Kuidas kasvatada e-kaubanduse blogi 10 sammuga

Intro

Kas te arvate, et toote- ja kollektsioonilehed on ainsad viisid, kuidas oma e-kaubamaja müüki edendada?

Suur hoiatus!

Üks parimaid võimalusi täiendava orgaanilise liikluse ja müügi suurendamiseks on blogi. Näiteks Chewy, lemmikloomade e-kaubanduse hiiglane, saab oma blogist iga kuu 1,2 miljonit orgaanilist külastust.

Kujutage ette, kui palju nende blogi aitab kaasa müügile ja brändi tuntusele.

Selles tänases artiklis saate teada, kuidas kasvatada oma e-kaubanduse blogi 10 lihtsa sammuga. Nii saad:

• Rohkem kaubamärgi autoriteeti.
• Suurenenud orgaaniline liiklus.
• Täiendav müügikanal.
• Tõhustatud klientide kaasamine.

Alustame. Ma luban, et see saab olema tegevuskava.

1. samm: õigete märksõnade leidmine sihtrühma jaoks

Esimene samm on leida blogi märksõnad, mille kohta soovite artikleid kirjutada. Kui teil on investeeringud, valige Ranktracker või Ahrefs tasulised märksõnade uurimise tööriistad.

Kui teil on vähe raha, võite teha tasuta märksõnauuringuid, kasutades ChatGPT, Google Keyword Planner või Answer The Public.

Sõltuvalt märksõna raskusest ja kavatsusest jaotame need märksõnad 3 tüüpi.

1. Kõrgete eesmärkidega märksõnad

Need on märksõnad, millel on ostukavatsus. Neid võib nimetada ka kaubanduslikeks märksõnadeks. Näiteks kui teil on e-kaubamaja, mis müüb kodukujundustarbeid, siis märksõnad nagu:

• Kodukaunistused kingitused paaridele
• Parimad lauakaunistused jõuludeks

On teie kõrgeintendentsed märksõnad. Üldiselt on nende märksõnade artiklid loetelupostitused.

2. Keskmise eesmärgiga märksõnad

Need on märksõnad, mis panevad teie lugeja mõtlema teie toodete ostmisele. Ostuteekonnal on need vaid ühe sammu võrra kõrgemate märksõnade taga.

Mõned keskmise eesmärgiga märksõnad võivad olla:

• DIY kodukujundusprojektid
• Parimad kodu sisustusstiilid väikestesse ruumidesse
• Lahedad asjad lastetoas

3. Madalate eesmärkidega märksõnad

Need märksõnad on puhtalt informatiivsed. Nende suunamise motiiv on autoriteedi loomine ja lugejatele vastuste andmine nende päringutele.

Mõned näited võivad olla:

• Näpunäiteid mööbli paigutamiseks väikeses korteris.
• Võimalused korrastada segast kööki.
• Kodukaunistamise näpunäited muru jaoks.

Proovige leida märksõnad, millel on madal märksõnade raskusaste (KD), et saaksite hõlpsasti otsingumootorites järjestatud. Rusikareeglina võib öelda, et kõik, mis on alla 10, loetakse madalaks.

(Pildi allikas: Ahrefs)

Kui teil on Google'i silmis tekkinud teatav autoriteet, võite hakata sihtida ka keerulisi märksõnu.

Samuti ärge kirjutage selle protsessi käigus iga artiklit eesmärgiga seda reastada. Igal niššil on mõned teemad, mida tuleb tingimata arutada. Katke ka need.

2. samm: teemade uurimine kirjanike poolt

Kui olete märksõnad lõplikult kindlaks määranud, peate need edastama kirjutajatele. Nad peavad enne kirjutamise osasse hüppamist teostama põhjaliku teemauuringu.

Seda saab teha järgmiselt.

1. Võimaldage 10 parimat tulemust

Selleks, et tagada, et paistate silma unikaalse sisuga, tehke märksõna kohta 10 parima tulemuse SERP-analüüs ja leidke välja oluline teave, mida mainida. Tehke kindlaks ka sisulüngad, olulised märksõnad, millele keskenduda, või mainimata jäänud üksikasjad. Seda nimetatakse sisulünkade analüüsiks.

2. Mine YouTube'i.

YouTube on teemantkaevandus. Sisestage otsinguribale peamine märksõna ja vaadake tulemuseks saadud videoid. Iga päev laetakse üles 3,7 miljonit videot, seega leiate sealt kindlasti asjakohast ja ajakohastatud teavet.

3. Astu sisse foorumitesse

Foorumid nagu Reddit ja Quora on kirjanike jaoks kullaaugud, et koguda sisukat teavet erinevatel teemadel. Parim asi nende juures on see, et tõelised inimesed esitavad küsimusi spetsialistidele ja saavad ausaid vastuseid kaastöötajatelt ja ekspertidelt.

