5 consigli su come migliorare le classifiche SEO con l'email marketing

Introduzione

Utilizzate l'email marketing per aumentare il coinvolgimento? Bene, fantastico. Ma se vi dicessi che potete usarlo anche per aumentare la visibilità e il posizionamento nelle ricerche?

L'argomentazione che probabilmente porterete è che non c'è alcuna connessione apparente tra SEO e email marketing. E avete ragione.

Ma una cosa è comune a entrambi: consegnare il prodotto al pubblico di riferimento. Questo è ciò che serve per creare un'interconnessione.

Il ponte entra in gioco quando si inseriscono i contenuti delle e-mail nel proprio sito web o vi si rimanda.

Continuate a leggere per scoprire cinque semplici consigli su come sposare queste due strategie di marketing digitale per massimizzare i risultati sui motori di ricerca.

Inviare newsletter con link ai migliori contenuti del blog

(Fonte: pexels.com)

Non potete tenere tutto il materiale buono nelle caselle di posta delle persone. Utilizzate gli stessi contenuti per attirare i lettori che non sono nella vostra lista e-mail.

Il vostro pubblico non si sentirà ingannato se gli date un assaggio dei vostri contenuti migliori e gli chiedete di continuare a leggerli sul vostro blog. Google non vi penalizzerà perché non indicizza i contenuti delle e-mail.

E se non ricevete visitatori dal traffico organico, i vostri abbonati faranno comunque clic sul link per leggere i vostri contenuti. Questo comporta due vantaggi.

In primo luogo, aumentano il tempo di permanenza sulla pagina, segnalando a Google che il vostro blog è di valore e che quindi dovrebbe farlo salire nei motori di ricerca.

In secondo luogo, se i vostri abbonati si dimenticano di leggere i vostri contenuti, è più probabile che li cerchino su Google piuttosto che nella loro casella di posta elettronica.

Ad esempio, supponiamo che un content marketer abbia ricevuto una newsletter da Neil Patel contenente un link a un caso di studio sull'eCommerce, ma abbia dimenticato di controllarlo. Può cercare il termine "Neil Patel - eCommerce case study" ed essere condotto direttamente alla pagina.

Ecco come lo fa l'agenzia di marketing della fondazione.

(Fonte: foundationinc.co)

Aggiungete i link dei social media alle vostre e-mail

Il vostro pubblico vorrà spesso condividere i vostri contenuti di valore con la propria rete.

Ma prima di arrivarci, dovete avere una lista e-mail molto attiva. Volete fare di loro la vostra tribù. Come dice Seth Godin:

"Una tribù è un gruppo di persone, grandi o piccole, collegate tra loro, a un leader e a un'idea".

Se i vostri abbonati sono la vostra tribù, si impegneranno di più con le vostre newsletter e non vedranno l'ora di ricevere il numero successivo. Perché? Per tre motivi:

• Avete una sola mente e conoscete il loro stile di vita.
• Capite i loro punti dolenti e ciò che vogliono.
• Create contenuti convincenti che facciano dire loro: "Ehi! Questo è per me".

Detto questo, l'inclusione di link ai social media nelle vostre e-mail dà loro la possibilità di mostrare la loro "fedeltà". Se create contenuti di valore e altamente condivisibili, i vostri abbonati possono condividerli con le loro reti.

Assicuratevi comunque di collegare le e-mail al vostro sito web, in modo da ottenere traffico dai social media.

Incoraggiare le risposte e i feedback

I vostri abbonati sono la vostra famiglia nucleare. E per suggellare questa fiducia è necessario creare contenuti e-mail coerenti e di alta qualità.

Ma non si tratta di una comunicazione a senso unico. Potete chiedere feedback e domande su questioni che riguardano il vostro settore.

Ad esempio, se siete un'azienda SaaS che vende un servizio di verifica delle e-mail, chiedete loro quali problemi devono affrontare per quanto riguarda la verifica delle e-mail.

