참여도와 전환율을 높이기 위해 동영상 콘텐츠를 최적화하는 효과적인 방법 10가지

소개

콘텐츠 소비와 관련하여 어떤 유형의 콘텐츠에 가장 많이 참여하시나요? 맞춰볼게요.

동영상 콘텐츠?

왜 그럴까요?

이해하기 쉽고 실제 직면한 문제를 해결하는 방법을 시각적으로 보여주기 때문입니다. 브랜드 마케팅을 위한 매력적인 동영상 콘텐츠는 필수입니다. 하지만 멋진 동영상 콘텐츠를 제작했지만 더 많은 타겟 고객에게 도달할 수 있도록 최적화하는 방법을 모를 수도 있습니다. 이 가이드가 도움이 될 것입니다.

콘텐츠를 최적화하고, 더 많은 타겟 오디언스에게 도달하고, 브랜드 참여도와 전환율을 높일 수 있는 다양한 방법을 알게 될 것입니다.

1. 모바일 사용에 최적화된 비디오

많은 타겟 오디언스는 모바일 기기를 사용하여 고민을 해결하기 위한 콘텐츠와 정보를 검색합니다. 더 많은 타겟 오디언스에게 도달하고 동영상 콘텐츠에 대한 참여도를 높이려면 동영상이 모바일 친화적인지 확인하세요. 보기 쉽고 로딩 속도가 빨라야 합니다. 또한 모바일 기기에서 웹사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 하는 것도 중요합니다.

다양한 동영상 콘텐츠 유형을 A/B 테스트하여 모바일에서 어떻게 작동하는지 확인할 수 있습니다. 한 번에 많은 테스트를 실행하지 말고 각 테스트에 충분한 시간을 할애하여 동영상 최적화를 통해 최상의 결과를 얻을 수 있도록 하세요. 예를 들어, Statista의 연구에 따르면 2026년까지 동영상 모바일 광고는 데스크톱 디바이스의 동영상 수익 700만 달러에 비해 2억 3,400만 달러 이상의 수익을 창출할 것으로 예상됩니다.

출처: 출처: Statista

이러한 매출 수치는 대부분의 타겟 오디언스가 이제 모바일 기기를 사용하여 브랜드에 연락하고, 문제 해결을 위한 정보를 얻고, 심지어 고객으로 전환하고 있다는 것을 보여줍니다.

동영상을 모바일 검색에 최적화할 때 웹사이트도 모바일 친화적으로 만들어 사용자가 쉽게 탐색하고 참여할 수 있도록 하세요. 최고의 도구를 사용하여 랜딩 페이지를 만드세요.

2. SEO 최적화

잠재 고객은 콘텐츠를 검색할 때 키워드를 사용하며 동영상 콘텐츠도 예외는 아닙니다. 타겟 고객을 잘 연구하고 이해하여 그들이 검색할 때 어떤 키워드를 사용하는지 파악하세요. 그런 다음 해당 키워드를 사용하여 동영상 콘텐츠를 최적화하세요.

틈새 시장에 따라 동영상 콘텐츠에 어떤 키워드를 사용할지 알기 위해 ranktracker.com과 같은 훌륭한 키워드 검색 도구를 사용할 수 있습니다. 다음은 동영상 콘텐츠 최적화에 유용한 기능입니다.

출처: 출처: Ranktracker

또한 SEO 최적화 도구를 사용하여 잠재고객이 동영상 콘텐츠를 쉽게 찾고 참여할 수 있도록 할 수 있습니다.

3. 매력적인 동영상 헤드라인 및 설명 사용

헤드라인은 독자의 관심을 사로잡고 동영상을 시청하도록 유도하는 데 필수적입니다. 동영상 콘텐츠를 보고 싶다는 시청자의 호기심을 불러일으킬 수 있는 매력적인 헤드라인을 사용하세요.

이를 위한 한 가지 방법은 고객의 불만 사항을 동영상 헤드 라인의 동기로 삼아 불만 사항을 해결하는 데 도움이 될 약속을 제공하는 것입니다. 동영상 대본을 사용하고 타겟 고객이 동영상 콘텐츠를 검색할 때 사용하는 키워드로 최적화하여 불만 사항을 해결하세요.

