Sisällön optimointi hakutarkoituksiin

Intro

Google etsii jatkuvasti tapoja tarjota käyttäjilleen entistä mielekkäämpiä hakutuloksia. Yhtiö pyrkii jatkuvasti erottamaan hyvän sisällön huonosta ja loistavan sisällön hyvästä.

Heidän perimmäinen tavoitteensa? Varmistaa, että ihmiset löytävät juuri sen tiedon, jota he etsivät, klikkaamatta sivuja, jotka eivät tarjoa heille sitä, mitä he etsivät.

Tämä on helpommin sanottu kuin tehty, sillä sisältöä on valtavasti. Ja Google lajittelee kaiken sen läpi, jotta meidän ei tarvitsisi.

Indeksoinnin ja hakutulosten lajittelun luotettavuuden parantamiseksi yritys virittää jatkuvasti monia luokituslogiikkoja, jotka määrittävät, mihin verkkosivut sijoitetaan hakutuloksissa.

Osa näistä parannuksista on pieniä, eivätkä ne kiinnosta muita kuin kaikkein kovimpia SEO-ammattilaisia. Toiset ovat melko tärkeitä, ja kaikkien sisältömarkkinointia tekevien pitäisi todennäköisesti ymmärtää ne.

Tämänpäiväisessä postauksessa käsittelemme jälkimmäiseen kategoriaan suhteellisen hiljattain kuuluvaa lisäystä, joka on kriittinen osa SEO-menestystä: Hakutarkoitus.

Mikä tarkalleen ottaen on hakuaikomus?

Lyhyesti sanottuna hakuaikomus viittaa siihen, MIKSI hakija tekee hakua.

Mieti hetki omia tarpeitasi, kun kirjoitat jotain Googlen hakupalkkiin. Kysy itseltäsi: "Mitä aion tehdä sen avulla, kun saan etsimäni tiedon verkkosivulta?"

Etsitkö neuvoja johonkin haasteeseen henkilökohtaisessa tai ammatillisessa elämässäsi? Haluatko käyttää tietoa tutkiaksesi tarpeitasi parhaiten vastaavia tuotteita? Toivotko, että Google näyttää sinulle, miten pääset tietylle verkkosivulle, jota et osaa käyttää?

Kukin näistä kysymyksistä liittyy tiettyyn toimintaan, jonka haluat tehdä hakutulosten tarkastelun jälkeen. Google tekee parhaansa ennakoidakseen, mitä tämä toiminta voisi olla, ja tarjotakseen sinulle siihen sopivaa sisältöä.

Miten Google käyttää hakutarkoitusta?

Jos Googlelle on selvää, että etsit sivua, jossa kerrotaan vegaaniruokavalioon siirtymisen eduista, se tietää, että etsit sivua, joka antaa sinulle tietoa, et sivua, joka myy sinulle jotain. Tarkoituksenasi on tutkia, ei ryhtyä asiakkaaksi (vielä).

Jos Google näyttää siltä, että haluat varata liput Pariisiin, se antaa sinulle linkin online-matkatoimistoon, ei blogikirjoitusta monista mahtavista asioista, joita voit tehdä Ranskan pääkaupungissa. Tarkoituksesi on tehdä verkkokauppa, ei tehdä tutkimusta.

Jotta Google ymmärtäisi aikomuksesi, se tarkastelee tarkkaan hakupalkissa käyttämiäsi sanoja. Hakukone on yhdistänyt tietyt avainsanat tiettyihin aikomuksiin ja käyttää niitä päättelyyn aikomuksestasi.

Samalla Google on myös yhdistänyt tietyt verkkosivun ominaisuudet näihin hakutarkoituksiin. Kun Google päättää, mitkä sivut sijoitetaan SERP:n kärkeen, se ottaa huomioon tämän hakutarkoituksen päällekkäisyyden ja asettaa etusijalle sellaiset verkkosivut, jotka selvästi vastaavat hakijan tarkoitusta.

Kuinka optimoida sisältösi neljää hakutarkoitustyyppiä varten?

Sen varmistaminen, että Google pystyy tunnistamaan, mitä tarkoitusta kunkin sivusi sisältö palvelee, on hakutarkoituksen optimointia.

Jotta tämä onnistuisi, verkkosivustojen omistajien ja sisältömarkkinoijien on kuitenkin ymmärrettävä neljän eri hakutarkoituksen väliset erot.

