Contenu permanent : 8 tactiques pour garantir la pertinence de vos articles

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Le contenu permanent est un contenu bien optimisé qui restera toujours pertinent pour les lecteurs. Quelle que soit la saison ou l'actualité, les gens veulent toujours en savoir plus.

Le principal défi du contenu permanent est de rester pertinent et de s'assurer qu'il reste performant. Même si vous vous êtes assuré une place de choix dans les moteurs de recherche, si vous n'avez pas fait preuve de la diligence requise, un autre article peut vous supplanter.

Voici six tactiques pour vous assurer que votre contenu est non seulement adapté au référencement, mais aussi qu'il reste pertinent et qu'il continue à bien se classer.

Effectuer une recherche approfondie des mots-clés

La première chose à faire est de choisir le bon mot-clé pour votre contenu permanent.

Vous recherchez un mot-clé qui a une tendance stable et un volume de recherche décent. Vous pouvez utiliser un outil de référencement comme SEMRush ou Ahrefs, mais n'oubliez pas de consulter Google Trends pour vérifier l'intérêt actuel et passé pour le sujet.

La signification d'un volume de recherche décent varie d'une marque à l'autre. Si votre niche est petite et qu'il n'y a que quelques centaines de milliers de personnes intéressées par votre produit, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que des millions de personnes lisent un article sur ce sujet.

Vous devez également vous assurer que le sujet est pertinent pour votre marque. Cette vidéo d'Ahrefs a rendu célèbre le guide de Hubspot sur la création d'un GIF animé en tant que mauvais exemple de choix de mots clés. Il y a quelques années, ce billet était la page la mieux classée de l'entreprise. Et bien qu'il ait certainement connu un trafic mensuel enviable, très peu de ce trafic était pertinent et convertible.

Source : Hubspot.com Hubspot.com

Une fois que vous avez dressé une liste de mots-clés, n'oubliez pas de consulter les éléments suivants :

• Ce qui est déjà classé
• Existe-t-il une variante plus lucrative de la longue traîne ?
• La difficulté que vous aurez à vous classer (avec et sans backlinks)

Répondez à une question que votre public se pose toujours

Vous pouvez également aborder la question des mots-clés sous un autre angle : faites des recherches sur les questions que votre public a tendance à poser.

Un outil de référencement peut s'avérer utile une fois de plus. Ranktracker propose un bon outil de recherche de mots-clés que vous pouvez essayer. Il donne des indications sur la difficulté de classement de certains mots-clés, vous aide à découvrir les possibilités de fonctionnalités dans les SERP, et bien plus encore.

La section "Les gens demandent aussi" de Google est également un excellent moyen de trouver des sujets, tout comme la saisie semi-automatique. Les premières suggestions sont les plus populaires, vous pouvez donc commencer par là.

Vérifiez la tendance des mots-clés intéressants. Ils sont peut-être populaires aujourd'hui, mais vous ne pouvez pas savoir s'ils connaissent un regain d'intérêt sans vérifier. (L'outil de recherche de mots clés offre une fonction d'historique des mots clés pour vous aider dans cette tâche).

Par exemple, l'article ci-dessous de Victoria Plum répond à une question qu'une grande partie de son public cible est susceptible de taper dans Google : les sièges de toilettes sont-ils universels ? Cette question est la première que Google propose automatiquement lorsque vous tapez "sont des toilettes", et elle fait donc l'objet de nombreuses recherches mensuelles (800, selon Ahrefs).

Il est également très pertinent pour la marque, qui peut facilement créer des liens vers les pages de ses produits et vers d'autres articles de son blog.

Source : Victoriaplum.com

Ne pas s'arrêter aux détails

Pour qu'il reste pertinent pendant longtemps et qu'il continue à bien se classer, le contenu permanent doit être approfondi et détaillé. Si vous écrivez sur un sujet complexe, un court article qui effleure à peine la surface du sujet ne sera pas suffisamment informatif.

Plus important encore, selon les dernières recommandations de Google en matière de contenu utile, le contenu doit avoir une certaine ampleur et une certaine profondeur pour être bien classé. C'est particulièrement important lorsque vous écrivez sur un sujet susceptible d'être couvert par des milliers d'autres sites web. Si votre article est plus détaillé et plus informatif, il aura une réelle chance d'être vu par un plus grand nombre de personnes.

Consultez l'article ci-dessous de Lanteria sur la façon dont le coaching personnel peut transformer les responsables des ressources humaines. Il apporte des réponses à certaines questions de base, comme ce que fait un responsable des ressources humaines et quelles sont les tâches essentielles qu'il doit accomplir.

Il aborde ensuite en détail le coaching personnel et son impact sur les responsables des ressources humaines, la manière d'en mesurer le succès et énumère même certains des défis les plus courants. La section FAQ à la fin de l'article ajoute encore plus de profondeur à l'article, car elle fournit des réponses succinctes aux questions susceptibles d'être posées sur le sujet.

Source : Lanteria.com Lanteria.com

Mettez votre contenu à jour fréquemment

La clé pour que votre contenu évolutif reste pertinent est de le mettre à jour régulièrement. Vous vous assurez ainsi qu'il reste la meilleure ressource possible sur le sujet et qu'il mérite d'être bien classé des années plus tard.

