大企業・フランチャイズ向けローカルSEOガイド

イントロ

ローカルSEOとは、検索エンジン最適化の一種で、ユーザーの所在地を考慮して関連性を判断するものです。これは、ユーザーが特定の地域内でキーワードを検索したときに、あなたのウェブサイトが検索結果の上位に表示されるように、検索エンジン向けにウェブサイトを最適化するプロセスです。Googleで上位に表示されればされるほど、人々がそのページをクリックし、あなたのウェブサイトを訪れる可能性が高くなります。

大企業やフランチャイズは、従来のSEOやエンタープライズSEOが地元でも成功すると考えがちです。しかし、人々は自分に関係のないサイトは見たくありません。自分の住んでいる地域や興味に関連した情報を求めているのです。

あなたのウェブサイトを地域のユーザーに見つけてもらいたいなら、これら8つのローカルSEO戦術を使うべきでしょう。

1.地域特有のキーワードを盛り込む

SEOのローカライズは、ウェブサイトの可視性をオーガニックに向上させることを目的としているので、ローカルキーワードは、ターゲットとしている地域に特化したものである必要があります。たとえば、イギリスのロンドンで皮膚科クリニックを運営している場合、「dermatologist」は広すぎるため、役に立ちません。代わりに、"dermatitis treatment in London" や "London dermatologist reviews" のような言葉に焦点を当てるべきです。

また、「near me」「nearly」などの地理的修飾語を使用してキーワードを絞り込むこともできます。これらの修飾語は、あなたの地域の人々が自分の近く（または近隣の町）のサービスを検索する際に、より便利なものになります。ウェブサイトのすべてのページに、住所と電話番号を追加することを忘れないでください。市」や「州」ではなく、「ニューヨーク市」や「ワシントンD.C.」などのキーワードを使用していることを確認する。写真に地理的な場所をタグ付けすることも、地域の認知度を高めるのに役立ちます。

2.Googleビジネスプロフィールを最適化する

(デザイン：vectorjuice onFreepik)

あなたのビジネスが物理的な場所を持っている場合は、Googleの無料のビジネスリスティングツール（GoogleビジネスプロフィールまたはGoogleマイビジネスとして知られている）を使用していることを確認してください。これは、ユーザーがあなたの会社と同じ地域のビジネスを検索したときに、Googleビジネスプロフィールが最初に表示されることが多いので、地域の可視性を高めるための重要なステップです。

Googleビジネスプロファイルリスティングは、貴社のオンラインストアのようなもので、製品やサービスの写真、貴社のビジネスの特徴に関する情報を掲載し、過去に貴社の製品やサービスを利用した顧客のレビューを追加することも可能です。地元での知名度を上げることで、新規顧客の獲得や既存顧客の囲い込みのチャンスも増え、SEOリードジェネレーション戦略を強化することができます。

3.モバイルフレンドリーなウェブサイトの構築

モバイルフレンドリーなウェブサイトは、ローカルSEO戦略において最も重要な要素です。消費者は、地元の企業を見つけるためにますます携帯電話を使用するようになってきています。つまり、モバイル用ウェブサイトは読み込みが速く、すべてのコンテンツが小さな画面でも読みやすいものでなければなりません。あなたのビジネスは、見つけやすく、連絡しやすいものである必要があります。営業時間、学校や公園など地元のランドマークからの道順、電話やメールアドレスで直接連絡できる簡単な方法など、顧客が必要とするすべての情報を掲載し、ウェブサイトがモバイル用に最適化されていることを確認します。

(Photo byRodion KutsaevonUnsplash）。

4.NAPに一貫性を持たせる

ローカルSEOの効果を最大限に引き出すには、NAP（名前、住所、電話番号）に一貫性を持たせる必要があります。ビジネス名は、ウェブサイト、ソーシャルメディアアカウント、電子メールの署名など、どこでも同じであるべきです。住所も一貫している必要があります。企業によっては複数の拠点や複数のウェブサイトを持っている場合があるので、これは少し難しいかもしれません。それぞれのサイトに記載されている住所が正しく、最新であることを確認する必要があります。

