτης. Οι διαφημιζόμενοι αξιολογούν το CPC σε σχέση με τον μέσο όρο του κλάδου για να διαπιστώσουν πόσο καλά τα πάνε.
Συμπέρασμα
Οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να παρακολουθούν τις βιομηχανικές τάσεις και να προσαρμόζουν τις στρατηγικές τους σε αυτές. Λαμβάνει πάντα επιχειρηματικές αποφάσεις με βάση τις μεταβαλλόμενες βιομηχανικές τάσεις, τη δυναμική, τη συμπεριφορά των χρηστών και τους αλγόριθμους της πλατφόρμας. Για να αποκτήσουν βέλτιστα αποτελέσματα από μια διαφημιστική καμπάνια οι διαφημιστές λαμβάνουν βοήθεια από τον υπολογιστή cpc που λειτουργεί με την εξίσωση cpc. Οι έμποροι αγωνίζονται συνεχώς για να επαναπροσδιορίσουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ για οικονομικά αποδοτικές λύσεις και επιδόσεις καμπάνιας.
