Comment développer un blog sur le commerce électronique en 10 étapes

Intro

Pensez-vous que les pages de produits et de collections sont les seuls moyens de générer des ventes pour votre boutique en ligne ?

Grande alerte !

Le blog est l'un des meilleurs moyens d'augmenter le trafic organique et les ventes. Par exemple, Chewy, un géant du commerce électronique pour animaux de compagnie, reçoit 1,2 million de visites organiques de son blog chaque mois.

Imaginez les ventes et la reconnaissance de la marque que leur blog contribue à générer.

Dans cet article, vous apprendrez comment développer votre blog d'e-commerce en 10 étapes faciles. Ainsi, vous obtiendrez :

• Une plus grande autorité de la marque.
• Augmentation du trafic organique.
• Un canal de vente supplémentaire.
• Amélioration de l'engagement des clients.

Commençons. Je vous promets qu'il s'agira d'une feuille de route applicable.

Étape 1 : Trouver les bons mots-clés à cibler

La première étape consiste à trouver les mots-clés du blog sur lesquels vous souhaitez écrire des articles. Si vous avez l'investissement nécessaire, optez pour des outils de recherche de mots-clés payants tels que Ranktracker ou Ahrefs.

Si vous êtes à court d'argent, vous pouvez effectuer une recherche de mots clés gratuite en utilisant ChatGPT, Google Keyword Planner ou Answer The Public.

En fonction de la difficulté et de l'intention du mot-clé, nous allons diviser ces mots-clés en 3 types.

1. Mots clés à fort impact

Il s'agit des mots-clés qui ont une intention d'achat. On peut également les appeler mots-clés commerciaux. Par exemple, si vous avez un magasin de commerce électronique qui vend des articles de décoration intérieure, des mots-clés comme :

• Cadeaux de décoration pour les couples
• Meilleures décorations de table pour Noël

Il s'agit de vos mots-clés à fort impact. En général, les articles sur ces mots-clés seront des articles de liste.

2. Mots clés à moyenne portée

Ce sont les mots-clés qui incitent votre lecteur à acheter vos produits. Dans le parcours d'achat, ils se situent juste derrière les mots-clés à forte intention.

Certains mots-clés de moyenne importance peuvent être :

• Projets de décoration intérieure
• Les meilleurs styles de décoration pour les petits espaces
• Des objets sympas pour la chambre des enfants

3. Mots clés à faible intention

Ces mots-clés sont purement informatifs. L'objectif de ces mots-clés est d'asseoir votre autorité et de fournir des réponses à vos lecteurs.

Voici quelques exemples :

• Conseils pour la disposition des meubles dans un petit appartement.
• Comment organiser une cuisine encombrée.
• Conseils de décoration pour une pelouse.

Essayez de trouver des mots-clés qui ont un score de difficulté de mot-clé (KD) faible afin de pouvoir vous classer facilement dans les moteurs de recherche. En règle générale, tout ce qui est inférieur à 10 est considéré comme faible.

(Source de l'image : Ahrefs)

Une fois que vous avez acquis une certaine autorité aux yeux de Google, vous pouvez commencer à cibler des mots-clés difficiles.

De plus, au cours de ce processus, n'écrivez pas chaque article dans l'intention de le classer. Chaque niche comporte des sujets qui doivent nécessairement être abordés. Couvrez-les également.

Étape 2 : Recherche de sujets par les rédacteurs

Une fois que vous avez finalisé les mots-clés, vous devez les transmettre aux rédacteurs. Ceux-ci doivent effectuer des recherches approfondies sur le sujet avant de se lancer dans la rédaction.

Voici comment procéder.

1. Exploiter les 10 premiers résultats

Pour vous démarquer avec un contenu unique, effectuez une analyse SERP des 10 premiers résultats pour un mot-clé et identifiez les informations importantes à mentionner. Identifiez également les lacunes du contenu, les mots-clés importants à cibler ou les détails non mentionnés. C'est ce qu'on appelle l'analyse des lacunes du contenu.

2. Aller sur YouTube.

YouTube est une mine d'informations. Saisissez le mot clé principal dans la barre de recherche et voyez les vidéos qui en résultent. Avec 3,7 millions de vidéos téléchargées chaque jour, vous y trouverez certainement des informations pertinentes et actualisées.

3. Participer à des forums

Les forums tels que Reddit et Quora sont des mines d'or pour les rédacteurs, qui peuvent y recueillir des informations pertinentes sur divers sujets. Le plus intéressant, c'est que de vraies personnes posent des questions à des professionnels et obtiennent des réponses honnêtes de la part de contributeurs et d'experts.

