Miért fontos a márkaépítés a SEO számára

Intro

Minden márkának szüksége van "személyiségre", hogy kitűnjön a piacon. A vállalkozások a márkaépítéssel nyomot hagynak a fogyasztókon és az ügyfeleken, de ez ennél többről szól. Ez egy olyan technika a keresőmotoros rangsorolás növelésére, amelyet gyakran figyelmen kívül hagynak.

Az emberek nagyobb valószínűséggel keresnek olyan konkrét termékeket vagy szolgáltatásokat, amelyeket az Ön erőteljes márkaidentitásához tudnak kapcsolni, mint az általános termékcsaládot, amelyre szükségük van. Például közvetlenül az "x márkára" keresnek rá, nem pedig arra, hogy milyen típusú termékkel rendelkezik ez a márka a kiemelkedő márkaarculata miatt.

Ez a cikk pedig világosabb képet ad arról, hogyan járul hozzá a keresőoptimalizálás (SEO) a márkaismertséghez.

Hogyan befolyásolja a SEO azt, hogy mennyire ismert egy márka?

A vállalat célja a márka hírnevének és ismertségének kiépítésével az, hogy az megmaradjon a fogyasztók emlékezetében. A márkanév ismerete mellett a fogyasztóknak tisztában kell lenniük a márka értékeivel, személyiségével, specialitásaival és termékeivel is. Ez nemcsak azonosuláshoz vezet, hanem a márka más márkáktól való megkülönböztetéséhez is.

Márkaépítés és SEO, mint a marketing módjai

A vállalkozások egyik leggyakoribb marketingcélja a márka ismertségének növelése. Ki ne szeretne szorosabban együttműködni az ügyfelekkel, és elnyerni a szívüket? A lehető legszélesebb demográfia elérése érdekében számos márka alkalmaz olyan marketingmódszereket, amelyek segítenek központosítani a közönségüknek a márkáról alkotott meghatározását.

A keresőoptimalizálás az egyik leghatásosabb lehetőség, mégis a vállalatok gyakran figyelmen kívül hagyják, amikor a márka ismertségének növelésére irányuló taktikákat dolgoznak ki. A SEO egy weboldal vagy weboldal finomhangolása, hogy jobban szerepeljen az organikus keresési eredményekben. Magában foglalja a nagy forgalmú online területeken olyan anyagok terjesztését, amelyek informatívak és hasznosak a célközönség számára, ezáltal bizonyítva a márka szakértelmét és értékét.

A márkaépítés hatása a SEO-ra

Egy jól ismert márka a keresőoptimalizálásban is segít. A fogyasztók körében a márka ismertségének és ismertségének növelése a Google-keresések növekedéséhez vezet, ahol a keresőmotorok nagy hangsúlyt fektetnek erre.

AGoogle SEO-algoritmusa szívesen tanulja meg, hogy mely vállalatok rendelkeznek a legmagasabb szintű nyilvános elismertséggel. Végül is fontos, hogy következetes ügyfél-visszajelzéseket adjon, és a szilárdabb, befutottabb vállalatok általában jobb tartalmat kínálnak.

A márkaépítés miatt a fogyasztók az "ismert" kiskereskedők linkjeire kattintanak

(Kép forrása: searchengineland.com)

A 2013-as "Brand Bias" (márka-előítélet) című kutatás kimutatta, hogy a fogyasztók hetven százaléka először a jól ismert márkákat választja ki, mielőtt kiválasztja a weboldalakat, amelyekre rákattint, amikor online keres egy terméket. Ez a kutatás azt jelzi, hogy egy márka nagyszerű imázsa vagy a márka által hordozott márkajelzés miatt a tudatosság megteremtődik, és a keresések az első helyre kerülnek.

Ezt a kutatást az elmúlt években végezték. Szóval, mennyi következményt jelent még a technológia és a linkek terjedésében, ahol az egyéneknek gondolkodniuk kell, mielőtt rákattintanak? Ennek eredményeképpen a keresőoptimalizálás és a láthatóság erősítik egymást. A magas Google-helyezés megszerzése növeli a márka piaci ismertségét, a növekvő márkaismertség pedig a Google szemében erősíti a vállalat nevét.

