Ricerca vocale SEO: Come adattare le strategie SEO per i dispositivi ad attivazione vocale

Introduzione

Da Google Home ad Amazon Echo, esiste un'ampia gamma di dispositivi ad attivazione vocale che consentono di effettuare ricerche su Internet a mani libere.

Grazie a questi dispositivi ad attivazione vocale, possiamo guidare, cucinare, pulire, svolgere altre attività quotidiane e trovare risposte alle nostre domande senza premere un solo tasto.

Cosa significa tutto questo per l'ottimizzazione dei motori di ricerca?

Quando le persone utilizzano la voce per effettuare una ricerca su Google, la vostra strategia SEO può differire leggermente dai vostri sforzi tipici.

Per questo motivo, in qualità di marketer o proprietario di un'azienda, avete bisogno di una strategia SEO specifica per la ricerca vocale per indirizzare il traffico verso il vostro sito web. Per fortuna, abbiamo raccolto tutto ciò che è necessario fare per adattarsi.

Diversi tipi di dispositivi e tecnologie ad attivazione vocale

Una parte importante della SEO consiste nel conoscere i propri clienti. E può essere utile conoscerli conoscendo i diversi tipi di dispositivi ad attivazione vocale che utilizzano.

I clienti target possono scegliere di utilizzare le seguenti tecnologie ad attivazione vocale:

• Assistenti virtuali: Siri, Alexa e Google Assistant sono esempi di assistenti vocali che interagiscono con gli utenti per svolgere compiti, eseguire comandi e rispondere a domande.
• Altoparlanti intelligenti: Alcuni consumatori usano altoparlanti intelligenti come Amazon Echo e Google Home per fare cose semplici come riprodurre musica, controllare dispositivi domestici intelligenti e persino completare ordini online.
• Dispositivi mobili: La maggior parte degli smartphone e dei tablet dispone di funzionalità di ricerca intelligente integrate, sia con Google che con Siri. Molte persone usano i loro dispositivi mobili per fare domande o ricerche utilizzando i comandi vocali.
• Sistemi di bordo: Molti modelli più recenti di auto sono dotati di sistemi ad attivazione vocale che consentono ai conducenti di interagire con il telefono, la navigazione e i sistemi di intrattenimento senza togliere le mani dal volante.

Qual è la differenza tra ricerca vocale e ricerca testuale?

Laricerca vocale e la ricerca testuale hanno lo stesso scopo: fornire informazioni agli utenti.

Ma sono diverse per alcuni aspetti. Ad esempio, le ricerche testuali tendono a essere più brevi di quelle vocali.

Quando un ricercatore usa il testo in una query, tende a contenere solo poche parole chiave. D'altra parte, le ricerche vocali sono spesso più lunghe e più colloquiali.

Sembrano più simili a come le persone parlerebbero naturalmente, invece di frasi spezzettate che spesso non hanno senso grammaticale o non formano idee complete (ad esempio, "Dov'è il distributore di benzina più vicino?" vs. "Il distributore di benzina vicino a me").

Le ricerche vocali tendono inoltre a essere incentrate sul territorio, in quanto gli utenti effettuano ricerche sul negozio, sul ristorante o sul bar più vicino. Questo perché le ricerche vocali sono molto comode per fornire risposte rapide quando si è in viaggio.

8 elementi chiave di una strategia SEO di successo per la ricerca vocale

Qual è la ricetta segreta per arrivare in cima alle scelte di Alexa o Siri? Ecco otto elementi chiave che vi aiuteranno ad affrontare al meglio la vostra ricerca vocale SEO.

1. Ricerca di parole chiave per la ricerca vocale

Iniziate con la ricerca di parole chiave per la ricerca vocale. Il posizionamento per queste parole chiave vi aiuterà ad attirare gli utenti che utilizzano i loro assistenti vocali per ottenere risposte.

Per la ricerca di parole chiave per la ricerca vocale, potete utilizzare il Keyword Finder di Ranktracker. Pensate a parole chiave pertinenti al vostro settore che il vostro pubblico di riferimento potrebbe utilizzare. Quindi, inseritele nello strumento di ricerca delle parole chiave.

Vedrete quindi quanto sono competitive le parole chiave per le quali è necessario posizionarsi. Questo influenzerà la difficoltà (o la facilità) di posizionarsi per quelle parole chiave.

Inoltre, prendete in considerazione l'idea di puntare su parole chiave a coda lunga, perché sono altamente specifiche e spesso hanno volumi di ricerca inferiori, il che significa meno concorrenza.

Quindi, sarà relativamente facile classificarle. Un esempio di parola chiave a coda lunga è "come modificare un pdf".

Ranktracker include una funzione che aiuta a trovare parole chiave a coda lunga.

(Fonte immagine)

È anche una buona idea puntare su parole chiave interrogative, perché le persone che effettuano ricerche vocali fanno domande.