Vos rédacteurs peuvent simplement saisir une variante du mot clé suivie de "reddit" ou "quora" sur Google pour accéder aux fils de discussion.

Et vous obtiendrez de nombreuses informations utiles.

(Source de l'image : Reddit)

Vos rédacteurs peuvent reformuler les informations lors de la rédaction des articles ou simplement créer un lien externe vers le fil de discussion correspondant.

4. Approfondir les questions et les requêtes

Soyons honnêtes. La plupart des gens dans le monde obtiennent leurs réponses dans les moteurs de recherche en entrant des requêtes basées sur des questions. Et avec l'essor de la recherche vocale, cette pratique est devenue encore plus importante.

Il existe des plateformes comme AlsoAsked qui vous donnent des dizaines de questions liées à votre sujet. Comme il s'agit de vraies questions que les internautes tapent dans les moteurs de recherche, il est judicieux d'optimiser votre contenu pour qu'il corresponde à ces questions.

(Source : AlsoAsked)

Ces questions fourniront également des idées de sous-thèmes pour chaque article que vos rédacteurs vont écrire. Vous pouvez également utiliser la section "Les gens demandent aussi" de Google pour trouver des questions pertinentes.

Répondez à ces questions dans vos articles et améliorez vos chances de classement dans cette section.

Étape 3 : Recherche de mots-clés par les rédacteurs

À quoi sert un article de référencement sans l'utilisation de mots-clés, n'est-ce pas ? Après tout, les moteurs de recherche comprennent le thème de vos articles en fonction des mots-clés pertinents que vous utilisez.

Ainsi, en plus d'incorporer votre mot-clé principal à des endroits importants tels que :

• Titre H1.
• Les 100 premiers mots.
• URL.
• Rubrique H2/H3.
• Dernier paragraphe.
• Titres méta.

Vous devez également prendre en compte d'autres mots-clés connexes. Cela vous permet de ne pas vous classer uniquement pour le mot-clé principal, mais aussi pour toutes sortes de mots-clés connexes. Comment les obtenir ?

1. Trouver des mots-clés secondaires

Lesmots-clés secondaires sont des mots-clés étroitement liés à votre mot-clé principal. Lorsque vous les incluez dans vos articles, vous couvrez en fait le sujet en détail et vous aidez les moteurs de recherche à mieux comprendre votre sujet.

Vous pouvez les trouver à partir d'outils comme Ahrefs. Il suffit de cliquer sur l'onglet Termes correspondants, Termes connexes ou Suggestions de recherche dans le coin supérieur gauche.

(Source de l'image : Ahrefs)

2. Trouver des termes LSI

Les termes LSI (Latent Semantic Indexing) sont des termes contextuellement pertinents par rapport à votre mot-clé principal. Par exemple, certains termes LSI pour "cadeaux de décoration pour les couples" seront "romantique", "cadeau parfait", "jeunes mariés" et "guide de cadeaux".

Bien que leur utilisation ne soit pas un facteur de classement, ils aident néanmoins les moteurs de recherche à déterminer le sujet général d'un article. Vous pouvez facilement les trouver grâce aux termes en gras dans la rubrique "Recherches connexes" présente en bas de page de la première page de Google.

3. Trouver des mots-clés à longue traîne

Ces mots-clés sont généralement plus longs que votre mot-clé principal et ont un volume de recherche et une concurrence faibles.

Comme ils sont généralement plus faciles à classer, optimiser les articles pour eux est toujours une bonne idée. Vous pouvez les trouver sur Ahrefs. C'est ce que fait Steven, fondateur de TrioSEO.

(Source de l'image : LinkedIn)

ou des ressources gratuites telles que

• ranktracker.com
• Google Autosuggest.
• Keywordtool.io

Étape 4 : Rédaction des articles

Ce n'est qu'une fois la recherche terminée qu'il faut passer à la rédaction proprement dite. Cette étape est cruciale, car ce n'est qu'à ce moment-là que vous pourrez écrire en ayant une idée claire de la voie à suivre et en évitant les obstacles. (par exemple, la recherche de mots clés, la recherche du sujet, etc.)

1. Bien le structurer

La durée d'attention moyenne des internautes n'est que de 8 secondes. Cela signifie que votre contenu doit être formaté et structuré de manière optimale pour les utilisateurs de téléphones portables et d'ordinateurs de bureau.