多くの人が直接ビジネスを訪問する前に電話をかけるので、電話番号もローカル検索では非常に重要です。この番号は、お客様が電話をかけたときに、最初に他の場所に転送されるのではなく、誰かに直接話すことができるように、あなたの場所にまっすぐつながることを確認してください。

5.コンテンツを現地語に翻訳する

英語は広く使われており、世界の人口のうち英語を話せる人の割合も増えていますが、現地の顧客にリーチするためには、常にコンテンツを翻訳する必要があります。多くの人は英語を話せませんし、近くの企業を探しているのであれば、地元の言語で調べる可能性が高くなります。もし、あなたのウェブサイトを見た人が、あなたが何を提供しているのか理解できなければ、二流市民のように感じて、何も行動を起こさずに去ってしまうでしょう。これが、次のポイントにつながります。

6.現地の言語でコンテンツを作成する

あなたのウェブサイトからバウンスした訪問者は、おそらく地元の中小企業に目を向けるでしょう。なぜなら、これらの企業は他の場所にある大企業よりも、顧客のニーズをよく知っている可能性が高いからです。これを避けるには、ターゲット地域の現地語でコンテンツを作成するか、コンテンツのリフレッシュを実施して、ターゲティングを改善する必要があります。ローカライズは、単語単位での翻訳と同義ではありません。ローカライズは、ターゲットオーディエンスのニーズに直接対応できるように、ローカル市場の社会的、文化的、政治的な特徴を考慮します。つまり、新しいメッセージを作成し、特定の地域にしか通用しないような新しいキーワードを研究するのです。

(Photo byMyriam JessieronUnsplash）。

7.ローカルサイトからの高オーソリティバックリンクの獲得

ローカルのGoogleランキングを上げたいなら、高オーソリティのバックリンクを獲得する必要があります。高権限のバックリンクとは、評判の良いウェブサイトからのインバウンドリンクのことです。このようなリンクを得る最良の方法は、ローカルビジネスと関係を築き、あなたのサイトにリンクバックしてもらうことです。これは、ローカル検索結果で上位にランクインするのに役立ちます。つまり、あなたのビジネスに関連する何かを検索したときに、より多くの人があなたのサイトを見ることになります。

リンク先のサイトがあなたのサイトと同じようなテーマやターゲット層を持っている場合、それらのクエリに対してすでにGoogleの検索結果で上位にランクされている別の質の高いサイトと関連付けることによって、意味上の関連性を強化し、関連する検索クエリに対するあなたのサイトの関連性を高めるのに役立ちます。

8.ビデオの活用

地元でのブランド認知度を高めるには、ビデオSEOがランキングの最適化に役立ちます。動画は便利でインタラクティブなため、人々がコンテンツを消化するのが簡単です。その結果、テキストベースのコンテンツよりも頻繁に共有され、高いエンゲージメント率を実現します。ローカル検索を行う際、人々は動画のサムネイルが表示されている検索結果をクリックする可能性が高く、これがGoogleのアルゴリズムが動画コンテンツを提供するウェブサイトを優先する理由です。

しかし、動画を作成するには、テキストや画像で作成するよりも多くの時間と労力、専門知識が必要です。さらに、ローカル市場で動画が効果を発揮するためには、現地のネットユーザーに響くものでなければなりません。動画が正しいメッセージを発信し、ターゲット層を惹きつけるためには、ローカル市場をターゲットにした経験を持つ動画制作会社を採用するのも一つの方法です。

結論

ローカルSEOは、デジタルマーケティング戦略において重要な役割を果たします。なぜなら、あなたの会社のようなサービスを近くで探している顧客にアプローチするのに役立つからです。地元の顧客にアプローチする最良の方法は、地元の検索エンジン向けにウェブサイトを最適化することです。ローカル検索は、トラフィックとリードを駆動することになると、最も重要な要因の一つであるため、人々が近くのビジネスを検索するときにあなたを見つけるのに役立ちます場所で固体戦略を持つことを確認してください。