Comment créer des procédures opérationnelles de référencement pour augmenter le trafic organique ?

Intro

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise et que vous cherchez à accroître votre présence en ligne et à augmenter le trafic sur votre site web, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour atteindre ces objectifs, mais par où commencer ?

Les clients peuvent fréquemment dire des choses telles que : "Nous essayons d'augmenter la production de contenu", "Dans le passé, nous avons essayé d'augmenter la production de contenu, puis ceci s'est produit", et d'autres déclarations similaires.

L'augmentation de la production de contenu, ou la mise en place de mécanismes visant à créer davantage de contenu, est généralement une tactique à laquelle s'intéressent les entreprises de commerce électronique désireuses d'accroître leur trafic organique.

Dans cet article, nous verrons ce qu'est une procédure opérationnelle standard (POS) et pourquoi la création de POS SEO efficaces peut vous aider à augmenter votre trafic organique et à dominer les classements des moteurs de recherche.

De la compréhension des algorithmes des moteurs de recherche à la recherche de mots-clés, en passant par l'optimisation du contenu et le suivi de vos progrès, nous avons tout ce qu'il vous faut. Lisez la suite pour savoir comment créer des procédures opérationnelles normalisées afin d'augmenter le trafic organique !

Qu'est-ce qu'une procédure opérationnelle standard (POS) ?

Un ensemble d'instructions détaillées décrivant la manière correcte d'effectuer une tâche particulière et fréquemment routinière est connu sous le nom de procédure opérationnelle standard.

Un SOP a généralement pour but de fournir des tâches concrètes, comme par exemple la mise à jour d'un site web. Elles ne sont pratiquement jamais utilisées pour décrire les étapes à suivre pour atteindre un certain objectif.

Il est également essentiel de comprendre que les modes opératoires normalisés ne sont pas flexibles ; une fois qu'une entreprise a spécifié la manière dont le personnel doit aborder une certaine activité, il doit l'effectuer de la même manière à chaque fois.

Considérez-les comme des listes de contrôle.

C'est d'ailleurs ce qui rebute tant de gens. Pourtant, il se trouve qu'ils sont capables d'améliorer leur approche du référencement grâce à cet attribut.

Une entreprise ne peut atteindre l'échelle nécessaire à la réalisation de ses objectifs que si toutes les équipes, qui sont souvent dispersées dans le monde entier, gèrent les activités de référencement de manière uniforme. Les SOP garantissent que les efforts des équipes marketing auront le plus grand effet possible sur le référencement.

Pourquoi un bon référencement est-il si important pour le trafic organique ?

Le référencement est-il essentiel pour réussir en ligne ? Dans quel délai pouvez-vous espérer voir les résultats ?

En raison de sa capacité à vous aider à atteindre votre public cible en ligne, le référencement est crucial pour le marketing. En outre, il s'agit d'une approche fantastique pour renforcer la confiance des consommateurs dans votre entreprise.

Le type de trafic le plus important que vous puissiez envoyer à votre site web est le trafic organique. Il est plus bénéfique que le trafic acheté, provenant de Facebook ou de toute autre plateforme de médias sociaux.

L'explication est simple : Le trafic organique ciblé.

Les utilisateurs qui saisissent des termes de recherche dans les moteurs de recherche ont des intentions très particulières. Si vous pouvez les satisfaire en offrant une solution ou une réponse à leur requête, vous avez plus de chances de gagner un nouveau client, un abonné au courrier électronique ou un adepte. Outre les avantages énumérés ci-dessus, le trafic organique est crucial car il renforce la confiance des utilisateurs dans les sites web, ce qui présente toute une série d'autres avantages.

Les utilisateurs font confiance à Google, et ils font également confiance aux sites web qui apparaissent fréquemment dans les premiers résultats de Google. Cela montre qu'un visiteur arrivé naturellement a plus de chances de se convertir qu'un visiteur arrivé via Facebook ou un autre canal.

En outre, le référencement peut être une technique fantastique pour augmenter le taux de conversion de votre site web. En effet, les visiteurs qui accèdent à votre site par l'intermédiaire d'un moteur de recherche sont plus susceptibles d'être intéressés par ce que vous avez à offrir.

N'oubliez pas qu'un nombre croissant de personnes se tournent vers l'internet pour trouver des solutions à leurs difficultés dans l'environnement numérique d'aujourd'hui. Plus de 62 % des consommateurs utilisent Google pour rechercher des informations sur une entreprise, un produit ou un service. C'est pourquoi il est essentiel pour les entreprises d'être trouvées en ligne et d'avoir une solide stratégie de référencement. En réalité, le référencement est essentiel au succès de votre entreprise si vous avez un site web.

