Hogyan lehet a SEO-céloldalakat bővíteni anélkül, hogy a tartalom szegényes lenne?

Bevezetés

A sablonok az egyik leghasznosabb eszközök, amelyekkel egy SEO-csapat rendelkezhet – és egyben az egyik legkönnyebben visszaélhetőek is.

Egy olyan vállalatnak, amely több iparágat, helyszínt vagy felhasználási esetet céloz meg, tucatnyi céloldalra lehet szüksége. Minden oldalt a semmiből felépíteni nem hatékony, ezért a csapatok természetesen ismétlődő struktúrákat hoznak létre. A probléma akkor kezdődik, amikor az „ismétlődő struktúra” azt jelenti, hogy „három szót kicserélünk, és egy újabb URL-t teszünk közzé”.

A skálázható SEO akkor működik a legjobban, ha az elrendezés újrafelhasználható, de az egyes oldalak létezésének oka továbbra is egyedi marad.

Kezdje a keresési szándékkal, ne a sablonnal

Mielőtt újabb céloldalt hozna létre, kérdezze meg magától, hogy a keresési kifejezés valóban egyedi felhasználói igényt tükröz-e.

Két kulcsszó külsőleg eltérőnek tűnhet, miközben lényegében ugyanazt a szándékot szolgálja. Ha mindkettőhöz külön oldalt tesz közzé, az felesleges átfedéseket eredményezhet. Ugyanakkor két hasonló megjelenésű keresési kifejezés is különböző oldalakat érdemelhet, mert a célközönség, a termékkel szemben támasztott követelmények vagy a vásárlási folyamat szakasza eltérő.

Minden javasolt oldal esetében először határozzon meg négy dolgot: ki keres, mit kell megértenie, milyen bizonyítékok segítenék őt, és milyen cselekvés lenne ésszerű utána.

A Ranktracker legutóbbi, a felhasználói élmény alapjairól szóló cikke hasonló összefüggést tár fel a SEO, a tartalom egyértelműsége és a felhasználói élmény között: a látogató vonzása csak akkor hasznos, ha az oldal segít neki megérteni, mit kell tennie ezután.

A szerkezetet használja újra, ne a tartalmat

Bizonyos elemeknek a weboldal egészén át következetesnek kell maradniuk.

A navigációnak kiszámíthatóan kell működnie. A gomboknak ugyanazt a vizuális nyelvet kell követniük. A felhasználói vélemények, összehasonlítások és űrlapelemek nem igényelnek minden oldalon újratervezést.

Ezeken a struktúrákon belüli tartalom viszont eltérő.

Egy iparági céloldalra szektorspecifikus példákra lehet szükség. Egy helyszíni oldalhoz valódi helyi információkra lehet szükség. Egy funkcióoldalhoz olyan képernyőképekre, diagramokra vagy termékbemutatókra lehet szükség, amelyek máshol irrelevánsak lennének.

Itt jön jól a moduláris webdesign. A Superside céloldal-tervezési szolgáltatása újrafelhasználható moduláris rendszereket és egyedi oldalakat egyaránt tartalmaz, így az ismétlődő elemek képezik az alapot, míg az egyes kampányok vagy célközönségek eltérő üzeneteket és kreatív megoldásokat kapnak.

A SEO-csapatok számára az elv fontosabb, mint a konkrét kivitelezési modell: szabványosítsák azt, amit a felhasználók elvárnak a következetesség érdekében, és testreszabják azt, ami a keresési lekérdezésre ad választ.

Adjunk minden oldalnak valamit, amit a versenytársak nem tudnak egyszerűen kicserélni

Egy céloldal akkor válik tartalomszegényvé, ha szinte minden eleme átvihető egy másik URL-re anélkül, hogy a jelentése megváltozna.

Hasznos megkülönböztetést eredeti példák, képernyőképek, összehasonlító adatok, szakértői kommentárok, ügyfélbeszámolók, diagramok, kalkulátorok vagy valóban a célközönségre szabott tanácsok jelenthetnek.

A vizuális tartalom itt különös figyelmet érdemel. Egy folyamatot magyarázó egyedi diagram néha többet tud közölni, mint több további bekezdés. A termékképernyőképek olyan megoldást tudnak bemutatni, amit az általános stockfotók nem.

A Superside webtervezési munkája az oldal mellett illusztrációkat, animációkat, szövegeket és reszponzív felhasználói élményt is magában foglal, ami egy hasznos gyakorlati tényt tükröz: a céloldalak megkülönböztetése nem csupán szövegírási kérdés.

