Cómo analizar su CTR a escala en 10 minutos

Introducción

Hola, soy Jens Lystlund, socio director de Refyne Agency en Dinamarca. Soy un experimentado profesional del marketing digital con una década de experiencia a mis espaldas. En los últimos 10 años, me he centrado en la optimización de motores de búsqueda (SEO), concretamente en la creación de formas más eficientes de utilizar los datos en mi trabajo diario como consultor SEO.

Analizar su CTR SEO

Entender y analizar tu CTR es una de las oportunidades más desaprovechadas en SEO On-page que encontrarás. Una de las principales razones por las que no vemos mucho esfuerzo en la identificación de oportunidades para mejorar el CTR podría ser debido al hecho de que hacerlo implica bastante trabajo, ya que tendrá que manejar una gran cantidad de datos para hacerlo bien.

Sin embargo, analizar y entender su CTR no tiene por qué ser problemático, por lo que hemos escrito esta guía con un enfoque paso a paso sobre cómo analizar su CTR SEO, sin gastar más de 10 minutos en la configuración (lo prometo).

Más información sobre el análisis de datos SEO

¿Por qué es importante el CTR en SEO?

El CTR es una métrica importante, pero a menudo encuentro que no hay suficiente enfoque en trabajar para optimizar el CTR para palabras clave individuales. En su lugar, la atención se centra únicamente en lograr un mejor posicionamiento en Google. Pero, ¿cuál es el valor de tres meses de optimización para convertirse en el número 1 si el CTR es sólo del 2-4%? La cuestión es que, en una situación en la que por fin hemos conseguido un puesto nº 1 tras un trabajo exhaustivo, no nos damos cuenta de que el verdadero trabajo no ha hecho más que empezar y, por desgracia, nos perdemos el enorme potencial de mejorar el CTR.

¿Qué es un gran CTR de SEO?

Es difícil decir exactamente cómo es un buen CTR de SEO, ya que depende en gran medida de factores como el sector, la intención de búsqueda y la competencia de palabras clave. En general, sin embargo, el CTR ha ido disminuyendo desde la introducción de los anuncios de Google en los resultados de búsqueda. Pero a pesar de que el CTR está generalmente en declive, las tasas de clics SEO en las posiciones más altas siguen siendo un lugar muy lucrativo para estar.

Si trabajas en una agencia SEO o en tu propia empresa, determinar tu CTR SEO debería ser una tarea en la que te centraras. Sin embargo, para determinar un gran CTR, necesitaríamos datos de referencia con los que comparar nuestras propias cifras. Obtener estos datos no es una tarea fácil debido a la limitada accesibilidad, a menos que tenga competidores a los que les encante compartir sus datos con usted.

En lugar de intentar determinar si su CTR es excelente comparándose con los demás, debería centrarse en comparar el CTR de sus palabras clave individuales con sus propias métricas de rendimiento.

Con esto quiero decir que queremos comprender mejor nuestro rendimiento actual creando nuestra propia curva de CTR personalizada. Comparar esto con nuestras propias métricas nos ayudará a determinar qué palabras clave están luchando, cuáles lo están haciendo bien, o cuáles están funcionando excepcionalmente bien.

El enfoque manual del análisis CTR para SEO

Una de las principales razones por las que creo que a menudo no se da prioridad a la tarea de realizar análisis de CTR es porque el enfoque manual simplemente no es adecuado para el trabajo y normalmente nunca da los resultados que se esperan.

El enfoque manual suele consistir en algo parecido a esto:

1. Accede a Google Search Console: Accede a tu cuenta de Google Search Console (GSC).
2. Consulte el informe "Rendimiento": En GSC, vaya al informe "Rendimiento" para ver los datos de rendimiento de búsqueda de su sitio web, incluidos clics, impresiones, CTR y posición media.
3. Analice el CTR por consulta: Observe las consultas (palabras clave) que dirigen tráfico a su sitio y sus respectivos CTR. Identifique las consultas de alto CTR y entienda por qué tienen éxito. Preste atención también a las consultas de bajo CTR y considere la posibilidad de optimizar su contenido, títulos y descripciones para esas consultas.

¿Cuál es el problema? No es escalable y, en la mayoría de los casos, nos resulta difícil determinar cómo es realmente un CTR alto o bajo. Por eso necesitas un enfoque mejor y más escalable para analizar tu CTR.

El mejor enfoque

Al final de este artículo podrá clasificar todas sus palabras clave según los siguientes desgloses:

• CTR con marca frente a sin marca
• Niveles de rendimiento
  • Muy bueno: (+35% mejor que la media)
  • Bueno: (Entre +10% y +35% mejor que la media)
  • OK: (Entre +10% y -10% respecto a la media)
  • Malo (Entre -10% y -35% en comparación con la media)
  • Muy malo (-35% peor que la media)

La razón principal por la que realizamos estas clasificaciones es que nos permiten simplificar una gran cantidad de datos de palabras clave y, en su lugar, obtener vistas como ésta, sobre las que es mucho más fácil actuar.

