10 passi per costruire la credibilità nella scrittura

Introduzione

La credibilità è essenziale quando si scrive (e si costruisce il proprio marchio).

Come scrittore, è importante affermarsi come fonte affidabile di informazioni. Ciò è particolarmente vero se si creano contenuti per promuovere la propria attività.

Come si può ottenere questo risultato?

Ecco alcuni passi da compiere.

Che cos'è la credibilità nella scrittura?

Lacredibilità nella scrittura si riferisce all'attendibilità e all'affidabilità dei contenuti di uno scrittore.

È la percezione dei lettori circa la competenza, la conoscenza e l'autorità dell'autore su un determinato argomento.

Gli autori credibili sono visti come fonti di informazione più affidabili, il che porta a un maggiore coinvolgimento e impatto sul pubblico.

Questo non è solo un riflesso delle vostre conoscenze, ma anche della persona che avete creato attraverso i vostri articoli, blog o libri.

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Perché la credibilità è importante nella scrittura?

La risposta è semplice: la credibilità è la moneta del coinvolgimento.

In un mondo in cui le informazioni vengono diffuse con un clic, i lettori sono esigenti e abbandonano rapidamente i contenuti che percepiscono come inaffidabili.

Inoltre, la credibilità è fondamentale per:

• Coinvolgimento e fidelizzazione. Trattiene i lettori, determinando una migliore interazione e tempi di permanenza online più lunghi.
• Autorità. Gli scrittori credibili hanno un'autorevolezza che li porta a diventare delle voci nelle loro nicchie e nei loro generi.
• Conversioni: Nel marketing e nelle vendite, può aumentare significativamente i tassi di conversione.
• Personal Branding. È inoltre fondamentale per la costruzione di un marchio personale forte, essenziale per la crescita della carriera e dell'influenza.

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Tutti questi concetti sono collegati alle linee guidaE-E-A-T (Expertise, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) stabilite da Google per determinare la qualità di un sito o di una pagina web.

Esempi di credibilità nella scrittura

SEJ ha costruito negli anni autorità e credibilità nel settore SEO, grazie a contenuti di alta qualità e a collaboratori esperti.

Lo stesso vale per altri siti leader come Forbes, The New York Times e Harvard Business Review.

Ecco alcuni modi in cui queste pubblicazioni stabiliscono la credibilità:

• Contributori esperti: Queste pubblicazioni hanno un team di esperti e leader di pensiero che contribuiscono agli articoli, aggiungendo valore e competenza ai loro contenuti.
• Fact-checking: Gli scrittori credibili controllano i propri contenuti prima di pubblicarli per garantirne l'accuratezza e l'affidabilità.
• Ricerca approfondita: L'uso di dati, statistiche e ricerche nella scrittura aggiunge credibilità al contenuto.
• Forte Personal Branding: Gli scrittori che si sono affermati come fonti affidabili grazie al loro marchio possono facilmente trasferire questa credibilità al loro lavoro scritto.

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10 passi per stabilire la credibilità nella scrittura

Parliamo ora di dieci passi da compiere per aiutarvi a rafforzare la vostra credibilità come scrittori.

Ogni punto offrirà un mix di consigli pratici, esempi reali e strumenti disponibili che potete iniziare a utilizzare già da oggi.

Fase 1: mostrare l'esperienza e la competenza

Portare il vostro "A-game" in ogni pezzo significa attingere alla profondità della vostra esperienza. Ciò significa mettere in evidenza il vostro lavoro precedente, la vostra formazione e qualsiasi esperienza che possa far capire la vostra conoscenza del settore.

Il portafoglio delle prove

Gli scrittori dovrebbero mantenere un portfolio vivace che metta in mostra il loro lavoro migliore. Che si tratti di una raccolta digitale con titoli di pubblicazioni rinomate o di un sito web ricco di contenuti di alta qualità, un portfolio solido trasmette immediatamente la profondità della vostra esperienza e competenza.

Residui digitali

Nell'era digitale, lasciamo impronte della nostra esperienza. Sfruttate piattaforme come LinkedIn o Medium, dove potete condividere la vostra esperienza e connettervi con altri nel vostro settore.