Voici ce qu'il faut garder à l'esprit lors de la mise à jour de votre contenu permanent :

• Ajoutez au message toute information nouvelle et pertinente qui n'existait pas lors de la dernière mise à jour.
• Retravaillez le message si nécessaire pour qu'il corresponde mieux à ce que les utilisateurs en attendent maintenant.
• Mettre à jour les liens si nécessaire pour inclure de meilleures ressources ou les recherches les plus récentes.
• Veillez à modifier les dates mentionnées dans le message.
• Republiez l'article avec une nouvelle date. Cela donnera un coup de fouet à votre contenu.
• Si vous changez l'URL (par exemple, de 2023 à 2024), n'oubliez pas de rediriger l'ancienne URL vers la nouvelle et de remplacer tous les liens internes pointant vers l'ancienne page.

Consultez l'exemple ci-dessous de Love the Night Sky sur les planètes visibles dans le ciel ce soir. Ce billet est mis à jour tous les mois. En fait, il est pratiquement réécrit chaque mois afin de refléter la position des planètes dans le ciel.

Cette amélioration constante permettra à l'article de rester performant. En outre, il est préférable d'avoir une page sur le site web qui couvre ce sujet, plutôt que d'écrire un nouvel article chaque mois sur une page séparée, car il y a un risque de cannibalisation des mots clés. En outre, les nouvelles pages ont peu de chances d'être indexées et classées assez rapidement.

Source : Lovethenightsky.com

Publier des recherches et des enquêtes originales

Il existe également un moyen de fusionner le contenu permanent avec les nouvelles récentes : la création d'un contenu basé sur la recherche et la réalisation d'enquêtes.

Si vous traitez d'un sujet toujours d'actualité, comme le marketing vidéo, mais que vous actualisez les données chaque année, vous pouvez faire d'une pierre deux coups.

Ce type de contenu est également un formidable aimant à liens. Les personnes qui écrivent sur votre sujet créeront naturellement un lien vers votre article, car il contient les recherches et les statistiques les meilleures et les plus pertinentes.

Jetez un coup d'œil au rapport statistique de Wyzowl sur le marketing vidéo. Il est mis à jour chaque année (et les anciennes recherches sont également disponibles), et la page a connu un afflux constant de liens retour au fil du temps, même si son trafic fluctue.

Source : Wyzowl.com

Complétez votre contenu permanent par d'autres médias

L'ajout d'un autre format médiatique à votre contenu permanent peut le rendre plus précieux et plus pertinent au fil du temps. Si le sujet est déjà régulièrement populaire et fait l'objet de recherches, l'ajout d'un point d'intérêt supplémentaire peut parfois générer davantage de partages.

Par exemple, l'article ci-dessous de Sokisahtel présente quelques tableaux de tailles très utiles pour le lecteur. Ils expliquent comment choisir la bonne taille de chaussettes ou de bas et comment ces tailles varient en fonction du pays.

Source : Sokisahtel.net

Proposer des ressources téléchargeables

Vous pouvez également compléter votre contenu permanent par des ressources téléchargeables. Un livre électronique, une liste de contrôle ou une feuille de calcul, par exemple, peuvent constituer des ajouts fantastiques.

Ce type de matériel de marque, qui peut être téléchargé et utilisé comme référence ou comme aide, générera plus de trafic et plus de prospects. Sans oublier qu'il vous aidera également à vous démarquer dans une mer d'articles similaires qui ne sont pas allés plus loin et n'ont pas apporté de valeur ajoutée.

Par exemple, Ultimate Meal Plans a publié un excellent article sur les modèles de plans de repas gratuits. Il présente quatre façons différentes de planifier vos repas et propose un modèle à télécharger gratuitement.

La plupart des sites web vous proposent une option de téléchargement, généralement une feuille imprimable qui peut ou non répondre à vos besoins en matière de planification des repas. Ce site a franchi une étape supplémentaire en donnant plus de valeur à sa page.

Source : Ultimatemealplans.com

Choisir un format de contenu qui se prête à une actualisation permanente

Tous les formats de contenu ne sont pas adaptés aux sujets d'actualité. Compte tenu de la nature de ces sujets, vous devez choisir un format plus long qui vous permettra d'entrer dans les détails.

Les formats qui fonctionnent le mieux pour les sujets à développement continu sont les suivants :

• Guides ultimesIl s'agit d'articles qui sont censés constituer un guichet unique pour toutes les informations pertinentes sur un sujet. Par exemple, l'article du Key One Realty Group ci-dessous est un bon exemple de ce à quoi devrait ressembler un guide ultime.

• Guides pratiquesSimilaires aux guides ultimes, ils fournissent un guide étape par étape pour faire quelque chose. En voici un qui m'a récemment aidé à résoudre un petit problème ennuyeux avec Windows.

• Tableaux de référenceCette page sur la conversion des pouces en pieds est un bon exemple de ce à quoi peut ressembler un tableau de référence. Remarquez que le tableau est accompagné d'une option de calculatrice interactive. Remarquez également la brièveté de la page : le sujet n'exige tout simplement pas beaucoup de contenu.

Source : Keyonerealtygroup.com

Lorsque vous sélectionnez votre sujet permanent, réfléchissez au format qui conviendrait le mieux. N'oubliez pas de prendre en compte les différents types de contenu que vous pouvez utiliser. Par exemple, les vidéos conviennent parfaitement aux guides pratiques.

Conclusion

Avant de vous lancer dans le processus de création de contenu, prenez en compte les conseils suivants pour que votre contenu reste pertinent et bien classé longtemps après avoir cliqué sur "publier". Notez que tous ces conseils ne s'appliquent pas à tous les sujets ; réfléchissez donc à ce qui convient le mieux à votre public et à votre sujet.