4. 올바른 플랫폼 사용

고객 검색을 통해 타겟 오디언스가 가장 많이 머무는 동영상 사이트에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 타겟 오디언스가 자주 방문하고 더 많은 잠재 고객과 팔로워를 보유한 사이트를 사용할 수 있습니다. 또한 다양한 플랫폼에서 동영상 콘텐츠를 다양화하고 최적화할 수도 있습니다.

동영상 콘텐츠를 게시할 때는 타겟 오디언스가 가장 좋아하는 동영상 콘텐츠를 제공하고, 비즈니스 제안을 통해 오디언스의 고충을 해결할 수 있는 솔루션에 대해 자세히 보여주세요.

또한 타겟 오디언스가 친구 및 동료와 동영상을 쉽게 공유할 수 있도록 하세요. 소셜 공유 버튼을 추가하고 타겟 오디언스가 동영상을 공유하도록 장려하세요. 더 많은 사람들에게 도달하고 비즈니스에 참여하도록 유도하는 데 도움이 됩니다.

5. 동영상 썸네일 사용

더 많은 타겟 오디언스가 동영상을 보고 구매 여정을 안내하면서 참여를 유도할 수 있기를 바랍니다. 동영상 미리보기 이미지는 동영상 마케팅 전략의 필수적인 부분이며 잠재 고객의 관심을 끌 수 있도록 도와줍니다. 동영상 미리보기 이미지는 시청자에게 동영상의 내용을 보여주고 클릭을 유도하여 동영상을 시청하도록 유도합니다.

매력적인 미리보기 이미지를 사용하면 더 많은 사람들이 동영상을 보고 참여를 유도할 수 있습니다. 동영상 미리보기 이미지에 매력적인 사진을 사용하고 시청자를 위한 매력적인 제목을 포함하세요. 다음은 YouTube에서 제작하는 동영상 콘텐츠의 일부 동영상 미리보기 이미지 예시입니다.

출처: 출처: 유튜브

다양한 썸네일 변형을 시도하여 동영상 콘텐츠에 가장 적합한 썸네일을 확인할 수 있습니다. 또한 시각적으로 매력적이고 시선을 사로잡는 그래픽을 사용하여 잠재 고객의 관심을 사로잡고 비즈니스에 참여하도록 유도해야 합니다.

6. 행동 유도 CTA 포함

전환을 늘리는 가장 좋은 방법 중 하나는 동영상 콘텐츠에 매력적인 CTA를 삽입하는 것입니다. 타겟 독자가 동영상을 시청할 때 다음 단계로 이동하도록 유도하세요. 명확하고 매력적인 CTA는 독자가 행동을 취하도록 유도하고, 리드를 확보하고, 육성하고, 고객으로 전환하는 데 도움이 됩니다.

모든 사람들이 동영상을 끝까지 시청하는 것은 아니므로 매력적인 CTA를 콘텐츠 내에 전략적으로 배치해야 합니다. 동영상에 여러 개의 CTA를 포함하면 시청자에게 혼란을 주고 아무런 조치도 취하지 않고 떠날 수 있으므로 포함하지 마세요. 다음은 동영상 콘텐츠 마지막에 채널 구독을 유도하는 훌륭한 CTA의 예입니다.

출처: 출처: 유튜브

7. 동영상 시작 부분에 리드 캡처 페이지 사용

리드를 확보하는 좋은 방법 중 하나는 동영상 콘텐츠에 리드 캡처 페이지를 포함하는 것입니다. 타겟 고객이 동영상을 시청하면서 이메일 목록에 등록할 수 있습니다.

이 정보를 사용하여 이메일을 통해 리드에게 개인화된 동영상을 전송하여 리드의 참여를 유도하고 신뢰를 구축하며 리드를 고객으로 전환할 수 있습니다.

예를 들어, Wistia는 동영상의 첫 10~20% 부분에 리드 캡처 페이지를 배치한 15,000개 이상의 동영상을 분석하여 이러한 결과를 얻었습니다.

출처: 출처: 위스티아

이는 리드 캡처 페이지를 동영상 콘텐츠 내에 전략적으로 배치하고 동영상 시작 부분에 더 많이 배치하면 리드 정보를 캡처할 수 있다는 것을 증명합니다. 이 정보를 통해 영업팀은 잠재 고객을 육성하고 신뢰를 구축하여 더 많은 참여와 전환을 유도할 수 있습니다.