A márkaépítés hosszú távú hatásai

Egy felismerhető márka felépítése több időt igényel, mint bármely tipikus értékesítési ciklus. Az ügyfelektől érkező információk meghallgatása és feldolgozása időigényes folyamat. A hibák javítása és előnyös felhasználása is időigényes folyamat.

Az eljárások és a kultúra összehangolása szintén időigényes. Azonban a márka megmaradása a fogyasztók emlékezetében meghozhatja gyümölcsét, amikor a fogyasztók vásárolnak. És hová fordul a vásárlók túlnyomó többsége, amikor a vásárlás előtt további részletekre van szüksége? Google.

(Kép forrása: workfront.com)

Ha egy vállalkozás a megfelelő kulcsszavakra optimalizált, nagyobb valószínűséggel jelenik meg a keresőmotorok találatai között bizonyos időpontokban. A bökkenő azonban az, hogy a legtöbb vállalat tisztában van ezzel, így a verseny erős a keresett, létfontosságú kifejezésekért. Ezért kulcsfontosságú egy olyan márka létrehozása, amelyet az emberek aktívan keresni fognak.

A márka hitelességének hatása az online keresésekre

Egy felismerhető márka létrehozása olyan, mint a SEO visszafelé. A márka internetes jelenlétének jót tesz, ha sokan beszélnek róla az interneten különböző módokon (vélemények, közösségi média, idézetek és backlinkek). Amikor az emberek online beszélnek a márkájáról, a keresőmotorok, például a Google és a Bing felfigyelnek rá.

Az Ön webhelyének láthatósága és népszerűsége növekedni fog, ami több látogatót és potenciális vásárlót eredményez. Ennek oka, hogy még ha webhelye kiváló tartalommal rendelkezik is, és nagymértékben optimalizált, akkor is jóval kisebb az esélye annak, hogy a véletlenszerű internetezők felfedezik a keresőmotorok találati oldalain (SERP) keresztül.

A rangsorolás és a márkaépítés kéz a kézben jár

(Kép forrása: Unsplash)

A Google algoritmusai akkor kezdik el az Ön márkáját egy termékkategóriához társítani, ha jelentős digitális elköteleződés van a márkájával kapcsolatban. Ahogy a márka ismertsége növekszik, úgy nő az online befolyásoló képessége is, amit a márka nevét használó lekérdezések számával mérnek a Google-on.

Tekintsük a híres Kleenex márkát ennek illusztrációjaként. Ma már felcserélhetőnek tekintik a toalettpapírral és az arcpakolással. "Megbütykölheti" a rendszert, hogy az emberek ne az "arcszövet" szót keressék, amikor az internetre mennek, ha a termékének az iparágban jól ismert és elismert nevet ad. Valószínűbb, hogy helyette a "Kleenex" márkanévre fognak keresni.

A márka tekintélyének ez a szintje kívánatos, mivel ez azt jelenti, hogy nemcsak a SERP-t uralja, hanem a fogyasztóknak a márkáról alkotott gondolatait is. Bár a SEO segíthet, az igazi munkát ebben az esetben a márkaépítés végzi.

A megnövekedett márkaismertség a SEO erőfeszítések közvetlen eredménye

Minden marketingkampány célja a termék vagy szolgáltatás ismertségének növelése kell, hogy legyen. A SEO-t azonban néha figyelmen kívül hagyják az olyan láthatóbb marketing taktikák javára, mint a fizetett reklám. Végül azonban sok ilyen taktika túl költséges vagy időigényes, különösen a kisebb vállalkozások számára.

A SEO-t is magában foglaló tervezés költséghatékonyabb és eredményesebb eredményt eredményez. Merüljünk el abban, hogyan segít a SEO a vállalat termékeinek vagy szolgáltatásainak terjesztésében.

