SEO programático: Qué es y cómo funciona

Introducción

Piense en cómo se fabrican los coches en una cadena de montaje. Cada coche sigue el mismo proceso y estructura de producción básicos, pero se pueden personalizar las características (como el color, el tipo de motor o los materiales del interior) en función del modelo o de las preferencias del cliente.

Lo mismo ocurre en el SEO programático, cada página web es como un coche en una cadena de montaje, que sigue un proceso estándar pero con características personalizadas (palabras clave, contenido específico) para atender a diferentes intenciones de búsqueda.

En esta entrada de blog, trataré en detalle los siguientes temas relacionados con el SEO Programático:

1. ¿Qué es el SEO programático?
2. Ventajas y desventajas del SEO programático
3. Ejemplos de éxito de SEO programático
4. Cómo implantar el SEO programático
5. Desafíos asociados al SEO programático

Así que sin más preámbulos, vamos a ello...

¿Qué es el SEO programático?

El SEO programático o pSEO es un método de publicación que permite publicar grandes volúmenes de páginas web que siguen un diseño coherente o similar, optimizadas específicamente para los motores de búsqueda. Las páginas publicadas se dirigen a palabras clave importantes de cola larga que son más específicas y a menudo menos competitivas.

El objetivo principal del pSEO es hacer que un sitio web sea más visible en las SERPs cubriendo una amplia gama de temas específicos que interesan a la gente. Este método es eficaz porque permite producir contenidos masivos optimizados para los motores de búsqueda, lo que ayuda a atraer visitantes más específicos al sitio web.

Ventajas y desventajas del SEO programático

Hoy en día, cada vez más empresas y particulares están experimentando con el SEO programático, ya que el uso de esta técnica tiene varias ventajas. Algunas de ellas son:

• Es una estrategia altamente escalable con la que puedes crear 100s e incluso 1000s páginas de aterrizaje en muy poco tiempo.
• Su sitio web empieza a posicionarse para más palabras clave en los resultados de búsqueda, obtiene más visitantes y, en última instancia, más clientes para su negocio.
• La publicación de varias páginas requiere mucho menos tiempo y esfuerzo que la publicación manual una por una.

Sin embargo, al igual que cualquier estrategia, el SEO programático también presenta algunos inconvenientes. Algunos de ellos son:

• Es extremadamente difícil indexar todas las páginas generadas, especialmente para los sitios web más nuevos.
• Si no se configura correctamente, la técnica también puede causar problemas de contenido duplicado o escaso en el sitio.

A pesar de estos retos, las ventajas del SEO programático, como su escalabilidad y eficacia, a menudo superan a los inconvenientes, lo que lo convierte en una estrategia valiosa para ampliar su presencia en línea.

Ejemplos de éxito de SEO programático

Para entender mejor el concepto, echemos un vistazo a algunos ejemplos exitosos de SEO programático que están obteniendo toneladas de tráfico valioso mediante el uso de esta estrategia.

1. EnhanCV

EnhanCV.com proporciona toneladas de útiles plantillas de currículum y cartas de presentación para ayudar a los profesionales en su proceso de búsqueda de empleo. El sitio web recibe más de 800 000 visitas orgánicas al mes, todas ellas muy relevantes para su negocio.

El sitio ha creado mediante programación cientos de páginas con palabras clave como "{cargo} ejemplos de currículum" y "{cargo} preguntas y respuestas para entrevistas", como se puede ver en la captura de pantalla anterior.

2. CarLogos

CarLogos.org atrae más de 600.000 visitas orgánicas mensuales gracias a la creación programática de páginas independientes para marcas de coches de renombre y sus logotipos.

El sitio tiene más de 1.000 páginas indexadas, y se dirigen a palabras clave como "{marca de coche} logotipo" y "{tipo de coche} marcas de coche", como se puede ver en la captura de pantalla anterior.

