AI 개요, 클릭 손실 및 OnlyFans 검색 결과 페이지(SERP)

소개

현재 구글의 AI 요약 기능은 검색 결과의 약 5분의 1에 표시되지만, 성인용 검색어에서는 거의 나타나지 않습니다. 콘텐츠 제작자와 이를 관리하는 대행사 입장에서는 이 격차가 해소되기 전에 그 원인을 파악해 둘 필요가 있습니다.

“달걀을 얼마나 오래 삶아야 하나”라고 검색해 보면, 아마 웹사이트에 도달하지 못할 것입니다. 구글이 페이지 상단에서 바로 답변을 제공하며, 파란색 링크들은 화면 하단 어딘가에 위치해 있어 거의 클릭되지 않는 상태를 기다리고 있습니다.

이제 크리에이터의 이름에 “OnlyFans”를 추가하거나, 구독할 사람을 찾으면서 팬이 입력할 법한 틈새 검색어를 검색해 보세요. 검색 결과는 몇 년 전의 검색 결과와 매우 비슷하게 보입니다. 결과 목록이 표시되며, 검색자와 클릭 사이에 가로막는 요소가 전혀 없습니다.

이러한 차이는 우연이 아닙니다. 이는 구글이 AI 답변을 어디에 표시할지 결정하는 방식에서 비롯된 것이며, 검색을 통해 구독 기반 비즈니스를 성장시키려는 모든 이에게 실질적인 영향을 미칩니다. 이 글에서는 AI 요약문이 일반 검색 결과 페이지(SERP)에서 얼마나 많은 트래픽을 빼앗고 있는지, 성인 및 크리에이터 관련 검색어에 대한 데이터가 무엇을 보여주는지, 어떤 함정이 있는지, 그리고 크리에이터와 에이전시가 시간이나 비용을 투자하기 전에 자신의 틈새 시장을 어떻게 점검할 수 있는지 살펴보겠습니다.

수치로 보는 클릭 감소 현상

AI 요약문이 클릭에 미치는 영향을 가장 명확하게 보여주는 자료는 퓨 리서치 센터(Pew Research Center)에서 제공한 것으로, 이 기관은 2025년 3월까지 미국 성인 900명의 실제 브라우징 행동을 추적했습니다.

구글 검색 결과 페이지에 AI 요약문이 표시되었을 때, 사용자들은 방문의 8%에서 기존 검색 결과를 클릭했습니다. 요약문이 없을 때는 15%에서 클릭했습니다. 요약문 내부의 링크는 상황이 더 나빴는데, 방문의 약 1%에서만 클릭을 유도했습니다.

간단히 말해, 페이지 상단에 AI 답변이 표시되면 사용자가 구글을 떠나 웹사이트를 방문할 확률이 대략 절반으로 줄어듭니다. 정보성 콘텐츠를 기반으로 사업을 구축한 콘텐츠 제작자들에게 이는 서서히 다가오는 위기였습니다.

이는 또한 2023년이나 2024년에 콘텐츠 제작자를 위해 작성된 많은 SEO 조언이 왜 시대에 뒤처지게 되었는지를 설명해 줍니다. “유용한 블로그 게시물을 작성하면 트래픽이 따라올 것이다”라는 조언은 1인 기업에게 이미 따르기 힘든 조언이었습니다. 이제 구글이 직접 답변을 작성하는 검색 결과 페이지(SERP)에서는 이 조언이 거의 무용지물에 가깝습니다.

AI 요약이 적용되지 않는 곳

AI 요약은 검색 결과 전반에 고르게 분포되어 있지 않습니다. Ahrefs는 2025년 9월의 1억 4,600만 건의 SERP를 분석하여 어떤 종류의 검색어가 AI 요약을 유발하는지 조사했는데, 그 차이는 컸습니다.

전체 데이터셋을 통틀어 AI 개요는 키워드의 20.5%에서 나타났습니다. Ahrefs가 NSFW로 분류한 검색어의 경우, 그 비율은 4%로 떨어졌습니다. 이 그룹 내에서 ‘성인’ 태그가 붙은 검색어는 AI 개요가 표시되는 비율이 1.5%에 불과했으며, 이는 마약, 폭력 또는 사기 관련 검색어보다도 낮은 수치입니다.

