Modifiche alla nicchia dell'e-commerce: Link building oltre le pagine dei prodotti

Introduzione

La SEO per l'e-commerce può essere difficile perché la maggior parte dei negozi cerca di posizionare pagine per le quali è naturalmente difficile ottenere link.

Le pagine dei prodotti, delle categorie, delle collezioni, le guide all'acquisto, le pagine di confronto e le landing page stagionali possono tutte generare entrate, ma non sempre attraggono backlink da sole. Gli utenti potrebbero linkare una guida utile o un articolo basato sui dati, ma sono meno propensi a linkare naturalmente una pagina di categoria di prodotti a meno che non ci sia una ragione chiara.

Ecco perché la creazione di link per l'e-commerce deve essere pianificata con attenzione.

Per i negozi online, i marchi Shopify, i siti web WooCommerce, le aziende orientate al prodotto, i negozi di affiliazione e gli editori di e-commerce che desiderano posizionamenti più pertinenti, BuyNicheEdits offre modifiche di nicchia per l'e-commerce su pagine collegate alla vendita al dettaglio online, allo shopping, ai confronti di prodotti, al business, al marketing digitale, alla moda, alla casa, alla tecnologia e ad argomenti commerciali correlati.

L'obiettivo non è solo quello di creare più backlink. Si tratta di creare link da articoli esistenti in cui il prodotto, la categoria o l'intenzione di acquisto si inseriscono effettivamente.

Una modifica di nicchia è un backlink aggiunto a contenuti già pubblicati. Invece di pubblicare un guest post completamente nuovo, il tuo link viene inserito all'interno di un articolo esistente. Quando quell'articolo è pertinente, il link risulta più naturale perché il lettore è già interessato all'argomento.

Per i marchi di e-commerce, ciò potrebbe significare un link da una guida ai regali, un confronto tra prodotti, una guida all'acquisto, un articolo tutorial, una risorsa di marketing per l'e-commerce, una guida alla cura del prodotto o un post sul blog specifico per una categoria.

Un link a un negozio online da quel tipo di contenuto ha senso. Un link a un prodotto inserito a forza in un articolo non correlato di solito non ce l'ha.

Cosa sono le modifiche di nicchia nell'e-commerce?

Le modifiche di nicchia nell'e-commerce sono backlink contestuali inseriti in articoli esistenti su siti web relativi allo shopping online, alla vendita al dettaglio, alle recensioni di prodotti, alle guide all'acquisto, al marketing e-commerce, al business, allo stile di vita, alla moda, alla casa, alla tecnologia, alla salute, agli animali domestici, al cibo, ai viaggi o ad altri argomenti incentrati sui prodotti.

Un "niche edit" per l'e-commerce potrebbe essere inserito all'interno di un articolo su:

Confronto tra prodotti Guide all'acquisto Idee regalo Tendenze dello shopping online Crescita di Shopify SEO per l'e-commerce Consigli per la cura dei prodotti Prodotti per la casa Prodotti di moda Prodotti di bellezza Prodotti per animali domestici Prodotti alimentari e per la cucina Gadget tecnologici Accessori per auto Box in abbonamento Esperienza del cliente

Il link dovrebbe inserirsi in modo naturale all'interno dell'articolo. Potrebbe rimandare a una pagina di categoria, una pagina di prodotto, una guida all'acquisto, una pagina di collezione, una pagina di marca, un articolo di confronto, una guida ai regali o una risorsa educativa.

Questo è diverso da un guest post. Un guest post è un nuovo articolo scritto e pubblicato per la campagna. Un niche edit viene aggiunto a un articolo esistente. Entrambi possono funzionare, ma hanno scopi diversi. Ranktracker offre una guida completa sul confronto tra niche edit e guest post, se desideri confrontare entrambi gli approcci.

Per i marchi di e-commerce, le modifiche di nicchia possono essere utili perché molte pagine commerciali hanno bisogno di autorevolezza ma non attraggono link in modo naturale. Una modifica di nicchia pertinente può aiutare a supportare quelle pagine senza dover creare un nuovo articolo per ogni posizionamento.

Perché la link building nell'e-commerce richiede più dei link alla homepage

Un errore comune nella SEO per l'e-commerce è quello di inviare troppi backlink alla homepage.