J'ai posé la question à Tom Spruce, un rédacteur freelance expérimenté dans le domaine du B2C et du commerce électronique, et voici ce qu'il m'a répondu :

Structurez donc vos articles à l'aide de titres et de sous-titres.

(Source de l'image : Ranktracker)

Mettez en forme le contenu à l'aide de puces, de graphiques et de tableaux.

(Source de l'image : Backlinko, Backlinko)

Les paragraphes doivent être courts, de 2 à 4 lignes.

Toutes ces étapes améliorent la lisibilité de vos articles.

2. Utiliser un langage simple mais créatif

Les articles de référencement de votre blog de commerce électronique seront lus par des personnes du monde entier, dont le niveau de maîtrise de l'anglais varie. Le contenu doit donc être rédigé dans un langage simple. Mais attention, il ne doit pas être aussi ennuyeux qu'un lave-vaisselle.

Maintenir un niveau scolaire de 6 à 9 (à l'aide de l'éditeur Hemmingway).

(Source : Hemmingway)

3. Ajouter des liens internes et externes

Les liens internes (liens pointant vers d'autres pages de votre site web) améliorent l'indexation, transmettent du jus de lien d'une page à l'autre et aident les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie des articles.

Assurez-vous que vos rédacteurs ajoutent au moins 5 à 6 liens internes pertinents avec des textes d'ancrage contextuels, dans chacun des articles.

(Source de l'image : Ahrefs)

Ils doivent également ajouter au moins 3 ou 4 liens externes. Pourquoi ? Parce que Google apprécie les liens vers des ressources fiables. De plus, cela améliore l'expérience utilisateur de vos lecteurs.

4. Rédiger des méta titres et descriptions cliquables

Un bon méta titre et une bonne description sont essentiels pour améliorer le CTR (taux de clics) de vos articles. Plus ils sont attrayants et cliquables, plus il y a de chances que vos lecteurs les cliquent.

Si un plus grand nombre de visiteurs cliquent sur vos méta-titres dans les SERP, les moteurs de recherche recevront le signal que cet article est très utile pour le lecteur et ils le feront remonter dans le classement.

Voici quelques-unes des meilleures pratiques en la matière :

• Y compris un numéro.
• Intégrer une émotion.
• Ajout d'une parenthèse.
• Résumer l'idée principale du sujet.
• L'écriture est inférieure à 60 caractères. Et la méta description est inférieure à 160 caractères.

Étape 5 : Ajout/conception d'images et d'infographies

J'ai mentionné plus haut la diminution de la durée d'attention des lecteurs du web. Les images et les infographies sont un excellent moyen d'attirer leur attention. Et d'augmenter le temps de lecture de vos articles.

Ajoutez des images pertinentes et de haute qualité après chaque 100-300 mots de votre contenu. Vous pouvez utiliser des sites web tels que Pinterest, Instagram et Unsplash.

(Source : The Spruce)

Si vous disposez d'un graphiste en interne, c'est encore mieux, car vous pouvez alors créer des images et des infographies personnalisées.

Les infographies sont idéales pour attirer l'attention. Elles expliquent des concepts complexes de manière attrayante et simplifiée. Celle de Backlinko en est un bon exemple.

(Source de l'image : Backlinko)

Étape 6 : Publication sur le CMS

Après l'édition finale des articles, il est temps de les publier sur le CMS (comme WordPress). Effectuez les dernières vérifications, comme l'optimisation des URL, la finalisation des liens d'achat, la correction des erreurs techniques, etc. Si cela vous convient, essayez de respecter une heure de publication fixe. Cela améliore la vitesse d'indexation des pages.

Étape 7 : Générer des liens retour (Off-page SEO)

Le contenu seul ne permet pas de classer vos articles. Vous avez également besoin de liens retour. Selon Backlinko, il s'agit d'un facteur de classement important: "Ils agissent comme des votes de confiance. Plus vous avez de backlinks de haute qualité, plus votre site web sera bien classé.

C'est là que le référencement hors page entre en jeu. Voici 3 façons populaires d'obtenir des backlinks.

1. Publication d'articles en tant qu'invité

Recherchez des sites web qui acceptent des articles d'invités en rapport avec vos produits et proposez-leur vos contributions de contenu par courrier électronique. Recherchez des sites web qui ont une autorité de domaine élevée. Ainsi, les liens retour que vous obtiendrez seront plus puissants.

2. Construction de liens brisés

Il s'agit notamment de trouver les pages de sites web qui ont des liens brisés (erreur 404), de les contacter et de leur faire savoir que vous disposez d'un article ou d'un produit similaire à échanger à la place.