3. EatThisMuch

EatThisMuch.com obtiene más de 800.000 visitas orgánicas mensuales de páginas generadas mediante programación con palabras clave como "{food} nutrition" y "{food} recipe and nutrition", como se puede ver en la siguiente captura de pantalla.

Se trata de un enorme sitio pSEO con más de 180.000 páginas indexadas en Google y que genera ingresos mostrando anuncios en pantalla y también mediante la promoción de afiliados.

Cómo implantar el SEO programático

Implementar una estrategia sólida de SEO programático suena como una cosa extremadamente complicada de hacer, pero es bastante fácil si usted está usando no-código o incluso código para implementar. En este post, no voy a entrar en los detalles, pero explicar el proceso general en detalle.

El proceso completo de pSEO puede dividirse en los 5 pasos siguientes:

1. Encontrar palabras clave
2. Preparación de los datos
3. Creación de la plantilla de página
4. Publicación de páginas mediante automatización
5. Medir los progresos

Ahora, vayamos paso a paso...

1. Encontrar palabras clave

A la hora de encontrar palabras clave adecuadas y rentables para el SEO programático, basta con buscar patrones en las palabras clave: alguna parte de la palabra clave completa debe ser modificable. Para entenderlo mejor, puedes dividir la palabra clave en dos partes: una, los términos principales, y dos, los modificadores.

Por ejemplo, si el término principal es "coste de la vida" y algunos modificadores son "Londres", "Nueva York", "Nueva Delhi", etc., las palabras clave finales serían:

• Coste de la vida en Londres
• Coste de la vida en Nueva York
• Coste de la vida en Nueva Delhi

Mientras investigas, sólo tienes que mantener la mente abierta para detectar cualquier tipo de patrón en las palabras clave que estás buscando. También puede haber más de un modificador en una palabra clave; por ejemplo, "puede {pez 1} convivir con {pez 2}".

La herramienta Keyword Finder de RankTracker es genial para descubrir estas ideas de palabras clave y luego validar si vale la pena ir tras ellas o no.

2. Preparación de los datos

Los datos necesarios para el SEO programático pueden estar en formato numérico o incluso en formato de párrafo largo, dependiendo del tipo de proyecto. Y tanto si estás raspando los datos de múltiples fuentes como si los estás recopilando manualmente, necesitas preparar minuciosamente el conjunto de datos para el pSEO.

A continuación encontrará algunos consejos que puede seguir durante el proceso de preparación de datos:

• Cree versiones alternativas de los temas o títulos. Por ejemplo, si el título principal es "¿puedo dar pan a mi perro?", cree una columna más con un título alternativo como "¿pueden los perros comer pan?".
• Tenga su base de datos preparada para enlazar internamente entre sí las páginas programáticas generadas.
• Cree también babosas, minúsculas e incluso versiones plurales de los temas, para que puedan utilizarse dentro de la plantilla de página sin errores gramaticales.
• Compruébalo todo para asegurarte de que no hay entradas duplicadas.
• Aproveche el poder de la IA (si es necesario) para generar algunas descripciones o algunas secciones de la página programática que se va a generar.

Básicamente, la idea es tener todos los datos necesarios en la base de datos y asegurarse de que no hay duplicados ni imprecisiones.

Y una vez que los datos están listos, es hora de pasar al siguiente paso.

3. Creación de la plantilla de página

En SEO programático, una plantilla de página es el diseño principal del aspecto que tendrán las páginas generadas. En la plantilla, las variables se utilizan como marcadores de posición, que se sustituyen por los datos reales cuando se ejecuta la automatización. Y dependiendo del tipo de proyecto, puede ser una plantilla de página estilo landing page o una simple plantilla de página estilo blog post.