La homepage è importante, ma raramente è l'unica pagina che vuoi posizionare. La maggior parte del traffico e-commerce proviene da un mix di ricerche per categoria, ricerche di prodotti, ricerche comparative, query di acquisto a coda lunga e ricerche informative che indirizzano gli utenti verso i prodotti.

Ad esempio:

Un negozio di abbigliamento potrebbe voler posizionare le pagine delle categorie per le ricerche di moda stagionale. Un marchio di prodotti per animali domestici potrebbe voler posizionare le guide all'acquisto per le domande relative ai prodotti. Un negozio di articoli per la casa potrebbe voler posizionare le pagine delle collezioni per materiali specifici o casi d'uso. Un negozio di tecnologia potrebbe voler posizionare le pagine di confronto per le ricerche con intento d'acquisto. Un marchio alimentare potrebbe voler posizionare i contenuti delle ricette o delle guide ai prodotti prima che gli utenti effettuino l'acquisto.

Questo è il motivo per cui la creazione di link per l'e-commerce spesso si sovrappone alle modifiche di nicchia del marketing digitale, alle modifiche di nicchia aziendali, alle modifiche di nicchia della moda, alle modifiche di nicchia del bricolage, alle modifiche di nicchia degli animali domestici e alle modifiche di nicchia della tecnologia, a seconda della categoria di prodotto.

La categoria di link migliore dovrebbe corrispondere alla pagina.

Una guida alla crescita su Shopify necessita di link diversi rispetto a una pagina della categoria moda. Una guida all'acquisto di prodotti per animali domestici necessita di un contesto diverso rispetto a un confronto tra gadget tecnologici. Una pagina della categoria bricolage necessita di link diversi rispetto a una pagina di prodotti alimentari.

Più l'articolo corrisponde al prodotto e all'intento, più il posizionamento risulterà naturale.

Cosa rende efficace un articolo di nicchia per l'e-commerce?

Un buon articolo di nicchia per l'e-commerce dovrebbe risultare utile, non inserito a forza.

L'articolo dovrebbe già trattare un prodotto correlato, una decisione di acquisto, un caso d'uso o un problema del cliente. Il testo di ancoraggio dovrebbe risultare naturale. La pagina a cui rimandi dovrebbe aiutare il lettore a confrontare, scegliere, informarsi o acquistare.

Un posizionamento debole di solito sembra casuale. L'articolo non è pertinente, l'ancora è troppo commerciale o la pagina del prodotto non corrisponde al contesto.

I link di nicchia efficaci nell'e-commerce hanno solitamente quattro cose in comune: rilevanza del prodotto, testo di ancoraggio naturale, una pagina di destinazione utile e un editore adeguato.

L'articolo dovrebbe corrispondere al prodotto o alla categoria

La pertinenza per l'e-commerce deve essere valutata con attenzione.

Un sito web generico dedicato allo stile di vita può pubblicare articoli su molti argomenti, ma non tutti gli articoli sono adatti a ogni prodotto. Un articolo di moda non è la stessa cosa di un articolo sull'arredamento. Un articolo sulla cura degli animali domestici non è la stessa cosa di un confronto tecnologico. Un articolo di ricette non è la stessa cosa di una guida SEO per l'e-commerce.

L'articolo dovrebbe corrispondere alla pagina che si desidera posizionare.

Ad esempio, se stai creando link verso una pagina della categoria "cibo per cani", gli articoli sull'alimentazione degli animali domestici, la cura dei cani, l'alimentazione dei cuccioli o la scelta dei prodotti per animali domestici sono perfettamente adatti.

Se stai creando link a una collezione di utensili da cucina, blog di ricette, guide di cucina, articoli sull'organizzazione della cucina e raccolte di prodotti potrebbero essere più naturali.

Se stai creando link verso un'app Shopify o una piattaforma di e-commerce, i contenuti di marketing, SaaS e business potrebbero essere più adatti rispetto a contenuti generici sullo shopping.

Ecco perché la creazione di link per l'e-commerce non dovrebbe essere trattata come un'unica categoria generica. Il prodotto, il pubblico e l'intenzione di acquisto sono tutti fattori importanti.