Examinons de l'intérieur l'importance du référencement et ses avantages potentiels pour les entreprises.

Trafic organique

Le fait d'être vu et d'occuper une position décente dans les SERP devrait entraîner une augmentation du trafic sur le site web. En fait, la recherche organique représente la plus grande partie du trafic sur les sites web. Une stratégie de référencement solide peut générer plus de trafic que n'importe quel autre type de publicité.

Le trafic que vous recevez est également plus qualifié, car la majorité des internautes recherchent spécifiquement ce que vous avez à offrir. Vous ne pouvez pas garantir que les personnes que vous atteignez seront intéressées par vos produits, même avec le jeu d'annonces le mieux optimisé.

Pourtant, un individu en a déjà besoin s'il cherche une information ou une solution à un problème. C'est là que le référencement fonctionne. En lui apportant les connaissances nécessaires et une solution, vous augmentez considérablement la probabilité de conversion.

Cibler et atteindre votre public

Votre public peut être trouvé et ciblé en ligne avec l'aide du référencement. En optimisant votre site web à l'aide de mots-clés pertinents, vous pouvez attirer les personnes qui recherchent ce que vous avez à offrir. Les personnes appropriées peuvent trouver votre site web en utilisant le référencement, ce qui est une chance fantastique.

Accroître la notoriété de la marque

L'augmentation de votre visibilité et de la notoriété de votre marque est l'un des facteurs clés de l'importance du référencement. Les internautes ont plus de chances de vous trouver lorsqu'ils utilisent des mots-clés relatifs à votre secteur d'activité dans leurs recherches. Ils sont également plus enclins à cliquer sur vous si vous apparaissez dans les premiers résultats.

Conversions

L'utilisation de tactiques de référencement peut se traduire par un plus grand nombre de conversions. Plus de trafic implique plus de prospects, ce qui devrait se traduire par plus de conversions si vous générez plus de trafic.

Si 2 % des visiteurs de votre site web se convertissent, par exemple, passer de 10 000 à 50 000 visiteurs mensuels se traduira par 800 ventes supplémentaires ! Vous ne pouvez pas vous assurer que les personnes que vous ciblez voudront de vos produits, même avec le jeu d'annonces le mieux optimisé.

En tant qu'élément clé du référencement, un contenu précieux et informatif peut persuader les visiteurs qu'ils ont besoin de vos produits ou services. Les visiteurs perçoivent davantage la valeur de vos produits et sont plus enclins à acheter chez vous s'ils comprennent parfaitement ce que vous avez à offrir et en quoi cela leur sera utile.

Crédibilité et fiabilité

Le référencement est crucial pour votre entreprise car il peut contribuer à établir une réputation et une confiance auprès des clients potentiels. Les gens sont plus enclins à vous faire confiance et à faire des affaires avec vous lorsqu'ils voient que vous êtes bien en vue pour les mots clés qu'ils recherchent. Cette approche vous offre des possibilités supplémentaires de générer des prospects et des ventes.

Les entreprises dotées de stratégies efficaces en matière de référencement et de contenu sont plus susceptibles d'inspirer confiance. L'instauration de la confiance par la création de contenu est une nécessité de l'heure. Vous serez plus enclin à faire confiance à une entreprise si elle publie des articles de blog qui expliquent en détail ce que font ses produits et comment ils peuvent vous être utiles. Cela contraste avec un site web qui se contente de pages de produits et de pages d'atterrissage contenant des informations de base sur ses produits ou services.

La crédibilité et la fiabilité sont renforcées par d'autres facteurs de référencement tels que la création de liens retour (lorsque d'autres sites web renvoient à des pages de votre site web) et l'existence d'un site web fonctionnel.

7 SOPs SEO que vous devriez avoir

Avant d'ajouter de nouveaux membres à votre équipe et de lancer de nouveaux projets, assurez-vous d'avoir mis en place des modèles, des manuels et des formulaires de procédures opérationnelles normalisées. Cela vous aidera à réussir. Sans eux, vous aurez du mal, et votre équipe virtuelle aussi.

Tout le monde se sent frustré lorsque la communication est rompue et que des tâches ne sont pas accomplies. Si vous prenez le temps de créer quelques documents importants en amont, vous pouvez éviter tous ces problèmes.

Vous devriez créer des procédures opérationnelles standard pour votre site web afin de rendre son développement et sa mise à jour plus accessibles, tout comme les modèles de Gmail sont utiles pour l'envoi d'e-mails (SOP).

