Η σημασία του Influencer Marketing για την επιτυχία των επιχειρήσεων iGaming και αθλητικών στοιχημάτων

Εισαγωγή

Προκειμένου να διασφαλίσετε ότι ο πελάτης-στόχος σας θα βρει το περιεχόμενό σας, το μάρκετινγκ επιρροής μπορεί να αποτελέσει πολύτιμη ώθηση για τη διαφημιστική στρατηγική σας στο iGaming και τα αθλητικά στοιχήματα. Μπορεί να αυξήσει τα ποσοστά διατήρησης των παικτών, να επεκτείνει την εμβέλεια της μάρκας σας και να αυξήσει τη δεξαμενή κοινού.

Τομάρκετινγκ επιρροής έχει γίνει ένα ισχυρό εργαλείο στον ταχέως εξελισσόμενο τομέα των τυχερών παιχνιδιών, όπου οι επενδύσεις έχουν αυξηθεί δραματικά τα τελευταία χρόνια. Η αύξηση αυτή αναδεικνύει πόσο σημαντικό είναι το μάρκετινγκ επιρροής για τις εταιρείες τυχερών παιχνιδιών και τον τρόπο με τον οποίο τα εμπορικά σήματα αλληλεπιδρούν με τις αγορές-στόχους τους. Οι influencers και οι παραγωγοί περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιούνται στο μάρκετινγκ επιρροής για τη νόμιμη και σαγηνευτική προώθηση προϊόντων τυχερών παιχνιδιών και προσφορών στοιχημάτων. Η τακτική αυτή αυξάνει με επιτυχία την ευαισθητοποίηση, έχει αντίκτυπο και καλλιεργεί βαθύτερες σχέσεις με το προοριζόμενο κοινό.

Ας διερευνήσουμε τους λόγους της επιτυχίας της βιομηχανίας παιχνιδιών με το μάρκετινγκ επιρροής. Θα εξετάσουμε τους παράγοντες επίτευξής της και θα κατανοήσουμε τα βασικά στοιχεία της ειλικρινούς συμμετοχής. Θα εξετάσουμε επίσης τις δυσκολίες προσαρμογής στο διαρκώς μεταβαλλόμενο περιβάλλον μάρκετινγκ, προκειμένου να επιτύχουμε στον τομέα των παιχνιδιών όπως ποτέ άλλοτε. Όταν τελειώσετε την ανάγνωση αυτού του άρθρου, θα έχετε κατανοήσει σε βάθος τον τρόπο με τον οποίο η προώθηση με επιρροή εμπλέκει με επιτυχία τους καταναλωτές στον κλάδο των παιχνιδιών.

Ας εξετάσουμε, λοιπόν, πώς μπορεί να είναι πολύ επωφελής η ενσωμάτωση του μάρκετινγκ επιρροής στο σχέδιο μάρκετινγκ B2C. Αλλά πριν από αυτό...

Η άνοδος του Influencer Marketing στη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών

Κατά τα τελευταία δέκα χρόνια, υπήρξαν σημαντικές αλλαγές στις στρατηγικές μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται στον τομέα των τυχερών παιχνιδιών. Το μάρκετινγκ επιρροής είναι πλέον ένα πραγματικό πράγμα, καθώς η έμφαση έχει μετατοπιστεί στην ψηφιακή διαφήμιση. Αυτή η δημιουργική στρατηγική ανέβασε το μάρκετινγκ επιρροής σε ένα εντελώς νέο επίπεδο και άλλαξε σημαντικά τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βλέπουν τα παιχνίδια και τα στοιχήματα στον κλάδο των τυχερών παιχνιδιών.

Η ενσωμάτωση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των υπηρεσιών streaming, όπως το YouTube και το Twitch, αποτέλεσε σημαντικό παράγοντα αυτής της αλλαγής. Οι influencers έχουν τώρα μια φανταστική ευκαιρία να επεκτείνουν τις μάρκες τους και να καθιερωθούν ως γνωστές προσωπικότητες στο εικονικό πεδίο. Με τη βοήθεια αυτών των πλατφορμών, έχουν συγκεντρώσει τους δικούς τους οπαδούς και είναι σε θέση να παράγουν προσαρμοσμένες εμπειρίες περιεχομένου που εμπλέκουν βαθύτερα τους θεατές.