Un link proveniente da una guida all'acquisto più piccola ma altamente pertinente può essere più utile di un link proveniente da un grande blog generico che non ha alcun collegamento con il prodotto.

Il testo di ancoraggio non dovrebbe sembrare troppo commerciale

Il testo di ancoraggio nell'e-commerce può diventare rapidamente troppo aggressivo.

Molti marchi vogliono posizionarsi per frasi commerciali come "acquista scarpe da corsa", "migliori cucce per cani", "prodotti biologici per la cura della pelle" o "strumento SEO Shopify". Questi anchor possono essere utili con moderazione, ma non dovrebbero essere inseriti a tutti i costi in ogni posizionamento.

Un profilo di link più solido utilizza un mix di anchor text a corrispondenza esatta, a corrispondenza parziale, di marca, URL e naturali.

Ad esempio, una campagna di e-commerce potrebbe utilizzare anchor come:

Modifiche di nicchia nell'e-commerce Crescita del negozio online Collezione di giacche invernali Questa guida all'acquisto Gamma di prodotti per animali domestici Nome del marchio https://www.example.com/

L'ancora migliore è quella che si adatta alla frase.

Se l'articolo riguarda la creazione di link per negozi online, "modifiche di nicchia e-commerce" potrebbe inserirsi in modo naturale. Se l'articolo riguarda la scelta dei prodotti, un'ancora più soft come "questa guida all'acquisto" o "collezione di giacche invernali" potrebbe risultare più leggibile. Se la pagina di destinazione ha già molte ancore commerciali, un'ancora di marca o URL potrebbe essere più sicura.

Prima di scegliere il testo di ancoraggio, è utile capire quali parole chiave vale effettivamente la pena scegliere come target. Il Keyword Finder di Ranktracker può aiutare a identificare le parole chiave dell’e-commerce, confrontare la difficoltà e trovare termini con un’intenzione di acquisto utile.

La pagina di destinazione dovrebbe supportare il percorso dell'acquirente

I backlink funzionano meglio quando la pagina di destinazione è forte.

Una pagina di prodotto scarsa, con solo una breve descrizione, potrebbe non trarre grandi benefici da un maggior numero di link. Una pagina di categoria priva di testi utili, con filtri deboli, link interni scadenti o contenuti duplicati potrebbe avere difficoltà. Una guida all'acquisto che non aiuta effettivamente gli utenti a scegliere potrebbe non meritare di posizionarsi.

I buoni link di destinazione per l'e-commerce spesso includono:

Pagine di categoria Pagine di collezione Pagine di prodotto Guide all'acquisto Guide ai regali Pagine di confronto Articoli sui migliori prodotti Guide alla cura dei prodotti Pagine dei marchi Pagine di destinazione stagionali Risorse Shopify o WooCommerce Guide di marketing per l'e-commerce Pagine di recensioni degli affiliati

La pagina dovrebbe corrispondere a ciò che desidera chi effettua la ricerca.

Se qualcuno arriva su una pagina di categoria, dovrebbe essere in grado di sfogliare facilmente i prodotti, comprenderne le differenze, utilizzare i filtri e procedere all'acquisto. Se qualcuno arriva su una guida all'acquisto, dovrebbe ricevere consigli utili prima di scegliere un prodotto. Se qualcuno arriva su una pagina di prodotto, la pagina dovrebbe rispondere a domande chiave su taglie, materiali, caratteristiche, consegna, recensioni e resi.

Prima di creare link, vale la pena controllare la pagina stessa. L'audit del sito web di Ranktracker può aiutare a identificare problemi di scansione, contenuti duplicati, link non funzionanti, metadati mancanti, struttura della pagina debole e altri problemi tecnici che potrebbero limitare il posizionamento dell'e-commerce.

Una modifica mirata alla nicchia può aiutare una pagina di e-commerce forte a competere. Non può risolvere completamente una scarsa esperienza di acquisto.

L'editore dovrebbe avere senso

Una buona modifica di nicchia per l'e-commerce dovrebbe provenire da un sito web che abbia un motivo reale per discutere del prodotto, della categoria o del problema dell'acquirente.

Ciò non significa sempre che l'editore debba essere un sito di e-commerce. Un link a un prodotto può inserirsi naturalmente in blog di lifestyle, siti di tecnologia, pubblicazioni di moda, blog sugli animali domestici, risorse per il bricolage, blog di cucina o siti web aziendali quando il contesto è quello giusto.