Navigointitarkoitus

Joskus ihmiset eivät käytä Googlea hakukoneena vaan kätevänä, vaihtoehtoisena porttina tietylle verkkosivulle. He tietävät tarkalleen, mitä verkkosivua he etsivät, mutta eivät tiedä, miten sinne pääsee, joten he pyytävät apua Googlelta.

Tyypilliset "navigointihaut" näyttävät tältä:

• "Google drive login"
• "Spotifyn asiakastuki"
• "Fedexin toimipisteen paikannus"
• "Applebees Detroit yhteystiedot"

Kussakin näistä tapauksista hakija haluaa siirtyä tietylle sivulle, ja hän käyttää Googlea vain väylänä sinne pääsemiseksi.

Jos sivustollasi on sivu, jolla asiakkaat voivat tehdä jotain erityistä, kuten kirjautua sisään, rekisteröityä uudeksi käyttäjäksi, löytää yhteystietosi tai tehdä valituksen, on todennäköistä, että he haluavat löytää tämän sivun Googlen kautta. Käyttäjät eivät halua etsiä linkkiä tälle sivulle koko verkkosivustoltasi. He katsovat paljon todennäköisemmin, voiko Google ohjata heidät sivulle.

Tämän vuoksi on erittäin tärkeää, että optimoit nämä sivut niin, että Google voi tarjota niitä käyttäjille, joilla on navigointitarkoitus.

Kuinka optimoida sisältösi navigointitarkoitusta varten?

Navigointitarkoituksen optimointi on suhteellisen suoraviivaista. Siihen kuuluu lähinnä varmistaa 100-prosenttisesti, että sivustosi jokainen sivu on kuvattu oikein:

• Sen HTML-otsikkotunniste
• Sen META-kuvaus
• Sen runkosisällön teksti

Varmista, että käytät verkkosivuillasi tarkkaa ja selkeää kieltä kaikilla näillä alueilla. Kuvaile sivua ikään kuin selittäisit jollekin tarkalleen, mitä hän voi tehdä sivulla.

Katso tätä esimerkkiä Brandfolderista:

Sivun HTML-otsikko on yksinkertainen ja ytimekäs: "Ota yhteyttä | Brandfolder".

Sivun META-kuvaus on yhtä selkeä ja sisältää useita termejä, jotka voidaan yhdistää hakijan tarpeisiin: "Olemme täällä vastaamassa digitaalisen omaisuudenhallinnan kysymyksiin sähköpostitse, puhelimitse tai live-chatin kautta. Tai tutustu tietopankkiimme, josta löydät hyödyllisiä ohjeartikkeleita."

Sivun rungon sisällössä käytetään myös näitä avainsanoja fiksusti, jolloin Google saa selville, mitä käyttäjät voivat tehdä sivulla.

• "Pitää ottaa yhteyttä..."
• "Täytä alla oleva lomake..."
• "Voit keskustella kanssamme..."
• "Lähetä meille sähköpostia osoitteeseen...
• "... soita meille..."

Tiedottaminen Tarkoitus

Ihmisillä on "tiedollisia" aikomuksia, kun he tarvitsevat tietoa. Heillä on tietty kysymys, ja he toivovat, että jollakin verkkosivustolla on vastaus. Niinpä he kääntyvät Googlen puoleen.

Seuraavassa on joitakin esimerkkejä hakuista, joilla on tiedollinen tarkoitus:

• "Kuinka monta ihmistä asuu Pariisissa?"
• "Paras tapa saada valkoiset tahrat pois mustista paidoista?"
• "Milloin on Vietnamin sadekausi?"
• "Miten hoitaa palovamma kotona"

Kuinka optimoida sisältösi informatiivista tarkoitusta varten?

Informatiivisten blogikirjoitusten tarkoituksena on sitouttaa lukijasi, antaa heille haluamaansa tietoa ja ohjata heitä markkinointisuppiloa pitkin tiettyyn toimintaan. Tämän lisäksi niiden on myös kerrottava Googlelle, että ne täyttävät sellaisten ihmisten tarpeet, jotka etsivät tietoa tarkoituksella.

Näin onnistut jälkimmäisessä tavoitteessa.

1. Käytä viestisi otsikossa merkkisanoja

Jos kirjoitat postauksen siitä, miten opettaa itselleen, miten tulla ohjelmistokehittäjäksi, älä kutsu sitä joksikin abstraktiksi kuten: "Ota elämäsi hallintaasi opettelemalla koodaustaitoa"."

