소개
2021년 '글로벌 프로그래매틱 광고 지출'은 미화 약 4,183억 8,000만 달러에 달했습니다. 그리고 이 수치는 2026년까지 7,248억 4,000만 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
아래 투영도를 살펴보실 수 있습니다:
(데이터 출처: Statista)
따라서 디지털 마케터들이 프로그래매틱 광고에 크게 의존하고 있는 것은 분명합니다. 그 이유는 무엇일까요? 더 높은 ROI, 더 넓은 브랜드 도달 범위, 더 많은 인게이지먼트가 이러한 변화를 주도했을 것입니다.
- 그렇다면 프로그래매틱 광고란 무엇일까요?
- 어떻게 작동하나요?
- 프로그래매틱 광고는 어떤 방식으로 ROI 중심의 디지털 마케팅 솔루션에 도움이 될까요?
- 그리고 가장 중요한 것은 프로그래매틱 광고를 어떻게 시작할 수 있을까요?
아래에서 이 모든 질문에 대한 답을 찾아보세요.
프로그래매틱 광고란 무엇인가요?
프로그래매틱 광고는 디지털 광고를 사고 파는 방식입니다. 소프트웨어와 알고리즘을 사용하여 수행되는 프로세스입니다. 이를 통해 광고주는 보다 효과적이고 효율적으로 타겟 고객에게 도달할 수 있습니다.
어떻게?
마케터는 실시간으로 광고 인벤토리에 입찰하고 실제로 사용자에게 게재된 광고에 대해서만 비용을 지불할 수 있습니다.
프로그래매틱 광고에는 다음과 같은 여러 유형이 있습니다.
실시간 입찰(RTB)
프로그래매틱 광고의 가장 일반적인 형태입니다. RTB에서 광고주는 사용자가 웹사이트와 앱을 방문할 때 실시간으로 광고 인벤토리에 입찰합니다.
비공개 마켓플레이스
광고 인벤토리에 대한 초대 전용 경매로, 엄선된 구매자 그룹만 광고 공간에 입찰할 수 있습니다.
프로그래매틱 다이렉트
여기에는 프로그래매틱 기술을 사용하여 퍼블리셔로부터 광고 인벤토리를 구매하는 것이 포함됩니다. 이렇게 하면 광고 교환이 필요하지 않습니다.
프로그래매틱 오디오 및 옥외 광고
프로그래매틱 기법은 디지털 공간에만 국한되지 않습니다. Spotify와 같은 오디오 플랫폼에서 광고 공간을 구매하는 데에도 사용됩니다. 그리고 광고판이나 대중교통과 같은 옥외 환경에서도 사용됩니다.
전반적으로 프로그래매틱 광고는 광고 경험을 더욱 개인화할 수 있게 해줍니다. 이것이 바로 프로그래매틱 광고가 각광받는 주요 이유입니다.
다음과 같은 다양한 요소를 기반으로 특정 오디언스를 타겟팅할 수 있습니다:
- 인구 통계,
- 관심사 및
- 검색 기록.
또한 캠페인을 보다 정확하게 측정하고 최적화할 수 있습니다. 각 광고의 성과에 대한 데이터를 수집하여 광고 효과를 개선하는 데 사용할 수 있습니다.
하지만 프로그래매틱 광고에 대한 우려도 제기되고 있습니다.
이러한 우려는 데이터 프라이버시 및 광고 사기 가능성에 대한 것입니다.
따라서 광고주와 퍼블리셔는 규정을 준수하고 있는지 확인해야 합니다. (예: 일반 데이터 보호 규정(GDPR) 또는 캘리포니아 소비자 개인정보 보호법(CCPA)).
또한 광고 사기를 방지하기 위해 평판이 좋은 프로그래매틱 광고 회사와 협력해야 합니다.
프로그래매틱 광고는 어떻게 작동하나요?
프로그래매틱 광고의 프로세스는 아래에 간략하게 설명되어 있습니다:
1단계: 광고주가 광고 캠페인을 생성합니다. 타겟 오디언스, 예산, 원하는 게재 위치를 정의합니다.
2단계: 캠페인이 광고 거래소에 통합됩니다.
광고 거래소는 광고주가 광고 인벤토리에 입찰할 수 있는 플랫폼입니다. (여기서 인벤토리는 웹사이트와 앱에서 사용 가능한 광고 공간을 의미합니다.)
이 작업은 실시간으로 이루어집니다.
3단계: 사용자가 광고 거래소의 일부인 웹사이트나 앱을 방문하면, 거래소는 해당 사용자를 타겟팅하는 캠페인이 있는 광고주에게 입찰 요청을 보냅니다.
4단계: 광고주의 알고리즘이 광고 인벤토리의 가치를 평가하고 입찰 여부를 결정합니다. 입찰이 수락되면 광고가 사용자에게 게재됩니다.
5단계: 광고 거래소는 광고의 실적을 추적하고 광고주에게 데이터와 인사이트를 제공합니다. 이를 통해 캠페인을 최적화하고 실적을 개선할 수 있습니다.