La loro risposta è fondamentale, perché vi fornisce parole chiave essenziali che potrete affrontare nei prossimi post del blog, nei casi di studio o nelle infografiche.

In genere, quando si effettua una ricerca di parole chiave, è necessario utilizzare uno strumento SEO come Ranktracker. Ha una funzione di ricerca di parole chiave che fornisce un elenco di parole chiave correlate.

Sebbene la piattaforma funzioni perfettamente, è possibile integrarla con il feedback del pubblico per ottenere più parole chiave con un elevato intento di ricerca.

Una volta fatto, iniziate a creare contenuti di qualità per risolvere questi punti dolenti. Sarete sorpresi di quanto sia grande l'impatto dell'ottimizzazione dei contenuti e della SEO con questo metodo: è così che la maggior parte delle agenzie scala i propri blog di oltre 3 volte.

Oltre a soddisfare le esigenze del vostro pubblico abituale, attirerete anche visitatori che non fanno parte della vostra lista.

Creare e-mail più personalizzate attraverso la segmentazione

Le persone non vogliono essere trattate come un gruppo. E nemmeno i vostri abbonati. Le ricerche dimostrano che gli addetti al marketing via e-mail ottengono un aumento del fatturato del 760% grazie a campagne di e-mail marketing segmentate e personalizzate.

In breve, non è sufficiente creare e-mail di alta qualità. È necessario adattare il messaggio alle preferenze personali di ciascuno. Questo aumenterà l'engagement e influirà positivamente sulle classifiche SEO.

Come si fa?

In primo luogo, non si tratta solo di rivolgersi agli abbonati per nome. Le persone sono più intelligenti di questo vecchio trucco. Se avete una lista molto ampia, prendete in considerazione l'utilizzo di uno strumento di produttività per le e-mail con una funzione di mail merge. Una volta fatto, segmentate la vostra lista in base a:

• Preferenze
• Genere
• Dati demografici
• Impegno pregresso via e-mail
• Area geografica.

La segmentazione vi permette di inviare email pertinenti per loro. Ad esempio, se segmentate la vostra lista in base al sesso, potete inviare agli iscritti di sesso femminile una newsletter speciale per la festa della donna e lo stesso agli iscritti di sesso maschile.

Ecco un esempio.

(Fonte: business2community.com)

Questo influisce sulla SEO perché il pubblico si sentirà più legato al vostro marchio e consumerà spesso i contenuti del vostro sito web. Avete già generato fiducia creando contenuti personalizzati. Quindi vi pagheranno per un tempo di permanenza più lungo sul vostro sito web.

Questo segnala ai motori di ricerca che il vostro sito ha contenuti di qualità e lo fa salire nelle SERP.

Utilizzare l'automazione delle sequenze di e-mail

La maggior parte degli strumenti di email marketing offre funzioni premium come le sequenze di email e l'automazione. Queste funzioni consentono di creare sequenze di e-mail in anticipo. In questo modo, è possibile coinvolgere un nuovo abbonato con una serie di e-mail senza intervenire direttamente.

Per far funzionare il SEO, potete includere alcuni dei migliori post del vostro blog nel contenuto dell'e-mail.

Ciò significa che otterrete un flusso costante di traffico automatico verso il vostro sito web proveniente da nuovi iscritti. Alla fine, Google noterà un aumento del traffico verso il vostro blog e classificherà il vostro sito web più in alto nelle SERP.

Pensieri finali

Le vostre strategie di marketing digitale non dovrebbero esistere nel vuoto. Con la crescita del settore, sta diventando più facile unire due strategie e ottenere comunque il rendimento di ciascuna tattica.

Ad esempio, è possibile unire influencer marketing e social media marketing per migliorare la visibilità del marchio sui canali sociali.

Quindi non continuate a dire che l'e-mail e la SEO non sono correlate. C'è sempre una piccola finestra di opportunità, che potrete sfruttare per aumentare le vostre classifiche di ricerca.

Il trucco è semplice. Create contenuti rilevanti per le e-mail o per il blog e trovate il modo di riportare il pubblico al vostro blog.