같은 연구에 따르면, 특정 사이트나 페이지로 이동하려는 탐색형 키워드에서는 AI 개요가 0.9%에 불과한 것으로 나타났습니다. 이는 크리에이터 관련 검색의 상당수가 이름, 닉네임, 또는 플랫폼 이름과 이름의 조합으로 이루어진 탐색형 검색이기 때문에 여기서도 중요한 의미를 갖습니다.

구글은 이것이 의도된 설계라고 밝혔습니다. AI 기능의 작동 방식을 설명하는 문서에서, 구글은 “매우 민감하거나 노골적, 혹은 위험한 주제”에 대한 검색어에 AI 개요가 표시되지 않도록 시스템을 개선했다고 설명합니다. AI 개요와 AI 모드에 대한 구글의 동일한 개요에 따르면, AI 모드는 사용자가 노골적인 콘텐츠를 찾고 있을 때 이를 감지하는 시스템을 기반으로 하며, 생성된 답변 대신 링크 목록을 표시하는 것을 목표로 합니다.

따라서 OnlyFans 관련 검색의 상당 부분에서는 여전히 기존 규칙이 적용됩니다. 페이지가 검색 순위에 오르면 여전히 클릭을 유도할 수 있습니다.

이것이 OnlyFans 크리에이터들에게 중요한 이유

이러한 검색의 이면에 있는 수요는 결코 적지 않습니다. Variety가 보도한 바에 따르면, OnlyFans는 2025년 11월 30일로 종료된 회계연도에 크리에이터들에게 63억 달러를 지급했으며, 이는 회사의 최신 영국 제출 자료를 인용한 것입니다. 해당 연도 동안 이 플랫폼의 활성 팬 계정 수는 1억 3,200만 개에 달했습니다.

이 팬들은 어떻게든 크리에이터를 찾아야 합니다. 소셜 플랫폼은 많은 관심을 유도하지만, 링크를 제한하고 도달 범위를 축소하며 별다른 경고 없이 계정을 차단하기도 합니다. 또한, 우연히 티저 클립을 발견한 사용자와 검색창에 특정 틈새 키워드를 의도적으로 입력한 사용자는 완전히 다른 잠재 고객입니다.

검색자는 이미 원하는 것이 무엇인지 결정한 상태입니다. 바로 이러한 의도 덕분에 검색 트래픽은 우연히 지나가는 조회수보다 방문당 가치가 항상 더 높았으며, 이는 AI 개요가 다른 검색 결과 페이지(SERP)에서 잠식해 온 퍼널의 일부이기도 합니다.

크리에이터 관련 검색어의 경우, 그 의도는 여전히 웹사이트로 이어지고 있습니다. 문제는 어떤 웹사이트로 연결되느냐는 것입니다.

문제는: 세이프서치(SafeSearch)가 누가 해당 페이지를 볼 수 있는지 결정한다는 점입니다

클릭이 많은 검색 결과 페이지(SERP)는 사람들이 볼 수 있을 때만 유용하며, 성인용 결과에는 자체적인 게이트키퍼가 존재합니다.

구글의 세이프서치(SafeSearch) 설정은 대부분의 사용자에게 기본적으로 노골적인 이미지를 흐리게 처리하며, 구글 시스템이 사용자가 18세 미만일 가능성이 있다고 판단할 경우 노골적인 결과를 완전히 차단하는 더 엄격한 필터로 전환됩니다. 구글은 연령 추정 기능을 더 광범위하게 도입하고 있어, 더 많은 계정이 자동으로 필터링된 화면을 보게 됩니다.