Teie kirjutajad võivad lihtsalt sisestada Google'ile märksõna variatsiooni, millele järgneb "reddit" või "quora", et saada juurdepääs teemadele.

Ja te saaksite palju kasulikku teavet.

(Pildi allikas: Reddit)

Teie kirjutajad võivad artiklite kirjutamise ajal teavet ümber sõnastada või lihtsalt linkida vastavat teemat väliselt.

4. Uurige küsimusi ja päringuid

Olgem ausad. Enamik inimesi kogu maailmas saab oma vastused otsingumootoritest, sisestades küsimuspõhiseid päringuid. Ja häälotsingu levikuga on see muutunud veelgi olulisemaks.

On olemas sellised platvormid nagu AlsoAsked, mis annavad teile kümneid küsimusi, mis on seotud teie teemaga. Kuna need on tõelised küsimused, mida inimesed otsingumootoritesse sisestavad, on nutikas lähenemine optimeerida oma sisu nende küsimustega vastavusse viimiseks.

(Pildi allikas: AlsoAsked)

Need küsimused annavad ka alateemalisi ideid iga artikli jaoks, mida teie autorid hakkavad kirjutama. Asjakohaste küsimuste leidmiseks võite kasutada ka Google'i jaotist "Inimesed küsivad ka".

Vastake oma artiklites nendele küsimustele ja parandage oma võimalusi selles rubriigis edetabelisse pääseda.

3. samm: Võtmesõnade uurimine kirjanike poolt

Mis kasu on SEO-artiklist ilma märksõnade kasutamiseta, eks? Lõppude lõpuks mõistavad otsingumootorid teie artiklite teemat teie kasutatud asjakohaste märksõnade põhjal.

Nii et lisaks oma peamise märksõna lisamisele olulistes kohtades nagu:

• H1 rubriik.
• Esimesed 100 sõna.
• URL.
• H2/H3 rubriik.
• Viimane lõik.
• Meta-pealkirjad.

Peate kaaluma ka teisi seotud märksõnu. See tagab, et te ei reastu mitte ainult peamise märksõna, vaid ka igasuguste seotud märksõnade järgi. Kuidas neid saada?

1. Leia sekundaarsed märksõnad

Sekundaarsed märksõnad viitavad märksõnadele, mis on tihedalt seotud teie peamise märksõnaga. Kui lisate need oma artiklitesse, siis tegelikult käsitlete teemat üksikasjalikult ja aitate otsingumootoritel oma teemast paremini aru saada.

Saate neid leida sellistest tööriistadest nagu Ahrefs. Lihtsalt klõpsake vasakus ülanurgas vastavate terminite, seotud terminite või otsingusoovituste vahekaardil.

(Pildi allikas: Ahrefs)

2. Leia LSI terminid

LSI ehk latentse semantilise indekseerimise terminid on terminid, mis on kontekstuaalselt seotud teie peamise märksõnaga. Nt mõned LSI-terminid "kodukujunduskingitused paaridele" jaoks on "romantiline", "täiuslik kingitus", "äsja abiellunud" ja "kingitusjuhend".

Kuigi nende kasutamine ei ole edetabeli tegur, aitavad nad siiski otsingumootoritel määrata artikli üldist teemat. Neid saab hõlpsasti leida Google'i esimese lehekülje jaluses olevas "Seotud otsingud" rasvases kirjas olevate terminite kaudu.

3. Leia pika sabaga märksõnad

Need märksõnad on tavaliselt pikemad kui teie peamine märksõna ja neil on väike otsingumaht + konkurents.

Kuna neid on üldiselt lihtsam järjestada, on artiklite optimeerimine nende jaoks alati hea mõte. Saate neid leida Ahrefs'i kaudu. Seda teeb Steven, TrioSEO asutaja.

(Pildi allikas: LinkedIn)

või tasuta ressursse nagu:

• ranktracker.com
• Google Autosuggest.
• Keywordtool.io

4. samm: artiklite kirjutamine

Alles siis, kui olete uurimistööga valmis, peaksite pöörduma tegeliku kirjutamise poole. See samm on ülioluline, sest alles siis saate kirjutada selge teekonnaga, vältides igasuguseid komistuskohti. (nt märksõnade leidmine, teema uurimine jne).

1. Struktureeri see hästi

Veebikülastajate keskmine tähelepanuvõime on vaid 8 sekundit. See tähendab, et teie sisu peaks olema nii mobiil- kui ka lauaarvutikasutajate jaoks tipptasemel vormistatud ja struktureeritud.