Un editore adatto potrebbe essere:

Un sito web di recensioni di prodotti Un blog di lifestyle Un sito di moda Un blog sul bricolage Un sito web dedicato alla cura degli animali domestici Una pubblicazione tecnologica Un blog di cucina o ricette Un sito web aziendale Un blog di marketing e-commerce Un sito di recensioni di affiliazione Una pubblicazione locale Un sito web di guide allo shopping

L'editore non dovrebbe sembrare casuale.

Se l'articolo riguarda la scelta dell'attrezzatura da trekking, una pagina di prodotti per l'outdoor può essere adatta. Se l'articolo riguarda la SEO per l'e-commerce, un'app Shopify o una guida alla crescita di un negozio online possono essere adatte. Se l'articolo riguarda la cura degli animali domestici, una pagina di prodotti per animali domestici può essere adatta.

La domanda è semplice: un lettore si aspetterebbe questo link in questo articolo?

Se la risposta è sì, il posizionamento è molto più efficace.

Modifiche di nicchia nell'e-commerce vs guest post

I marchi di e-commerce possono utilizzare sia gli articoli di nicchia che i guest post.

I guest post sono utili quando si desidera pubblicare un nuovo articolo, determinare l'angolazione e presentare un prodotto o un marchio attraverso contenuti originali. Ad esempio, un guest post potrebbe rivelarsi efficace per una guida all'acquisto stagionale, un articolo informativo su un prodotto, la storia di un marchio o una guida al marketing e-commerce.

Le modifiche di nicchia sono utili quando vuoi aggiungere un link a contenuti esistenti che hanno già una certa rilevanza. Questo può essere più diretto quando la tua pagina di destinazione è già online e ha bisogno di maggiore autorevolezza.

Per la SEO e-commerce, le modifiche di nicchia possono funzionare bene quando:

Si desidera supportare una categoria o una pagina di prodotto esistente Si desidera un link all'interno di contenuti di prodotto già rilevanti Si desidera diversificare oltre i guest post Si desidera rafforzare pagine che hanno già posizionamenti o impressioni Si desiderano link contestuali a guide all'acquisto, collezioni o pagine di confronto

I guest post hanno ancora un valore, specialmente quando si desidera il controllo sull'intero articolo. Ma se la pagina di destinazione esiste già e il contesto dell'articolo è ben compatibile, una modifica di nicchia può essere un'opzione pratica.

Per una spiegazione più approfondita dei posizionamenti contestuali, leggi la nostra guida alla creazione di link tramite modifiche di nicchia.

Come pianificare una campagna di modifiche di nicchia per l'e-commerce

Una buona campagna di modifiche di nicchia per l'e-commerce inizia con le pagine più importanti.

Non iniziare chiedendoti quanti link puoi creare. Inizia scegliendo le pagine che hanno un potenziale di posizionamento e un valore commerciale.

Per un sito di e-commerce, ciò potrebbe includere:

Una pagina di categoria Una pagina di collezione Una pagina di prodotto Una guida all'acquisto Un articolo sui migliori prodotti Una guida ai regali Una landing page stagionale Una pagina di confronto Una guida alla cura del prodotto Un post sul blog e-commerce Una pagina dell'app Shopify Una pagina di recensioni di affiliazione

Una volta scelte le pagine di destinazione, associa ciascuna di esse alle parole chiave per cui dovrebbe posizionarsi. Una pagina di categoria può puntare a termini relativi alle categorie di prodotti. Una guida all'acquisto può puntare a ricerche informative e commerciali. Una pagina di prodotto può puntare a query relative a marchi, modelli o prodotti di nicchia. Una pagina stagionale può puntare a ricerche legate a eventi.

Quindi usa Rank Tracker per registrare le posizioni attuali prima che i nuovi link vengano pubblicati. Questo ti fornirà una linea di base per misurare i progressi.

Puoi anche utilizzare SERP Checker per verificare quali tipi di pagine sono già posizionate. Le SERP dell'e-commerce possono variare molto.