이는 두 가지 실질적인 영향을 미칩니다. 첫째, 구글이 노골적인 콘텐츠로 판단한 페이지는 다른 사용자에게는 순위가 아무리 높더라도 특정 사용자층에게는 아예 표시되지 않습니다. 둘째, 이러한 검색 결과 페이지(SERP)에서 상위권을 차지하는 페이지는 대개 구글이 명확한 텍스트와 깔끔한 제목을 통해 제작자를 확실하게 분류할 수 있는 방식으로 설명되어 있으며, 필터를 피해 노골적인 자료를 슬쩍 끼워 넣으려는 듯한 요소가 전혀 없는 페이지들입니다.

의도적으로 검색하는 성인 사용자에게는 해당 결과가 표시됩니다. 그 외의 사용자에게는 표시되지 않으며, 이것이 바로 올바른 방식입니다. 어차피 가치 있는 트래픽은 첫 번째 그룹에서 발생합니다.

한 푼도 쓰기 전에 자신의 틈새 시장을 확인하는 방법

평균값은 많은 것을 감추고 있습니다. 성인 관련 검색어 전반에 걸쳐 1.5%의 트리거율이 나타난다고 해서 해당 틈새 시장의 모든 검색어가 AI를 전혀 포함하지 않는다는 의미는 아니며, 크리에이터와 관련된 수많은 검색어(방법 관련 질문, 가격 관련 질문, “이거 할 만한가” 같은 질문)는 요약 정보를 얻을 수 있을 만큼 정보성이 충분합니다. 이를 확인하는 유일한 방법은 직접 살펴보는 것입니다.

간단한 점검 방법은 다음과 같습니다:

• 중요한 검색어를 나열해 보세요. 팬들이 해당 틈새 시장에서 실제로 사용하는 문구와 본인의 이름 및 닉네임을 먼저 포함시키세요. ‘키워드 파인더(Keyword Finder )’와 같은 도구를 활용하면 검색량을 확인하고 사람들이 입력하는 긴 형태의 변형 검색어를 파악하는 데 도움이 됩니다.
• 각 검색어에 대한 실시간 SERP를 살펴보세요. SERP Checker를 통해 분석하고 다음 세 가지를 확인하세요: AI 개요가 표시되는지, 상위 5개 자리를 어떤 페이지가 차지하고 있는지, 그리고 그 페이지들이 어떤 유형인지입니다.
• 기회 순으로 정렬하세요. AI 개요가 없고, 순위에 오른 페이지가 약하거나 오래된 검색어는 여전히 클릭을 확보할 기회가 있는 곳입니다. 상단에 요약이 표시되는 검색어는 목록의 맨 아래에 배치하세요.
• 시간이 지남에 따라 추적하세요. SERP는 변화하며, 구글의 공식 문서에 따르면 회사가 더 확신을 갖게 될수록 AI 모드가 더 많은 질문에 답변할 것이라고 합니다. 최종 후보 목록을 랭크 트래커 ( Rank Tracker ) 프로젝트에 추가하여 검색어의 레이아웃이 변경될 때 즉시 파악할 수 있도록 하세요.

이 과정을 진행할 때 검색어 길이에 주의를 기울이세요. 일반적으로 1~3단어로 구성된 짧은 검색어는 AI 답변이 트리거될 가능성이 가장 낮습니다. 크리에이터 관련 검색어 중 상당수는 이름, 닉네임, 틈새 시장 등 정확히 이 정도로 짧습니다. 반면, 목록에 질문 형식의 긴 검색어가 가득하다면 더 많은 검색 결과가 요약될 것으로 예상해야 합니다.

자사 페이지 대 이미 순위가 매겨진 페이지

어떤 검색어를 공략할 가치가 있는지 파악했다면, 해당 검색어에 노출되는 데는 크게 두 가지 방법이 있습니다.

첫 번째는 개인 웹사이트, 실제 텍스트가 포함된 링크 허브, 블로그 등 자신만의 존재감을 구축하는 것입니다. 이는 올바른 장기적 전략이며, 트래픽은 전적으로 여러분의 것이 됩니다. 하지만 속도가 느립니다. 완전히 새로운 도메인이 경쟁이 치열한 키워드에서 순위를 차지하려면 수개월이 걸릴 수 있으며, 성인 관련 검색 결과 페이지(SERP)는 수년간 링크를 축적해 온 기존 사이트들이 장악하고 있는 경향이 있습니다.