8. 짧고 재미있는 동영상 만들기

타겟 고객에게 불만 사항을 해결하는 방법을 보여주는 짧고 재미있는 동영상에 타겟 고객의 참여도가 더 높습니다. 예를 들어, 설명 동영상 콘텐츠를 제작할 때 고객에게 실행 가능하고 사용하기 쉬운 전략을 제시하고 제품이나 서비스가 고객의 고충을 해결하는 방법을 보여주세요.

잠재 고객에게 제공하는 가치는 브랜드에 대한 신뢰를 구축하고, 제품이나 서비스에 대해 더 많은 관심을 갖게 하여 고객으로 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다. 타겟 독자는 긴 동영상을 재생할 가능성이 낮습니다. 따라서 타겟 고객에게 동영상 콘텐츠를 시청한 후 처음 몇 분 이내에 동영상의 가치를 보여주는 것이 중요합니다.

동영상을 더욱 재미있고 인터랙티브하게 만들려면 라이브 스트리밍 동영상과 웨비나 세션을 주최하세요. 예를 들어, CMI의 조사에 따르면 47개 동영상 콘텐츠 유형 중 웨비나가 가장 좋은 결과를 가져온 것으로 나타났습니다.

출처: 콘텐츠 마케팅 연구소

타겟 오디언스는 질문을 하고 더 빠르게 피드백을 받을 수 있으므로 동영상 콘텐츠의 참여도를 높이고 신뢰를 쌓을 수 있습니다. 이러한 동영상 콘텐츠의 경우 전문가 가이드를 통해 타겟 오디언스에게 비즈니스에 대한 자세한 내용을 보여주세요.

9. 비디오 KPI 모니터링 및 개선

동영상을 지속적으로 개선하고 독자가 원하는 가치를 전달하기 위해서는 동영상의 실적을 추적하는 것이 중요합니다. 제작한 동영상에 대해 다양한 버전의 A/B 테스트를 실행할 수 있습니다. 테스트할 수 있는 항목은 다음과 같습니다.

• 더 많이 제작할 동영상 유형(예: 설명 동영상 또는 제품 데모)
• 동영상 호스팅을 위한 최고의 플랫폼
• 동영상을 게시할 시간
• 비즈니스 웹사이트에서 동영상을 배치할 위치

다음은 동영상 콘텐츠에 대해 추적할 수 있는 몇 가지 KPI입니다.

• 조회 수
• 공유
• 댓글
• 전환
• 재생률

10. 더 빠르게 로드되도록 동영상 크기 조정

동영상 콘텐츠의 경우 파일 유형과 크기가 중요합니다. 동영상이 너무 크지 않고 쉽게 로드될 수 있는지 확인하세요. 잠재 고객은 항상 바쁘기 때문에 로딩이 빠른 사이트를 선호합니다.

동영상이 훌륭하고 로딩 속도가 느려 사용자가 단시간에 원하는 것을 얻을 수 있더라도 경쟁업체에 동영상을 잃게 됩니다.

출처: Mightybytes

크기를 조정한 동영상을 개인화하여 이메일 목록에 있는 고객과 타겟 고객에게 보낼 수 있습니다. 잠재 고객에게 동영상 이메일을 맞춤 설정하면 잠재 고객의 니즈에 관심을 갖고 있다는 것을 보여줄 수 있으며, 잠재 고객과의 신뢰를 쌓고 비즈니스에 더 많이 참여하도록 유도할 수 있습니다.

동영상에 대한 참여와 전환을 더 많이 유도하고 싶으신가요?

비디오 콘텐츠는 타겟 고객의 참여를 유도하고, 비즈니스를 알리고, 판매 퍼널을 통해 잠재 고객을 육성하고, 리드를 고객으로 전환하는 데 가장 적합합니다. 동영상 콘텐츠를 제작하는 것만으로는 충분하지 않으며, 사용자의 참여를 유도하고 문제를 해결하는 데 도움이 되는 최고의 가치를 제공해야 합니다.

이 글의 인사이트를 활용하여 동영상 콘텐츠를 홍보하고, 비즈니스에 더 많은 참여를 유도하고, 독자들에게 비즈니스의 가치를 보여주고 고객으로 전환할 수 있도록 신뢰를 구축하세요.