Alcune sono dominate da pagine di categoria. Alcune mostrano pagine di prodotti. Alcune privilegiano le guide all'acquisto. Alcune mostrano marketplace. Alcune includono articoli di recensione. Alcune mostrano risultati ricchi di immagini. Alcune cambiano in base alla domanda stagionale.

Se la tua pagina non corrisponde a ciò che la SERP premia, i backlink potrebbero essere d'aiuto solo fino a un certo punto. In alcuni casi, la pagina necessita di contenuti migliori, informazioni sui prodotti più incisive, link interni più efficaci o un'esperienza di acquisto più fluida prima che la link building possa funzionare correttamente.

Come scegliere le categorie di nicchia correlate

L'e-commerce si sovrappone a molte altre nicchie, quindi le categorie correlate possono essere utili quando corrispondono al prodotto e alla pagina.

Un negozio di moda può rientrare nelle modifiche di nicchia relative alla moda. Un negozio di articoli per la casa può rientrare nelle modifiche di nicchia relative al bricolage. Un marchio di prodotti per animali domestici può rientrare nelle modifiche di nicchia relative agli animali domestici. Un negozio di gadget può rientrare nelle modifiche di nicchia relative alla tecnologia. Un marchio alimentare può rientrare nelle modifiche di nicchia relative al cibo. Un'app SaaS o Shopify per l'e-commerce può rientrare nelle modifiche di nicchia relative al SaaS o al marketing digitale.

La categoria dovrebbe seguire la pagina.

Ad esempio:

Una categoria dedicata alla cura della pelle dovrebbe orientarsi verso contenuti relativi a bellezza, moda, salute o stile di vita. Una pagina dedicata ai prodotti per cani dovrebbe orientarsi verso contenuti relativi alla cura degli animali domestici e alle recensioni dei prodotti. Una collezione di utensili da cucina dovrebbe orientarsi verso contenuti relativi al cibo, alla casa e allo stile di vita. Una pagina dedicata alle app Shopify dovrebbe orientarsi verso contenuti relativi all'e-commerce, al SaaS e al marketing. Un prodotto per la casa intelligente dovrebbe orientarsi verso contenuti relativi alla tecnologia e al bricolage.

Questo crea un profilo di backlink più naturale perché i link riflettono ciò che il negozio vende effettivamente.

L'obiettivo non è quello di utilizzare ogni nicchia correlata. L'obiettivo è scegliere il contesto più pertinente per ogni pagina.

Come monitorare i risultati della modifica delle nicchie e-commerce

La SEO per l'e-commerce dovrebbe essere monitorata attentamente perché i posizionamenti possono cambiare per molte ragioni.

Una pagina di categoria può cambiare posizione a causa dei backlink, ma anche a causa di variazioni delle scorte, correzioni tecniche, aggiornamenti della concorrenza, recensioni dei prodotti, link interni, stagionalità o cambiamenti nell'intento di ricerca.

Come minimo, i marchi di e-commerce dovrebbero monitorare:

Se il backlink rimane attivo Se la pagina di collegamento rimane indicizzata Se il testo di ancoraggio è corretto Se le parole chiave di destinazione migliorano Se le pagine di categoria ottengono impressioni Se le pagine dei prodotti ottengono traffico Se i concorrenti si stanno muovendo Se le vendite organiche o le conversioni assistite migliorano

Il Backlink Monitor di Ranktracker può aiutarti a monitorare se i link inseriti rimangono attivi e invariati. Questo è importante perché gli editori possono modificare gli articoli, rimuovere i link, cambiare gli anchor o aggiornare le vecchie guide all'acquisto.

Il Backlink Checker di Ranktracker può aiutarti a studiare i profili di backlink dei concorrenti. Nella SEO per l'e-commerce, questo può mostrare se i concorrenti stanno ottenendo link da recensioni di prodotti, guide all'acquisto, siti di affiliazione, blog di lifestyle, articoli di attualità o pubblicazioni di nicchia.

Quindi usa Rank Tracker per monitorare le parole chiave collegate a ciascuna pagina di destinazione. Una singola modifica di nicchia potrebbe non influenzare di per sé una parola chiave competitiva nell’e-commerce, ma diversi posizionamenti rilevanti combinati con contenuti più forti, link interni migliori e una qualità della pagina migliorata possono fare una differenza misurabile nel tempo.

