Πώς να συνδυάσετε τις οργανικές προσπάθειες SEO με το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Εισαγωγή

Οι ομάδες μάρκετινγκ που λειτουργούν το 2024 έχουν να επιλέξουν από μια σχεδόν ατελείωτη ροή διαφορετικών καναλιών μάρκετινγκ. Κάποιοι μπορεί να επιλέξουν πιο πρόσφατα κανάλια όπως τα βίντεο TikTok, ενώ άλλοι μπορεί να προτιμούν να παραμείνουν σε μια πιο επαγγελματική σφαίρα, όπως η ανάρτηση στο LinkedIn.

Ανεξάρτητα από το πού βρίσκεται η επιχείρησή σας σε αυτό το φάσμα, ένα πράγμα είναι βέβαιο: θα συνεργαστείτε με τα καλύτερα κανάλια μάρκετινγκ του κλάδου. Ορισμένα κανάλια αποτελούν βασικό μέρος της σύγχρονης στρατηγικής μάρκετινγκ, ανεξάρτητα από τον κλάδο στον οποίο εργάζεστε ή τις ομάδες χρηστών στις οποίες απευθύνεστε.

Το πρώτο από αυτά τα κανάλια μάρκετινγκ είναι το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Δημιουργώντας έσοδα ύψους 36 δολαρίων για κάθε 1 δολάριο που δαπανάται για το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι αυτό αποτελεί κορυφαία επιλογή για τη συντριπτική πλειοψηφία των εταιρειών.

Όμως, δεν έχουν όλες οι εταιρείες εκτεταμένες λίστες email για να στέλνουν περιεχόμενο. Το οργανικό μάρκετινγκ SEO θα σας βοηθήσει να το αλλάξετε αυτό, φέρνοντας φυσική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και βοηθώντας σας να δημιουργήσετε ένα μεγαλύτερο εύρος δυνητικών πελατών.

Ενώ οι επιχειρήσεις μπορούν να προσεγγίσουν αυτά τα κανάλια μάρκετινγκ μεμονωμένα, ζωντανεύουν όταν χρησιμοποιούνται σε συνδυασμό. Σε αυτό το άρθρο, θα διερευνήσουμε πώς να συνδράμουμε τις οργανικές σας προσπάθειες SEO με μια σύγχρονη στρατηγική μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Χρησιμοποιώντας τα μαζί, η επιχείρησή σας θα επιτύχει καλύτερα αποτελέσματα και στα δύο κανάλια.

Ας μπούμε κατευθείαν στο θέμα.

Πώς το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ωφελεί την επιχείρησή σας;

Το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένα κανάλι μάρκετινγκ που υπάρχει φαινομενικά από πάντα. Οι πρώτες εκστρατείες μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου χρονολογούνται από τη δεκαετία του 1970 και έκτοτε αποτελούν δημοφιλή πηγή αλληλεπίδρασης με τους πελάτες.

Το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι μια ισχυρή επιλογή, καθώς επιτρέπει σε μια επιχείρηση να:

• Άμεση σύνδεση με τους πελάτες - Σε αντίθεση με άλλες μορφές μάρκετινγκ, το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο είναι μια μορφή συνομιλίας 1:1 με τον πελάτη. Μπορείτε να αξιοποιήσετε αυτή την προσωπική μορφή για να δημιουργήσετε περιεχόμενο υψηλής σχετικότητας που θα αρέσει σε κάθε πελάτη ξεχωριστά.

• Προώθηση περιεχομένου - Ως άμεσος σύνδεσμος μεταξύ εσάς και των πελατών σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο για να προτείνετε στο κοινό σας το νέο περιεχόμενο που έχετε δημοσιεύσει στον ιστότοπό σας. Κάθε φορά που δημοσιεύετε ένα νέο ιστολόγιο, μπορείτε να χρησιμοποιείτε το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο για να ενημερώνετε τον κόσμο.