두 번째 방법은 해당 검색어에서 이미 상위 순위를 차지하고 있는 페이지에 소개되는 것입니다. 감사 결과에서 상위권을 차지하고 있는 사이트가 어디인지 살펴보세요. 카테고리 페이지, 선별된 목록, 또는 디렉토리 형식의 페이지인 경우, 해당 페이지들은 이미 여러분이 원하는 클릭을 받고 있습니다. 크리에이터가 빠르게 구축할 수 있는 것과 이미 순위에 오른 것 사이의 격차는, 검색 클릭을 구독자로 전환하는 데 초점을 맞춘 소규모 서비스 시장을 만들어냈습니다. 즉, 이미 검색 가시성을 확보한 페이지에 프로필을 게재하고, 크리에이터는 단순한 방문 수 대신 이를 통해 유입된 구독자와 잠재 고객에 대해 비용을 지불하는 방식입니다.

이 두 가지 접근 방식은 서로 잘 어우러집니다. 자체 사이트가 성장하는 동안 유료 노출을 통해 퍼널을 채우고, 유료 트래픽에서 얻은 데이터를 통해 특정 틈새 키워드가 전환으로 이어지는지 파악한 뒤, 해당 키워드에 수개월간의 콘텐츠 작업을 투자할 수 있습니다.

대행사들이 여기서 배워야 할 점

10명, 20명, 혹은 60명의 크리에이터를 관리하는 에이전시의 경우, 수학적 계산은 약간 다르게 나타나며, 어떤 면에서는 더 유리합니다.

에이전시는 소속 크리에이터들의 모든 틈새 시장에 대해 동일한 SERP 감사를 한 번 수행한 후 이를 재사용할 수 있습니다. 소규모 예산으로 몇 가지 모델에 대해 검색 기반 구독자 확보를 테스트하고, 구독자당 비용을 기존 소셜 프로모션 비용과 비교한 뒤, 투자 대비 수익이 높은 채널로 예산을 재배분할 수 있습니다. 일부 제공업체는 이러한 비교를 다른 업체보다 더 쉽게 해줍니다. 예를 들어, OnlyGuider.ads는 클릭당 및 구독자당 가격을 공개하고 있으므로, 에이전시는 영업 상담 후가 아니라 상담 전에 이를 기준으로 삼을 수 있습니다.

가장 중요한 원칙은 측정입니다. 모든 채널은 자체 추적 링크를 통해 운영되어야 하며, 모든 테스트는 클릭 수가 아닌 구독자 수와 매출을 기준으로 평가되어야 합니다. 검색을 통해 유입된 리드는 해당 프로필에서 전환이 이루어질 때만 가치가 있으며, 이는 프로필 소개, 고정 게시물, 가격, 첫 메시지가 여전히 가장 큰 역할을 한다는 것을 의미합니다.

결과에 대해서도 현실적으로 접근할 필요가 있습니다. 전환은 크리에이터, 틈새 시장, 제안 내용에 따라 달라지며, 누구도 사전에 구체적인 수치를 약속할 수는 없습니다. 그런 약속을 하는 사람은 구독자가 아니라 ‘약속’을 파는 것입니다.

기회는 영원하지 않을 수 있습니다

구글은 AI 모드가 시간이 지남에 따라 더 많은 검색어에 답변할 것이라고 분명히 밝혔으며, AI 개요는 출시 이후 이미 더 많은 국가와 언어로 확대되었습니다. 구글의 문서 어디에도 명시적인 검색어가 조만간 요약될 것이라는 내용은 없지만, 검색 결과 페이지(SERP)의 레이아웃은 우리가 아닌 구글이 변경할 수 있는 것입니다.

현재로서는 OnlyFans 관련 검색이 구글 내에서 순위가 여전히 예전과 같은 의미를 지니는 몇 안 되는 영역 중 하나입니다. 올해 이 분야를 분석해 둔 크리에이터와 에이전시들은 상황이 변했을 때 자신들의 위치를 정확히 파악할 수 있을 것입니다.