10 grandes idées fausses sur le marketing YouTube pour la croissance des entreprises

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Avec l'arrivée des vidéos sur tous les canaux de réseaux sociaux, le marketing vidéo est en passe de devenir la grande nouveauté de l'internet. Les gens ne s'intéressent plus aux bannières publicitaires statiques qui flottent sur leur écran. Ils sont 27 fois plus enclins à cliquer sur une publicité vidéo que sur une publicité statique. Les publicités vidéo offrent donc aux marques un taux de conversion et un retour sur investissement plus élevés.

YouTube est la plus grande plateforme de partage de vidéos au monde et le deuxième plus grand réseau de médias sociaux. Il s'agit donc d'un moyen très efficace pour les spécialistes du marketing de faire connaître leurs produits, leurs services et leurs idées afin d'aider les entreprises à atteindre leurs objectifs. Cependant, de nombreuses idées fausses sont encore attachées au concept de marketing sur YouTube. Décortiquons-les et découvrons l'efficacité de YouTube pour faciliter la diffusion de votre message auprès d'un public mondial.

Le marketing vidéo sur YouTube en vaut-il vraiment la peine ?

À la lumière des statistiques suivantes de Synthesia, vous pouvez décider par vous-même si le marketing vidéo sur YouTube vaut vraiment la peine que vous y consacriez du temps et de l'énergie.

• 91,8 % des utilisateurs passent en moyenne 19 heures par semaine à regarder des vidéos en ligne.
• Les vidéos sont plus susceptibles d'être partagées par les utilisateurs que le texte et les images combinés.
• Chaque jour, les utilisateurs regardent environ 5 milliards de vidéos plus longues et 50 milliards de vidéos, passant environ un milliard d'heures à regarder du contenu sur YouTube.
• Chaque minute, les créateurs de YouTube téléchargent 500 heures de contenu vidéo sur YouTube.
• Les utilisateurs sont trois fois plus susceptibles d'apprendre à utiliser un produit à partir d'une vidéo YouTube que de consulter un manuel d'utilisation pour trouver des instructions.
• YouTube a fourni le deuxième meilleur retour sur investissement en 2022, après Facebook.

La tendance croissante des gens à se tourner vers les vidéos suffit à convaincre des merveilles du marketing vidéo sur YouTube. Compte tenu de la puissance des vidéos dans le marketing numérique, les spécialistes du marketing doivent vraiment reconsidérer où et comment ils ont l'intention de dépenser leurs budgets. Avec la popularité croissante des vidéos de courte durée, il est essentiel de proposer un contenu qui capte réellement l'attention du public et l'incite à agir. Lisez la suite pour savoir comment éviter les principaux pièges du marketing sur YouTube pour développer votre entreprise.

Démystifier les principaux mythes du marketing sur YouTube pour la croissance des entreprises

Il existe de nombreuses idées fausses sur le marketing YouTube qui pourraient nuire à votre entreprise à long terme. Nous allons donc nous atteler à démystifier les principaux mythes liés au concept de marketing sur YouTube afin que vous puissiez vous lancer sur la voie de la réussite.

1. C'est trop accablant

Se lancer dans le marketing vidéo sur YouTube peut sembler insurmontable au premier abord. Vous vous dites que c'est trop cher, trop compliqué et que cela prend trop de temps. Comment vais-je m'y prendre ? Devrai-je engager des vidéastes professionnels et acheter du matériel coûteux pour faire le travail ? Mon entreprise en a-t-elle vraiment besoin ? Comment puis-je obtenir plus de vues sur YouTube?

Tous ces doutes se résument à une simple question. "Par où commencer ? La bonne nouvelle, c'est que les choses ne doivent pas nécessairement se passer comme vous l'avez imaginé. Bien sûr, cela demande beaucoup de travail et d'efforts, mais c'est possible. Prenez le temps de comprendre les éléments essentiels du marketing sur YouTube et travaillez à construire votre présence progressivement. Faites des erreurs et tirez-en des leçons pour faire mieux la prochaine fois. Décomposez le processus en étapes réalisables afin de ne pas vous laisser submerger.

2. Je n'ai pas le budget pour des vidéos

L'époque où l'on avait besoin d'un équipement professionnel pour réaliser des vidéos, à moins de tourner un film, est révolue. Un smartphone est tout ce dont vous avez besoin pour créer des vidéos qui font mouche. L'avantage du marketing vidéo moderne est qu'il n'a pas besoin d'être de grande qualité ou très bien structuré pour donner les résultats escomptés. Elle peut être tournée sur un smartphone avec peu ou pas de script. La tâche est devenue plus facile grâce à tous les outils utiles disponibles dans l'application.

En outre, le public préfère l'authenticité à toute autre chose. Tant que la vidéo remplit son objectif et leur apporte de la valeur, elle leur convient. Ils ne se soucient pas de l'argent que vous avez dépensé pour la réaliser.

3. La concurrence est rude

La concurrence pour se démarquer dans un espace en ligne aussi foisonnant est en effet rude. Vous vous dites peut-être qu'il est trop tard pour vous lancer dans l'aventure, qu'il y a déjà une telle saturation dans l'espace et que tout le monde est en avance sur vous. Pourtant, nous vous assurons qu'il n'est jamais trop tard pour faire le premier pas.

Chaque entreprise est unique et a la capacité de se faire une place dans la foule. Exploitez votre potentiel illimité et racontez votre histoire de manière à ce que le monde ait envie d'en savoir plus. Il s'agit de faire le premier pas vers un avenir meilleur !

4. Mon entreprise n'a pas besoin de marketing vidéo

Vous pensez toujours que vous ne devriez pas inclure de vidéos dans votre stratégie de marketing de contenu? Les gens sont de plus en plus enclins à regarder des contenus vidéo. Le marketing vidéo va faire des merveilles pour votre entreprise, surtout sur une plateforme qui fonctionne principalement avec des vidéos.

Peu importe que vous fonctionniez sur un modèle B2B ou B2C. L'intégration de vidéos dans votre stratégie n'en sera pas moins payante. C'est un excellent moyen de capter l'attention de votre public et de l'inciter à s'engager dans votre contenu sans trop s'imposer.

5. **Je ne peux pas trouver de nouvelles idées tous les deux jours.

Il est tout à fait naturel de ne pas avoir de nouvelles idées de vidéos tous les jours, vous n'avez donc pas à vous en préoccuper. Certains jours, vous vous grattez la tête pour trouver de nouvelles idées, tandis que d'autres jours, votre esprit fourmille d'idées géniales. Et c'est tout à fait normal.

Lorsque vous êtes à court d'idées, essayez de trouver de l'inspiration en examinant différents types de contenu. Vous n'êtes pas obligé de copier exactement vos concurrents, mais il est toujours bon de savoir ce qu'ils font pour pouvoir faire mieux. Lorsque vous avez de bonnes idées, veillez toujours à les noter afin de pouvoir y revenir si nécessaire.

Vos idées n'ont pas besoin d'être trop complexes pour être plus performantes. Des idées aussi simples que de montrer à quoi ressemble une journée à votre poste de travail sont idéales pour établir un lien avec votre public et lui montrer une facette inconnue de votre marque.

6. Les vidéos doivent devenir virales pour être efficaces

La façon dont le contenu devient viral sur les médias sociaux du jour au lendemain fait croire à la plupart des gens que la viralité est la définition ultime du succès en ligne. Nous sommes désolés de vous le dire, mais ce n'est pas vrai. Comme tout autre aspect de la vie, le succès en matière de marketing vidéo ne vient pas du jour au lendemain. Il faut de la patience, de la constance et des efforts.

Vous devez continuer à expérimenter pour vous améliorer et trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et son public. Pour une fois, le fait de devenir viral peut augmenter le nombre de vos abonnés et votre portée, mais vous devez vous efforcer de le maintenir. Toutes les vidéos ne deviendront pas virales, mais elles contribueront à la réalisation de vos objectifs de marketing.

7. Plus la vidéo est longue, mieux c'est

Les réseaux sociaux tels que TikTok et Instagram ont donné naissance à des vidéos plus courtes sous la forme de TikToks et de reels respectivement. Cependant, le contenu long format a toujours prévalu sur YouTube. C'est pourquoi la plupart des gens pensent encore qu'il est préférable de créer une vidéo plus longue pour la commercialiser sur YouTube. Or, ce n'est pas le cas.

YouTube a également introduit des contenus courts sous la forme de YouTube Shorts. Ce type de contenu peut également être utilisé pour diriger le public vers des vidéos plus longues. La durée idéale d'une vidéo dépend du type de contenu qu'elle contient. S'il peut être couvert en 30 secondes, c'est parfait. S'il nécessite plus de temps, il n'y a pas de mal à créer une vidéo plus longue. Ce qui importe le plus, c'est que la vidéo remplisse son objectif.

8. Notre budget ne permet pas d'accueillir des célébrités

Qui a dit qu'il fallait que des célébrités et des superstars apparaissent dans vos vidéos pour développer votre activité? Vous pouvez tout à fait faire du marketing vidéo sans vous ruiner. Il n'est pas nécessaire d'associer de grands noms à votre marque pour qu'elle fonctionne bien. C'est à vous de choisir comment partager votre histoire avec le monde.

Vos coéquipiers, par exemple, peuvent être d'excellents visages à présenter dans vos vidéos. Chacun d'entre eux peut offrir à votre public un point de vue unique sur l'entreprise. Vous pouvez également compiler du contenu généré par les utilisateurs et en faire une vidéo. Il existe de nombreuses façons de faire du marketing vidéo sur YouTube tout en respectant votre budget et sans dépenser beaucoup d'argent pour des célébrités.

9. Aucune optimisation n'est nécessaire

Créer des vidéos et appuyer sur le bouton de téléchargement n'est pas tout ce qu'il faut faire pour réussir à faire du marketing sur YouTube. De nombreux éléments apparemment mineurs contribuent à optimiser la vidéo pour les moteurs de recherche afin qu'elle soit découverte plus rapidement. Il s'agit notamment des titres, des descriptions, des vignettes, des horodatages, de l'organisation du contenu en listes de lecture, etc.

Si vos vidéos ne sont pas optimisées, quelle que soit leur qualité, elles ne seront pas performantes et n'obtiendront pas les résultats escomptés. Il est donc essentiel de s'occuper également de cette partie afin de compléter une stratégie de marketing solide.

10. Mon public cible n'est pas sur YouTube

YouTube dispose de versions localisées dans plus de 100 pays et dans 80 langues. C'est l'une des raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing le préfèrent à d'autres plateformes sociales. Votre public cible peut être plus accessible sur YouTube que vous ne le pensez. Si vous commercialisez votre entreprise sur YouTube par le biais de vidéos, il est fort probable que votre public s'y intéresse.

Si vous n'envisagez pas encore de recourir à ce moyen de marketing, il est grand temps de le faire. Il a un potentiel énorme pour propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets.

Principaux enseignements

YouTube est l'un des réseaux qui connaît la plus forte croissance en termes de marketing. Ne laissez aucun mythe vous empêcher d'atteindre votre potentiel maximal. C'est plus facile que vous ne le pensez. Maintenant que vous connaissez la vérité sur le marketing YouTube pour la croissance de votre entreprise, commencez à travailler pour atteindre vos objectifs. Prenez le temps de comprendre comment les choses fonctionnent. Faites des erreurs pour apprendre et faire mieux la prochaine fois. Quoi qu'il en soit, tirez le meilleur parti du marketing sur YouTube et faites décoller votre entreprise !