Se on toki tunteisiin vetoava ja saattaa kannustaa klikkaamaan, mutta siinä ei käytetä sellaisia sanoja, joiden Google haluaisi merkitä palvelevan tiedollisia tarkoituksia.

"Miten" on uskomattoman voimakas termi, kun on kyse sähköisen kaupankäynnin aikomuksen viestimisestä. Tämä Skillcrushin postaus näyttää meille paljon tehokkaamman otsikon tälle artikkelille: "Opi koodaamaan vuonna 2021 näillä ilmaisilla verkkokursseilla".

(Lähde: Skillcrush.com)

Muita ilmaisuja, jotka viestivät tiedottamisen tarkoituksesta, ovat: "Opas", "opetusohjelma", "Paras tapa", "Milloin", "Kuinka monta", "Kuinka teen" ja "Opi miten".

Erinomainen lähestymistapa on luoda sivun otsikko, joka kuulostaa siltä, että se vastaa suoraan hyvin tarkkaan kysymykseen, jonka lukijasi syöttävät Googleen.

2. Käytä signaalisanoja postauksen rungon sisällössä

Voit käyttää useita termejä koko viestin sisällössä, jotta Google näkee, että viestilläsi on informatiivinen tarkoitus.

Realthreadin t-paitojen hinnoittelua käsittelevän viestin alaotsikossa käytetään toista termiä, jonka hakukone yhdistää tiedolliseen tarkoitukseen: "Kuinka paljon sinun pitäisi veloittaa t-paidoistasi". Opi hinnoitteluvinkkejä ja -strategioita tästä artikkelista."

(Lähde: realthread.com)

Yritä jälleen käyttää sanoja ja termejä, jotka kuvaavat hyvin selkeästi syytä, miksi henkilö haluaisi lukea artikkelisi. Ajattele asiaa heidän näkökulmastaan. Kysy itseltäsi, mitä lukijat haluavat tehdä tällä tiedolla, ja käytä sanoja, jotka "esittelevät" sisällön sopivasti.

3. Harkitse artikkelin muotoa

Tietosisältö on yleensä muotoiltu tietyllä tavalla. Google tietää tämän. Kaksi hyvin yleistä muotoa ovat: opastava vaiheiden sarja ja numeroitu luettelo.

Jos mahdollista, yritä jakaa sisältö numeroituihin otsikoihin ja sivun yläosassa olevaan hyperlinkillä varustettuun sisällysluetteloon.

Ad Badgerin kattava 12-vaiheinen opas Amazonin PPC:stä on hieno esimerkki siitä, miten sisällön muotoilun avulla voidaan yhdenmukaistaa artikkeli tiedollisen tarkoituksen kanssa.

(Lähde: adbadger.com)

4. Kirjoita älykkäitä, yksityiskohtaisia väliotsikoita

Älä tee sitä virhettä, että ajattelet, että sinun pitäisi tarjota sisältöä vain luettelomuodossa, jotta se vastaisi tiedottamisen tarkoitusta. Katsotaanpa Googlen avulla, mitä muita suosittuja muotoja informatiivinen sisältö käyttää.

Kun googletat "miten saada johtajan paikka ilman kokemusta", ensimmäinen hakutulos on vaiheittain etenevä lista-artikkeli. Seuraavat neljä ovat kuitenkin yksinkertaisesti hyvin kirjoitettuja artikkeleita, joissa on poikkeuksellisen fiksuja, yksityiskohtaisia alaotsikoita, jotka jakavat viestin sisällön loogisiin osiin.

5. Vastaa nopeasti ja selkeästi erityiskysymyksiin

Jos artikkelissasi on kyse vastauksesta hyvin konkreettiseen kysymykseen, tee se välittömästi ja ilman pörröistä sisältöä.

Tee myös erittäin selväksi, että ymmärrät esitetyn kysymyksen ja että sisältösi sisältää vastauksen.

Katsotaanpa esimerkkiä.

Kun googlaat "milloin on paras aika vierailla Playa del Carmenissa", ensimmäinen tulos on tämä USNews.comin sivu otsikolla: "Best Times to Visit Playa del Carmen." (Parhaat ajat vierailla Playa del Carmenissa). "

Siinä on melko ilmeinen korrelaatio. Sivun otsikko sisältää varsinaisen kysymyksen, ja vastaus tähän kysymykseen on suoraan sen alapuolella ilman minkäänlaista harhautusta tai johdantoa.

Jotta asia olisi vielä selvempi, vastaustekstissä jopa toistetaan osa kysymyksestä: "Paras aika vierailla Playa del Carmenissa on huhtikuun ja toukokuun välisenä aikana...".

