Tehisintellekti-põhise otsingu tõus: kuidas ettevõtted peaksid oma SEO-strateegiaid kohandama

Sissejuhatus

Otsing muutub. Inimesed ei tugine enam ainult traditsioonilistele otsingutulemustele, et leida teavet, võrrelda tooteid või otsustada, millistele ettevõtetele usaldada. Tehisintellekti kasutavad otsingukogemused suudavad nüüd teavet kokku võtta, vastata järelküsimustele, võrrelda valikuid ja suunata kasutajaid vastust toetavate allikate juurde.

Ettevõtete jaoks ei tähenda see traditsioonilise SEO hülgamist. See tähendab hoopis seda, et tuleb mõista, kuidas nähtavus areneb, ja kohandada strateegiat vastavalt. A ettevõtte tehisintellekti abiline võib aidata meeskondadel teemasid uurida, teavet analüüsida ja tõhusamalt töötada, kuid sama põhimõte kehtib ka otsingu puhul: tehnoloogia peaks toetama tugevat strateegiat, mitte asendama inimese otsustusvõimet.

Otsing liigub traditsioonilisest tulemuste leheküljest kaugemale

Aastate jooksul keskendus SEO peamiselt üksikute lehtede järjestamisele konkreetsete märksõnade järgi. Turundajad uurisid otsingumahte, optimeerisid lehti, suurendasid autoriteeti ja jälgisid oma positsioone otsingutulemustes.

Need põhitõed on endiselt olulised, kuid otsingukogemus muutub üha vestluslikumaks.

Varem võis kasutaja otsida näiteks „parimat raamatupidamistarkvara vabakutselistele“ ja vaadata läbi mitu tulemust. Tänapäeval võib ta paluda tehisintellekti kasutaval otsingumootoril soovitada raamatupidamistarkvara rahvusvaheliselt töötavale vabakutselisele, selgitada erinevate toodete vahelisi erinevusi ja seejärel soovitada parimat valikut konkreetse eelarve alusel.

See tekitab ettevõtetele uue väljakutse. Enam ei piisa sellest, et veebileht oleks esikohal üksikute päringute puhul. Sisu peab näitama, et veebileht mõistab teemat tõeliselt ja suudab anda kasulikke vastuseid seotud küsimustele.

Ranktrackeri arutelu selle kohta, kuidas otsingueesmärk muutub. Otsingueesmärk on siin eriti oluline. Mõista, miks keegi otsib, on muutumas sama oluliseks kui mõista, mida ta sisestab.

Keskenduge teemadele, mitte ainult märksõnadele

Märksõnad on endiselt kasulikud nõudluse avastamiseks ja selle mõistmiseks, kuidas inimesed oma küsimusi sõnastavad. Neid tuleks aga käsitleda pigem lähtepunktina kui kogu strateegiana.

Oletame, et ettevõte müüb projektijuhtimise tarkvara. Selle asemel, et luua üks lehekülg, mis on suunatud märksõnale „projektijuhtimise tarkvara”, võiks ettevõte luua kasulikke ressursse seotud küsimuste ümber:

• Kuidas valida projektijuhtimistarkvara väikesele meeskonnale
• Millised funktsioonid on olulised projektijuhtimisplatvormide võrdlemisel
• Kuidas juhtida kaugprojekte tõhusalt
• Kui palju peaks projektijuhtimistarkvara maksma
• Tavalised vead projektijuhtimissüsteemide vahetamisel

Need leheküljed võivad käsitleda klienditeekonna erinevaid etappe, luues samal ajal laiemat teadmistebaasi ettevõtte erialavaldkonna kohta.

Selline lähenemine muudab sisu kasulikumaks ka inimestele, kes jõuavad lehele vestluspõhiste otsingute kaudu, kus päring võib olla palju pikem ja spetsiifilisem kui tavaline märksõna.

Looge sisu, millele tasub viidata

Tehisintellekti otsingusüsteemid vajavad teavet, mida nad saavad tõlgendada ja kasutada vastuste genereerimisel. Seetõttu muutuvad originaalsus, täpsus ja selged selgitused üha olulisemaks.

Google’i praegused juhised tehisintellekti funktsioonide kohta soovitavad selgesõnaliselt jätkata väljakujunenud SEO põhimõtete järgimist, keskendudes samal ajal kasulikule, usaldusväärsele ja inimkeskse sisule. Samuti rõhutatakse, et Google’i tehisintellekti otsingufunktsioonides kuvamiseks ei ole vaja mingeid spetsiaalseid tehnilisi nõudeid ega eraldi „tehisintellekti märgistust“.

Ettevõtete jaoks tähendab see, et tuleb vastu seista kiusatusele toota suuri koguseid üldiseid artikleid lihtsalt sellepärast, et AI kiirendab sisu loomist.

Küsige selle asemel kasulikum küsimus: mida suudab see lehekülg pakkuda, mida üldine kokkuvõte ei suuda?

Originaaluuringud, esmakäeline kogemus, ekspertide kommentaarid, näited, võrdlused, omandatud andmed ja tõeliselt kasulikud selgitused võivad kõik muuta lehekülje väärtuslikumaks.

Kohandage sisu otsingueesmärgiga

Lehekülg võib olla märksõna suhtes täiuslikult optimeeritud, kuid ikkagi ebaõnnestuda, kui see ei vasta selle märksõna taga peituvale küsimusele.