Il monitoraggio ti aiuta a capire quali pagine stanno guadagnando terreno e quali necessitano ancora di lavoro.

Errori comuni nella modifica di nicchia nell'e-commerce

L'errore più grande è trattare la creazione di link per l'e-commerce come una generica campagna di backlink.

Le pagine di e-commerce hanno bisogno di rilevanza. Un link a un prodotto dovrebbe trovarsi in un contenuto in cui quel prodotto, quella categoria o l'esigenza dell'acquirente abbiano senso.

Gli errori più comuni includono:

Creare link da articoli non pertinenti Usare troppo spesso anchor text che corrispondono esattamente al nome del prodotto Inviare troppi link alla homepage Ignorare le pagine delle categorie e le guide all'acquisto Creare link a pagine di prodotto con pochi contenuti Scegliere i publisher solo in base al DR o al traffico Ignorare se la pagina di collegamento è indicizzata Non controllare la SERP prima di creare link Non monitorare le classifiche prima e dopo il posizionamento Dimenticare i link interni tra pagine di prodotti, categorie e guide

I link interni sono particolarmente importanti per i siti di e-commerce. Se crei link esterni a una guida all'acquisto, quella guida dovrebbe collegarsi naturalmente a prodotti, categorie, pagine di confronto e risorse di supporto pertinenti.

Se si creano link a una pagina di categoria, tale pagina dovrebbe collegarsi a sottocategorie, pagine di prodotti, guide e collezioni correlate, ove utile.

Per le definizioni SEO relative a backlink, anchor text, autorità tematica, crawlability e intento di ricerca, il Glossario SEO di Ranktracker è una risorsa di supporto utile.

Dove le modifiche di nicchia nell'e-commerce si inseriscono in una strategia SEO più ampia

Le modifiche di nicchia nell'e-commerce dovrebbero supportare una strategia SEO più ampia.

Le campagne SEO per l'e-commerce più efficaci di solito combinano:

Pagine di categoria utili Pagine di prodotto efficaci Guide all'acquisto Miglioramenti SEO tecnici Link interni Backlink pertinenti Analisi della concorrenza Monitoraggio delle parole chiave Aggiornamenti dei contenuti Miglioramenti della conversione

Le modifiche di nicchia possono aiutare a rafforzare le pagine importanti, ma queste pagine devono comunque meritarsi la visibilità.

Se una pagina di categoria non ha contenuti utili, filtri scadenti, contenuti duplicati o link interni deboli, i backlink potrebbero essere di scarsa utilità. Se una pagina di prodotto manca di dettagli, recensioni, immagini o segnali di affidabilità, il traffico potrebbe non trasformarsi in vendite.

Una buona modifica di nicchia aggiunge autorevolezza. Una buona strategia SEO per l'e-commerce assicura che l'autorevolezza supporti le pagine in grado di posizionarsi, aiutare gli utenti e convertire.

Ecco perché la creazione di link nell'e-commerce dovrebbe collegarsi alla qualità dei contenuti, alla SEO tecnica, al merchandising, ai link interni, alla ricerca delle parole chiave e al monitoraggio delle prestazioni.

Considerazioni finali

Le modifiche di nicchia nell'e-commerce possono aiutare i negozi online a costruire backlink che risultino più pertinenti e più collegati ai prodotti che vendono effettivamente.

I posizionamenti migliori provengono da pagine che trattano già di shopping, confronti tra prodotti, guide all'acquisto, crescita dell'e-commerce, moda, casa, animali domestici, cibo, tecnologia, lifestyle o la categoria di prodotti specifica che si desidera posizionare. Più l'articolo è in linea con la pagina, più forte diventa il contesto.

Se vuoi esplorare posizionamenti rilevanti per i negozi online, puoi iniziare con le modifiche di nicchia per l'e-commerce di BuyNicheEdits.

Dopo che i tuoi posizionamenti sono stati pubblicati, usa Ranktracker per monitorare l'andamento delle parole chiave, la scoperta di backlink, i cambiamenti nella SERP e le prestazioni organiche. In questo modo, non ti limiterai a creare link, ma verificherai se tali link stanno aiutando le giuste pagine di e-commerce a muoversi nella giusta direzione.