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Por qué la intención de búsqueda es tan importante en 2022

  • Felix Rose-Collins
  • 6 min read
Por qué la intención de búsqueda es tan importante en 2022

Intro

¿Estás luchando por conseguir que tu contenido se posicione? ¿Ha tenido antes páginas que se posicionan y ahora no lo hacen? ¿Está su tráfico disminuyendo lenta y torpemente hasta desaparecer?

Google está poniendo mucho más énfasis en la intención de búsqueda. Incluso si su contenido tiene grandes enlaces y gran información, si no está marcando todas las casillas, entonces su clasificación puede y va a sufrir. Las entradas de tu blog y el contenido de tu sitio web deben responder a la intención del usuario si quieres tener éxito.

Por eso la intención de búsqueda es tan importante en 2022 y seguirá siendo un factor de clasificación en el futuro.

No te asustes. Puedes solucionar este problema. Hoy vamos a profundizar en la intención del usuario y en cómo puedes utilizar este conocimiento para mejorar tu contenido, aumentar las ventas y el tráfico, y conseguir que tu sitio web vuelva a estar en buen estado.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es un término que se utiliza indistintamente con el término intención de usuario. Es el objetivo de la búsqueda de un usuario que ha escrito en un motor de búsqueda.

A medida que la IA de Google ha ido evolucionando a lo largo de los años, ha ido mejorando en la comprensión de esta intención y, a continuación, proporcionando las mejores respuestas a su consulta en forma de las páginas de resultados del motor de búsqueda, también conocidas como las SERP.

Veamos un ejemplo. Si alguien busca el término "pollo del General Tso ", es probable que quiera una receta. Si quisiera comida para llevar, probablemente habría buscado algo como "entrega de comida china cerca de mí ".

Los 4 tipos principales de intención de búsqueda

El ejemplo que hemos utilizado anteriormente es una explicación un poco simplificada, así que vamos a profundizar en los tipos de intención de búsqueda y cómo puede utilizarlos para clasificar su contenido.

Intención de navegación

La intención de navegación es, con mucho, el tipo de consulta de búsqueda más fácil de explicar. Se trata de alguien que busca un sitio web o una marca específica.

Si alguien escribe "Nike " en Google, el motor de búsqueda sabe que debe colocar el sitio web principal de Nike en la parte superior de las SERP. Alguien quiere ir directamente a la fuente. Tal vez estén investigando sobre los últimos lanzamientos de zapatillas. Tal vez Nike tiene un blog impresionante.

Intención de navegación

No importa. Ellos quieren Nike así que eso es lo que Google les da.

Cómo utilizar la intención de navegación

Usted quiere utilizar la intención de navegación para clasificar su sitio web. Si su empresa se llama XYZ, es obvio que quiere posicionarse en el número 1 para XYZ cuando alguien lo escriba en un motor de búsqueda.

Lo creas o no, algunas empresas tienen problemas con esto, especialmente cuando tienen un nombre común. Construir enlaces de calidad, practicar el SEO en la página, generar contenido de forma regular y ser activo en las redes sociales son excelentes formas de conseguir que su nueva empresa se posicione rápidamente para su nombre.

Intención informativa

Como propietario de un sitio web, conocer y comprender el valor de la intención informativa es algo muy importante. Esto incluye el contenido "cómo hacer", tal vez direcciones de una ciudad a otra, contenido educativo, etc.

La gente quiere información. Esto es especialmente cierto cuando se trata de productos y servicios. A los consumidores les gusta investigar las posibles compras antes de comprar. De hecho, el 87% de los compradores empiezan ahora a buscar productos en la web.

Esto significa que la intención informativa es más importante que nunca. Por desgracia, muchas personas que intentan ganar dinero en Internet son demasiado insistentes en lo que respecta a las ventas y no entienden la intención de su público.

Cómo utilizar la intención informativa

Entonces, ¿cómo se puede utilizar este tipo de intención de búsqueda? Digamos que te gustan los juegos y que has construido una audiencia exitosa como streamer. Entonces decides aprovechar esta audiencia para construir un sitio web y ganar dinero a través de programas de afiliación de juegos.

Construye contenido en torno a la intención informativa con ideas como:

  • Cómo montar un streaming en Twitch en 5 pasos
  • Twitch vs. YouTube: ¿Cuál es la mejor plataforma de streaming para ti?
  • 10 razones por las que deberías empezar a hacer streaming

Ten en cuenta que el público que está leyendo esto se encuentra al principio del embudo de ventas. Quieren información y ayuda. Así que sea útil.

Cómo utilizar la intención informativa](serp.jpg)

Sin embargo, usted debe sentirse libre de añadir enlaces internos en este contenido que va a las revisiones de productos u otros tipos de contenido que contienen enlaces de afiliados u otros tipos de páginas de ventas.

Investigación Comercial

La investigación comercial es cuando el buscador se toma un poco más en serio la compra. El consumidor se encuentra entre la fase de intención informativa y la de intención transaccional. Esencialmente, se encuentra en la mitad del embudo de ventas.

