Google検索での可視性を高めるためにTwitterを活用する5つのヒント

イントロ

17億を超えるウェブサイトが存在するデジタル環境では、ウェブサイトを最適化するだけでは、Google検索におけるビジネスの可視性を向上させることはできません。競合他社に差をつけ、ROIを向上させるには、確かなマーケティング戦略が必要です。そこで、強力なソーシャル・チャネルであるTwitterを活用することが有効です。Twitterには、収益化可能なデイリーアクティブユーザーが約2億3800万人いると報告されています。

そのため、製品リンク、チュートリアルビデオ、プロモーションオファー、企業の住所、連絡先などの情報をツイートに埋め込むことで、ブランドがメッセージを効果的に伝えることができるようになります。SEO対策と組み合わせることで、企業はさらにリーチを拡大し、SERPsの上位にランキングされるようになります。

この記事では、Twitterを活用し、Google検索での可視性を高めるための5つのベストヒントを紹介します。

#その1：ブランドメッセージに沿ったツイートであることを確認する

ブランドメッセージは、ビジネスのユニークな価値提案を、その個性を反映した適切な言葉で伝えるものです。ブランドのストーリーとミッションに焦点を当てることで、強力な差別化要因として機能します。強力なブランドメッセージ戦略なくして、顧客を惹きつけ、信頼を勝ち取ることは困難です。

ブランドメッセージの弱さ＝ブランド認知度の低さ

これは、ブランドの長期的な成長を阻害する可能性があります。もちろん、一流のブランドは、ウェブサイトのコンテンツがブランドのメッセージと共鳴していることを保証しています。しかし、ソーシャルメディアコンテンツを作成する際には、この点を見逃すことがよくあります。

しかし、なぜそれが重要なのでしょうか？

ここで、"なぜ "を説明するために、簡単な例を挙げてみましょう。

Googleの検索バーに「Google」と入力しました。検索結果に表示されたものに注目してください。

ご覧のように、SERPの1ページ目にGoogleのツイートが次々と表示されました。専門用語では、これをTwitterカルーセルと呼びます。

この結果は、ユーザーがブランドを検索したときに、Googleがどのようにツイートを表示するかを反映しています。

そのため、ブランドメッセージをそのままにしたツイートは、企業がブランドの個性をアピールするのに役立ちます。これによって、ユーザーはブランドの価値を測ることができます。

最大のメリットは？ターゲットオーディエンスがあなたのブランドについて気づくことをコントロールできるのです。したがって、この機会を利用して、ポジティブな印象を与えることができるのです。これは、あなたがターゲットオーディエンスに到達し、あなたの本物の自己を示すのに役立ちます。

ここでは、ツイートを作成する際に考慮すべきいくつかの質問を紹介します。

• あなたの使命は何ですか？
• 独自のバリュープロポジションは何ですか？
• ターゲットは誰ですか？
• ターゲットが一番気にしていることは何か？
• 何を伝えようとしているのか？
• なぜ、視聴者は競合他社ではなく、あなたを選ぶべきなのか？

あなたのツイートは、これらの要素を強調する必要があります。そうすることで、ユーザーにとって価値あるコンテンツを作成し、ブランドの認知度とアイデンティティを高めることができます。

#その2：ツイートをカルーセルに最適化する

ツイートは280文字で構成されています。さらに、ユーザーは1つのツイートに1つ以上の画像や動画を追加することができません。これらの機能により、ブランドのストーリーを伝えることが制限される場合があります。

そこで役立つのが、Twitterのカルーセル広告です。

カルーセル広告は、コンテンツを魅力的なフォーマットで表示します。Twitterのカルーセルでは、ユーザーは1つのツイートに最大6つのスワイプ可能な動画や画像を追加することができます。これらは、ブランドのウェブサイトページのクリック可能なスペースとして機能します。

さらに？ビデオカルーセルには自動進行機能があります。カルーセルで動画を再生すると、自動的に次の動画に進みます。ブランドは、見出しをカスタマイズしたり、関連するランディングページを追加して、顧客のアクションを促進することができます。