1. Szerves stratégia a márka elérésének növelésére

A hatékony keresőmotor-optimalizálás organikus stratégiát alkalmaz. Más szóval, a médiában való megjelenés és az online Google-rangsorolás egy fillér elköltése nélkül is lehetséges. Azonban kérjük, tudja, hogy nem állítjuk, hogy a SEO ingyenes.

Ahhoz, hogy a terv hatékony legyen, felkészültségre, szakértelemre és erőforrásokra van szükség. Mégis, a SEO inkább a költségekkel és más online és offline taktikákkal segít. Ez kulcsfontosságú, mert a kisvállalkozások nem mindig tudnak versenyezni a nagy nevekkel. A SEO azonban lehetővé teszi, hogy olyan módszereket fejlesszen ki, amelyek középpontjában a niche-ek és a kevésbé gyakori hosszúfarkú kulcsszavak állnak, amelyek növelhetik az oldal helyezését a Google keresési eredményeiben.

(Kép forrása: globalsocialmediamarketing.com)

Amárkaidentitás lehetővé teszi, hogy a célcsoporton belül több személy ismerje fel jobban a márkát. Ennek eredményeképpen a keresőoptimalizálás jelentősen bővítheti a marketingtevékenységet. Ami még lenyűgözőbb, hogy ez a tartomány kivételesen képzett. A márka termékei iránt érdeklődő emberek gyakrabban találkoznak a márka termékeivel.

2. A márka megerősítése javítja a weboldal élményét

Egy oldalnak hasznos információkat kell nyújtania ahhoz, hogy a keresési eredményekben előkelő helyen szerepeljen. Ez teremti meg és tartja fenn az iparági vezető státuszát. A tartalomnak arra kell törekednie, hogy bemutassa a márka értékét a fogyasztók számára.

(Kép forrása: marketing-interactive.com)

Atartalommarketing a SEO egyik sarokköve, és a fogyasztók oktatására és tájékoztatására való képessége közvetlen összefüggést mutat a márkahűség növekedésével. A tartalom magasan rangsorol a Google-on, és nagyobb közönségnek van kitéve. Ezen az előnyön túlmenően javítja a felhasználó általános utazását a weboldalán.

Egy oldalnak többet kell nyújtania annál, hogy hasznos információkat nyújtson, hogy lenyűgözze a Google-t. A felhasználói élményre vonatkozó irányelvek megkövetelik, hogy minden eszközön és nyelven intuitív legyen. Ez segíti a konverziókat, és növeli a márka elismertségét azáltal, hogy az emberek jól érzik magukat a céggel kapcsolatban.

3. Nagyszerű módja annak, hogy hitelességet szerezzen a piacon

Aki a Google első helyezettje, az a nagyközönség és a keresőmotor tiszteletét is élvezi. Azért lehet ott találni egy oldalt, mert a legjobb reakciót és élményt nyújtja az oldal látogatóinak.

Ennek következtében a felhasználó számára kezdetben megjelenő eredmények megbízható források. Egy márka sikeréhez elengedhetetlen, hogy az emberek hitelesnek és megbízhatónak tartsák.

Az átkattintási arány javítása és a linkek megszerzése

Egy elismert tényező, amely meghatározza, hogy egy weboldal milyen magasan jelenik meg a keresési eredmények között, a kattintások aránya, azaz az úgynevezett átkattintási arány. Tegyük fel, hogy webhelye a 4. helyen szerepel egy adott keresőmotorban. Ha a látogatók az első néhány találat helyett az Ön webhelyére kattintanak, akkor számíthat arra, hogy a rangsorban feljebb kerül.

De miért választják az emberek az Ön oldalát az előtte lévőkkel szemben? A márkáját jól ismerő ügyfelek nagyobb valószínűséggel választják az Ön hivatalos weboldalát. Azok az emberek, akik ismerik Önt, az Ön linkjére fognak kattintani, függetlenül attól, hogy a Google milyen magasan rangsorolja versenytársait, vagy hogy hány backlinkkel rendelkezik az ő oldaluk.