• Μοιραστείτε τις νέες εκδόσεις - Κάθε φορά που λανσάρετε ένα νέο προϊόν, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη λίστα επαφών μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας για να στείλετε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που να παρουσιάζει τη νέα σας κυκλοφορία. Αυτός είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να κρατάτε τους πελάτες σας ενήμερους, βοηθώντας να επιταχύνετε τις πωλήσεις ενός νέου προϊόντος και να ξεκινήσετε την πορεία του.

Ειδικά με την αξιοποίηση όλων των πρόσθετων πόρων που έχετε σε ένα email, όπως η προσθήκη υπογραφής, η επιχείρησή σας μπορεί να το μετατρέψει σε ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία μάρκετινγκ.

Πώς το οργανικό SEO ωφελεί την επιχείρησή σας;

Το οργανικό SEO είναι μια οικονομικά αποδοτική μέθοδος για την αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Αντί να χρειάζεται να πληρώνετε για κάθε κλικ στον ιστότοπό σας με μια στρατηγική PPC, το οργανικό SEO αξιοποιεί τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης για να κατατάξει τα άρθρα σας και να αποκτήσει φυσική επισκεψιμότητα μέσω μιας μηχανής αναζήτησης.

Η τακτική δημιουργία περιεχομένου ιστολογίου στον ιστότοπο της εταιρείας σας και η βελτιστοποίησή του για δυνατότητα αναζήτησης θα το κάνει:

• Δημιουργήστε φυσική κυκλοφορία: Το κύριο σημείο του οργανικού SEO είναι ότι, λοιπόν, είναι οργανικό! Δημοσιεύοντας με συνέπεια με την πάροδο του χρόνου, θα αρχίσετε να δημιουργείτε με φυσικό τρόπο επισκεψιμότητα για την επιχείρησή σας.

• Ενίσχυση της αξιοπιστίας της μάρκας - Όταν ένας νέος πελάτης μπαίνει στον ιστότοπό σας, το χειρότερο πράγμα που μπορεί να συναντήσει είναι ένας άγονος ιστότοπος χωρίς καμία πληροφορία για την μάρκα σας. Οι πολλές αναρτήσεις σε ιστολόγια θα βοηθήσουν την κατάταξη του ιστότοπού σας, θα φέρουν νέα επισκεψιμότητα και θα δείξουν σε όσους επισκεφθούν τον ιστότοπό σας ότι είστε μια ενεργή επιχείρηση, ενισχύοντας την αυθεντία σας.

• Βελτίωση της φήμης - Όταν δημοσιεύετε δωρεάν περιεχόμενο για το κοινό σας, το οποίο μπορείτε να χρησιμοποιείτε με συνέπεια, η μάρκα σας θα αρχίσει να γίνεται γνωστή ως αξιόπιστη πηγή. Ενώ κερδίζετε περισσότερη επισκεψιμότητα, ενισχύετε ενεργά τη φήμη της μάρκας σας με το SEO, καθιστώντας αυτή τη στρατηγική win-win.

Το οργανικό SEO είναι μια στρατηγική που γίνεται όλο και πιο αποτελεσματική όσο περισσότερο την εφαρμόζετε. Αν και δεν θα δείτε επιτυχίες από τη μια μέρα στην άλλη, ένα μακροπρόθεσμο σχέδιο SEO μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε ριζικά την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, ενισχύοντας παράλληλα την online παρουσία σας.

Πώς να χρησιμοποιήσετε το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και το SEO μαζί

Τόσο το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όσο και το SEO είναι δύο νικηφόρες στρατηγικές από τη δική τους άποψη. Αν και είναι χρήσιμο να ακολουθήσετε και τις δύο, είναι ζωτικής σημασίας να καταλάβετε πώς συνδέονται μεταξύ τους και βοηθούν η μία την άλλη.

