이메일 마케팅으로 SEO 순위를 높일 수 있는 7가지 방법

소개

이메일은 모든 마케팅 전략에서 중요한 부분이지만 SEO와 연결되는 경우는 많지 않습니다. 하지만 이 강력한 형태의 고객 참여 및 홍보 활동은 대부분의 사람들이 생각하는 것보다 훨씬 더 많은 SEO에 영향을 미칩니다.

실제로 이메일의 가장 유익한 측면 중 일부는 SEO 전략을 강화할 수 있는 바로 그 요소들입니다.

이메일 마케팅의 이점

이메일은 업종이나 직업에 관계없이 우리 모두가 공통적으로 사용하는 도구입니다. 모든 사람이 소셜 미디어를 사용하는 것은 아니지만 거의 모든 사람이 이메일 계정을 하나 이상 가지고 있습니다.

직장에서, 학교에서, 프로필을 만들고, 온라인 계정을 개설하는 데 필요합니다.

실제로 현재 전 세계 인터넷 사용자 약 60억 명 중 99%가 매일 이메일을 확인합니다. 대부분의 사람들이 아침에 일어나서 소셜 미디어를 확인하기 전에 가장 먼저 하는 일이 이메일 확인입니다.

이메일은 마케팅에서 널리 사용되고 있으며, 전체 마케팅 전문가의 3분의 1 이상이 매주 잠재 고객과 기존 고객에게 이메일을 보내고 있습니다. 지난 한 해 동안 비즈니스 소유자의 77% 이상이 이메일 참여가 증가했다고 답했습니다.

또한 B2B 마케팅 전문가의 81%는 이메일이 콘텐츠 마케팅의 주요 형태라고 답했습니다.

이메일 마케팅은 도달 범위 및 고객 참여와 같은 명백한 이점 외에도 SEO에 긍정적인 영향을 간접적으로 미치는 다양한 이점을 제공합니다. 이메일 마케팅은 잠재 리드를 기반으로 한 자체 홍보를 위한 훌륭한 플랫폼입니다.

이메일 마케팅은 비용도 매우 효율적입니다. 많은 이메일 계정이 무료이거나 업무용으로 제공되며, 프리미엄 서비스는 매우 저렴하고 확장성이 뛰어납니다. 리드당 몇 센트의 적은 비용으로 맞춤형 콘텐츠를 제작하고 고객과 더욱 개인적으로 소통할 수 있습니다.

이것은 차례로:

- 매출 증대. 마케팅 자동화를 사용하면 고객이 구매를 하거나 장바구니를 이탈하거나 웹사이트를 떠날 때 이메일을 전송할 수 있습니다. 이를 통해 매출 증대, 고객 교차 판매 또는 상향 판매, 이탈률 감소에 도움이 됩니다.

- 리드를 생성합니다. 인바운드 마케팅 방법이 필요하다면 이메일만 있으면 됩니다. 이메일은 전환을 향한 여정에서 고객을 육성하는 데 도움이 되는 리드 생성의 원동력입니다.

- 시기적절한 상호작용을 지원합니다. 모든 사람이 같은 시점에 있는 것은 아닙니다. 그러나 대부분의 사람들은 낮 동안 이메일을 확인하므로 정기적으로 콘텐츠를 눈앞에 두게 됩니다. 잠재 고객이 아직 전환 단계에 이르지 않았더라도 받은 편지함에서 귀사를 볼 때마다 귀사의 브랜드를 떠올릴 수 있습니다.

이를 통해 고객 기록 및 활동에 따라 선별된 할인 및 깜짝 세일과 같은 인센티브를 추가할 수 있습니다. 또한 분석에서 얻은 다른 인사이트를 기반으로 마케팅 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

잠재고객이 여정의 모든 지점에서 구매를 결정할 수 있도록 지속적으로 정보를 제공하고 구매를 유도할 수 있습니다.

위의 정보를 통해 이메일이 SEO 노력을 어떻게 향상시키는지 알 수 있습니다. 한 쪽이 다른 쪽에 어떤 영향을 미치고 그 반대의 경우도 마찬가지인지 좀 더 자세히 살펴봅시다.

이메일 마케팅으로 SEO를 개선하는 7가지 방법

검색 엔진에서 순위를 높이는 데 도움이 되는 주요 요소를 살펴보면 키워드 및 기타 SEO의 기술적 측면보다는 고객 경험과 더 많은 관련이 있다는 것을 알 수 있습니다. Google이 모바일 우선 색인화를 우선시하고 대부분의 이메일이 모바일 장치에서 액세스된다는 사실만 보더라도 SEO를 위해 이메일을 최적화하는 것은 쉬운 일이 아닙니다.

다음은 보다 강력한 SEO를 위해 이메일 홍보를 강화할 수 있도록 영감을 줄 수 있는 몇 가지 유형의 무형 자산입니다.

1. 이메일은 웹 트래픽을 증가시킵니다.