Az oldalt a érthetőségre építsd, ne a kulcsszó-sűrűségre

A SEO-céloldalak gyakran nehezen olvashatóvá válnak, mert minden kulcsszóváltozatot valahova beillesztettek.

Hasznosabb megközelítés, ha egyértelműen megválaszoljuk a fő kérdést, majd logikus sorrendben alátámasztjuk azt kapcsolódó információkkal. A címsoroknak segíteniük kell a felhasználóknak az oldalon való navigációban, nem pedig a kínos kulcsszóváltozatok tárolására szolgálniuk.

A Ranktracker azon értekezése, amely a keresési betekintések SEO-intézkedésekké alakításáról szól, szintén kiemeli annak fontosságát, hogy a keresési adatokat konkrét változásokká alakítsuk át a tartalomban, a céloldalakon és a marketing egyéb területein, ahelyett, hogy a jelentések elkülönülnének a végrehajtástól.

Ez különösen fontos nagy léptékű tevékenységek esetén. A kulcsszóadatoknak azt kell jelzik a csapat számára, hogy mire van szükségük a felhasználóknak – nem pedig robotikus oldalszövegeket kell előírniuk.

Használja a fizetett kampányokat hipotézisek forrásaként

Az organikus és a fizetett közönség nem azonos, ezért a hirdetési eredményeket soha nem szabad SEO-következtetéseknek tekinteni.

Mégis hasznos üzenetküldési mintákat tárhatnak fel.

Tegyük fel, hogy a termék egyszerűségére összpontosító fizetett hirdetések következetesen vonzzák a megfelelő látogatókat, míg a funkciókban gazdag koncepciók alulteljesítenek. Ez indokolhatja egy világosabb, az egyszerűségre épülő üzenet tesztelését egy megfelelő céloldalon.

Az olyan kreatív elemző eszközök, mint a Superads, segítenek a marketingeseknek a fizetett hirdetések csatornák közötti elemzésében, valamint olyan elemekkel kapcsolatos minták azonosításában, mint a figyelemfelkeltő elemek és a formátumok. Ezek a minták alapul szolgálhatnak a céloldalakra vonatkozó hipotézisekhez, míg a SEO- és konverziós adatok alapján eldönthető, hogy a változtatások valóban segítenek-e az organikus látogatóknak.

A fontos különbség az, hogy a hirdetési adatok kérdéseket vetnek fel. Nem írják át a keresési szándékot.

Tartsuk a tervezési rendszert elég rugalmasnak a SEO támogatásához

A céloldalak méretezése sokkal könnyebbé válik, ha a weboldal rendelkezik komponenskönyvtárral.

A szabványosított főelem, ajánlások blokkja, funkciók szakasza, összehasonlító táblázat és CTA jelentősen csökkentheti az elkészítési időt. De minden komponensnek elegendő rugalmasságot kell biztosítania a különböző információk támogatásához.

Egy összehasonlításokkal teli kereskedelmi oldalnak szüksége lehet egy táblázatra a teteje közelében. Egy oktatási oldalnak viszont inkább vizuális magyarázatra lehet szüksége. Ha mindkettőt azonos elrendezésbe kényszerítjük pusztán azért, mert létezik egy sablon, az ellentétes a célunkkal.

A Superside tervezési rendszer-szolgáltatásai az újrahasznosítható felületépítő elemekre összpontosítanak, amelyek a weboldalak és céloldalak készítése során alkalmazhatók, miközben az új követelmények megjelenésével folyamatosan fejlődnek.

A rendszert vizsgáljuk meg, ne csak az egyes oldalakat

Amint több tucat oldal létezik, a feladat megváltozik.

A SEO-csapatoknak rendszeresen felül kell vizsgálniuk, hogy az oldalak továbbra is különböző célokat szolgálnak-e, hogy több URL is verseng-e ugyanazon keresési lekérdezésekért, és hogy a régebbi oldalak még mindig hasznos információkat nyújtanak-e.

Egyes oldalakat javítani kell. Másokat össze kell vonni. Néhány pedig már nem érdemli meg, hogy létezzen.

Egy skálázható céloldal-programhoz ezért mind a közzétételi, mind a szűrési folyamatra szükség van.

A sablonok nem jelentenek problémát. A sablonok akkor válnak problémává, ha a hatékonyság felülkerekedik a relevancián.

A legerősebb, skálázható SEO-rendszerek ismétlődő struktúrákat használnak az időmegtakarítás érdekében, miközben a megtakarított erőfeszítést jobb információkba, egyértelműbb felhasználói élménybe és oldalszintű kreatív megoldásokba fektetik, amelyek minden URL-nek valódi létjogosultságot adnak.