Kuinka laajentaa SEO-laskeutumissivuja ilman ohutta sisältöä

Johdanto

Mallit ovat yksi SEO-tiimin hyödyllisimmistä työkaluista – ja yksi helpoimmista väärinkäyttää.

Useita toimialoja, sijainteja tai käyttötapauksia kohderyhmänä pitävä yritys saattaa tarvita kymmeniä aloitussivuja. Jokaisen sivun rakentaminen alusta alkaen on tehotonta, joten tiimit luovat luonnollisesti toistettavia rakenteita. Ongelma alkaa, kun ”toistettavasta rakenteesta” tulee ”korvaa kolme sanaa ja julkaise uusi URL”.

Skaalautuva hakukoneoptimointi toimii paremmin, kun ulkoasu on uudelleenkäytettävä, mutta jokaisen sivun olemassaolon syy pysyy ainutlaatuisena.

Aloita hakutarkoituksesta, älä mallista

Ennen kuin luot uuden aloitussivun, kysy itseltäsi, edustaako hakukysely erillistä käyttäjän tarvetta.

Kaksi avainsanaa voi näyttää erilaisilta, vaikka ne palvelevat pohjimmiltaan samaa tarkoitusta. Erillisen sivun julkaiseminen kummallekin voi aiheuttaa tarpeetonta päällekkäisyyttä. Toisaalta kaksi samannäköistä hakua saattaa ansaita eri sivut, koska kohdeyleisö, tuotevaatimukset tai ostopolun vaihe ovat erilaiset.

Määritä jokaiselle ehdotetulle sivulle ensin neljä asiaa: kuka hakee, mitä heidän on ymmärrettävä, mikä näyttö auttaisi heitä ja mikä toiminta on järkevää sen jälkeen.

Ranktrackerin äskettäisessä artikkelissa käyttökokemuksen perusteista tehdään samanlainen yhteys SEO:n, sisällön selkeyden ja käyttökokemuksen välillä: kävijän houkutteleminen on hyödyllistä vain, jos sivu auttaa kävijää ymmärtämään, mitä tehdä seuraavaksi.

Käytä uudelleen rakennetta, älä sisältöä

Tiettyjen elementtien tulisi olla yhdenmukaisia koko verkkosivustolla.

Navigoinnin tulisi toimia ennustettavasti. Painikkeiden tulisi noudattaa samaa visuaalista kieltä. Suosittelu-, vertailu- ja lomakekomponentteja ei tarvitse suunnitella uudelleen jokaiselle sivulle.

Näiden rakenteiden sisältö on erilainen.

Toimialakohtaisella aloitussivulla saatetaan tarvita alalle tyypillisiä esimerkkejä. Paikkakohtaisella sivulla saatetaan tarvita aidosti paikallista tietoa. Ominaisuussivulla saatetaan tarvita kuvakaappauksia, kaavioita tai tuote-esittelyjä, jotka eivät olisi merkityksellisiä muualla.

Tässä tilanteessa modulaarinen verkkosuunnittelu osoittautuu hyödylliseksi. Supersiden aloitussivujen suunnittelupalvelu sisältää uudelleenkäytettäviä modulaarisia järjestelmiä sekä räätälöityjä sivuja, jolloin toistuvat komponentit muodostavat perustan, kun taas yksittäisille kampanjoille tai kohderyhmille voidaan tarjota erilaisia viestejä ja visuaalisia elementtejä.

SEO-tiimeille periaate on tärkeämpi kuin tietty tuotantomalli: standardoi se, mitä käyttäjät odottavat pysyvän johdonmukaisena, ja räätälöi se, mikä vastaa hakukyselyyn.

Anna jokaiselle sivulle jotain, jota kilpailijat eivät voi helposti korvata

Laskeutumissivu muuttuu ohueksi, kun lähes kaikki sen sisältö voitaisiin siirtää toiseen URL-osoitteeseen ilman, että merkitys muuttuisi.

Hyödyllistä erottumista voidaan luoda alkuperäisillä esimerkeillä, kuvakaappauksilla, vertailutiedoilla, asiantuntijoiden kommenteilla, asiakastarinoilla, kaavioilla, laskimilla tai aidosti kohderyhmälle suunnatuilla neuvoilla.

Visuaalinen sisältö ansaitsee tässä erityistä huomiota. Räätälöity kaavio, joka selittää prosessin, voi joskus välittää enemmän kuin useat ylimääräiset kappaleet. Tuotteen kuvakaappaukset voivat havainnollistaa ratkaisua, jota yleiset kuvapankkikuvat eivät pysty esittämään.

Supersiden verkkosuunnittelutyöhön kuuluu sivun lisäksi kuvitusta, animaatioita, tekstiä ja responsiivista käyttökokemusta, mikä heijastaa hyödyllistä tuotantotodellisuutta: laskeutumissivun erottuminen ei ole pelkästään tekstin kirjoittamisen ongelma.