Twitterカルーセルで、ブランドは次のことができます。

• 複数の製品または機能を表示する
• 顧客レビューや引用を強調する
• 複数のオファーを共有する
• サービスや製品の利点を説明する

Twitterによると、カルーセルは、複数の目標に対して最適化したブランドのクリックスルー率を20%向上させるという結果をもたらしました。また、ウェブサイト訪問のコンバージョンに焦点を当てたブランドキャンペーンでは、クリックスルー率が25%上昇したとのことです。

Twitterのカルーセルを活用することで、ブランドへのリーチやエンゲージメントを高めることができます。

カルーセルは、Ads Managerのツイートコンポーザーで作成することができます。

画像や動画、リンクなどをツイートする際のオプションが用意されていることにご注目ください。

(画像出典)

ここでは、ツイートをカルーセルに最適化するためのヒントをいくつか紹介します。

• キーワードを含める。共有するすべてのツイートに、ターゲットとなるキーワードとCTAを含める。これにより、オーディエンスのエンゲージメントを高めることができます。

Nike（940万人のフォロワー）のこのツイートでは、mercurial footballをターゲットにしていることに注目してください。アクションを起こすためにCTAをどのようにリンクさせているかを見てみましょう。

(画像出典)

• ハッシュタグを追加する関連性の高い、トレンドのハッシュタグをツイートに追加します。これにより、SERPsでのランキングを上げることができます。

デジオルノ（フォロワー数157.9K）は、関連性の高いトレンドのハッシュタグ「#NationalPepperoniPizzaDay」を使って、ユーザーの目を引いたことに注目してください。

(画像出典)

• トレンドトピックを議論する。業界のリーダーたちは何を話しているのか？あなたのツイートが適切でタイムリーであることを確認します。

Twitterで377.4万人のフォロワーを持つForresterは、流行のトピックディスカッション戦略を活用し、オーディエンスのエンゲージメントを最大化させています。

(画像出典)

• アカウントにタグを付ける。ツイートの中で、関連するアカウントに言及し、タグ付けする。たとえば、業界を代表するインフルエンサーやソートリーダーをタグ付けしましょう。これにより、エンゲージメントを高め、新たな見込み客を獲得することができます。

ペプシが元アメリカンフットボールのタックル、アンドリュー・ウィットワースにタグ付けし、コラボレーションした方法をご覧ください。この冷たい飲み物のブランドは、Twitterで310万人のフォロワーを持つのも不思議ではありません。

(画像出典)

#その3：ロイヤル・フォロワーの獲得に注力する

ソーシャルメディアへの積極的な関与とGoogleランキングの間に直接的な相関関係はありませんが、質の高いツイートを投稿することはSEOの強化につながります。これは、Google検索でのブランドの視認性向上につながります。その方法を紹介します。

ツイートすればするほど、オーディエンスのエンゲージメントが高まります。このエンゲージメントは、SEOの向上にはつながらないかもしれませんが、クリックスルー率を高めるのに役立ちます。

ここで重要なのは、ツイートが視聴者にとって価値あるものであることを確認することです。視聴者がそのコンテンツを有益だと思えば、あなたのウェブサイトを訪問してくれるかもしれません。つまり、ツイートは間接的にあなたのWebサイトの関連トラフィックに貢献することができるのです。

JetBlue airwaysのTwitterハンドルをチェックする。

ソース

このアメリカの航空会社が、自社のサービスやキャンペーン、業界について頻繁にツイートしていることに注目してください。

さらに、フォロワーが投稿したコンテンツを同社チームがリツイートすることで、双方向の関係を構築している。この戦略により、同社はなんと190万人ものフォロワーを獲得している。また、フォロワーに自社のウェブサイトを紹介することで、大量のトラフィックを獲得している。

高品質で最適化されたコンテンツは、トップドメインからリンクされる可能性が高まります。これにより、ウェブサイトは信頼できるものとなり、ブランドはSEOの重要なランキングシグナルであるバックリンクを獲得することができるのです。