웹사이트 링크가 포함된 이메일을 바로 보내면 트래픽이 증가합니다. 독자의 클릭을 유도하는 매력적인 문구로 링크를 유도하면 거의 자동으로 트래픽이 증가합니다. 알고리즘은 웹 페이지를 평가할 때 많은 것을 고려합니다.

트래픽이 많은 사이트는 뭔가 제대로 하고 있는 것이 틀림없습니다. 하지만 페이지에 더 많은 시선을 끄는 것만으로는 충분하지 않습니다.

2. 이메일을 통해 일관된 고품질 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

검색 엔진 페이지 순위의 또 다른 요소는 고객 참여입니다. 이메일은 검색 엔진에서 직접 평가 및 색인화되지 않지만 웹사이트는 평가 및 색인화됩니다.

이메일에 관련성이 높고 품질이 동일한 페이지 콘텐츠가 있는 웹사이트로 리드를 유도하는 매력적인 콘텐츠를 만들면 리드가 더 자주 다시 방문하고 더 오래 머무를 수 있습니다.

이렇게 하면 페이지에 머무는 시간과 클릭 수가 증가하여 페이지 순위가 높아집니다. 링크 구축에도 좋습니다.

예를 들어, 잠재 고객에게 인터뷰에 성공하는 방법에 대한 이메일을 보낸다고 가정하면, 해당 잠재 고객이 웹사이트에서 동일한 팁을 더 많이 확인할 가능성이 높습니다.

3. 이메일 마케팅으로 리드 생성 지원

웹사이트의 양식, 소셜 미디어 게시물, 지역 이벤트의 등록 시트 등 어떤 방식으로 이메일 구독자를 확보하든, 이메일 목록에 있다는 이유만으로 잠재고객이 인지 단계에서 고려 단계로 자동 전환됩니다.

이들은 자발적으로 귀사의 브랜드를 인지하고 있으며 향후 귀사와 더 많은 연락을 원한다는 의사를 밝히고 있습니다.

이러한 잠재고객은 더 이상 무작위로 발생하는 차가운 잠재고객이 아니라 브랜드에 관심을 표명한 따뜻한 잠재고객입니다.

고객 여정의 어느 시점에서든 이메일 상호 작용을 기반으로 리드를 더욱 세분화하고 세분화할 수 있습니다. 즉, 이미 브랜드와 거래할 의향이 있는 리드는 웹사이트 방문 시 전환 가능성이 더 높습니다.

전환율이 높을수록 SERP에서 더 유리한 위치를 차지할 수 있습니다.

4. 이탈률을 낮추는 이메일 리드

이메일은 다른 어떤 디지털 매체나 다이렉트 메일과 같은 전통적인 형태의 홍보물보다 열어보고 읽을 확률이 높습니다. 영업 브로셔는 다른 정크 메일 산더미 속에서 버려지거나 잊혀질 수 있습니다. 소셜 미디어 게시물은 수십 개의 다른 게시물에 묻혀 사라질 수 있습니다.

하지만 매력적인 제목과 파격적인 혜택이 포함된 이메일은 응답을 유도할 수 있습니다.

이메일 분석에서 이탈률이 낮다고 해서 SEO에 큰 도움이 되지는 않습니다. 그러나 특히 자동화를 사용하여 리드를 다시 확보하고 사이트로 다시 유도하는 경우 웹사이트의 트래픽을 늘리고 이탈률을 줄일 수 있습니다. 그러면 이탈률이 감소합니다.

5. 이메일 자동화를 통해 장바구니 이탈의 영향 감소

장바구니 이탈이 SEO에 직접적인 영향을 주지는 않지만, 검색 엔진이 콘텐츠를 평가하는 데 사용하는 여러 요소에 영향을 미칩니다. 고객이 거래 도중에 중단하면 일반적으로 웹사이트를 떠납니다.

사용자 측에서 문제가 발생했을 수도 있지만 이는 중요하지 않습니다. 검색 엔진 봇은 장바구니가 버려진 이유를 알지 못합니다. 단지 클릭률과 전환율이 감소했다는 것만 알 수 있습니다. 이는 사용자 경험이 불만족스럽다는 의미이기도 합니다.

모든 카트를 저장하거나 사람들의 검색을 막을 수는 없습니다. 하지만 리타겟팅 이메일을 통해 장바구니 이탈률과 이로 인한 부수적인 피해를 줄일 수는 있습니다.

6. 이메일 사용은 콘텐츠 전략 개발에 도움이 됩니다.

고객 참여의 핵심은 콘텐츠입니다. 이메일의 제목에서 시작하여 웹 페이지로 고객을 유도합니다.

이메일 분석의 수치는 다른 콘텐츠에 대한 정보를 제공합니다. 이를 통해 콘텐츠 제작부터 예산 할당에 이르기까지 모든 것에 대해 데이터에 기반한 의사 결정을 내릴 수 있습니다.

이메일을 통해 블로그 게시물에 링크하고 구독자로부터 피드백을 받아 더 관련성 있고 참여도가 높은 향후 게시물을 작성할 수 있습니다. 성과가 좋은 이메일은 웹사이트의 새로운 콘텐츠로 확장할 수도 있습니다.