Estos son algunos consejos que debe seguir al crear la plantilla de página para su proyecto pSEO:

• Asegúrese de que la plantilla de la página es fácil de usar y también está optimizada para los motores de búsqueda.
• Como las páginas generadas tendrán muchos datos diferentes que mostrar, utilice imágenes y otros elementos visuales para que tengan buen aspecto.
• Intente crear una plantilla tan buena que ni siquiera se pueda detectar si se ha creado mediante programación o manualmente.
• Desde el punto de vista del SEO, también debe añadir enlaces internos, optimizar la página para la palabra clave objetivo, añadir marcas schema, hacer que carguen más rápido, etc.

Y una vez que la plantilla de página está lista, es hora de empezar a publicar páginas mediante programación.

4. Publicación de páginas mediante automatización

La publicación es la parte más técnica de todo el proceso de SEO programático, pero no es ciencia espacial después de todo. Dependiendo de la pila tecnológica de su sitio web, tendrá que elegir una configuración de automatización que conecte los datos a su plantilla de página y genere todas las páginas.

Si estás en WordPress, entonces tienes algunas opciones sin código como:

• WP Todo Importar, y
• Generador multipáginas

Pero si su sitio web está construido utilizando un tech-stack personalizado, o bien construir toda la configuración para conectar la base de datos con la plantilla de página o utilizar una herramienta de SEO programática como:

• The.com - funciona con todos los tech-stack, y
• Whalesync - funciona con Webflow y más

Su objetivo aquí es conectar su base de datos (ya sea en Google Sheets, Airtable, o base de datos MySQL) a la plantilla de página optimizada mediante el uso de cualquier herramienta SEO programática adecuada. Y luego publicar todas las páginas en su sitio web.

Ya has terminado. ¡Voilà!

5. Medir los progresos

Ahora que todas sus páginas están publicadas, es el momento de empezar a medir el progreso hacia cuando las páginas empiecen a aparecer en las SERP. A continuación se muestran algunos KPI importantes que puede seguir:

• Índice de indexación de páginas: El número de páginas indexadas por los motores de búsqueda sobre el total creado. En el caso de Google, puedes comprobar el progreso de indexación dentro de Google Search Console.
• Clasificación por palabras clave: La posición de las páginas de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) para las palabras clave objetivo.
• Tráfico orgánico: El volumen de visitantes que llegan a su sitio a través de los motores de búsqueda. Un aumento del tráfico orgánico es un claro indicador del éxito del SEO.
• Tasa de conversión: El porcentaje de visitantes del sitio web que realizan una acción deseada a través de la CTA proporcionada. Si la tasa es alta, sugiere que el tráfico atraído a través del SEO programático es valioso.

Puede utilizar la herramienta Rank Tracker para comprobar la visibilidad de sus palabras clave, la posición media e incluso las posiciones SERP, como se muestra en la captura de pantalla anterior.

Afrontar los retos asociados al SEO programático

El SEO programático es un proceso altamente técnico y existen varios puntos de fallo con los que puede encontrarse. Echemos un vistazo a algunos de los retos asociados y a cómo afrontarlos...

• Indexación lenta: Para hacer frente a la indexación lenta, debe interrelacionar correctamente las páginas entre sí, crear más vínculos de retroceso, enviar el mapa del sitio a Google Search Console y configurar correctamente el archivo robots.txt.
• Contenidoduplicado o escaso: Revise siempre cada fila manualmente para evitar entradas duplicadas en la base de datos, y tenga suficientes datos en cada página para evitar problemas de contenido escaso o de baja calidad.

Conclusión

El SEO programático ofrece una potente vía para ampliar el contenido de su sitio web y mejorar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda. Al centrarse en una amplia gama de palabras clave de cola larga y crear páginas optimizadas de manera eficiente, las empresas pueden aumentar significativamente su tráfico orgánico, atraer clientes potenciales más cualificados y, en última instancia, impulsar las conversiones.

Si supervisa cuidadosamente los indicadores clave de rendimiento, podrá perfeccionar su enfoque, superar los inconvenientes y aprovechar todo el potencial del SEO programático para impulsar su presencia en línea a nuevas cotas.