プロからのアドバイスコンテンツを最適化するためにRanktrackerのようなツールを頼りにしてください。

ここでは、その主な特徴をご紹介します。

• キーワード・ファインダー新しい訪問者を引き付けるために適切なキーワードを特定します。
• SERPチェッカー。キーワードの競合を調査します。
• ウェブオーディットWebサイトを監査し、SEO上のエラーを特定し、その修正案を提供します。
• バックリンクチェッカー：競合他社のバックリンクをスパイし、効果的なSEO戦略を立てることができます。
• バックリンクモニターバックリンクの数とドメイン評価をモニターします。

#その4：コンテンツ配信戦略の策定

コンテンツの配信は、コンテンツの作成と同様に重要です。

しっかりとしたコンテンツ配信戦略がなければ、ブランドはターゲットオーディエンスにリーチすることが難しくなります。

Twitterのコンテンツを配信するための効果的な戦術をいくつか紹介します。

• コンテンツカレンダーを作成する。詳細なコンテンツスケジュールを計画する。日替わりで様々なタイプのコンテンツ形式を盛り込みましょう。

ここでは、いくつかのフォーマットを紹介します。

• 業界関連記事
• 製品アップデートビデオ
• フォロワーからのツイート
• 話題性のある統計

これは、オーディエンスを積極的に巻き込むのに役立ちます。CoscheduleやFeedlyのようなツールを頼りに、コンテンツの計画や公開（週、月、年）を行ってください。

• **タイミングを決める。 HubSpotの調査によると、**ツイートするのに最適な時間は正午から午後3時から午後6時までです。そのため、この時間帯にツイートするようにスケジュールを組むと、高いエンゲージメントが得られます。
• 頻繁に投稿する。RivalIQによると、Twitterの上位25％のアカウントは、週に約12回投稿しています。これは、1日に2回ツイートしていることになります。ですから、1日に2回は投稿するようにしましょう。
• 業界リーダーとのコラボレーションインフルエンサーや経験豊富な専門家とつながり、彼らのTwitterハンドルネームであなたのコンテンツを宣伝しましょう。これにより、あなたのアカウントに大量のトラフィックをもたらすことができます。

要点は？Twitterのフィードを価値あるコンテンツで埋め尽くしましょう。そうすることで、視聴者の注目を集め、競合他社よりも上位にランクインし、あなたの信頼性を高めることができます。

#その5：経歴を最適化する

ブランドのバイオは、ユーザーがプロフィールで最初に目にするものの一つです。

そのため、SERPでのランキングを上げる以外にも、ユーザーに好印象を与えるためにバイオを最適化することは非常に重要です。Twitterの280文字のbioは、スマートに作成すれば、ターゲットユーザーを驚かせ、関係を強化することができるのです。

Twitterのバイオを起草した後、自問自答してみましょう。

• あなたのブランドは何を表現していますか？
• あなたの経歴は、あなたのブランドの個性を反映していますか？
• キーワードに最適化されているか？
• 会話を弾ませるだけの力があるか？
• あなたのウェブサイトのリンクが含まれていますか？
• 文法的な間違いはないか？
• わかりやすいですか？

もし、大賛成なら、すぐにバイオを公開しましょう。

Innocent Drinks（299.4Kフォロワー）のTwitterのバイオは、まさにその好例です。

ハイライトしています。

• ウィットに富んだブランド・パーソナリティ
• 価値提案（健康飲料）
• キーワードに最適化されたコンテンツ（健康飲料）
• ウェブサイトリンク

(画像出典)

プロからのアドバイス：関連する絵文字、画像、ハッシュタグを含めると、ユーザーの目を引くことができます。

Havmor Icecream（13Kフォロワー）がどのようにこの戦術を実行しているかを観察してください。

(画像出典)

同社は、ブランドの個性を強調するために、バイオに絵文字を使用しています。さらに、背景画像はエンゲージメント指数を増幅させます。

まとめ

Twitter SEOを利用していないなら、デジタルな知名度を向上させる大きなチャンスを逃していることになります。

共有された戦術とツールは、SERPsでトップランキングを達成するのに役立ち、それによってトラフィックを最大化することができます。ですから、これらのTwitterのベストプラクティスに従って、デジタル風景で可視性を高めることができます。