3. Insertion d'un lien

Il s'agit de contacter le propriétaire d'un site web qui a publié un article pertinent pour votre créneau (par exemple, la décoration intérieure ou la cuisine).

Vous leur demandez d'ajouter le lien de votre article, ce qui rendra leur contenu plus utile et plus pertinent pour leur public.

Étape 8 : Création de groupes de contenu

Le regroupement de contenu est l'une des stratégies de référencement les plus efficaces à intégrer dans vos efforts de marketing de contenu.

Il s'agit de créer des groupes de sujets étroitement liés et de les relier les uns aux autres par des liens internes. Il y a un article pilier entouré d'articles groupés.

(Source de l'image : Semrush)

Par exemple, si vous avez rédigé un article pilier complet sur les "meilleurs produits de décoration intérieure", vous pouvez rédiger des articles complémentaires tels que "meilleurs produits de décoration intérieure pour le salon", "meilleurs produits de décoration intérieure pour la chambre" et "comment choisir les meilleurs produits de décoration intérieure".

Inspire Uplift, une place de marché de commerce électronique, l'a magnifiquement fait dans son blog.

(Source : Inspire Uplift)

Cette stratégie contribue à développer une autorité thématique qui, à son tour, vous permet de vous classer pour davantage de mots-clés. Elle démontre également l'E-E-A-T (expérience, expertise, autorité, fiabilité).

Trouvez des mots-clés pour vos pages piliers et clusters et publiez des articles successifs sur ces pages. Vous pouvez avoir autant de groupes que vous le souhaitez pour votre blog de commerce électronique.

Étape 9 : Mise à jour du contenu

Neil Patel, l'un des meilleurs spécialistes du marketing numérique, est un adepte de la mise à jour du contenu. Il dit qu'au lieu de concentrer toute votre attention sur la rédaction de nouveaux articles, vous pouvez facilement mettre à jour votre ancien contenu pour améliorer votre classement. Et je suis tout à fait d'accord avec lui.

Comme vos anciens articles ont déjà acquis une certaine autorité aux yeux de Google, il est moins difficile de les modifier pour améliorer leur classement que de créer de nouveaux articles.

Voici quelques moyens d'actualiser votre contenu :

• Réparer les liens brisés.
• Ajouter des milieux frais.
• Ajouter de nouvelles sections.
• Lien vers de meilleures ressources.
• Cibler de nouveaux mots-clés à longue traîne.
• Supprimer les informations non pertinentes.
• Mettre à jour les méta titres et les méta descriptions.
• Corrigez les fautes de grammaire et d'orthographe.

Étape 10 : Maintenir un bon niveau de référencement technique

La dernière étape de l'amélioration du référencement de votre blog de commerce électronique consiste à se concentrer sur les aspects techniques.

1. Corriger les problèmes d'indexation

• Essayez de publier vos articles à heure fixe.
• Veillez à ce que la structure du site soit simple afin que les moteurs de recherche puissent y naviguer facilement.
• Et supprimer les pages orphelines.

Ce sont quelques-unes des techniques qui amélioreront l'indexation de votre blog.

2. Réparer les liens brisés

Installez un vérificateur de liens brisés et localisez tous les liens brisés de votre blog. Ensuite, soit vous les remplacez par de nouveaux liens, soit vous supprimez l'hyperlien qu'ils contiennent.

Les liens brisés nuisent à vos efforts de référencement, car ils entravent l'expérience de l'utilisateur et créent un obstacle à la transmission du jus de lien.

3. Supprimer les pages zombies

Il s'agit des articles qui ne génèrent pas de trafic organique bien qu'ils aient été publiés depuis un certain temps. Il est bon de s'en débarrasser afin d'économiser le budget consacré au crawl.

4. Repérer les éventuelles balises de non-indexation

L'absence de balises d'indexation signifie que les moteurs de recherche ne peuvent pas indexer vos articles. Il s'agit d'une erreur technique, pour être honnête. Si vous trouvez de telles balises, rectifiez-les. Mais assurez-vous que vous n'indexez pas toutes sortes de pages de blog, par exemple les biographies d'auteurs et les pages de tags.

Résultat

L'existence d'un blog optimisé peut améliorer les ventes de votre commerce électronique et renforcer l'autorité de votre marque. À mon avis, c'est l'une des meilleures techniques pour multiplier vos revenus.

J'espère que cet article vous a permis d'apprendre le processus complet de développement de votre blog d'e-commerce. Il est maintenant temps de l'appliquer à vos boutiques personnelles et à vos places de marché. Nous vous souhaitons bonne chance.