Küsisin Tom Spruce'ilt, kogenud vabakutseliselt tegutsevalt B2C ja e-kaubanduse kirjanikult, ja ta ütles järgmist:

Seega struktureerige oma artikleid pealkirjade ja alapealkirjade abil.

(Pildi allikas: Ranktracker)

Vormindage sisu loetelude, graafikute ja tabelite abil.

(Pildi allikas: Backlinko, Backlinko)

Ja lühikesed 2-4-realised lõigud.

Kõik need sammud parandavad teie artiklite loetavust.

2. Kasutage lihtsat, kuid loomingulist keelt

Teie e-kaubanduse blogi SEO-artikleid loevad inimesed üle kogu maailma, kelle inglise keele oskus on erinev. Mis tähendab, et sisu peaks olema kirjutatud lihtsas keeles. Kuid pidage meeles, et see ei tohiks olla nii igav kui nõudepesumasin.

Säilitada klass 6-9 (kasutades Hemmingway Editorit).

(Pildi allikas: Hemmingway)

3. Siseste ja väliste linkide lisamine

Sisemised lingid (lingid, mis viitavad teie veebisaidi teistele lehekülgedele) parandavad indekseerimist, edastavad lingimahla ühelt leheküljelt teisele ja aitavad otsingumootoritel mõista artiklite hierarhiat.

Veenduge, et teie autorid lisavad igasse artiklisse vähemalt 5-6 asjakohast sisemist linki kontekstuaalsete ankrutekstidega.

(Pildi allikas: Ahrefs)

Samuti peaksid nad lisama vähemalt 3-4 välist linki. Miks? Sest Google'ile meeldib, kui sa viitad usaldusväärsetele allikatele. Ja see parandab ka teie lugejate kasutajakogemust.

4. Kirjutage klikitavaid meta pealkirju ja kirjeldusi.

Hea meta pealkiri ja kirjeldus on teie artiklite CTR (Click-through rate) parandamisel määrava tähtsusega. Mida atraktiivsemad ja klikitavamad need on, seda suurem on tõenäosus, et teie lugejad neid klikivad.

Kui rohkem külastajaid klõpsab teie meta pealkirjadele SERPs, saadab see otsingumootoritele signaali, et see artikkel on lugeja jaoks väga kasulik ja nad tõstavad seda paremale kohale.

Mõned parimad tavad selles osas on järgmised:

• Kaasa arvatud number.
• Emotsiooni integreerimine.
• Sulguri lisamine.
• Teema põhiidee kokkuvõtmine.
• Kirjutamine on alla 60 tähemärgi. Ja metakirjeldus alla 160 tähemärgi.

5. samm: piltide ja infograafiate lisamine/kujundamine

Ma mainisin varem veebi lugejate vähenevat tähelepanu. Pildid ja infograafiad on suurepärane viis nende tähelepanu äratamiseks. Ja suurendada oma artiklite vaatamisaega.

Lisage kvaliteetseid ja asjakohaseid pilte iga 100-300 sõna järel. Nende jaoks võite kasutada veebisaite nagu Pinterest, Instagram ja Unsplash.

(Pildi allikas: The Spruce)

Kui teil on ettevõttesisene graafiline disainer, on see parem, sest siis saate teha isikupäraseid pilte ja infograafiaid.

Infograafikud on suurepärased tähelepanu köitmiseks. Nad selgitavad keerulisi mõisteid atraktiivsel ja lihtsustatud viisil. See Backlinko koostatud infograafik on hea näide.

(Pildi allikas: Backlinko)

6. samm: avaldamine CMS-is

Pärast artiklite lõplikku toimetamist on aeg need CMS-is (näiteks WordPressis) avaldada. Viige läbi lõplikud kontrollid, nagu URL-ide optimeerimine, ostulinkide viimistlemine, tehniliste vigade parandamine jne. Kui see on mugav, püüdke järgida kindlat postitamisaega. See parandab lehekülgede indekseerimise kiirust.

Samm 7: Tagasilinkide loomine (Off-page SEO)

Sisu üksi ei reasta teie artikleid. Te vajate ka tagasisideid. Backlinko sõnul on see oluline edetabelitegur ja: "Nad toimivad nagu usaldushääled. Mida rohkem kvaliteetseid tagasisideid teil on, seda kõrgemale paigutub teie veebisait.

See on koht, kus Off-page SEO tuleb mängu. Siin on 3 populaarset viisi tagasilinkide saamiseks.

1. Külaliskülastuse postitamine

Otsige veebisaite, mis aktsepteerivad teie toodetega seotud külalispostitusi, ja esitage neile oma sisulist panust e-kirjade kaudu. Otsige veebisaite, millel on kõrge domeeni autoriteet. Nii on teie saadud tagasilinkid võimsamad.