Rakenna sivu ymmärrettävyyden, ei avainsanatiheyden ympärille

SEO-laskeutumissivut muuttuvat usein vaikealukuisiksi, koska jokainen avainsanan muunnos on sijoitettu jonnekin.

Käytännöllisempi lähestymistapa on vastata pääkysymykseen selkeästi ja tukea vastausta asiaan liittyvillä tiedoilla loogisessa järjestyksessä. Otsikoiden tulisi auttaa käyttäjiä navigoimaan sivulla sen sijaan, että ne toimisivat vain hankalien avainsanavariaatioiden säilytyspaikkoina.

Ranktrackerin keskustelu hakutietojen muuntamisesta SEO-toimenpiteiksi korostaa myös sitä, kuinka tärkeää on muuntaa hakutiedot konkreettisiksi muutoksiksi sisällössä, laskeutumissivuilla ja muissa markkinoinnin osissa sen sijaan, että raportointi olisi erillään toteutuksesta.

Tämä on erityisen tärkeää suurissa mittakaavoissa. Avainsanatietojen tulisi kertoa tiimille, mitä käyttäjät tarvitsevat – niiden ei tulisi sanella robottimaista sivutekstiä.

Käytä maksullisia kampanjoita hypoteesien lähteenä

Orgaaninen ja maksettu kohdeyleisö eivät ole identtisiä, joten mainostuloksia ei pitäisi koskaan pitää SEO-johtopäätöksinä.

Ne voivat kuitenkin paljastaa hyödyllisiä viestintämalleja.

Oletetaan, että tuotteen yksinkertaisuuteen keskittyvät maksulliset mainokset houkuttelevat johdonmukaisesti sopivia kävijöitä, kun taas monimutkaiset konseptit tuottavat heikompia tuloksia. Tämä voi oikeuttaa selkeämmän, yksinkertaisuuteen perustuvan viestin testaamisen sopivalla aloitussivulla.

Superadsin kaltaiset luovat analyysityökalut auttavat markkinoijia analysoimaan maksettuja mainoksia eri kanavissa ja tunnistamaan malleja esimerkiksi kiinnostuksen herättäjien ja formaattien suhteen. Nämä mallit voivat ruokkia aloitussivun hypoteeseja, kun taas SEO- ja konversiotiedot määrittävät, auttavatko muutokset todella orgaanisia kävijöitä.

Tärkeä ero on se, että mainostiedot herättävät kysymyksiä. Ne eivät muuta hakutarkoitusta.

Pidä suunnittelujärjestelmä riittävän joustavana tukemaan hakukoneoptimointia

Laskeutumissivujen skaalaus helpottuu huomattavasti, kun verkkosivustolla on komponenttikirjasto.

Standardoidut hero-alueet, suosittelulohkot, ominaisuusosiot, vertailutaulukot ja CTA-painikkeet voivat lyhentää tuotantoaikaa huomattavasti. Jokaisen komponentin tulisi kuitenkin olla riittävän joustava tukemaan erilaisia tietoja.

Vertailupainotteinen kaupallinen sivu saattaa tarvita taulukon sivun yläosaan. Sen sijaan opastava sivu saattaa vaatia visuaalista selitystä. Molempien pakottaminen identtisiin asetteluun pelkästään siksi, että malli on olemassa, on tarkoituksen vastaista.

Supersiden suunnittelujärjestelmäpalvelut keskittyvät uudelleenkäytettäviin käyttöliittymän rakennuspalikoihin, joita voidaan soveltaa sekä verkkosivujen että aloitussivujen tuotannossa ja jotka kehittyvät jatkuvasti uusien vaatimusten myötä.

Tarkastele järjestelmää, älä vain yksittäisiä sivuja

Kun sivuja on jo kymmeniä, työ muuttuu.

SEO-tiimien tulisi säännöllisesti tarkistaa, palvelevatko sivut edelleen erilaisia tarkoituksia, kilpailevatko useat URL-osoitteet samoista hakukyselyistä ja tarjoavatko vanhemmat sivut edelleen hyödyllistä tietoa.

Joitakin sivuja tulisi parantaa. Toisia tulisi yhdistää. Jotkut eivät ehkä enää ansaitse olemassaoloaan.

Skaalautuva aloitussivuprogrammi tarvitsee siksi sekä julkaisuprosessin että karsintaprosessin.

Mallipohjat eivät ole ongelma. Niistä tulee ongelma, kun tehokkuuden annetaan syrjäyttää relevanssin.

Vahvimmat skaalautuvat SEO-järjestelmät käyttävät toistettavia rakenteita ajan säästämiseksi ja sijoittavat säästetyn työn parempaan tietoon, selkeämpään käyttökokemukseen ja sivukohtaiseen luovuuteen, joka antaa jokaiselle URL-osoitteelle aidon syyn olemassaololleen.