Cara Menulis Konten Situs Web Efektif yang Menarik dan Mengonversi Pengunjung

Intro

Kita hanya memiliki waktu sekitar 8 detik untuk menarik perhatian pengunjung dalam ekosistem digital yang sangat jenuh sebelum mereka mengklik. Jika Anda ingin situs web Anda berhasil, Anda perlu menyediakan konten yang menghibur, menarik, dan langsung pada intinya.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara membuat judul yang menarik, menggunakan suara yang sesuai, dan menerapkan strategi bercerita yang efektif dalam konten situs web Anda. Artikel ini akan mengajarkan Anda cara meningkatkan keterbacaan sekaligus mempertahankan nada suara yang ideal. Kami bahkan akan membagikan beberapa tips terbaik untuk mengoptimalkan konten Anda untuk mesin pencari, sehingga Anda dapat mendominasi hasil pencarian dan menarik lebih banyak pembaca.

Apa yang dimaksud dengan Konten Situs Web?

Konten situs web mengacu pada semua informasi dan media yang ditampilkan di situs web, termasuk teks, gambar, video, dan elemen visual lainnya. Konten ini mencakup segala hal mulai dari halaman beranda, halaman arahan, dan postingan blog hingga deskripsi produk, panduan pengguna, dan pertanyaan umum.

Ini adalah alasan mengapa orang mengunjungi situs web dan apa yang mereka cari ketika mereka tiba. Konten memberikan nilai kepada pengunjung, baik itu dalam bentuk hiburan, edukasi, inspirasi, atau kombinasi ketiganya.

Mengapa Anda Membutuhkan Salinan Situs Web yang Menarik

Teks situs web Anda harus menarik karena tidak ada yang suka membaca konten yang berlebihan dan membosankan. Teks situs web yang sangat menarik dapat meyakinkan pengunjung untuk kembali ke situs web Anda.

Di bawah ini adalah alasan mengapa Anda membutuhkan konten situs web yang menarik:

• Memikat audiens Anda
• Membangun kepercayaan
• Meningkatkan SEO
• Meningkatkan pengalaman pengguna
• Meningkatkan konversi

Jenis Konten

Saat menulis konten untuk situs web Anda, ada beberapa jenis konten yang perlu diingat. Jenis-jenis konten tersebut antara lain,

• Berita Utama
• Judul
• Subjudul
• CTA
• Salinan halaman arahan
• Salinan halaman penjualan
• Konten visual termasuk video, infografis, animasi, dll.

Cara Menulis Konten Situs Web Efektif yang Menarik dan Mengonversi Pengunjung

Konten situs web yang menarik membuat merek mudah diingat dan membuat pengunjung datang kembali.

Tips menulis di bawah ini akan membantu Anda membuat konten situs web yang menarik dan mengonversi pengunjung.

Kiat Pra-Penulisan

Luangkan waktu untuk melakukan curah pendapat, riset, dan mengerjakan ide-ide ini sebelum Anda memulai proses penulisan konten situs web Anda.

Tetapkan Tujuan untuk Situs Web Anda

Menetapkan tujuan yang jelas tentang apa yang ingin Anda capai dengan situs web Anda sangat penting sebelum Anda mulai membuat konten untuk situs web Anda. Tujuan Anda akan membantu Anda berkonsentrasi pada jenis konten apa yang akan diproduksi, suara apa yang digunakan, dan saluran apa yang digunakan untuk mengiklankan situs web Anda.

Pahami Audiens Anda

Anda harus memahami siapa audiens Anda, apa yang membuat mereka tertarik, dan apa yang mendorong mereka untuk membuat konten yang terhubung dengan mereka. Data ini dapat dikumpulkan melalui kuesioner, tinjauan analisis media sosial, dan analisis metrik situs web.

Jalur atribusi

Urutan titik kontak yang dialami pengunjung sebelum menyelesaikan pembelian dikenal sebagai jalur atribusi. Anda dapat mengatasi masalah audiens Anda dengan lebih baik dan mendorong mereka untuk bertindak dengan membuat konten yang memahami jalur atribusi.