모든 이메일에 소셜 미디어 링크를 추가하세요. 참여 구독자는 콘텐츠를 공유하는 활동적인 구독자입니다. 소셜 공유가 많고 해당 플랫폼에서 활발하게 활동할수록 사이트로 더 많은 트래픽이 유입됩니다.

또한 트래픽이 어디에서 발생하는지 더 잘 파악할 수 있으므로 해당 플랫폼에 더 많은 시간과 리소스를 투입할 수 있습니다.

7. 이메일 마케팅으로 브랜드 접근성 향상

부정적인 경험도 일대일 참여를 통해 전환하거나 무력화할 수 있습니다. 리드가 이메일을 통해 연락하도록 유도하면 보다 개인적인 수준의 참여를 제공하여 고객 만족으로 이어질 수 있습니다.

또한 불만족스러운 고객이 공개적으로 불만을 표출하는 것을 방지할 수 있습니다. 소셜 미디어에서 나쁜 리뷰나 부정적인 언급을 받은 경우에도 댓글로 개인적으로 응답하고 해당 고객에게 직접 이메일을 보내 해결책을 찾도록 초대하면 온라인 평판을 개선하는 데 큰 도움이 됩니다.

더 나은 SEO를 위한 이메일 마케팅 모범 사례

SEO를 지원하는 이메일은 우연히 생성되는 것이 아닙니다. 대부분의 마케팅 솔루션과 마찬가지로 계획, 끈기, 인내심, 어느 정도의 전문성이 필요합니다. 이 모든 것을 갖추지 못한 비즈니스 소유자와 마케터는 SEO 서비스 제공업체에 도움을 요청합니다. 여러분도 SEO용 이메일을 제대로 활용하기 위해 이와 같은 방법을 고려할 수 있습니다.

하지만 다음은 결과를 얻는 데 도움이 되는 몇 가지 모범 사례입니다.

1. 짧게 작성합니다.

특히 이메일의 경우, 상대방의 관심을 끌고 이를 유지할 수 있는 시간은 단 몇 초밖에 없습니다. 요점을 빠르게 전달하고 실행 가능한 CTA로 마무리하세요.

2. 2. 이메일에 시각적 흥미를 더하세요.

한 줄 또는 두 줄의 짧은 단락, 글머리 기호, 동영상 클립 또는 .gif로 이메일 서식을 지정하면 시각적 흥미를 더하고 텍스트만 나열하는 것보다 메시지를 더 빠르게 전달할 수 있습니다.

3. 모바일 친화적으로 만드세요.

전체 이메일의 절반 이상이 모바일 장치에서 읽히며, 검색 엔진이 모바일 응답성에 대해 어떻게 생각하는지에 대해서는 이미 언급했습니다. 모바일 최적화는 검색 엔진이 콘텐츠를 평가하는 데 도움이 되며 사용자 경험을 개선합니다.

모바일 화면에 적합한 글꼴을 사용하고, 이미지와 비디오를 최적화하여 마사지 로드 시간을 단축하고, 메시지를 미리 보고 작은 화면에서 어떻게 보이는지 확인하세요. 독자가 좌우로 훑어보면서 모든 정보를 받아들이게 하기보다는 시선을 안정시키는 것이 좋습니다.

반응형 이메일 편집기가 있다면 모바일 친화적인 이메일을 쉽게 디자인할 수 있습니다.

4. 테스트하고 다시 테스트합니다.

효과를 측정하고 좋은 데이터를 얻으려면 이메일의 각 요소를 테스트하여 어떤 접근 방식이 가장 좋은 결과를 가져오는지 확인해야 합니다. 다양한 제목과 CTA를 테스트하세요. 또한 모든 링크가 제대로 작동하고 독자를 올바른 페이지로 안내하는지, 동영상이 제대로 로드되고 재생되는지, 이미지 파일이 선명하고 크기가 충분히 작아 완전히 로드되는지 확인해야 합니다.

5. 5. 고유성을 유지하세요.

요즘 세상에서는 사람들이 항상 독창적인 콘텐츠를 받아들입니다. 표절 검사기로 콘텐츠를 확인하면 다른 사람이 유사한 콘텐츠를 사용했는지 여부를 알 수 있습니다. 따라서 고유한 콘텐츠를 만들면 이메일이 더 매력적으로 보이고 더 많은 리드를 얻을 수 있습니다.

최종 생각

이메일과 SEO는 각각 독립적으로 마케팅을 강화하고 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있는 강력하고 비용 효율적인 방법을 제공합니다. 함께 사용하면 다이너마이트와도 같습니다.

점점 더 많은 검색 엔진 알고리즘이 사용자의 의도와 만족도에 얼마나 잘 부합하는지를 기준으로 콘텐츠 관련성을 측정합니다. 더 이상 키워드 배치만이 중요한 것이 아닙니다.

이메일 마케팅 전략을 최적화하면 트래픽, 클릭률, 부가가치, 만족스러운 사용자 경험 측면에서 SEO 노력도 강화할 수 있습니다.

이러한 것들이 SERP에서 여러분의 입지를 확고히 할 것입니다!