_Tyler "Ninja" Blevins (Screenshot youtube.com/@Ninja) _

Οι influencers είναι ζωτικής σημασίας για τη δημοτικότητα και την οικονομική επιτυχία παιχνιδιών όπως το Fortnite, όπως αποδεικνύεται από την επιτυχημένη αφήγηση του παιχνιδιού και τη σύνδεσή του με τον δημοφιλή streamer Tyler "Ninja" Blevins. Για παράδειγμα, η εκπομπή διασημοτήτων του Ninja μαζί με άλλα γνωστά άτομα κατέρριψε το προηγούμενο ρεκόρ για τους περισσότερους θεατές, προσθέτοντας στην ήδη εκρηκτική αύξηση της δημοτικότητας του Fortnite. Στο απόγειο της φήμης του το 2018, ο Blevins έσπασε τα ρεκόρ στο Twitch για τους περισσότερους συνδρομητές που πληρώνουν (269.154) και τους περισσότερους ταυτόχρονους θεατές από έναν μόνο streamer (667.000 κατά τη διάρκεια της ροής του Drake). Έκτοτε, άλλοι streamers έχουν σπάσει και τα δύο αυτά σημάδια.

Στην περίπτωση της Electronic Arts (EA), η συνεργασία της με τους παραγωγούς περιεχομένου που έπαιξαν σημαντικό ρόλο στην κυκλοφορία του Apex Legends απέδειξε τη σημασία των παραγόντων επιρροής για την αύξηση της δημοτικότητας του παιχνιδιού και την προσέλκυση πάνω από 25 εκατομμυρίων παικτών σε μία μόνο εβδομάδα. Αυτά τα μεμονωμένα περιστατικά καταδεικνύουν τον βαθμό στον οποίο το μάρκετινγκ μπορεί να λειτουργήσει ως αγωγός μεταξύ των εταιρειών παιχνιδιών και της βάσης των οπαδών τους, γι' αυτό και αποτελεί μια τόσο σημαντική εμπορική τακτική.

Τα οφέλη του Influencer Marketing για τις βιομηχανίες iGaming και αθλητικών στοιχημάτων

Το μάρκετινγκ επιρροής προσφέρει πολυάριθμα πλεονεκτήματα στη θέση του iGaming και μπορεί να βοηθήσει το εμπορικό σήμα του iGaming και των αθλητικών στοιχημάτων να επεκταθεί σε νέες και σημαντικές ομάδες συμμετεχόντων και στοιχηματιών. Αυτό θα βοηθήσει επίσης τα εμπορικά σήματα τυχερών παιχνιδιών και στοιχημάτων να αναρριχηθούν στη σκάλα κατάταξης σε εξειδικευμένες πλατφόρμες για την αναθεώρηση των φορέων εκμετάλλευσης και να καθίσουν στην κορυφή του κλάδου στις χώρες τους, κάτι που πέτυχαν οι Άγγλοι bookmakers online.

Παρακάτω περιγράφονται τα πλεονεκτήματα του μάρκετινγκ επηρεασμού στα τυχερά παιχνίδια και τα αθλητικά στοιχήματα.

Δημιουργία αξιοπιστίας και εμπιστοσύνης

Οι παράγοντες επιρροής έχουν συχνά ισχυρούς δεσμούς με το κοινό που εκπροσωπούν, οπότε οι επικυρώσεις τους μπορεί να σημαίνουν πολλά, ιδίως στις βιομηχανίες αθλητικών στοιχημάτων και iGaming, όπου οι παίκτες και οι παίκτες στοιχημάτων δίνουν μεγάλη σημασία σε αξιόπιστες πηγές.

Μπροστά σε αυτούς που στοχεύετε

Επειδή πολλοί influencers παρέχουν περιεχόμενο στους εξειδικευμένους τομείς τους, μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι οι άνθρωποι που βλέπουν το περιεχόμενό σας είναι επίσης υποψήφιοι πελάτες της εταιρείας σας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το μάρκετινγκ επιρροής μπορεί να σας βοηθήσει να τοποθετήσετε άμεσα το περιεχόμενό σας μπροστά στο κατάλληλο κοινό.

Παραγωγή περιεχομένου που προκαλεί δέσμευση

Οι επηρεαστές είναι αποτελεσματικοί ειδικοί σε θέματα περιεχομένου που γνωρίζουν ποια είδη περιεχομένου, θεμάτων και χαρακτηριστικών απευθύνονται στο κοινό τους. Οι επιχειρήσεις στον κλάδο των αθλητικών στοιχημάτων και του iGaming μπορούν να αξιοποιήσουν αυτόν τον δημιουργικό πόρο και να εξασφαλίσουν την αποτελεσματικότητά του αμέσως, συνεργαζόμενες με τους επιρροείς.

Προώθηση των μετατροπών

Επειδή οι οπαδοί τους τους εμπιστεύονται, οι επιρροές μπορούν να υποστηρίξουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας, γεγονός που μπορεί να αυξήσει τον αριθμό των μετατροπών από το κοινό-στόχο σε πελάτες που πληρώνουν.

Αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας

Βοηθώντας την εταιρεία αθλητικών στοιχημάτων και iGaming να χρησιμοποιήσει προσαρμοσμένες στρατηγικές μάρκετινγκ για να προσεγγίσει ένα ευρύ φάσμα δημογραφικών ομάδων- ίσως να προσεγγίσει ένα μεγαλύτερο κοινό από ό,τι θα μπορούσε να κάνει χωρίς τη βοήθεια του μάρκετινγκ επιρροής.

Γιατί οι εταιρείες τυχερών παιχνιδιών επωφελούνται από το Influencer Marketing;

Το μάρκετινγκ επιρροής αποτελεί ένα ισχυρό εργαλείο για τις εταιρείες τυχερών παιχνιδιών τον τελευταίο καιρό. Οι εταιρείες τυχερών παιχνιδιών έχουν πλεονέκτημα έναντι των αντιπάλων τους, επειδή οι influencers έχουν μεγάλο κοινό και μπορούν να δημιουργήσουν πιο αποτελεσματικές εκστρατείες μάρκετινγκ. Αυτή η στρατηγική έχει πολλά πλεονεκτήματα, όπως η ικανότητα να προωθεί την πραγματική συμμετοχή, να επικεντρώνεται σε συγκεκριμένα κοινά-στόχους, να ελέγχει τα έξοδα και να επιτρέπει την παραγωγή και τη διάδοση περιεχομένου.

Οι εταιρείες μπορούν να επωφεληθούν από την εγγενή σχέση που έχουν οι επιρροές με τους οπαδούς τους, προσλαμβάνοντας τους για να προωθήσουν τις επιχειρήσεις τυχερών παιχνιδιών τους. Οι επηρεαστές θεωρούνται ως αξιόπιστοι φίλοι συχνότερα από τους πωλητές, γεγονός που δίνει την εντύπωση ότι οι υποστηρίξεις τους είναι ειλικρινείς και μη εμπορικές. Λόγω αυτής της γνησιότητας, οι θεατές βρίσκουν τις πληροφορίες πιο συναρπαστικές και σχετιζόμενες, γεγονός που αυξάνει τα επίπεδα δέσμευσης των θεατών. Οι influencers μπορούν να καλλιεργήσουν το αίσθημα συμμετοχής μεταξύ των οπαδών τους και να ενισχύσουν το ενδιαφέρον και τη δέσμευση, μοιράζοντας τις δικές τους εμπειρίες και τον ενθουσιασμό τους για ένα συγκεκριμένο παιχνίδι.

Οι εταιρείες παιχνιδιών μπορεί να συνεργαστούν με παράγοντες επιρροής που ειδικεύονται σε συγκεκριμένα είδη ή υποκουλτούρες παικτών, ώστε να διασφαλίσουν ότι τα μηνύματά τους θα ακουστούν από τους κατάλληλους ανθρώπους. Η στόχευση στο δημογραφικό κοινό που είναι πιο πιθανό να εκδηλώσει ενδιαφέρον για το παιχνίδι μέσω του μάρκετινγκ επιρροών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυξάνει την αποτελεσματικότητα των δαπανών μάρκετινγκ. Οι influencers είναι ικανοί να ανταποκρίνονται στα ενδιαφέροντα των οπαδών τους δημιουργώντας περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στα γούστα και τις προτιμήσεις τους, καθιστώντας το μήνυμα πιο ενδιαφέρον και σχετικό με τους πιθανούς παίκτες.

Οι μικρότερες εταιρίες παιχνιδιών ή οι ανεξάρτητοι δημιουργοί έχουν συνήθως λιγότερα περιθώρια στα σχέδια των τακτικών διαφημιστικών τους εκστρατειών λόγω οικονομικών περιορισμών. Επειδή οι πρωτοβουλίες επιρροής παιχνιδιών είναι λιγότερο δαπανηρές από τις παραδοσιακές αγορές μέσων ενημέρωσης, οι επιχειρήσεις μπορούν να προσεγγίσουν ένα μεγάλο κοινό χωρίς να χρειαστεί να πληρώσουν γι' αυτές. Οι πρωτοβουλίες μάρκετινγκ επιρροής μπορούν επίσης να κλιμακωθούν ανάλογα με τις απαιτήσεις και τον προϋπολογισμό, γεγονός που προάγει την ευελιξία και την αποτελεσματική χρήση των πόρων μάρκετινγκ.

Το μάρκετινγκ επιρροής αυξάνει την έκθεση και βελτιώνει την ποιότητα του οικοσυστήματος περιεχομένου του παιχνιδιού. Οι επηρεαστές παρέχουν στις εταιρείες παιχνιδιών περισσότερους πόρους και προβολή, συμμετέχοντας στην παραγωγή και τη διάδοση του περιεχομένου. Αυτή η συνεργασία μπορεί να λάβει πολλές διαφορετικές μορφές, όπως κριτικές, αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ζωντανές μεταδόσεις παιχνιδιών που αυξάνουν την ευαισθητοποίηση και κεντρίζουν την περιέργεια σχετικά με το παιχνίδι. Με τη διάδοση αυτών των πληροφοριών μέσω των δικτύων των επηρεαστών, αυτές διαδίδονται ευρέως και διευρύνουν το κοινό του παιχνιδιού πέρα από τις συμβατικές οδούς μάρκετινγκ.

