Hogyan nyerhetjük meg a helyi SEO-optimalizálási versenyt minden piaci szegmensben

Bevezető

A tény az, hogy ha manapság vállalkozást vezet, akkor meg kell küzdenie az online figyelemért. A helyi SEO-optimalizálás ennek a versenynek a középpontjában áll. Függetlenül attól, hogy mit árul – legyen az kávé, coaching vagy szoftver –, az ügyfelek általában először a közelben található szolgáltatásokat keresik. Emiatt nem elég csupán jó optimalizálással rendelkezni. Gyakran ez az a tényező, amely eldönti, hogy tele lesz-e a naptárja, vagy üres marad.

Az útmutató a SEO-technikák gyakorlati vonatkozásait vizsgálja, és olyan lépéseket tartalmaz, amelyekkel már ma elindulhatsz, valamint olyan eszközöket és szokásokat is bemutat, amelyek idővel megkönnyítik a folyamat kezelését.

Miért fontosabb most a helyi SEO-optimalizálás, mint valaha

A keresők egyre inkább a „közelemben” típusú lekérdezések felé fordulnak, és ez a változás elsősorban a mobil eszközöknek köszönhető. Mivel az emberek a gyors válaszokat részesítik előnyben, a Google arra törekszik, hogy a számukra legközelebb lévő és egyben legmegbízhatóbb lehetőséget kínálja. Pontosan ez az oka annak, hogy a helyi SEO-optimalizálás sok marketinges számára már nem csupán egy évente egyszer elvégzendő feladat, hanem teljes munkaidős elfoglaltság lett.

Érdemes megemlíteni egy adatot: jelenleg szinte minden fogyasztó elolvassa a véleményeket, mielőtt egy helyi vállalkozás mellett döntene. Ez azonban nem jelenti azt, hogy a vélemények önmagukban magasabb rangsoroláshoz vezetnének. Éppen ellenkezőleg: azt mutatja, hogy a bizalmi jelzések ma már mind a kattintások számát, mind a rangsorolást befolyásolják, ezért a véleménykezelést be kell építeni az optimalizációs stratégiába, ahelyett, hogy félretesszük.

Ugyanezt erősíti meg a Whitespark rangsorolási tényezőkről szóló éves felmérése is. A megkérdezett szakértők a szolgáltatási oldalakat, a belső hivatkozásokat és a linkek minőségét azonosították a legerősebb helyi organikus rangsorolási jelekként. Összefoglalva: a technikai alapok és a bizalmi jelek ma már nem külön-külön, hanem együttesen működnek.

A helyi láthatóságot és teljesítményt befolyásoló legfontosabb keresési rangsorolási tényezők

Az általános organikus rangsorolástól eltérően ezek a jelek három fő tényezőn alapulnak: a relevancián, a távolságon és a kiemelkedő jelenléten. A gyakorlatban ez néhány olyan dolgot jelent, amelyeket valóban befolyásolni tud:

• Hozzon létre egy Google-vállalati profilt, amely tartalmazza a nyitvatartási időt, a kategóriákat és a fényképeket.
• Következetes hivatkozási profil kialakítása megbízható címjegyzékekben.
• Egy hatékony on-page SEO ellenőrzőlista alapvető elemei, mint például a címcímkék, a fejléc és a helyspecifikus oldalak.
• Friss pozitív értékelések, valamint a tulajdonos következetes válaszai.
• Visszautaló linkek releváns helyi és iparági weboldalakról, nem pedig bármilyen linkek, amiket csak találsz.

Ezen tényezők egyike sem különösebben hatékony önmagában. Inkább egy jó rangkövető segítségével tudod azonosítani, melyek azok, amelyek ténylegesen okozzák a pozícióid változását, ahelyett, hogy az ösztöneid alapján próbálnál dönteni.

Stratégiák az átfogó helyi SEO-optimalizálási eszközkészlet felépítéséhez

Ha előrelépést szeretne elérni, nem lesz szüksége húsz vagy harminc különböző eszközre; inkább néhány megfelelő eszközre van szüksége, amelyeket rendszeresen, hétről hétre használ. Íme egy egyszerű kezdeti gyűjtemény, amelyet a legtöbb csapat egy nap alatt összeállíthat.

Feladat	Eszköz típusa	Előny
Kulcsszó-rangsor-követő szoftver	Rangsor-követő	Helyenkénti napi vagy heti pozícióváltozások megjelenítése
Visszalinkelés-elemző eszközök	Linkellenőr	Jelzi a káros linkeket és feltárja a linképítés hiányosságait
Technikai SEO-audit	Webhely-bejáró	Felfedezi a hibás oldalakat, a lassú betöltést és a hiányzó címkéket
SERP-funkciók nyomon követése	SERP-ellenőrző	Felfedi a térképcsomagokat, a kivonatokat és a helyi csomagokat

Miután az alapvető pontokat áttekintettük, érdemes beépíteni a mobil keresési rangsor-ellenőrzést és a hangalapú keresés optimalizálását is, mivel egyre több keresési lekérdezés érkezik manapság okostelefonokról és intelligens hangszórókról, nem pedig asztali számítógépekről. Valóban, egy olyan oldal, amely lassan töltődik be mobil eszközön, hónapokig tartó hatékony helyi SEO-optimalizálást tehet tönkre, ezért a betöltési sebességnek külön helyet kell kapnia az ellenőrzőlistán.