Un document SOP approprié vise à fournir un flux de travail productif et cohérent auquel tous les employés peuvent adhérer. Les procédures opérationnelles standard contiennent essentiellement des instructions étape par étape qui guident les membres du personnel dans l'exécution de tâches complexes et répétitives. Plus précisément, il est impératif que toutes les personnes travaillant sur votre site web soient sur la même longueur d'onde.

Voici sept modes opératoires normalisés que vous devez mettre en place pour moderniser votre entreprise, ainsi que des explications sur l'importance de chacun d'entre eux et sur la manière dont ils contribuent à jeter les bases de votre entreprise :

Recherche de mots-clés

Il est essentiel de considérer la recherche de mots-clés comme la base de tout plan de marketing numérique. C'est la pierre angulaire sur laquelle toutes vos autres stratégies de marketing seront construites.

Vous pouvez décider du contenu à annoncer lorsque vous pouvez trouver des mots-clés puissants et compétitifs.

La recherche de mots-clés consiste à rechercher des phrases et des mots que les internautes tapent dans Google (et peut-être aussi dans d'autres moteurs de recherche importants).

Selon une étude de BrightLocal, 97 % des consommateurs lisent des avis en ligne pour rechercher des entreprises locales. Pour que votre entreprise soit vue par le plus grand nombre, il faut donc qu'elle soit bien classée dans les résultats de recherche pour les mots clés pertinents. Vous rechercherez précisément des mots et des phrases associés à votre entreprise, à votre blog, à vos produits ou à vos services. Cela vous permet d'acquérir des connaissances cruciales sur ce que les gens recherchent réellement et sur ce qu'ils désirent, contrairement à ce que vous pourriez supposer.

En utilisant des mots-clés, vous pouvez mieux comprendre votre public et développer un contenu et des tactiques de marketing adaptés à ses besoins. Cela améliorera le classement de votre site web et attirera davantage de visiteurs et de clients. L'importance de la recherche de mots-clés pour le référencement est encore un autre facteur (optimisation pour les moteurs de recherche). L'une des techniques de publicité numérique les plus efficaces pour votre organisation est de figurer sur la première page de Google. Et pratiquement tout cela est gratuit.

Avant de classer votre site web, les moteurs de recherche doivent déterminer son contenu et son intérêt. Pour ce faire, Google parcourt votre site web et détecte divers éléments. Les mots-clés en font partie.

Optimisation du référencement sur la page

Si vous avez toujours pensé que le fait d'avoir une page classée en tête de Google était une "chance", repensez-y.

Vous pouvez être sûr qu'un travail considérable est effectué en coulisses pour le canard chanceux qui se trouve majestueusement en tête des SERP.

Le référencement est le terme qui désigne le travail de terrain en question, mais une fois que l'on en a pris l'habitude, il vient naturellement.

Le référencement sur la page, comme son nom l'indique, est le processus d'optimisation d'une page particulière de votre site web afin d'améliorer sa position dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les requêtes relatives au terme ciblé.

Si certaines de ces optimisations sont visibles sur la page, d'autres ont lieu en arrière-plan. Naturellement, cela augmente le trafic pertinent vers cette page, et plus il y a de pages optimisées sur votre site web, plus vos capacités de référencement deviennent puissantes.

La première page de Google obtient 28,5 % de tous les clics, tandis que la deuxième page n'en reçoit que 15 %, selon le Search Engine Journal.

Création de contenu

Vous disposez d'un délai très court pour faire une déclaration très forte dans votre contenu. Ne sous-estimez donc pas l'impact d'un titre fort sur le référencement !

Créez des documents faciles à comprendre, convaincants et contenant des mots-clés pertinents. En plus d'un titre convaincant, vous devez également veiller à ce que vos méta-descriptions soient intrigantes et expliquent mieux le sujet de votre article.

N'oubliez pas que votre titre et votre méta-description apparaîtront dans les résultats de recherche, alors utilisez-les à bon escient !

Liens internes

Les liens hypertextes pointant vers des pages du même domaine sont appelés liens internes. Ils donnent aux visiteurs et aux moteurs de recherche plus de détails sur la façon dont vos pages sont liées les unes aux autres et peuvent améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Les liens internes sont nettement plus efficaces que les liens externes, que les référenceurs négligent souvent au profit de l'obtention de backlinks (liens provenant d'autres domaines).

Les moteurs de recherche utilisent les liens internes pour trouver et comprendre les pages web, ce qui en fait la base du référencement.