Οι φορείς επιρροής μπορούν επίσης να παρέχουν διορατικά σχόλια και προτάσεις σχετικά με τα χαρακτηριστικά και το gameplay των παιχνιδιών, τα οποία μπορούν να βοηθήσουν τους προγραμματιστές παιχνιδιών να βελτιώσουν τις προσφορές τους. Αυτού του είδους τα υλικά πυροδοτούν συζητήσεις μεταξύ της κοινότητας, γεγονός που ενθαρρύνει τη συμμετοχή και βυθίζει τους θεατές στο σύμπαν του παιχνιδιού.

Πώς να επιλέξετε τους ιδανικούς Influencers για το Brand σας στο Αθλητικό Στοίχημα & iGaming

Αυτή είναι μια σύντομη περίληψη του τρόπου με τον οποίο μπορείτε να ανακαλύψετε τον κατάλληλο influencer για το κοινό-στόχο σας, προστατεύοντας παράλληλα τη φήμη σας στα iGaming και τα αθλητικά στοιχήματα στον πολυσύχναστο κόσμο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σήμερα.

_Φωτογραφία:(https://unsplash.com/photos/blue-red-and-green-letters-illustration-mr4JG4SYOF8)_

Αξιοποίηση των ιστότοπων κοινωνικής δικτύωσης

Οι επιδραστικοί παράγοντες μπορούν να βρεθούν στο Instagram, το Twitter (X) και το TikTok, τα οποία καθιστούν επίσης δυνατή την προσέγγιση του κοινού οποιαδήποτε ώρα της ημέρας και εν κινήσει - ένα χαρακτηριστικό που είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για τις παγκόσμιες εταιρείες iGaming και αθλητικών στοιχημάτων. Η δυνατότητα αναζήτησής σας μπορεί να βελτιωθεί εάν χρησιμοποιείτε hashtags.

Καθορισμός της αγοράς-στόχου σας

Η γνώση και η απόκτηση γνώσεων σχετικά με τη δημογραφική ομάδα στην οποία απευθύνεστε είναι το πρώτο βήμα προς την εξεύρεση του ιδανικού influencer. Σκεφτείτε το κοινό που προσπαθείτε να προσελκύσετε, τη δημογραφική ομάδα στην οποία ανήκει και τα ενδιαφέροντα που το ενδιαφέρουν περισσότερο. Αυτό θα σας βοηθήσει να ταιριάξετε τον κατάλληλο influencer με τις ανάγκες σας.

Κάντε κάποια έρευνα σχετικά με τους πιθανούς influencers

Για να βεβαιωθείτε ότι ταιριάζει με το εμπορικό σήμα σας, μάθετε περισσότερα για τον αριθμό των ακολούθων τους, το ποσοστό εμπλοκής, το επαγγελματικό υπόβαθρο και τα είδη περιεχομένου που δημοσιεύουν.

Η αυθεντικότητα είναι το ζητούμενο

Συνεργαστείτε με έναν γνήσιο παράγοντα επιρροής που υποστηρίζει τα αγαθά και τις υπηρεσίες iGaming και αθλητικών στοιχημάτων- αυτό δημιουργεί πίστη και αξιοπιστία της μάρκας στους υποψήφιους παίκτες και στοιχηματίζοντες.

Παζάρι

Αφού εντοπίσετε τον influencer σας, είναι σημαντικό να παζαρέψετε τα πάντα, από το περιεχόμενο μέχρι την πληρωμή.

Τελικά λόγια

Το μάρκετινγκ επιρροής γίνεται σωτήριο για τις επιχειρήσεις που επιθυμούν να ξεχωρίσουν από τον ανταγωνισμό και να συνδεθούν με το κοινό στο οποίο απευθύνονται στον δυναμικό κόσμο της βιομηχανίας τυχερών παιχνιδιών. Μέσω της εφαρμογής της γνήσιας δέσμευσης, των στοχευμένων δαπανών, της οικονομίας κλίμακας και της καινοτόμου δημιουργίας περιεχομένου, η προσέγγιση παρέχει την ευκαιρία να δημιουργηθεί μια εξατομικευμένη πορεία προς την επιτυχία. Υπάρχουν αμέτρητες ευκαιρίες για τις εταιρείες τυχερών παιχνιδιών να επεκταθούν και να δημιουργήσουν μια κοινότητα, αρκεί να συνεχίσουν να αναγνωρίζουν και να αξιοποιούν το μάρκετινγκ επιρροής.