(Lähde: Usnews.com)

Kaupallinen tarkoitus

Kaupallisin aikomuksin etsivä on henkilö, joka on lähellä ostaa jotakin verkosta, mutta ei ole vielä 100-prosenttisen varma, mitä hän aikoo ostaa.

Nämä hakijat tietävät, että on olemassa tuote tai palvelu, joka ratkaisee heidän ongelmansa, ja he ovat motivoituneita tekemään ostoksen, mutta he ovat vielä vaiheessa, jossa he etsivät heille parhaiten sopivaa vaihtoehtoa.

Seuraavassa on joitakin esimerkkejä kaupallisista tarkoitushauista:

• "Vaihtoehtoja Salesforcelle"
• "Hubspot vs. Mailchimp"
• "Paras vannesaha laatoille"
• "Parhaat päiväkodit Lontoossa"

Nämä käyttäjät vertailevat edelleen eri vaihtoehtoja toisiinsa tai lukevat perusteellisia arvosteluja vaihtoehdoistaan.

Miten optimoida sisältösi kaupallisiin tarkoituksiin?

"Kaupallinen" sisältö kannustaa lukijaa tekemään päätöksen. Monet yritysblogit käyttävät tällaisia artikkeleita esittelemään syitä siihen, miksi heidän tuotteensa on kilpailijoita parempi.

Kaupallisia tarkoituksia varten Google haluaa nähdä sivun otsikossa, alaotsikoissa ja tekstin sisällössä esimerkiksi seuraavia termejä:

• "Vertailu"
• "Paras"
• "Vs."
• "Vaihtoehto"
• "Arvostelu"

Nämä termit osoittavat Googlelle, että viestissä tehdään perusteellinen kaupallinen analyysi. Tämän Google haluaa erityisesti nähdä, kun se tarjoaa hakutuloksia tuotetutkimusta tekeville käyttäjille.

Katso Dream Grow'n yksityiskohtainen Kartra vs. Kajabi -vertailu, josta löydät esimerkin siitä, miten tämä tehdään tehokkaasti.

Liiketoiminnallinen aikomus

Liiketoimintatarkoitus on silloin, kun Googlelle on selvää, että hakija on valmis tekemään ostoksen. Hän on tehnyt tutkimuksensa. Hän on tehnyt päätöksensä. Hän on valmis painamaan liipaisinta ja ostamaan haluamansa tuotteen.

Tyypillisiä hakusanoja, jotka viittaavat transaktiotarkoitukseen, ovat muun muassa:

• "Halpa Samsung Galaxy"
• "Alennus vegaaniset lisäravinteet"
• "Tilaa tuoreita hedelmiä verkossa"
• "Edullinen online-tarkistuspalvelu"

Kun henkilö on tehnyt tämän päätöksen, hänen seuraava askeleensa on yleensä etsiä paras mahdollinen sopimus. Siksi monet "transaktiohakuiset" hakusanat sisältävät sanoja, jotka tarkoittavat jonkinlaista säästöä.

Miten optimoida sisältösi transaktiotarkoituksiin?

1. Nimeä ja luokittele sivu asianmukaisesti

Kuvaile tuotetta mahdollisimman yksityiskohtaisesti sivun HTML-otsikkotageissa ja META-kuvauksissa. Tee sama sivun pääotsikossa.

2. Käytä koko sivulla termejä, jotka osoittavat transaktiokeskeisyyttä.

Termit kuten "tuotekuvaus", "galleria", "hinta", "alennus" ja "toimitustiedot" auttavat Googlea ymmärtämään, että tämä on sivu, jolla myynti tapahtuu.

Lopuksi

Jos tämän artikkelin lukemisen jälkeen olet huomannut, että verkkosivustosi sisältö ei ota huomioon hakutarkoitusta, hyvä paikka aloittaa asian korjaaminen on olemassa olevilla sivuilla.

Tutustu jokaiseen sivustosi sivuun ja kysy itseltäsi: "Mitä tarkoitusta se palvelee?" Jos et pysty vastaamaan tähän kysymykseen, sinun kannattaa vakavasti harkita sivun kirjoittamista kokonaan uudelleen ja noudattaa tässä artikkelissa esitettyjä ehdotuksia.

Kun tämä on tehty, älä koskaan luo uutta sivua ymmärtämättä, miten sen sisältö vastaa hakijan erityistarpeisiin.