Introducción
La gestión de contenidos puede ayudar de muchas maneras. Sin contenido, no puede atraer ni convertir a la audiencia en su sitio web. El contenido es también la piedra angular de una estrategia eficaz de creación de enlaces para su sitio web. Sin embargo, la gestión de contenidos es una de las áreas de marketing que más tiempo consume y que más dificultades presenta para su comprensión. Entonces, ¿cuáles son las estadísticas que pueden ayudar a guiar su gestión de contenidos en 2022?
Estadísticas generales
- Según un estudio realizado en 2019 sobre los blogueros, menos de un tercio de los blogueros controlan las estadísticas de los artículos de su blog.
- Los blogs son uno de los medios de comunicación más importantes utilizados en las campañas de contenidos.
- Casi nueve de cada diez (89%) comercializadores de contenidos utilizarán los blogs como parte de sus estrategias de desarrollo de contenidos.
- El 83% del tráfico de las entradas de los blogs promocionales se realiza a través de un ordenador de sobremesa.
- El crecimiento de los contenidos en streaming ha sido considerable. Twitch experimentó un crecimiento del 14% solo en 2020.
- El 86% de las empresas tienen un blog.
- El 78% de las empresas tienen entre uno y tres expertos en marketing de contenidos como parte de su equipo.
- El 40% de los profesionales del marketing piensan que el contenido es uno de los aspectos más importantes de todo su plan de marketing.
- En 2026, el valor estimado de las ventas generadas por la industria de los CMS será de 123.500 millones de dólares.
- Un tercio de los presupuestos de marketing se destinan al software CMS.
- El 91% de los clientes prefiere continuar donde lo dejó, independientemente del canal de marketing de contenidos en el que haya empezado.
- Hay más de 80 plataformas CMS entre las que el usuario general puede elegir.
- Sólo el 36% de los sitios web están codificados a mano.
- El tiempo medio de carga de una entrada de blog en un ordenador de sobremesa es de 10,3 segundos
- El tiempo medio de carga de una entrada de blog en un dispositivo móvil es de 27,3 segundos.
- El 40% de los clientes abandonan un sitio web antes de que se haya cargado completamente si el contenido tarda más de tres segundos en cargarse.
Estadísticas de WordPress
- Cada mes, los usuarios de WordPress crean 70 millones de nuevas entradas de blog y 77 millones de nuevas respuestas.
- WordPress es el CMS más utilizado por el 18% de las empresas de marketing.
- WordPress es el CMS más destacado con el 61,9% de los contenidos del mundo.
- Aunque WordPress suele considerarse el CMS con mejor rendimiento, Tumblr tiene más usuarios en todo el mundo y crece a un ritmo más rápido.
- Más de un tercio (34%) de los sitios web se construyen con WordPress, y hay muchas razones para que usted también lo haga.
- Hay más de 59.000 plugins para WordPress que ayudan a los propietarios de blogs a mejorar sus sitios web.
- Hay más de 31.000 temas de WordPress para ayudar a diseñar nuevos sitios web.
Conversiones de marketing de contenidos
- Una entrada de blog con una imagen cada 75 o 100 palabras generará el doble de participación en las redes sociales que las que tienen menos imágenes.
- Las entradas de blog más exitosas que anuncian productos/servicios tienen aproximadamente 5.700 palabras.
- Las ventas son la métrica más utilizada para determinar el éxito de las campañas de marketing de contenidos.
- Shopify alberga 2,5 millones de sitios web, y cada sitio web puede tener numerosos blogs.
- En 2040, el 95% de las ventas en el mundo se harán por Internet.
- Alrededor del 85% de las conversaciones en un sitio web entre una marca y un cliente incluyen un chatbot.
- Los contenidos con infografías rinden mucho más, ya que lo visual se percibe 60.000 veces más rápido que el texto.
Gestión de activos digitales
- Las empresas que utilizan un DAM (gestión de activos digitales) pueden mejorar la capacidad de encontrar los activos y mejorar el tiempo de búsqueda en un 66%.
- Si se utiliza una gestión adecuada de los activos digitales para obtener los medios adecuados, se reduce en un 23% las complicaciones legales.
- Los sistemas DAM pueden mejorar la velocidad de creación de nuevos activos en un 47% y los costes de recreación en un 28%.
- Un buen DAM puede ayudar a mejorar los ingresos de una marca que lo utilice en un 24%.
- El trabajador medio pasa el 20% de su jornada buscando un archivo perdido.
- Reemplazar un solo archivo multimedia para una entrada de blog u otro contenido puede costar 1.000 dólares.
Contenido de marketing
- Entre 2020 y 2021, los presupuestos de publicidad aumentaron un 14%.
- La búsqueda es el canal de adquisición más exitoso para las publicaciones de los blogs en todas las industrias.
- Los publirreportajes obtienen el doble de comparticiones que otros tipos de contenidos de blog.
- Más de la mitad de las empresas (51%) afirma que actualizar los contenidos obsoletos es una estrategia muy eficaz.
- Más de dos tercios de las empresas (67%) examinarán el rendimiento de sus contenidos basándose en los visitantes que han llegado a su sitio desde la búsqueda orgánica.
- El 70% de los anunciantes gastan de forma agresiva para promocionar sus contenidos.
- El 77% de los anunciantes afirma tener una técnica de publicidad de contenidos.
- El 94% de las marcas utilizarán al menos una plataforma de medios sociales para publicitar otras formas de contenido.
- Casi todas las marcas (92%) tienen problemas para traducir sus contenidos a otros idiomas.
- Sólo el 29% de las marcas integrará su CMS con un proveedor de servicios lingüísticos o un sistema de gestión de la traducción.
- La mitad de las búsquedas se realizarán a través de una búsqueda por voz.
Contenido-Longitud
- Las entradas de blog con más de 3.000 palabras reciben un 300% más de tráfico, un 400% más de acciones y un 350% más de backlinks que las que tienen menos palabras.
- El 35% de los clientes prefiere historias más cortas y con estilo narrativo en Instagram, respaldadas por historias atractivas con un cuestionario o una encuesta.
- Los clientes sólo recuerdan el 10% de la información que han leído al cabo de tres días.
- Los clientes recuerdan el 65% de la información que leen al cabo de tres días si se añaden imágenes.
Vídeo y audio
- El 49% de los anunciantes encuestados afirmó que el video marketing es muy crucial para su plan de marketing.
- El 22% de los anunciantes cree que el vídeo es importante para su marketing de contenidos.
- El 19% de los anunciantes cree que, sin el vídeo, su plan de marketing de contenidos no tendría sentido.
- El 82% de toda la actividad de los consumidores en Internet será ver vídeos en línea en 2022.
- Cada día, 500 millones de perfiles de Instagram utilizan Stories.
- La tasa de compromiso de los podcasts semanales es de aproximadamente un 41%.
- En abril de 2020 había más de 30 millones de programas de podcasting disponibles.
- Más de 212 millones de personas en Estados Unidos conocen y escuchan podcasts.
- El 39% de los hombres y el 36% de las mujeres de 12 años o más escuchan al menos un podcast al mes.
Palabra final
La gestión de contenidos es un elemento realmente importante de cualquier campaña de marketing. El rendimiento puede ser escaso sin la mejor estrategia en la colocación, que incluye el uso de la plataforma adecuada. El vídeo y el audio seguirán ganando protagonismo en lo que queda de 2022 y muchas marcas pueden esperar un retorno si siguen apostando por contenidos visualmente impactantes.