Ακολουθούν μερικές κεντρικές στρατηγικές που μπορεί να χρησιμοποιήσει η επιχείρησή σας για να συνδυάσει το SEO και τις στρατηγικές μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ενισχύοντας και τα δύο:

• Προώθηση νέου περιεχομένου μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου - Κάθε φορά που δημιουργείτε ένα νέο ιστολόγιο, μην αφήνετε την προώθησή του μόνο στη Google και τις άλλες μηχανές αναζήτησης. Τις περισσότερες φορές, ειδικά αν είστε μια νεότερη επιχείρηση, μπορεί να χρειαστούν εβδομάδες ή μήνες για να αρχίσει να κατατάσσεται το περιεχόμενό σας. Αντί να το αφήνετε στην τύχη, μπορείτε να αξιοποιήσετε τη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας στέλνοντάς τους αποσπάσματα του νέου σας περιεχομένου. Αυτό θα ενισχύσει την επισκεψιμότητα στο ιστολόγιο και θα το βοηθήσει να καταταγεί πιο γρήγορα.

• Συμπεριλάβετε εγγραφές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στα ιστολόγια - Όταν οι άνθρωποι καταλήγουν στα ιστολόγιά σας από τις μηχανές αναζήτησης, θα πρέπει να τους προσφέρετε όσο το δυνατόν περισσότερες δυνατότητες για να παραμείνουν ενήμεροι. Ένας τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να συμπεριλάβετε συνδέσμους εγγραφής ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στα ιστολόγιά σας. Εάν οι πελάτες απολαμβάνουν ένα ιστολόγιο, θα έχουν την τάση να εγγραφούν, βοηθώντας σας να αποκτήσετε περισσότερους πελάτες στη λίστα σας για μελλοντικές εκστρατείες μάρκετινγκ.

• Δημοσιεύστε τα ενημερωτικά σας δελτία στο ιστολόγιό σας - Εάν η επιχείρησή σας στέλνει τακτικά ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, είτε αυτό γίνεται κάθε εβδομάδα είτε κάθε μήνα, μην το αφήνετε να υπάρχει μόνο στα εισερχόμενα. Αφού το στείλετε, μπορείτε να ανακυκλώσετε το περιεχόμενο από τα email σας σε blogs, μειώνοντας τους πόρους που απαιτούνται για τη δημιουργία εξαιρετικού περιεχομένου.

Οι πρωτοβουλίες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και οι πρωτοβουλίες SEO λειτουργούν αμφίδρομα. Τις περισσότερες φορές, η δουλειά που κάνετε στη μία μπορεί να ωφελήσει άμεσα την άλλη. Όταν αρχίζετε να σκέφτεστε αυτά τα κανάλια ως τις δύο όψεις του ίδιου νομίσματος, είστε σε θέση να αξιοποιήσετε στρατηγικές για την ενίσχυση της αλληλεπίδρασης και με τα δύο.

Τελικές σκέψεις

Το μάρκετινγκ είναι ένας διαρκώς διευρυνόμενος και πολύπλοκος τομέας. Με νέα κανάλια να εμφανίζονται καθημερινά και σύγχρονες στρατηγικές να αλλάζουν συνεχώς, οι επιχειρήσεις πρέπει να κάνουν ό,τι περνάει από το χέρι τους για να παραμείνουν μπροστά. Ωστόσο, εν μέσω των συνεχών αλλαγών, δύο μακροπρόθεσμα στοιχεία του μάρκετινγκ παραμένουν κεντρικά για την αποτελεσματική στρατηγική: Το μάρκετινγκ SEO και το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Με την ταυτόχρονη αξιοποίηση αυτών των πτυχών του μάρκετινγκ, οι επιχειρήσεις μπορούν να δημιουργήσουν εξαιρετικά αποτελεσματικές εκστρατείες και στους δύο τομείς. Το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και το SEO συμπληρώνουν φυσικά το ένα το άλλο, σφυρηλατώντας μια χωρίς άγχος πορεία για τη δημιουργία νέας επισκεψιμότητας, τη δημιουργία σχέσεων με τους πελάτες και τη βελτίωση της εμπειρίας των πελατών που προσφέρετε στον κόσμο.

Καλή τύχη στη δημιουργία νικηφόρων εκστρατειών email και SEO το 2024!