Configuración de nuestra plantilla SEO CTR

Para empezar, queremos asegurarnos de que tenemos todo lo que necesitamos. Para este enfoque en particular necesitamos acceso a lo siguiente:

1. La plantilla utilizada para el análisis
2. Datos de Google Search Console
3. Hojas de cálculo de Google
4. Comodín: Herramienta de terceros para extraer datos si es necesario

Enlace de plantilla:

Para empezar, necesitamos obtener una copia de la plantilla que vamos a utilizar para el análisis. Para ello, basta con hacer clic en el siguiente enlace:

Ranktracker_CTR_Template

Una vez que haya descargado la plantilla, observará que contiene algunos datos ficticios para que pueda hacerse una idea del tipo de datos que tendrá a su disposición una vez que la haya configurado.

En la versión actual de la Plantilla de Google Sheet hay 2 pestañas:

1. 💾 Entrada GSC: Aquí es donde introducimos los datos de nuestro propio Google Search Console
2. 🔍 Análisis: Donde se realizará el análisis del CTR una vez tengamos nuestros datos preparados y listos para el análisis.

Cómo obtener los datos necesarios de Google Search Console

Acceda a Search Console (anteriormente Webmaster Tool) y localice la cuenta, el sitio web o la empresa para la que desea realizar un análisis de CTR masivo.

Abra la cuenta correcta y vaya a la sección Rendimiento.

Haz clic en "Clics totales", "Impresiones totales", "CTR medio" y "Posición media" para visualizar los cuatro puntos de datos. A continuación, sigue los clics como se describe en la imagen de al lado (arriba en móvil).

1. Ir a los países
2. Seleccione su idioma principal (por ejemplo, Dinamarca)
3. Ir a Consultas
4. Descargar el informe (a Google Sheets)

*Si tiene más de 1.000 consultas que desea analizar, he incluido una sección adicional al final de este artículo para tratar este tema, de forma que pueda seguir analizando su CTR. Sin embargo, lo más probable es que necesite la ayuda de software de terceros para lograrlo.

A continuación, pegue las consultas en la plantilla que ha descargado en el paso.

Debe colocar las Consultas descargadas en la pestaña: **"1. GSC Input" **Específicamente A4 que también está resaltado con amarillo en la plantilla. (Recuerde eliminar los datos ficticios actuales)

Una vez que lo hayas hecho deberías poder ver tus propios datos presentados en la pestaña: 🔍 2. Análisis

Si lo has configurado correctamente deberías ver algo como esto:

Aquí tienes algunas opciones de filtro que deberían hacerte la vida más fácil, las opciones se explican a continuación en la captura de pantalla:

Y ya está listo para empezar a arreglar sus palabras clave que están rindiendo por debajo de su propia curva de clics CTR.

¿Más de 1000 consultas?

Si tienes muchos más datos que 1.000 consultas que quieres analizar, tienes varias opciones a tu disposición. Sin embargo, necesitarás la ayuda de un script para conectarte a la API de Google Search Console o de software de terceros de proveedores como Supermetrics.

SuperMetrics: ¿Cómo puedo extraer estos datos directamente en Google Sheets?

Si conoces Supermetrics, aquí tienes una guía rápida paso a paso sobre cómo instalarlo y extraer los datos que necesitamos para el análisis.

Cómo instalar el conector de Supermetrics para Google Sheets

1. Una vez en Google Sheets, ve a la pestaña "Complementos".
2. Haga clic en "Obtener complementos".
3. Búsqueda de Supermetrics
4. Haga clic en "Supermetrics" e "Instalar".

Cómo llevar tus datos a Google Sheets

1. Vaya a 'Complementos' - Supermetrics debería aparecer ahora
2. Pase el ratón por encima de Supermetrics y haga clic en "Iniciar barra lateral".
3. Seleccione la fuente de datos que desea conectar. En este ejemplo, utilizaremos Google Search Console.
4. Seguir el proceso de autenticación
5. Seleccione las fechas, las métricas (clics, impresiones, posición media, CTR) y las dimensiones (consulta) que desea incluir en su hoja.
6. Haga clic en "Obtener datos

Las alternativas a SuperMetrics incluyen: TwoMinuteReports y Search Analytics for Sheets.

Una vez que tenga estos datos en una hoja de cálculo, cópielos en nuestra plantilla de la misma manera que se ha explicado anteriormente.

Recuerde que el análisis del CTR es sólo una de las tareas de su estrategia global de SEO. Es esencial tener en cuenta otros factores, como la optimización de palabras clave, la estructura del sitio y los vínculos de retroceso, para garantizar un enfoque integral que mejore el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda.