Comment utiliser le marketing vidéo et le référencement sur YouTube pour accroître la notoriété et le trafic de votre marque ?

Intro

Sisletter, créatrice de contenu sur YouTube, crée des contenus sur l'organisation de la maison et le nettoyage. Elle compte 593 000 abonnés et 80 vidéos publiées sur sa chaîne YouTube.

Même si elle a publié moins de vidéos que d'autres créateurs, elle a réussi à gagner une liste d'abonnés massive et à augmenter le taux d'engagement sur ses vidéos YouTube.

Bien sûr, la qualité est importante. Outre un contenu de haute qualité, elle a mis en œuvre de manière stratégique le marketing vidéo et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sur YouTube. Comme elle, vous pouvez obtenir un bon engagement du public sur vos vidéos YouTube grâce à cette stratégie de marketing numérique.

Dans cet article, nous allons partager huit stratégies de référencement pour vous aider à améliorer vos efforts de référencement sur YouTube et à accroître votre visibilité sur la plateforme et sur Google.

Plongeons dans le vif du sujet.

7 stratégies pour augmenter vos efforts de référencement sur YouTube

Voici sept stratégies de référencement sur YouTube qui vous aideront à optimiser vos résultats de recherche et à accroître l'interaction avec le public et l'attention des spectateurs. Et d'accroître la notoriété de votre marque.

Stratégie n° 1 : inclure des mots-clés ciblés

Les mots-clés vous aident à identifier les termes et expressions que le public cible utilise sur YouTube pour rechercher des vidéos similaires à la vôtre.

Pour effectuer une recherche de mots-clés sur YouTube, vous devez connaître les trois types de mots-clés populaires qui permettent de découvrir vos vidéos.

• Mots clés principaux : Ils ont un volume de recherche mensuel plus élevé et sont difficiles à classer.
• Mots-clés secondaires : Ces mots-clés jumeaux accompagnent les mots-clés principaux. Leur volume de recherche mensuel est inférieur à celui des mots-clés principaux, mais la concurrence est moindre, ce qui facilite leur classement.
• Mots clés à longue traîne: Ces expressions de niche sont liées aux mots-clés primaires et secondaires. Par exemple, si votre mot-clé principal est "canapé", votre mot-clé à longue traîne serait "canapé vert moderne du milieu du siècle".

Supposons que vos vidéos YouTube portent sur une maison à la décoration victorienne. Vous pouvez donc taper le mot-clé "maison victorienne" dans la barre de recherche de YouTube.

Capture d'écran par Nidhi Kala

Sur la base de ce mot-clé, vous obtiendrez les résultats suivants.

Capture d'écran par Nidhi Kala

Utilisez donc la barre de recherche de YouTube pour trouver des mots-clés primaires, secondaires et même des mots-clés à longue traîne. Lorsque vous tapez le mot-clé principal dans la barre de recherche, YouTube vous propose des suggestions de mots-clés pertinents tels que "Victorian design", "Victorian home renovation", etc.

Il s'agit des mots-clés recherchés par le public cible. Vous pouvez donc les utiliser dans votre contenu.

Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés tels que Keyword Finder de Ranktracker, Ahrefs Keyword Explorer, Google Keyword Planner, Moz et Semrush.

Ces outils puissants vous aideront à trouver les termes et les phrases que les internautes utilisent dans leurs recherches en ligne afin d'améliorer l'engagement des utilisateurs. Vous pouvez ensuite utiliser ces mots-clés pour vérifier si le public de YouTube utilise des mots-clés similaires.

Stratégie n°2 : ajouter des mots-clés à vos vidéos de manière stratégique

Une fois que vous avez défini les mots-clés cibles que vous utiliserez dans vos vidéos, il est temps d'ajouter ces mots-clés aux éléments clés suivants :

• Titre de la vidéo
• Description de la vidéo
• Nom du fichier
• Tags vidéo
• Cartes de titre et incrustations
• Des chapitres en petits morceaux

Par exemple, Ali Abdal, créateur de contenu sur YouTube, a publié une vidéo sur YouTube. Pour cette vidéo, le mot-clé ciblé est "The Feel-Good Productivity Model", qu'il a utilisé dans le titre de sa vidéo.

Source de l'image

Il a également ajouté le mot-clé dans la description de sa vidéo.

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Pour le titre de la vidéo, le créateur de contenu a ajouté le mot-clé au début. Pour la description de la vidéo, il a utilisé le mot-clé dans les premières lignes.

En règle générale, lorsque vous rédigez le titre et la description de la vidéo, incluez les mots-clés dès le début.

Stratégie n°3 : Ajoutez des horodatages à vos vidéos

Imaginez que votre public cible ne veuille pas regarder votre vidéo mais la parcourir pour trouver les informations importantes qui y sont mentionnées. C'est là que vous avez besoin d'horodatages.

Grâce à l'horodatage, les gens sauront où commence et où finit la vidéo.

L'ajout d'horodatages déclenche également l'algorithme de YouTube, car il aide YouTube à mieux comprendre le contenu de votre vidéo. Cela permet d'améliorer le classement de vos vidéos dans les moteurs de recherche.

De plus, les horodatages créent des opportunités de classement dans les extraits en vedette et dans les résultats de recherche, ce qui augmente encore la visibilité de vos vidéos.

💡Pro Tip : Ajoutez des horodatages à votre vidéo et à sa description.

Par exemple, Ali Abdaal ajoute des horodatages à ses vidéos :

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Et ici, vous pouvez voir qu'il les ajoute à la description de ses vidéos.

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Pour ajouter des horodatages :

• Choisissez la vidéo à laquelle vous souhaitez ajouter des horodatages (ou des chapitres).
• Notez les moments clés de la vidéo à mettre en évidence dans les timestamps.
• Allez dans l'éditeur de YouTube et tapez "timestamps".
• Commencez à ajouter des horodatages au format liste avec l'heure.
• Cliquez sur Enregistrer.

Stratégie n°4 Intégrer des vidéos dans les blogs et les publications sur les médias sociaux

La promotion croisée est un excellent moyen de promouvoir votre contenu YouTube et de le rendre visible à votre public cible, qui lit activement les blogs et est présent sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Cette stratégie permet d'augmenter le taux de rétention. Par exemple, 3veta a intégré son contenu YouTube dans ses articles longs.

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Lorsque vous intégrez des courts métrages ou des vidéos Youtube dans vos blogs, assurez-vous que le contexte du contenu est pertinent pour les blogs...

Conseil de pro : en matière de marketing vidéo, la vidéo de marque est l'élément le plus essentiel. Ce type de format cherche à établir un lien plus profond avec le public et, dans le même temps, contribue à renforcer la portée organique sur les médias sociaux.

En créant des vidéos fraîches et attrayantes, qui s'adressent directement aux consommateurs de manière convaincante - où vous partagez l'histoire de votre marque et parlez de ce que vous faites et de la manière dont vous le faites - vous aiderez votre public à se familiariser de plus en plus avec votre marque et vos produits ou services.

Les ajouter aux articles de blog est une évidence. C'est un moyen simple d'augmenter la portée des vidéos que vous avez eu tant de mal à créer.

Autre exemple, vous pouvez réutiliser vos vidéos en les partageant sur différentes plateformes.

Form Health utilise des plateformes telles qu'Instagram pour diffuser des contenus vidéo attrayants. Ces vidéos, pleines d'informations et adaptées aux personnes qui recherchent des informations sur la perte de poids, soulignent la puissante combinaison de l'expérience et du marketing vidéo.

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En élaborant une stratégie efficace pour leur contenu vidéo, ils ne se contentent pas d'informer, mais attirent et mobilisent un public plus large, démontrant ainsi la puissance du marketing vidéo pour les marques dans des secteurs spécialisés.

Stratégie n° 5 : Créer une liste de lecture

Les listes de lecture sont un excellent moyen d'organiser vos vidéos YouTube et de signaler à YouTube le type de contenu que vous créez.

Ainsi, YouTube dirigera les internautes vers votre contenu lorsqu'ils rechercheront des vidéos similaires. En outre, l'organisation de vos vidéos en listes de lecture permet aux utilisateurs de mieux naviguer dans votre contenu et même de retrouver des vidéos plus anciennes.

Par exemple, Downshiftology, une chaîne YouTube qui crée du contenu culinaire, a créé différents thèmes de playlist tels que les recettes d'été, les recettes de printemps, les recettes de poulet, etc.

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Si vous souhaitez créer votre propre liste de lecture sur YouTube, suivez les étapes suivantes :

• Dans YouTube, sélectionnez Liste de lecture, puis cliquez sur Nouvelle liste de lecture dans le coin supérieur droit.
• Saisissez le titre et la description.
• Allez dans les paramètres de visibilité, réglez-le sur Public et cliquez sur Créer.
• Pour ajouter une vidéo à votre liste de lecture nouvellement créée, cliquez sur les trois points en haut et cliquez sur "Ajouter des vidéos".
• Pour réorganiser les vidéos, faites glisser la vidéo YouTube de sa position.

Étape n° 6 : Utiliser des écrans finaux

Les écrans de fin apparaissent dans les 5 à 20 dernières secondes à la fin de la vidéo avant qu'une autre vidéo ne commence à être diffusée.

En utilisant des écrans de fin dans vos vidéos YouTube, vous avez la possibilité de promouvoir subtilement d'autres vidéos, d'augmenter le nombre d'abonnés ou de diriger les spectateurs vers vos listes de lecture.

Ce faisant, vous pouvez augmenter la durée d'attention de l'internaute qui s'intéresse à votre contenu un peu plus longtemps, ce qui améliore votre classement dans les moteurs de recherche de YouTube.

Par exemple, Alexandra Gater, architecte d'intérieur et créatrice sur YouTube, a ajouté l'écran de fin dans l'une de ses vidéos YouTube.

Sur l'écran final, elle a ajouté une autre vidéo YouTube, ce qui permet d'augmenter le nombre de visionnages de son contenu.

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Étape n° 7 : Utiliser des légendes

L'utilisation de sous-titres est un excellent moyen d'améliorer l'accessibilité des médias sociaux. Elle profite au public malentendant et aide également les gens à mieux comprendre votre contenu, en particulier les personnes qui ne comprennent pas la langue dans laquelle vous avez créé votre contenu.

Supposons que vous ayez créé une vidéo YouTube en espagnol. La présence d'un sous-titre en anglais aide votre public cible (dont la langue maternelle est l'anglais) à comprendre votre contenu. Cela permet d'augmenter la durée moyenne de visionnage de votre vidéo.

Par exemple, Apartment Therapy, une chaîne YouTube consacrée à la décoration et à l'amélioration de l'habitat, utilise des sous-titres dans ses vidéos. Étant donné que ses vidéos s'adressent aux pays anglophones et non anglophones, les sous-titres lui permettent d'atteindre un public plus large.

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Si vous souhaitez utiliser des sous-titres dans vos vidéos YouTube, vous pouvez les ajouter manuellement en téléchargeant une transcription textuelle ou un fichier de sous-titres chronométrés. L'utilisation de sous-titres vous permet également d'insérer des mots-clés.

Cependant, veillez à ce que les mots-clés soient mentionnés dans votre vidéo et pas seulement dans les légendes. Pourquoi ? Si les mots-clés sont uniquement ajoutés dans les légendes, cela a un impact négatif sur leréférencement de la vidéo.

Vous pouvez également ajouter des sous-titres automatiques en utilisant la technologie de reconnaissance vocale de YouTube.

Cependant, ce n'est pas une bonne option car les légendes automatisées ne saisissent pas les mots justes. Vous pouvez donc utiliser des outils de transcription tels que Descript.

Étape n° 8 : Contrôler en permanence vos performances

Lemarketing vidéo ne se limite pas à la création et au téléchargement de vidéos. Vous devez également mesurer et analyser vos performances à l'aide d'outils tels que Google Analytics et YouTube Analytics.

Ces outils peuvent vous aider à suivre diverses mesures, telles que le nombre de vues, la durée de visionnage, le taux de rétention, le taux de clics, les conversions et le chiffre d'affaires. Vous pouvez obtenir des informations sur le comportement, les préférences et les commentaires de votre public et les utiliser pour améliorer votre stratégie de marketing vidéo.

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Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez utiliser un outil qui vous aidera à établir des rapports opérationnels. Le reporting opérationnel est un type de veille stratégique qui fournit des données et des informations en temps réel sur les processus et les activités de votre entreprise.

Par exemple, vous pouvez utiliser le reporting opérationnel pour comparer les performances de vos vidéos sur différents canaux, régions ou segments, ou pour voir comment vos vidéos affectent votre entonnoir de vente.

Le reporting opérationnel peut également vous aider à automatiser et à rationaliser votre processus de reporting, ce qui vous permet de gagner du temps et d'économiser des ressources. Qu'est-ce qu'on ne peut pas aimer ?

Conclusion

Chaque canal de marketing des médias sociaux connaît des hauts et des bas, et YouTube n'échappe pas à la règle.

Mais une fois que vous connaissez la plateforme sur le bout des doigts, vous pouvez approfondir l'engagement du public et augmenter le trafic de recherche vers vos canaux de médias sociaux (et même votre site web).

Avant de vous laisser avec ces stratégies, récapitulons ce dont nous avons parlé dans l'article :

• Trouvez des mots-clés primaires, secondaires et de longue traîne et utilisez-les dans le titre et la description de la vidéo.
• Ajoutez des horodatages à votre vidéo et à sa description.
• Utilisez les écrans de fin comme des appels à l'action pour inciter les spectateurs à agir, que ce soit pour diriger le trafic potentiel vers une autre vidéo ou pour leur demander de s'abonner à votre chaîne.
• Créez des listes de lecture séparées par les différents sujets sur lesquels vous avez créé des vidéos élégantes et bien faites.