Tingkat Keahlian

Gunakan nada profesional, jika target audiens Anda adalah para profesional kelas atas dengan keahlian tingkat ahli. Mereka akan memperhatikan setiap kata yang Anda tulis. Namun, jika Anda memilih untuk membuat konten situs web untuk anak muda, Anda dapat memilih untuk menulis dengan bahasa yang jenaka, bersahabat, dan menyenangkan.

Maksud pencarian

Tujuan dari kueri penelusuran pengguna disebut sebagai maksud penelusuran. Memahami maksud penelusuran dapat membantu Anda mendesain konten yang memberikan informasi yang dicari pengguna dan meningkatkan kemungkinan peringkat materi Anda dengan baik di mesin telusur.

Kebiasaan konsumsi konten

Sebelum menulis konten, penting untuk mempertimbangkan kebiasaan konsumsi konten audiens. Hal ini mencakup faktor-faktor seperti usia, minat, dan latar belakang budaya, serta kebiasaan umum seperti memindai informasi penting, preferensi untuk mengutamakan ponsel, dan preferensi untuk konten visual.

Misalnya, jika target audiens Anda adalah kaum milenial yang fashionista, maka Anda mungkin harus membuat banyak konten yang menyenangkan, dan konten yang menghibur cukup sering. Namun, jika audiens Anda adalah ibu rumah tangga, Anda mungkin harus membuat konten lebih jarang.

Menganalisis Konten Pesaing Anda

Lakukan riset pasar untuk menganalisis strategi konten situs web pesaing Anda. Hal ini akan membantu Anda mengidentifikasi celah pasar dan meningkatkan peluang Anda untuk menjadi yang terdepan dalam persaingan.

Periksa konten yang mereka hasilkan, platform yang mereka gunakan untuk mempromosikannya, dan tingkat interaksi yang dihasilkannya. Anda dapat menggunakan pengetahuan ini untuk menghasilkan konten yang menonjol dan terhubung dengan audiens Anda.

Cara menganalisis kinerja konten pesaing

• Gunakan alat bantu seperti Moz, SEMRUSH, atau Ahref untuk mengidentifikasi halaman konten teratas
• Setelah Anda mengidentifikasinya, kembangkan topik-topik tersebut, tambahkan pemikiran para pakar industri, tambahkan statistik, dan visual untuk menonjol dari persaingan

Tips Menulis untuk Memulai Konten Situs Web

Apakah Anda baru saja meluncurkan situs web, atau ingin mengubah konten situs web, berikut ini adalah hal-hal yang perlu Anda ingat untuk keterlibatan situs web yang mulus.

Mulai Menulis Konten untuk Setiap Halaman

Mulailah membuat konten untuk setiap halaman situs web Anda, tetapi ingatlah tips berikut ini saat Anda mengkurasi.

Pikat pembaca Anda dari baris pertama

Pikat pembaca Anda dengan membuat kalimat pertama yang menarik dan menawan. Fokuslah untuk membuat judul atau subjudul yang menarik pada setiap halaman yang menonjol. Pastikan apa pun yang Anda tulis menjawab kebutuhan pelanggan secara spesifik dan hindari generalisasi.

Berikut ini adalah contoh dari Missinglettr

Kalimat pembuka pada beranda MissingLettr ini sangat bagus untuk menarik perhatian pengunjung. Tujuan dari platform ini adalah untuk membantu bisnis dengan kesadaran merek yang lebih baik melalui postingan yang menarik. Ini bisa dihubungkan dan menunjukkan solusi langsung untuk masalah mereka.

(Sumber)

Membuat salinan Anda dapat dipindai

Gunakan judul, poin-poin penting, dan paragraf pendek untuk membuat konten Anda lebih mudah dibaca. Salinan konten yang lebih mudah dan hemat waktu akan lebih mungkin dikonversi.

Berikut ini adalah contoh salinan halaman web untuk produk SaaS, Salesforce.

(Sumber)

Header

Gunakan tajuk untuk memecah konten dan meningkatkan keterbacaan.

Poin-poin Penting

Tulis poin-poin untuk menyoroti informasi penting dan meningkatkan keterbacaan.

Kalimat Pendek

Buatlah kalimat yang singkat dan langsung pada intinya untuk meningkatkan kejelasan dan pemahaman.