Keegi, kes otsib„CRM-tarkvara”, võib uurida, mida CRM-tarkvara teeb, võrrelda erinevaid tooteid või valmistuda ostu tegemiseks. Need on erinevad kavatsused ja võivad nõuda väga erinevat sisu.

Seetõttu peaksid ettevõtted enne lehekülje loomist uurima olemasolevat otsingukeskkonda. Millised tulemused ilmuvad? Kas need on juhendid, tooteleheküljed, võrdlusartiklid, videod või midagi muud? Millistele küsimustele need leheküljed vastavad?

Sisu optimeerimine otsingueesmärgi järgi pakub kasulikku raamistikku sisu kohandamiseks sellega, mida kasutajad tegelikult saavutada püüavad.

Tee leheküljed otsingusüsteemidele ja inimestele kergesti mõistetavaks

Tehisintellekti kasutav otsing ei kaota tehnilist SEO-d. Kui üldse, siis muutub selge tehniline alus veelgi olulisemaks.

Otsingumootorid peavad suutma lehekülge indekseerida, indekseerida ja mõista. Seetõttu peaksid ettevõtted jätkuvalt pöörama tähelepanu sellistele põhielementidele nagu sisemised lingid, lehekülje struktuur, mobiilne kasutatavus, indekseerimine, lehekülje kasutuskogemus ja struktureeritud andmed, kui see on asjakohane.

Google soovitab konkreetselt tagada, et oluline sisu oleks kättesaadav tekstivormis, et lehti saaks indekseerida ja et struktureeritud andmed peegeldaksid täpselt nähtavat sisu.

Sama parandused tulevad kasuks ka inimkülastajatele. Selged pealkirjad, lakoonilised selgitused ja loogiline navigeerimine muudavad nii lugejatele kui ka otsingusüsteemidele lihtsamaks mõista, millest lehekülg räägib.

Mõõtke nähtavust teistmoodi

Traditsioonilisi edetabeleid tasub endiselt jälgida, kuid ettevõtted peaksid vältima ühe konkreetse positsiooni käsitlemist kui otsingutulemuste täielikku pilti.

Tehisintellekti poolt genereeritud tulemused võivad muuta seda, kuidas kasutajad otsinguga suhtlevad. Ettevõte võib saavutada nähtavust tehisintellekti poolt genereeritud vastuse kaudu, ilma et saaks sama tüüpi klikke, mida oleks saanud traditsioonilisest sinise lingi tulemusest.

Seetõttu on oluline jälgida mitut näitajat koos: orgaanilisi edetabeleid, kuvamisi, klõpse, konversioone, brändiga seotud otsinguid ja oluliste teemavaldkondade tulemuslikkust.

Google soovitab nüüd kasutada Search Console’i, et mõista, kuidas sisu toimib Google’i generatiivse tehisintellekti otsingukogemustes.

Positsioonide jälgimine on endiselt kasulik, sest see pakub järjepidevat viisi tuvastada muutusi tavapärases otsingunähtavuses ja märgata mustreid, mis väärivad täiendavat uurimist.

Kasutage tehisintellekti uurimis- ja tootlikkuse tööriistana

Tehisintellekt võib saada osaks ka SEO-töövoost endast.

Meeskonnad saavad kasutada tehisintellekti tööriistu seotud küsimuste genereerimiseks, uurimistöö korraldamiseks, suurte infokoguste kokkuvõtmiseks, olemasoleva sisu lünkade tuvastamiseks või testimiseks mõeldud ideede genereerimiseks. Äri-tehisintellekti assistent võib olla eriti kasulik, kui meeskonnad peavad töötlema suuri infokoguseid, ilma et tundlikku ärimaterjali avaldataks tarbetutele kolmandatele osapooltele.

Siiski ei tohiks tehisintellekti poolt loodud tulemused automaatselt avaldatavaks sisuks saada. Inimese poolt läbivaatamine on endiselt hädavajalik täpsuse, originaalsuse, tooni ja kasutajakogemuse tagamiseks.

Google’i juhistes tehakse siin oluline eristus: generatiivse tehisintellekti kasutamine uurimistöö või sisu loomise abistamiseks ei ole iseenesest probleem, kuid suure hulga väheväärtusliku sisu tootmine ilma lisaväärtust loomata võib rikkuda Google’i rämpsposti eeskirju.

Looge sisu otsija, mitte algoritmi jaoks

Tehisintellekti kasutamise kasv otsingutes võib muuta seda, kuidas inimesed ettevõtteid avastavad, kuid see ei muuda head SEO toimimise põhipõhimõtet.

Inimesed soovivad täpseid vastuseid, kasulikku teavet ja usaldusväärseid allikaid.

Ettevõtted, kes jätkavad tõeliselt väärtusliku sisu loomist, mõistavad otsingueesmärki, hoiavad tugevat tehnilist alust ja mõõdavad nähtavust hoolikalt, on otsingu arenedes paremas positsioonis.

Suurim viga oleks käsitleda tehisintellekti-põhist otsingut täiesti eraldiseisva valdkonnana, mis nõuab traditsioonilisest SEO-st õpitu täielikku hülgamist. Praktilisem lähenemisviis on tugevdada põhialuseid, kohandades samal ajal sisu ja mõõtmist üha vestluslikumaks muutuvale otsingukogemusele.

Tehisintellekt võib muuta seda, kuidas inimesed teavet leiavad, kuid ettevõtted peavad neile ikkagi andma hea põhjuse leitud teabele usaldada.