Hogyan tud a márkaépítés és a SEO linkeket szerezni?

A Google keresőmotorok rangsorolását meghatározó algoritmusa még mindig erősen függ a linkektől. A Google az organikus, releváns és szerkesztőségileg kiérdemelt linkeket értékeli a legjobban. Ezeket nem lehet megvásárolni vagy elcserélni.

(Kép forrása: sureoak.com)

Ez azt jelenti, hogy a legideálisabb linkek megszerzésére azok a linkek, amelyek az Ön weboldalának meglátogatásából, a tartalom elolvasásából, majd a linkelésből származnak. Nem minden olvasója fogja a tartalom kiválasztásának folyamatát irányítani egy olyan weboldalon, amelyik Önre hivatkozik. Néhányan úgy döntenek majd, hogy Önre hivatkoznak, míg mások nem. Még ha tetszik is nekik az Ön tartalma, habozhatnak linkelni Önre, ha még soha nem hallottak Önről. Azért óvatosak, mert Ön egy rejtélyes dolog.

Tegyünk azonban úgy, mintha ismernék a nevedet. Tegyünk úgy, mintha úgy ismernének, mint a szakterületed jelentős szereplőjét. Ismerik a cégedet és a hírnevedet. Könnyű belátni, hogy ilyen körülmények között miért hajlamosabbak kapcsolatba lépni Önnel.

Hogyan fejlesszünk ki egy márkaismertségi SEO stratégiát

Márkája láthatóságának növelése a legtöbb esetben olyan egyszerű, mint egy szilárd SEO-terv kidolgozása. Az olvasók érdeklődni fognak a mondanivalója iránt, és hitelesnek fogják tekinteni a márkáját, ha releváns tartalmat használ. Az on-page SEO-ra való összpontosítás javíthatja webhelye teljesítményét a keresőmotorokban a célzott kulcsszavakra, miközben a látogatóknak is kiváló élményt nyújt. Az off-page SEO használatával bizonyíthatja a Google számára, hogy tartalma hiteles és széles körben megosztott.

Íme néhány javaslat mindazonáltal azon vállalkozások számára, amelyek elsődleges SEO célja a márkaismertség növelése. Ezek azt jelzik, hogy a márkaismertséget nagyra értékelik anélkül, hogy elhanyagolnák a forgalmat, a konverziókat és a leadeket.

1. Írjon vonzó cikkeket a tapasztalt résen alapuló cikkek alapján

A szilárd márkaidentitás kialakításához elengedhetetlen, hogy olyan tulajdonságokat hozzon létre, amelyek megkülönböztetik a márkát és megszilárdítják a fogyasztók gondolkodásában elfoglalt helyét. Mi különbözteti meg Önt a versenytársaktól a SEO terén?

(Kép forrása: Unsplash)

Az egyik hatékony stratégia az eredeti és hiteles tartalom fejlesztése, amelyet más weboldalakon senki sem találhat meg. És mi az, amivel senki más nem rendelkezik rajtad kívül? Az, amit a személyes tapasztalataiból tanult. Használja ezt írás közben: adjon anekdotákat, emelje ki a konkrétumokat, hangsúlyozza az ügyfelek tapasztalatait, emelje ki a vállalkozás kihívásait és diadalmait, és még sok minden mást!

Az ügyfelek bevonása a márka köré és a tartalom megkülönböztetése az interneten található számtalan cikk közül hitelességet igényel.

2. Elégedett felhasználói élmény biztosítása

A felhasználói élmény és a weboldal keresőmotorok számára történő optimalizálásával - a weboldal betöltési idejének, érzékenységének, biztonságának, valamint a gombok és linkek hatékonyságának - erősítheti a márkaismertséget.

Ha a márka weboldala intuitív és könnyen használható, megnyeri a közönségét. A felhasználók kedvező benyomást keltenek, ha a kívánt feladatokat mindenféle probléma vagy frusztráció nélkül el tudják végezni.