En este momento, este consumidor está buscando un poco más de información, pero tiene una idea mucho más clara de lo que quiere y cómo lo quiere.

Quieren ver contenidos como reseñas, especialmente comparaciones. Quieren ver contenido de batalla de tipo VS para ver cómo se comportan ciertos productos frente a sus competidores. Los resúmenes son otra buena forma de ofrecer contenidos de investigación comercial.

Cómo utilizar la investigación comercial

En esta etapa del embudo de ventas, la gente todavía está explorando opciones. Utilizando el ejemplo de los juegos, la gente ahora sabe que quiere hacer streaming.

Van a hacerlo al 100% y ahora quieren saber qué productos y servicios necesitan. ¿Cuáles son los mejores y cómo ayudarán a este futuro streamer a convertirse en la próxima gran cosa?

Su contenido de investigación comercial puede incluir posts como estos:

  • Los 10 mejores PCs para juegos preconstruidos para 2022
  • 5 GPUs tan rápidas que te dejarán boquiabierto
  • Los 7 mejores productos que todo streamer debe tener en 2022

Aquí es donde puedes encontrar el éxito metiendo enlaces de afiliados. Pero hay una trampa. Porque, ¿no la hay siempre?

Gracias a la actualización de revisión de Google, ahora están premiando a los revisores que hacen un gran trabajo y castigando a los sitios web que están publicando malas críticas.

¿Cómo se nota la diferencia? Hay dos aspectos importantes. El primero es hacer la reseña tú mismo. Publica fotos o vídeos en los que aparezcas manejando y utilizando el producto. El segundo es proporcionar múltiples enlaces a los productos que se reseñan.

En el caso de un sitio web de juegos, esto incluiría enlaces a sitios web como Amazon, Walmart, Best Buy y Newegg.

Ejemplo de enlaces externos](external-links.jpg)

Intención Transaccional

Hacer una venta es algo hermoso. Hace que ambas partes se sientan bien por dentro. Por ello, las palabras clave de intención transaccional son las más competitivas.

Esta es la parte inferior del embudo de ventas, señoras y señores. Las trincheras. Donde la gente en el juego de las ventas está dispuesta a luchar sucio y llevarse toda la gloria.

Para tener éxito con las búsquedas de intención transaccional, ayuda utilizar palabras clave como "comprar ", "venta ", "comprar " y similares. Los clientes están listos para hacer una compra. Si quiere que esta compra sea de usted, entonces va a tener que superar a la competencia en su espacio.

Intento de transacción](page-search.jpg)

Cómo utilizar la intención transaccional

Para los vendedores afiliados y cualquier persona que intente ganar dinero en línea, como las pequeñas y medianas empresas, puede estar poniendo demasiado esfuerzo en la intención transaccional o no lo suficiente. Este tipo de intención de búsqueda tiene que ser afinada como una espada ninja.

Volviendo a nuestro ejemplo de los juegos, hagamos un poco de brainstorming. Estás alcanzando tus objetivos. El sitio web está siendo buscado activamente por Google debido a su contenido de calidad.

Tus posts informativos están ayudando a la gente. El contenido de la investigación comercial está reduciendo la información a unos pocos productos que merecen el tiempo de tus lectores.

Tal vez usted está recibiendo algunas ventas aquí y allá. Pero ahora es el momento de unir todo con tus posts de intención transaccional. ¿Qué va a hacer que su audiencia haga clic en ese botón de comprar ahora?

Todo se reduce a conseguir que la gente llegue a tu sitio web y a dar a los motores de búsqueda las herramientas que necesitan para ayudarte a clasificarte bien. Este tipo de contenido podría ser algo así para nuestra idea de sitio de juegos:

  • Construí el mejor PC para juegos del mundo - Así es como lo hice
  • Esta es la mejor GPU del juego para 2022
  • Revelando el producto número uno que me hace un streamer exitoso

A estas alturas del juego ya no se trata de reseñas y opciones. Ahora se trata de decirle a tu audiencia cuál es el mejor producto o servicio. ¿Por qué es increíble? Habla de cómo te ayudó a hacer algo increíble.

Mantenga este contenido híper-enfocado en el único producto o servicio sobre el que pretende escribir. Porque eso es lo que la gente está buscando. Ese es el producto que la gente está dispuesta a comprar. Todo lo que necesitan es un pequeño empujón para llegar a él.

Algunas reflexiones finales sobre la importancia de la intención de búsqueda en 2022

Hemos hecho un buen trabajo para que todo esto parezca fácil. Desgraciadamente, nada es tan fácil como parece en una entrada de blog.

El denominador común es un gran contenido. Cuando se está empezando, ese debe ser su enfoque. A medida que tus habilidades mejoren con el tiempo, deberás dedicar más tiempo y esfuerzo a la intención específica.

Vigila tus rankings y tu tráfico para ver qué publicaciones van bien y esto también te ayudará a averiguar cómo mejorar el contenido que no está funcionando.

Gracias por aguantar hasta el final del post. Si lo has encontrado útil, probablemente te gustará este otro sobre los fundamentos del SEO local.

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