경쟁사 키워드 리서치를 사용하여 새로운 콘텐츠 아이디어를 찾는 5단계

소개

참신하고 강력한 콘텐츠를 만드는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 아이디어를 브레인스토밍하고, 다양한 콘텐츠 주제를 조사하고, 고유한 콘텐츠를 작성하지만 그 사이클이 다시 시작됩니다. 처음부터 다시 시작하지 않고도 새로운 블로그 게시물 아이디어를 찾을 수 있는 방법이 있다면 어떨까요? 바로 경쟁사 키워드 리서치입니다.

키워드는 탄탄한 콘텐츠 전략을 구축하는 데 중요한 역할을 합니다. 하지만 경쟁사들은 이미 타겟 오디언스와 공감할 수 있는 키워드를 찾는 데 시간과 리소스를 투자하고 있습니다. 그렇다면 그들의 노력을 활용하여 새로운 키워드를 찾고 콘텐츠 전략을 수립하는 것은 어떨까요? 키워드 조사 도구는 최고의 키워드를 발견하고 타겟팅하는 키워드를 분석하는 데 도움이 됩니다. 경쟁사 키워드 조사를 통해 어떤 주제가 공감을 얻고, 사람들이 주로 어떤 질문을 하는지, 궁극적으로 어떤 콘텐츠 격차를 메울 수 있는지 알아보는 방법에 대해 알아보세요.

1단계: 경쟁사 파악하기

다른 디지털 마케팅 전략과 마찬가지로 첫 번째 단계는 타겟을 선택하는 것인데, 이 경우에는 감시 대상 경쟁사를 선택하는 것입니다. 온라인에서 확고한 입지를 확보하고 있는 틈새 시장에서 2~3개의 기존 플레이어를 타겟팅하는 것이 이상적입니다. 이러한 웹사이트는 나와 관련된 주제에 대해 검색 결과에서 지속적으로 높은 순위를 차지하는 웹사이트여야 합니다. 다음은 적절한 경쟁자를 찾기 위한 몇 가지 팁입니다:

• 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 활용하세요. 관련 키워드를 구글에 검색하면 최상위에 있는 웹사이트는 대부분 경쟁업체일 가능성이 높습니다.
• 해당 업계의 업계 수상 경력이나 간행물을 확인하세요. 이러한 웹사이트에는 강력한 경쟁자가 있는 경우가 많습니다.
• 타겟 오디언스가 소셜 미디어에서 팔로우하고 온라인에서 상호 작용하는 브랜드를 찾아보세요.

2단계: 키워드 조사 도구 사용

경쟁사의 순위를 확인할 수 있는 다양한 키워드 조사 도구가 있습니다. 이러한 도구를 사용하면 일반적으로 경쟁사의 웹사이트 URL을 입력하고 키워드 순위에 대한 보고서를 생성할 수 있습니다. 이 데이터를 확보했다면 이제 분석하고 전략을 수립할 차례입니다. 경쟁사의 키워드 순위, 예상 검색량, 순위 난이도까지 확인할 수 있습니다. 이는 경쟁사의 인기 키워드를 파악할 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다.

3단계: 경쟁사 데이터 분석하기

수집한 데이터에는 많은 양의 경쟁 키워드와 특정 롱테일 키워드가 혼합되어 있을 가능성이 높습니다. 이제 이를 분류하고 잠재적인 기회를 식별해야 합니다.

공유 키워드는 나와 경쟁사 모두 순위를 매기는 키워드입니다. 이러한 키워드를 타겟팅하는 콘텐츠를 분석하세요. 이제 같은 주제에 대해 더 포괄적이고 유익하며 매력적인 글을 작성할 수 있는지 확인하세요.

검색량이 많고 경쟁이 치열한 키워드는 유혹적일 수 있지만, 이러한 키워드는 신중하게 다뤄야 합니다. 이러한 키워드에 순위를 매기는 것은 길고 힘든 싸움이 될 수 있습니다. 자세한 사례 연구 또는 전문성을 보여줄 수 있는 전자책을 개발하는 데 이러한 키워드를 영감으로 활용할 수 있습니다.

경쟁이 적은 롱테일 키워드는 유리합니다. 검색량은 적을 수 있지만 경쟁도 훨씬 적습니다. 이러한 키워드를 사용하면 많은 SEO 노력 없이도 이러한 특정 사용자 검색어를 다루는 중요한 트래픽을 타겟팅할 수 있습니다.

4단계: 콘텐츠 격차 이해

이제 경쟁사의 키워드 목록을 확보했으니 콘텐츠 격차를 메울 수 있는 기회를 찾아볼 차례입니다. 이러한 영역은 경쟁업체가 키워드 순위를 차지하고 있지만 콘텐츠가 다소 부족한 영역입니다.

인기 순위가 높은 콘텐츠와 그 주제를 살펴보세요. 기사, 동영상, 인포그래픽 등 어떤 형식을 사용하고 있나요? 콘텐츠에 누락된 내용이 있거나 오래된 정보를 제공하고 있지는 않나요? 특정 사용자 요구 사항을 다루지 않았거나 고유한 관점을 제공하지 않은 영역을 파악하세요. 이를 통해 눈에 띄고 경쟁사보다 우위에 있는 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

5단계: 경쟁력 있는 콘텐츠 만들기

몇 가지 중요한 경쟁사 키워드 기회와 콘텐츠 격차를 파악했습니다. 이제 이러한 인사이트를 클릭과 전환을 유도하는 매력적인 콘텐츠로 전환해야 합니다. 다음은 몇 가지 팁입니다:

• 사용자 의도에 집중하세요. 사용자가 특정 키워드를 검색하는 이유를 파악하세요. 사용자의 니즈와 검색 의도에 직접적으로 부합하는 콘텐츠를 제작하세요.
• 헤드라인은 첫인상이므로 중요하게 생각하세요. 강력한 동사와 키워드를 자연스럽게 사용하고 흥미를 유발하는 요소를 가미하여 클릭을 유도하세요.
• 소제목, 글머리 기호, 이미지로 콘텐츠를 구분하여 시각적으로 매력적이고 이해하기 쉬운 환경을 만들 수 있습니다.
• 경쟁사를 분석하고 개선이 필요한 부분을 파악한 후 받은 데이터를 활용하세요. 보다 심층적인 분석, 다양한 관점 또는 인터랙티브 요소나 사례 연구와 같은 보다 매력적인 형식을 제공하세요.
• 경쟁사 조사를 통해 가치 있는 키워드를 발견할 수 있지만, 페이지 내 SEO도 필수적입니다. 콘텐츠 전체에 관련 키워드를 자연스럽게 포함시키고, 제목 태그와 메타 설명을 최적화하고, 사이트의 관련 페이지로 연결되는 내부 링크를 고려하세요.
• 콘텐츠가 준비되면 온라인에서 홍보하세요. 소셜 미디어에 공유하고, 업계 간행물에 제출하고, 구독자층을 대상으로 이메일 마케팅을 고려하세요.

최종 생각

경쟁사 조사는 일회성으로 끝나는 것이 아닙니다. 시간이 지남에 따라 키워드 순위와 콘텐츠 실적을 모니터링해야 합니다. 이를 통해 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 파악할 수 있습니다. 경쟁사 키워드 조사를 다시 방문하여 경쟁사가 타겟팅하는 새로운 키워드를 파악하고 그에 따라 콘텐츠 전략을 조정하세요. 건전한 경쟁은 콘텐츠 마케팅 전략과 온라인 성장을 향상시킬 수 있습니다.