Intro
Otsingualgoritmi muutused on sama ettearvamatud kui Taylor Swifti lahkumislaul. Tänu aruteludele põhiliste uuenduste, kasuliku sisu, maine kuritarvitamise ja uute arengute, nagu OpenAI otsingumootor ja Google'i laienev Search Generative Experience, on SEO-del üha raskem sammu pidada, mis viib tõsise FOMO-ni.
Korduvad teemad näitavad, et kuigi otsingumootorid arenevad kiiresti, ei ole meie arusaam ja filosoofia SEO-st sammu pidanud. Uute muudatuste ilmnemisel püüan mõista otsingumootorite kavatsusi, võttes sageli vastu vastupidise seisukoha. Siin on mõned ebapopulaarsed arvamused, mida on küll raske alla neelata, kuid mis võiksid paljudele ettevõtetele kasulikud olla.
1. SEO on nüüd tõeline turundus
Iga algoritmi uuendusega liigume kaugemale otsingumootorite petmise ajast, et võtta kasutusele tõeline turundus. Kui te ei arvesta kasutajate vajadusi, personasid ja kavatsusi, siis olete juba maha jäänud. Paljud SEO-d lähenevad sellele tagurpidi, püüdes pigem konkreetsete märksõnade paremusjärjestusse paigutada, kui mõista esmalt kasutajate kavatsusi. Õige lähenemine on alustada märksõnast, mõista kasutaja kavatsust ja luua sisu, mis seda rahuldab.
2. Rämpspost ja trikid ei ole jätkusuutlikud ärimudelid
Isegi kõige eetilisemad SEO-d eksperimenteerivad spammi taktikatega, et testida otsingumootorite piire. Kuid need taktikad kätkevad endas riske. Kuigi need võivad olla vastuvõetavad ühekordselt kasutatavatele partnersaitidele, peaksid ettevõtted, kellel on töötajaid ja perekondi, mida toetada, neid kõrge riskiga strateegiaid vältima.
3. Otsingumootorid ei võlgu teile liiklust
Otsingumootorid ei ole avalik-õiguslikud asutused ja ei pea tagama õiglast ja tasakaalustatud järjestust. Nende vastutus on nende kasutajate ees. Kui kasutajad on rahul, jätkavad nad otsingumootori kasutamist. Kaebused "kaubamärgi erapoolikuse" kohta jätavad tähelepanuta, et kasutajate käitumine mõjutab edetabelit. Eesmärk peaks olema saada usaldusväärseks kaubamärgiks, tunnistades, et SEO edu nõuab palju aega ja jõupingutusi.
4. Otsingumootorid eelistavad oma kasutajaid teie ettevõtte ees
Tunnistades, et otsingumootorid seavad kasutajate vajadused teie ärihuvide ees esikohale, saate oma strateegiaid vastavalt sellele kohandada. Tõeline turundus hõlmab kasutajate vajaduste mõistmist ja rahuldamist, kuid samas ka seda, mida otsingumootorid tajuvad oma kasutajate jaoks väärtuslikuna. See võib nõuda pidevat kohanemist arenevate otsingutrendidega.
5. Kõik otsijad ei soovi veebisaite
Otsingumootorid on arenenud kaugemale veebisaitide loetelust, mis lihtsalt mainivad otsingupäringut. Kaasaegse otsingu eesmärk on täita kasutaja ülesandeid tõhusalt. Näiteks otsingupäring nagu "kui vana on Taylor Swift?" peaks andma otsese vastuse, mitte viitama umbkaudsetele veebilehtedele. Edukas SEO hõlmab nüüd sisu loomist, mis aitab kasutajatel oma eesmärke saavutada, liikudes kaugemale vananenud taktikast.
6. Maine kuritarvitamise kohta
Kui sisu on tasuline, on see reklaam, mitte orgaaniline sisu. Kuigi selline sisu võib olla kasulik teie veebisaidi kasutajatele, ei pruugi otsingumootorid seda väärtuslikuks pidada. See ei tähenda, et te ei saa seda uudiskirjade või sotsiaalmeedia kaudu rahaks muuta, kuid ärge oodake, et see reastub, kui otsingumootorid ei näe selle väärtust oma kasutajate jaoks.
Kohanemine uue SEO maastikuga
Möödas on ajad, mil aegunud SEO-taktika oli tõhus. Me peame muutusi omaks võtma ja seadma prioriteediks kasutaja kavatsused. Praegune ajastu nõuab keskendumist sellise sisu loomisele, mis on kooskõlas otsingumootorite arusaamaga kasutajate vajadustest. Liiklusallikate mitmekesistamine ja mitte ainult otsingumootoritele tuginemine on ülioluline. Kasutajatel on alati vajadused ja turundajad on olulised, et aidata neil otsuseid teha ja ülesandeid täita. Kas see on SEO? Kas see on turundus? Nimetage seda, kuidas soovite.