L'ideale è cercare parole (o frasi) chiave che inizino con "come", "cosa", "perché", "quando" e "dove". Ad esempio, "Come si ripara una gomma a terra?".

Se avete bisogno di aiuto per trovare queste parole chiave più specifiche, potete utilizzare la funzione di completamento automatico di Google. Basta digitare una parola chiave e Google vi suggerirà altre idee di parole chiave correlate alla vostra ricerca.

2. SEO locale

Come abbiamo detto, molte ricerche vocali tendono a essere locali. Quindi, i vostri clienti target potrebbero utilizzare la tecnologia dell'assistente vocale per trovare un posto vicino a loro.

Se siete un'azienda locale e volete ottimizzare la SEO locale, puntate sulle parole chiave che includono "vicino a me". Un esempio potrebbe essere "ristoranti vicino a me".

Si può anche puntare su parole chiave più specifiche per la località. Tutto dipende dall'area in cui operate. Se la vostra attività ha sede a Little Rock, in Arkansas, potreste puntare a parole chiave come "i migliori ristoranti di Little Rock" o "i migliori ristoranti di Little Rock, in Arkansas".

Potreste anche voler impostare un profilo Google Business (noto anche come Google My Business o profilo GMB), che vi permette di influenzare il modo in cui la vostra attività appare nelle pagine dei risultati di ricerca locali. L'Assistente Google utilizza i profili GMB per le informazioni sulle query vocali locali.

Screenshot di Britney Steele

La creazione e l'ottimizzazione del profilo Google Business può aumentare le probabilità che Google condivida la vostra attività locale nelle risposte di Google Assistant. In altre parole, è un modo infallibile per apparire sulla mappa di Google.

3. Contenuti in linguaggio naturale e colloquiale

Pensate a chi fa ricerche testuali come a chi "digita" e a chi fa ricerche vocali come a chi "parla".

A un dattilografo può andare bene fare una ricerca manuale. Ma chi parla in genere vuole risultati più immediati. Quindi, condurrà le ricerche nel modo in cui parlerebbe normalmente.

Chi effettua ricerche vocali di solito non pensa alla parola chiave "giusta" da utilizzare. Spesso dicono quello che gli viene in mente e che gli viene naturale.

Naturalmente, quando si parla con le persone, si fanno domande e si usano frasi più lunghe e specifiche. Allo stesso modo, quando si effettua una ricerca su Internet, è più probabile che si utilizzino parole chiave più lunghe e specifiche.

Quindi, inserite un linguaggio colloquiale nei vostri contenuti. Ad esempio, invece di usare la parola chiave "meteo a Houston", potreste usare "Che tempo fa a Houston?".

Screenshot di Britney Steele

Nella schermata qui sopra, un ricercatore chiede "Che cos'è il mirin nella cucina asiatica?", che è più colloquiale di "mirin cucina asiatica".

4. Facilità di utilizzo dei dispositivi mobili

Quando un cliente target effettua una ricerca su Google, il motore di ricerca ha il compito di mostrare i contenuti più rilevanti nelle pagine dei risultati del motore di ricerca (SERP).

Quindi, quando una persona utilizza il proprio dispositivo mobile per effettuare una ricerca vocale, Google darà la priorità e classificherà i siti web che offrono all'utente la migliore esperienza.

E poiché un numero crescente di persone utilizza i propri dispositivi mobili per effettuare ricerche vocali, Google è più propenso a classificare i siti mobile-friendly.

Ciò significa che i visitatori devono essere in grado di trovare rapidamente le informazioni che cercano, senza alcun ostacolo.

Gli elementi che potrebbero ostacolare l'ottenimento di risposte rapide potrebbero essere un sito web che si carica lentamente, una navigazione difficile, un carattere difficile da leggere, ecc.

Per essere sicuri che il vostro sito web sia mobile-friendly, assicuratevi di:

• Testate e ottimizzate la velocità del sito.
• Migliorare la leggibilità utilizzando intestazioni (ad esempio, tag H1, H2, H3), spazi bianchi e caratteri leggibili.
• Verificate se i vostri menu e la navigazione si visualizzano bene sugli schermi più piccoli.
• Testate le vostre immagini in modo che vengano rese bene a risoluzioni più piccole.
• Verificate se gli elementi del vostro sito sono facili da interagire su mobile (ad esempio, pulsanti, link, moduli, ecc.).

In caso di dubbio, sottoponete il vostro sito web al test Mobile-Friendly di Google. Cercate l'ambito segno di spunta verde.

Screenshot di Britney Steele

5. Pagine FAQ

La creazione di pagine di FAQ è un ottimo modo per incorporare in modo naturale le parole chiave delle domande nei vostri contenuti. Le pagine delle FAQ devono contenere risposte dettagliate e informative sui punti dolenti dei clienti o sui vostri prodotti o servizi.