Hogyan végezzen átfogó SEO-versenytárselemzést a regionális piacokon

A versenytársak kutatása az a pont, ahol sok helyi SEO-optimalizálási terv csendben meghiúsul. Általában a személyre szabott keresési eredmények állnak ennek útjába, mivel a saját böngészőelőzményeid, a mentett helyadatok és a korábbi keresések mind befolyásolják, hogy mit látsz az eredményoldalon. Ennek következtében a saját laptopodról történő rangsor-ellenőrzés bizonytalan, torz képet ad arról, hogy valójában hogyan néz ki a piacod.

Éppen ezért sok SEO-szakértő megbízható szolgáltatótól vásárol proxy-t a keresési eredmények megtekintéséhez. Ezzel a módszerrel különböző városokból vagy országokból tekinthetik meg a SERP-eket, így személyes előzményeik és helyadatok már nem befolyásolják a megjelenő eredményeket. Ha ezt aztán egy több helyszínen történő figyelésre tervezett SERP-ellenőrzővel kombinálja, világos képet kap arról, hogy versenytársai valójában hogyan rangsorolódnak az egyes célpiacokon.

Kezdje azzal, hogy elvégzi a versenytársak tartalmi hiányosságainak megfelelő elemzését. Először készítsen listát azokról a témákról és kulcsszavakról, amelyekre a három legfőbb helyi versenytársa rangsorolódik, Ön viszont nem. Ezután összpontosítson azokra, amelyeknek tényleges keresési volumene és egyértelmű vásárlási szándékuk van, és készítsen hozzájuk tartalmat vagy céloldalakat – egy oldalt egyszerre, ahelyett, hogy egyszerre próbálná meg mindet elkészíteni.

Gyakori SEO-optimalizálási hibák, amelyeket proaktívan el kell kerülni és kijavítani

Még a tapasztalt marketingesek is elkövetnek hibákat ebben a helyzetben, általában azért, mert a feladatok önmagukban jelentéktelennek tűnnek. Legyen óvatos ezekkel a gyakori hibákkal kapcsolatban:

1. Különböző címjegyzékekben elhelyezett, egymással megegyező vagy egymásnak ellentmondó vállalati bejegyzések.
2. A mobil oldalak sebességének elhanyagolása, annak ellenére, hogy a helyi keresések többsége mobiltelefonokon történik.
3. A rendszeres technikai SEO-ellenőrzések elmulasztása, amíg valami nem romlik el.
4. A helyi SEO-optimalizálás egyszeri projektnek tekintése, ahelyett, hogy folyamatos gyakorlatnak tekintenék.
5. A rangsorok figyelemmel kísérésének elmulasztása városonkénti vagy városrészenkénti szinten, ahelyett, hogy országos szinten tennék.
6. A versenytársak kulcsszavainak átvétele anélkül, hogy előbb ellenőriznék, hogy azok valóban konverziót eredményeznek-e helyi szinten.

Mindazonáltal ha ezek közül kettőt vagy hármat kijavít, gyorsabb eredményeket érhet el, mintha egy teljesen új taktikát dolgozna ki.

Tartsa mozgásban a folyamatot

A helyi SEO-optimalizálás valójában soha nem ér véget, és ez elfogadható. Az algoritmusok változnak, a versenytársak kiigazításokat hajtanak végre, és a vásárlói viselkedés is folyamatosan fejlődik, néha olyan ütemben, amit nem szívesen fogadunk el. Mégis nem azok a vállalkozások nyernek végül, amelyek már a kezdetektől fogva hibátlan rendszert működtetnek. Éppen ellenkezőleg: azok, akik havonta ellenőrzik az adataikat, kis változtatásokat próbálnak ki, és a számok tényleges jelzései alapján igazodnak.

Kezdje apró változtatásokkal: válasszon ki a fent felsorolt gyenge pontok közül egyet, és javítsa ki még ezen a héten. Ezt követően alakítson ki olyan szokást, hogy rendszeresen – akár hetente, akár havonta – áttekintse saját és versenytársai rangsorolását, valamint értékeléseit. Végül is ez a rutin – azaz bármely egyedi taktika helyett – biztosítja, hogy a SEO-optimalizációs stratégia hosszú távon is hatékony maradjon. Ez egy olyan szokás, amelyet mostantól kezdve be kell építenie a naptárába.