Toutefois, pour tirer véritablement parti des liens internes, vous devez disposer d'un plan étroitement lié à la manière dont votre public navigue sur votre site web et aux raisons pour lesquelles il visite des pages spécifiques.

Les objectifs de votre entreprise peuvent être directement influencés par votre stratégie de connexion interne.

Envoi d'e-mails pour obtenir des backlinks de qualité

Le meilleur cadeau que vous puissiez faire est d'investir dans le référencement. Votre site web reçoit une tonne de visiteurs grâce à l'optimisation des moteurs de recherche, ce qui élargit progressivement votre portée. C'est peut-être la raison pour laquelle 64 % des spécialistes du marketing déclarent dépenser activement pour le référencement.

Le secret de la réussite réside toutefois dans un "investissement actif". Pour obtenir des résultats exceptionnels, le référencement nécessite des techniques planifiées et pratiques. Il ne s'agit pas d'un phénomène organique.

Obtenir de nouveaux backlinks et des mentions sur des sites web fiables est l'un des meilleurs moyens d'accroître l'autorité de votre site web pour le référencement. Il existe de nombreuses techniques pour améliorer votre profil de liens retour, mais nous nous concentrerons sur la sensibilisation.

Suivi et rapports pour des améliorations continues

Les rapports sur le référencement donnent une vue d'ensemble de vos efforts pour améliorer le classement de vos sites web. Le trafic organique vers votre site, la source de ce trafic et le pourcentage de ce trafic qui aboutit à des ventes ne sont que quelques-uns des éléments inclus dans les rapports sur le référencement.

Comprendre ce qui fonctionne et ce qui a besoin d'être développé est plus facile avec l'aide des rapports de référencement. Vous pouvez améliorer les parties peu performantes et créer une stratégie à l'aide des rapports sur le référencement. Vous pouvez calculer le retour sur investissement de l'argent que vous dépensez pour votre plan marketing grâce aux rapports.

En substance, il donne un aperçu de ces éléments, qu'il est crucial de comprendre afin d'améliorer le score de votre site. En raison du grand nombre de mesures et d'indicateurs clés de performance du marketing numérique que vous pouvez inclure dans votre rapport, les rapports sur le référencement peuvent parfois être un peu plus longs.

Mais il est préférable de rendre le rapport SEO succinct et pertinent, et d'y inclure les détails clés qui intéressent votre client. Il est préférable d'examiner quelques aspects clés du rapport SEO afin de le simplifier.

Optimisation des images

Les images constituent l'un des éléments les plus importants d'un site web. Elles permettent au visiteur du site de mieux comprendre ce qu'est votre entreprise.

En matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), les sites web contenant des photos reçoivent plus de trafic que les sites web ne contenant que du texte. Si vous les réglez correctement, ils fonctionnent encore mieux.

Parlons plus en détail des effets et des avantages de l'optimisation de l'image.

Uncontenu en ligne dépourvu de visuels peut être ennuyeux pour certaines personnes. Certaines personnes peuvent même cesser de visiter un site web parce qu'il ne contient pas de photos. C'est pourquoi vous devez utiliser des photos lors de la création de sites web.

L'optimisation d'image est le processus qui consiste à découper une image en morceaux plus petits et à réduire sa résolution pour ce faire.

Lorsque quelqu'un ouvre ou accède à votre site web, nous le faisons pour accélérer le temps de chargement des images. Des pages web non optimisées contenant beaucoup d'images consommeront une part importante des performances du site web, ce qui se traduira par un site web lent à charger. De nos jours, les internautes préfèrent naviguer sur un site web qui se charge rapidement. Par conséquent, le nombre de visites sur votre site web finira par diminuer en raison de son temps de chargement trop lent. Plus important encore, l'optimisation des images est nécessaire pour améliorer les résultats en matière de référencement.

Il est temps de passer à l'action maintenant que vous avez pris conscience de l'importance du référencement !

De nos jours, la majorité des propriétaires de sites web sont conscients que le SEO est essentiel s'ils veulent augmenter leur trafic organique et leur base de fans. Cependant, tout le monde n'est pas également conscient de l'importance du SEO, et certaines personnes achètent des followers Instagram et pratiquent d'autres choses sur leurs sites web.

Cela peut poser problème, en particulier si les clients ou les supérieurs considèrent le référencement comme un coût plutôt que comme un avantage. Heureusement, cet article peut vous aider à comprendre pourquoi il s'agit d'un investissement judicieux pour vous.