Impegnarsi nella leadership di pensiero

Contribuire alle discussioni e ai gruppi di discussione del settore non solo vi permette di tenere il polso della situazione, ma anche di affermarvi come leader di pensiero. Partecipare a conferenze, apparizioni in podcast e webinar può rafforzare notevolmente la vostra posizione.

Se cercate il mio nome su Google, troverete molti dei miei contributi come ospite in giro per Internet.

Fase 2: evitare gli errori di ortografia e grammatica

Nulla compromette un lavoro di scrittura serio più degli errori di battitura e di grammatica. L'attenzione ai dettagli in queste aree non è negoziabile.

I pericoli della correzione automatica

I controlli ortografici e grammaticali automatici come Grammarly sono strumenti preziosi, ma non sono infallibili.

Seguire sempre un redattore umano.

Costruire il proprio set di competenze

Dedicate del tempo a migliorare le vostre competenze linguistiche. Ci sono una miriade di risorse disponibili, dai corsi online alle guide e ai libri sulla grammatica e la punteggiatura.

Coltivare uno stile standard

La coerenza di stile è fondamentale. Sia che adoriate la virgola di Oxford sia che la detestiate, siate coerenti nell'applicarla a tutti i vostri scritti. Uno stile standard dimostra controllo e precisione nell'uso della lingua.

Passo 3: citare sempre le fonti

Sostenete le vostre affermazioni con prove. Le citazioni corrette non solo convalidano i vostri punti, ma mostrano anche rispetto per il lavoro degli altri.

Rigore accademico

In ambito accademico, la citazione delle fonti è la spina dorsale della credibilità. La capacità di ricondurre le proprie affermazioni ai pensatori e agli scrittori originali aggiunge un livello di autorità al proprio scritto che non può essere eguagliato.

Rimanere aggiornati

In campi in cui il panorama cambia rapidamente, rimanere aggiornati è essenziale. Vengono pubblicate continuamente nuove scoperte e ricerche e il vostro lavoro deve riflettere le conoscenze più aggiornate del vostro settore.

Utilizzare biblioteche e strumenti online

Strumenti come Zotero, Mendeley e EasyBib non solo archiviano i vostri riferimenti, ma vi aiutano anche a gestirli e a creare citazioni in vari formati con un clic.

Passo 4: mantenere la promessa

Se promettete ai vostri lettori una guida, non fate una vendita. Siate onesti su ciò che possono aspettarsi dai vostri scritti.

Gestione delle aspettative

Il titolo e l'introduzione del vostro articolo devono rispecchiare fedelmente il suo contenuto. Titoli sensazionali che portano a un contenuto insoddisfacente non rendono un buon servizio al vostro pubblico ed erodono la vostra credibilità.

Essere chiari e trasparenti

La chiarezza dello scopo e del messaggio sono fondamentali. Se intendete informare, ditelo. Se il vostro scritto è un pezzo d'opinione, chiarite questa distinzione.

Il potere della struttura

Un articolo organizzato con una struttura chiara aiuta i lettori a capire e a impegnarsi con i vostri contenuti. Questo apre la strada a chiare aspettative e a un'esperienza soddisfacente.

Fase 5: sfruttare dati e statistiche

Quando si espone una tesi, i dati e le statistiche possono fungere da ancoraggio, conferendo un peso oggettivo al vostro scritto.

Le persone amano le statistiche e, se usate correttamente, possono aggiungere profondità e credibilità al vostro lavoro.

Statista è un buon posto dove trovare gratuitamente dati e statistiche affidabili.

La fiducia nei numeri

Che si tratti di una tendenza commerciale o di una questione ambientale, sostenere la propria posizione con fatti e cifre è persuasivo e rassicurante per i lettori.

Visualizzazione dei dati

Incorporate grafici, diagrammi e infografiche per rendere i dati complessi più accessibili. Strumenti come Canva, Tableau o Microsoft Excel possono aiutarvi a presentare i vostri dati in modo più semplice.

Verificare le fonti

Assicuratevi che i dati e le statistiche utilizzate provengano da fonti affidabili. Incrociate le informazioni provenienti da più organizzazioni e studi ben considerati per garantirne la validità.

Passo 6: creare titoli forti e degni di nota

I titoli sono la prima cosa che i lettori vedono. Devono essere accattivanti senza essere fuorvianti.