3. Cél a nulla kattintás optimalizálás a keresőmotorok találataiban

A kattintások és a forgalom kevésbé kritikus, amikor a SEO növeli a márkaismertséget. Végső soron az egész arról szól, hogy a márka erősebbé váljon és jelentősen befolyásolja a fogyasztókat, igaz? Úgy tűnik, hogy a megközelítés kifizetődő a Google számára - a lekérdezések 40 százaléka nem eredményez kattintást a Moz szerint.

Legyen tisztában azzal, hogy az azonnali válaszok növekvő elterjedtsége a SERP-ben (a Google találati oldalán) csökkentheti az Ön oldalára kattintók számát. A Google olyan funkciókba fektetett be, mint a tudásgrafikon és a kiemelt snippetek, hogy csökkentse a fogyasztók által szükséges kattintások számát.

(Kép forrása: binaryfountain.com)

Miért érdemes a No-Click Searches megközelítésre összpontosítani?

Gondoljon úgy a küldetésére, mint a márkája hírének terjesztésére, amikor a téma a márkaismertség. Másképp fogalmazva, akár rákattint valaki a keresőmotorok találati oldalán (SERP) az Ön találatára, akár nem, a legfontosabb az, hogy az Ön márkája megjelenik ott a keresett információval együtt.

Ha több forgalmat szeretne olyan keresésekből, amelyek nem igényelnek kattintást, akkor ennek megfelelően kell optimalizálnia webhelyét. Kezdetben olyan SERP snippeteket kell készítened, amelyek hasznosak a tartalmadhoz. A cím, az URL és a leírás nem csak a fő snippet, hanem a feature snippet és a rich snippet is.

Hogyan lehet Zero-Click eredményeket elérni?

Használjon optimalizálási technikákat annak biztosítására, hogy ezek a funkciók ne csak a keresett információt nyújtsák a felhasználónak, és kattintásra csábítsák, hanem a SERP-ben is láthatóak maradjanak. Győződjön meg róla, hogy egy adott földrajzi területről érkező keresések esetén jól szerepel a rangsorban. Ez a keresési típus a Google My Business összefoglalóját jeleníti meg, ami ritkán eredményez kattintást.

Azonban a legjobb helyi találatok, amelyek már tartalmazzák az Ön vállalkozását, elérhetőségi adatokkal, képekkel, véleményekkel és minden regisztrációs lehetőséggel együtt, növelhetik a márka elismertségét. Az ügyfélértékelések különösen fontosak a tekintetben, hogy az emberek hogyan vélekednek a vállalatról, és hogy a Google milyen magasra helyezi a helyi keresési eredményeket. Mondja meg tehát az embereknek, hogy osszák meg gondolataikat, és vegyenek részt a Google My Businessen található megjegyzésekben. Több jó értékelés jobb helyi SEO-t jelent.

Márkaépítés: A SEO leghatékonyabb és leghatékonyabb megközelítési módszere

Nem kérdés, hogy a márkaismertség és a keresőoptimalizálás kombinálása nyerő stratégia minden olyan vállalat számára, amely online jelenlétét szeretné bővíteni. Márkája sikere jelentős mértékben függhet attól, hogy képes-e hatékony SEO-tervet végrehajtani. Az iparágban szerzett hírnév növelheti webhelye keresőmotoros rangsorolását, miközben kielégíti az ügyfelek igényeit.

A linképítésre összpontosítva meggyőzheti a Google-t, hogy vegye észre az oldalát, és az oldalai fokozatosan emelkedni fognak a SERP-kben. Okosabb azonban a márkaépítésre helyezni a hangsúlyt, mivel ez többről szól, mint a linképítésről; hírnevet és márkaidentitást is teremt. Ráadásul a Google nagyon odafigyel rád!

Mi a helyzet a linkekkel, kérdezi? Végül is, ezek is megjelennek, mivel a SEO-ban a márkaépítést helyezi előtérbe.