Iniziate ogni domanda con parole chiave come "chi", "cosa", "quando", "dove", "perché" e "come".

Quindi, rispondete a queste domande in modo colloquiale per attirare la ricerca vocale. Questo non solo aiuta a migliorare la SEO della ricerca vocale, ma migliora anche l'esperienza complessiva dell'utente sul vostro sito web.

Screenshot di Britney Steele

Il ristorante Margaritaville Atlanta ha una breve pagina di FAQ che fornisce ai potenziali clienti informazioni rapide e di facile accesso su come mangiare lì.

6. Markup di dati strutturati

L'utilizzo dei dati strutturati è un altro metodo efficace per migliorare la SEO della ricerca vocale. I dati strutturati sono codici che aiutano i motori di ricerca a capire il contenuto del vostro sito web.

I dati strutturati utilizzati dai principali motori di ricerca sono Schema.org. Permette di assegnare facilmente dei tag per contrassegnare i contenuti del sito web.

Ad esempio, potete classificare i vostri contenuti come annunci di lavoro, annunci di aziende locali, prodotti, recensioni, ricette, ecc.

Screenshot di Britney Steele

Nota: quando i motori di ricerca riescono a decifrare meglio l'argomento delle vostre pagine web, aumentano le possibilità che le pagine del vostro sito appaiano nei featured snippet, di cui parleremo nella prossima sezione.

Gli schemi hanno un enorme impatto sulla SEO e sugli assistenti vocali come Google Home, Cortana, Alexa e Siri.

Implementare i dati strutturati e Schema Markup per l'ottimizzazione della ricerca vocale:

• Scegliere i tipi di Schema più appropriati per pagine web specifiche. Questo aiuterà i motori di ricerca a categorizzare meglio i contenuti.
• Aggiungere il markup Schema. Dopo aver individuato quali tipi di Schema sono rilevanti, implementateli nelle vostre pagine web aggiungendo snippet di codice di dati strutturati o utilizzando un plugin di schema per WordPress.
• Test e monitoraggio. Utilizzate lo Strumento di test dei dati strutturati di Google per convalidare il markup dello schema dopo averlo implementato. In questo modo si verificheranno la funzionalità e le posizioni nelle SERP.

7. Metadati dettagliati

Sfruttare meta-descrizioni ben fatte per i prodotti presentati sul vostro sito web offre un vantaggio su più fronti.

Perché? Svolge un ruolo fondamentale nel migliorare il processo di indicizzazione (un fattore critico per aumentare il posizionamento del sito sui motori di ricerca).

Ma offre anche una compatibilità perfetta con i dispositivi ad attivazione vocale. Questo doppio vantaggio non solo si rivolge agli utenti tradizionali del Web, ma anche al crescente segmento di utenti che si affidano alla tecnologia vocale per accedere e interagire con i contenuti online.

House of Joppa, ad esempio, un negozio che si occupa di gioielli cattolici e di arredamento per la casa, scrive meta descrizioni di alta qualità per i suoi prodotti.

Screenshot di Britney Steele

L'ottimizzazione delle meta-descrizioni è una mossa strategica che colma il divario tra la SEO tradizionale e il regno emergente della ricerca vocale, assicurando che il sito web rimanga altamente visibile e accessibile in diversi paesaggi digitali.

8. Snippet in evidenza

I markup Schema inviano ai motori di ricerca segnali sul contesto dei contenuti. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere e classificare meglio i contenuti.

Se il vostro contenuto risponde in modo conciso a una query di ricerca vocale, può diventare un featured snippet. I featured snippet sono testi evidenziati di una pagina web che appaiono in cima alle SERP.

Permettono agli utenti di ottenere risposte rapide alle loro ricerche vocali. Infatti, i featured snipper compaiono nel 40,7% dei risultati delle ricerche vocali.

Per aumentare le possibilità che le vostre pagine web vengano inserite nei featured snippet:

• Trovate le query per le quali siete già posizionati.
• Rispondere alle domande relative a tali richieste.
• Fornite una risposta diretta che sia pertinente e utile.
• Scrivete la risposta in modo discorsivo.
• Mantenete il numero di caratteri il più basso possibile, in modo che si adatti agli schermi dei cellulari.

Screenshot di Britney Steele

Lo screenshot qui sopra mostra un utente che chiede a Google: "Come faccio a fare uno screenshot su Windows?". Il testo evidenziato fornisce una risposta rapida e precisa.

Conclusione

Dalle parole chiave a coda lunga al linguaggio colloquiale, fino all'ottimizzazione locale, i proprietari di aziende e gli addetti al marketing possono utilizzare una serie di strategie per attirare gli utenti della ricerca vocale.

E non c'è momento migliore di questo per iniziare. La ricerca vocale è destinata a crescere. Sarete pronti a uscirne vittoriosi?