L'arte del titolo

Un buon titolo racchiude l'essenza del vostro articolo e attira i lettori senza ricorrere al clickbait. È un'arte: deve essere sintetico, accattivante e diretto.

Test A/B

Provate diversi stili di titoli e analizzate quali hanno un rendimento migliore. Strumenti come Google Analytics possono fornire indicazioni su cosa attira l'attenzione del pubblico.

Parole chiave e SEO

Incorporate naturalmente le parole chiave nei vostri titoli per migliorare la SEO, ma non sacrificate mai la chiarezza o l'integrità in nome delle classifiche di ricerca.

Sapevate che Google riscrive i tag title più del 33% delle volte?

Fonte

Questa statistica evidenzia l'importanza di creare titoli convincenti tenendo conto delle strategie SEO. Con una solida comprensione del vostro pubblico di riferimento e una corretta ricerca delle parole chiave, potete trovare un equilibrio tra titoli accattivanti e informativi.

Fase 7: Impegnarsi nella riprova sociale

Quando il vostro pubblico vede che gli altri si fidano di voi, è probabile che si fidi anche lui.

Testimonianze e recensioni

Includete citazioni di clienti e lettori soddisfatti per dimostrare una storia di accoglienza positiva del vostro lavoro.

Riconoscimenti pubblici

Se una figura famosa nel vostro campo elogia i vostri scritti, condivideteli. I riconoscimenti pubblici sono una potente prova sociale.

Rete in crescita

Le dimensioni e l'impegno del vostro pubblico sui social media possono essere un barometro della vostra portata e risonanza. Condividete questi numeri, insieme a qualsiasi hashtag o argomento di tendenza che avete condotto, per dimostrare il vostro peso.

Fase 8: Creare connessioni personali

I vostri scritti non devono solo informare, ma anche entrare in contatto con i lettori a livello personale.

Il tocco umano

Condividete esperienze personali che siano rilevanti per la vostra scrittura. Questo non solo rende il vostro lavoro più coinvolgente, ma mostra anche la persona reale che si cela dietro le parole.

Risposta e interazione

Rispondete ai commenti e ai feedback dei vostri lettori. Favorisce un senso di comunità e dimostra che apprezzate i suggerimenti dei lettori.

Usate il potere di "voi"

Dare direttamente del "tu" al lettore rende la scrittura più personale e coinvolgente. Sembra una conversazione, non una lezione.

Fase 9: mantenere l'obiettività nell'analisi

Indipendentemente dalle vostre opinioni, sforzatevi di presentare un'analisi equilibrata. Ciò richiede una giusta considerazione dei punti di vista alternativi.

L'avvocato del diavolo

Mettete in discussione le vostre argomentazioni. Considerate le prospettive di coloro che non sono d'accordo con voi e le ragioni per cui potrebbero farlo. Presentare e confutare le controargomentazioni rende la vostra analisi più solida.

Diversità del pubblico

Scrivete per un pubblico eterogeneo, con background e opinioni diverse. In questo modo si amplia la comprensione e si garantisce che la scrittura non sia miope o di parte.

Recensione editoriale

Chiedete a un collega fidato o a un redattore di rivedere il vostro articolo. Un occhio nuovo può spesso individuare potenziali pregiudizi che potreste aver involontariamente intessuto nel tessuto del vostro scritto.

Passo 10: Migliorare e adattarsi continuamente

La scrittura è un mondo dinamico che richiede un apprendimento e un adattamento costanti.

Apprendimento permanente

Rimanere affamati di conoscenza. Frequentate seminari, seguite corsi, leggete libri e tenetevi aggiornati sulle ultime novità nel campo della scrittura e del vostro settore di interesse.

Riflettere e adattarsi

Rivedete periodicamente i vostri scritti per individuare gli errori ricorrenti o le aree da migliorare. Siate disposti e pronti ad adattare il vostro stile e il vostro approccio.

Ascoltare il feedback

Le critiche non sono sempre comode, ma spesso sono preziose. Ascoltate quello che dicono i vostri lettori e redattori e usatelo per crescere come scrittore.

Parole finali

Congratulazioni, siete riusciti a superare tutti e dieci i passaggi!

Ora è il momento di integrare queste tattiche nel tessuto della vostra routine di scrittura, assicurando che ogni pezzo creato emani il tipo di credibilità che non solo informa, ma ispira e risuona con il suo pubblico.