Ringkas

Konten harus ringkas agar pembaca tetap terlibat dan membuatnya lebih mudah dipahami, dipindai, dan dioptimalkan untuk mesin pencari.

Mengidentifikasi halaman utama Anda dan tujuannya

Identifikasi halaman seperti halaman penjualan, halaman produk, halaman arahan, atau halaman web sederhana, dan tujuannya, seperti melakukan pembelian atau mendaftar ke buletin.

Berikan sentuhan pribadi

Personalisasi meningkatkan tingkat konversi sebesar 202%.

Gunakan suara, nada, dan font merek Anda untuk menambahkan kepribadian merek Anda dan sertakan personalisasi saat membahas poin-poin penting untuk memberikan sentuhan pribadi.

Membantu pembaca menavigasi

Untuk membantu pembaca menavigasi konten situs web, berikan judul dan subjudul yang jelas yang membagi konten menjadi beberapa bagian yang mudah dicerna. Selain itu, tambahkan tautan internal dan gunakan menu navigasi yang memungkinkan pembaca untuk dengan cepat beralih ke halaman atau bagian situs web yang berbeda.

Gunakan istilah awam berdasarkan target audiens

Gunakan bahasa yang dapat dimengerti, dipahami, dan terhubung dengan target audiens Anda dalam sekejap.

Hindari kesalahan ejaan, tata bahasa, atau tanda baca

Pastikan tulisan Anda bebas dari kesalahan untuk menjaga kredibilitas.

Dorong pembaca untuk bertindak & tambahkan CTA:

Dorong pembaca untuk mengambil tindakan dengan ajakan bertindak yang dipersonalisasi. Beberapa contoh CTA yang bagus ada di bawah ini:

SugarCRM: Dapatkan Demo

(Sumber)

Tambahkan visual

Gunakan gambar dan video untuk memecah teks dan membuat konten Anda lebih menarik.

Zendesk

(Sumber)

Kiat Pasca Penulisan

Pasca-penulisan mencakup langkah-langkah yang dapat Anda lakukan setelah menulis konten untuk memastikan bahwa konten tersebut dioptimalkan untuk audiens target Anda dan bebas dari kesalahan.

Temukan dan Gunakan Kata Kunci Target

Identifikasi kata kunci yang relevan yang dicari oleh audiens target Anda dan gabungkan secara alami ke dalam konten Anda untuk meningkatkan peringkat mesin pencari dan menarik lebih banyak pengunjung.

Koreksi, Koreksi, Koreksi

Tinjau konten Anda dengan cermat untuk menghilangkan kesalahan ejaan, tata bahasa, atau tanda baca yang dapat mengurangi kredibilitas dan dampak pesan Anda.

Uji A/B Konten Anda

Uji berbagai versi konten Anda untuk menentukan mana yang berkinerja lebih baik dalam hal keterlibatan, tingkat konversi, dan metrik utama lainnya. Uji setiap aspek konten Anda, termasuk judul, ajakan bertindak, visual, dan pemformatan untuk mengoptimalkan konten bagi audiens target dan mencapai sasaran yang Anda inginkan.

Uji Pengalaman Pengguna

Gunakan berbagai jenis ajakan bertindak, formulir keikutsertaan, halaman arahan, atau halaman penjualan untuk mengukur tingkat keterlibatan dan tindakan pengguna.

Uji Desain / Visual

Uji konten Anda untuk aspek visual situs web Anda. Anda bisa mencoba berbagai format desain, warna, tema, video, video animasi, coretan, dan lain-lain yang sesuai dengan konten tertulis.

Intinya

Situs web Anda adalah wajah bisnis Anda, dan penting untuk memberikan pengalaman pelanggan yang luar biasa kepada pengunjung. Cara terbaik untuk membuat pengunjung tetap tertarik adalah dengan mengidentifikasi bagaimana pelanggan Anda merespons berbagai jenis format konten. Kombinasikan beberapa strategi, seperti menggunakan perangkat lunak analitik untuk mempelajari perilaku pengunjung, alat media sosial untuk penjangkauan pelanggan, dan program online untuk mendukung hasil analisis dan membuat konten yang sesuai. Untuk mempertahankan pengunjung baru dan pengunjung yang kembali, Anda harus strategis dengan pendekatan konten Anda.