2. Rikkis lingi ehitamine

See hõlmab veebilehtede leidmist, millel on katkised lingid (404-vead), nendega kontakti võtmist ja neile teada andmist, et teil on sarnane artikkel või toode, mida selle asemele vahetada.

3. Lingi sisestamine

See tähendab, et võtke ühendust veebisaidi omanikuga, kes on avaldanud teie niššiga seotud artikli (nt kodukujundus või köök).

Palute neil lisada teie artikli linki lisana, mis muudab nende sisu nende publikule kasulikumaks ja asjakohasemaks.

Samm 8: Sisu klastrite tegemine

Sisu rühmitamine paistab silma kui üks tõhusamaid SEO strateegiaid, mida lisada oma sisuturunduspüüdlustesse.

See hõlmab tihedalt seotud teemakogumite loomist ja nende omavahelist sidumist sisemiste linkide kaudu. Seal on üks sammasartikkel, mida ümbritsevad klastriartiklid.

(Pildi allikas: Semrush)

Näiteks kui olete kirjutanud põhjaliku sambaartikli teemal "parimad kodukaunistustooted", võite kirjutada klastriartikleid nagu "parimad kodukaunistustooted elutuppa", "parimad kodukaunistustooted magamistuppa" ja "kuidas valida parimaid kodukaunistustooteid".

E-kaubanduse turuplats Inspire Uplift on seda oma blogis ilusti teinud.

(Pildi allikas: Inspire Uplift)

See strateegia aitab arendada teemakohast autoriteeti, mis omakorda võimaldab teil järjestada rohkem märksõnu. See näitab ka E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Leidke välja märksõnad oma samba- ja klastrilehtede jaoks ja avaldage nende kohta järjestikuseid artikleid. Teil võib olla nii palju klastreid, kui soovite oma e-kaubanduse blogi jaoks.

Samm 9: Sisu uuendamine

Üks digitaalse turunduse tipptegijaid Neil Patel on sisu uuendamise fänn. Ta ütleb, et selle asemel, et keskenduda kogu oma tähelepanu uute artiklite kirjutamisele, saab vanu sisu hõlpsasti uuendada, et parandada edetabelit. Ja ma nõustun sellega kogu südamest.

Kuna teie vanad artiklid on Google'i silmis juba mingil määral autoriteeti omandanud, nõuab nende pisut paremaks muutmine vähem tööd, kui uute artiklite loomine.

Siin on mõned viisid oma sisu uuendamiseks:

• Parandage katkised lingid.
• Lisage värsket keskkonda.
• Lisada uusi jaotisi.
• Link parematele ressurssidele.
• Võtke sihikule uued pika sabaga märksõnad.
• Eemaldage ebaoluline teave.
• Uuenda meta pealkirja ja kirjeldust.
• Parandage grammatika- ja õigekirjavead.

10. samm: Tehnilise SEO tugevana hoidmine

Viimane samm e-kaubanduse blogi SEO parandamisel on keskendumine tehnilistele aspektidele.

1. Fikseeri indekseerimisprobleemid

• Püüdke oma artikleid avaldada kindlal ajal.
• Veenduge, et saidi struktuur on lihtne, et otsingumootorid saaksid seal hõlpsasti navigeerida.
• Ja kustutage orvud leheküljed.

Need on mõned tehnikad, mis parandavad teie blogi indekseerimist.

2. Fikseeri katkised lingid

Paigaldage katkiste linkide kontrollija ja leidke kõik katkised lingid oma blogis. Seejärel muutke need kas uute linkidega või eemaldage neist hüperlink.

Katkised lingid devalveerivad teie SEO-püüdlusi, sest need takistavad kasutajakogemust ja tekitavad takistusi lingimahla edastamisel.

3. Eemaldage zombie leheküljed

Need on teie artiklid, mis ei tekita orgaanilist liiklust, kuigi need on juba mõnda aega avaldatud. On hea, kui sa neist vabaned, et saaksid roomikute eelarve kokku hoida.

4. Leidke kõik no-index sildid

Indekseerimissiltide puudumine tähendab, et otsingumootorid ei saa teie artikleid indekseerida. See on ausalt öeldes tehniline viga. Kui leiate selliseid silte, parandage need. Kuid veenduge, et te ei indekseeri igasuguseid blogilehti, nt autori elulookirjeldusi ja sildilehti.

Alumine rida

Optimeeritud blogi võib suurendada teie e-kaubanduse müüki ja suurendada brändi autoriteeti. Minu arvates on see üks parimaid tehnikaid, et mitmekordistada oma tulu.

Loodan, et olete õppinud täielik protsess kasvab oma e-kaubanduse blogi läbi selle artikli. Nüüd on aeg seda rakendada oma isiklikes kauplustes ja turuplatsidel. Palju õnne.