프로그래매틱 광고가 도달률과 인게이지먼트를 극대화하는 ROI 중심 솔루션을 제공하는 방법은 무엇일까요?
프로그래매틱 광고가 어떻게 수작업과 분석을 줄여주는지 쉽게 이해할 수 있습니다. 그렇다면 프로그래매틱 광고가 어떻게 더 나은 도달률과 참여를 유도할 수 있을까요?
7가지 방법을 소개합니다:
1. 효율성 향상
프로그래매틱 광고를 통해 광고주는 광고 구매 및 게재 프로세스를 자동화할 수 있습니다. 이를 통해 시간과 노력을 절약할 수 있으므로 투자 수익률이 높아집니다.
2. 타겟팅 광고 게재
프로그래매틱 광고를 통해 광고주는 특정 오디언스를 더욱 정밀하게 타겟팅할 수 있습니다.
3. 실시간 최적화
프로그래매틱 광고를 통해 광고주는 실시간으로 캠페인을 변경할 수 있습니다. 이를 통해 캠페인을 최적화하여 효과를 극대화할 수 있습니다.
4. 비용 효율성
프로그래매틱 광고는 기존 광고 방식보다 비용 효율성이 높습니다. 광고주가 특정 오디언스를 보다 정확하게 타겟팅할 수 있기 때문입니다. 따라서 데이터와 성과를 기반으로 캠페인을 즉각적으로 변경할 수 있습니다.
5. 측정 가능한 결과
프로그래매틱 광고는 캠페인 성과에 대한 자세한 데이터와 분석을 제공합니다. 광고주는 이 데이터를 사용하여 광고의 효과를 측정할 수 있습니다. 또한 향후 데이터에 기반한 의사결정을 내릴 수 있습니다.
6. 인벤토리에 대한 접근성 향상
프로그래매틱 광고를 통해 광고주는 다양한 광고 인벤토리에 접근할 수 있습니다. 여기에는 기존 방법으로는 이용할 수 없었던 인벤토리도 포함됩니다.
7. 개인화
프로그래매틱 광고를 통해 광고주는 개별 사용자에게 맞춤화된 광고를 제공할 수 있습니다. 따라서 광고의 관련성과 효과를 높일 수 있습니다.
이제 프로그래매틱 광고의 정의, 유형, 작동 방식 및 이점에 대해 알아보았습니다. 이제 다음 단계는 이를 비즈니스에 활용하는 것입니다.
아래 언급된 도구와 플랫폼을 사용하여 이를 수행할 수 있습니다. 그리고 최상의 결과를 위해 모범 사례를 따르는 것을 잊지 마세요.
계속 읽어보세요.
시작을 위한 프로그래매틱 광고 도구 및 플랫폼
다음은 인기 있는 프로그래매틱 광고 도구 및 플랫폼입니다.
Google의 광고 플랫폼을 통해 광고주는 검색, 디스플레이, 동영상 및 모바일 광고를 통해 사용자에게 도달할 수 있습니다.
(출처)
현재 Google 마케팅 플랫폼으로 브랜드화되어 있으며, Google의 디지털 마케팅 도구 모음입니다.
(출처)
여기에는 프로그래밍 방식으로 광고 인벤토리를 구매할 수 있는 수요 측 플랫폼(DSP)이 포함되어 있습니다.
(출처)
광고주가 프로그래밍 방식으로 광고 인벤토리를 구매할 수 있는 DSP입니다. 디스플레이, 동영상, 오디오, 소셜 미디어 등 여러 채널을 포함합니다.
(출처)
이전에 앱넥서스로 알려진 이 플랫폼은 광고 인벤토리를 사고 파는 DSP와 공급측 플랫폼(SSP)을 포함하는 프로그래매틱 광고 플랫폼입니다.
데이터 온보딩 플랫폼입니다. 광고주가 데이터를 다양한 프로그래매틱 광고 플랫폼에 연결할 수 있도록 도와줍니다. 따라서 적절한 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.
최상의 결과를 위한 프로그래매틱 광고 모범 사례
전문가가 추천하는 프로그래매틱 광고 모범 사례는 다음과 같습니다:
1. 타겟 고객 정의
광고를 통해 도달하고자 하는 타겟을 명확하게 파악하고 데이터와 인사이트를 활용하여 타겟팅을 세밀하게 조정하세요.
2. 고품질 크리에이티브 사용
잘 디자인되고 매력적인 광고 크리에이티브에 투자하여 잠재고객이 광고를 클릭하고 기억할 확률을 높일 수 있습니다.
3. 테스트 및 최적화
데이터와 분석을 사용하여 다양한 버전의 광고를 테스트하고 최상의 실적을 위해 최적화하세요.
4. 명확한 목표 및 지표 설정
프로그래매틱 광고 캠페인으로 달성하고자 하는 목표를 결정하고 클릭률 및 전환율과 같은 지표를 사용하여 성공을 측정하세요.
5. 평판이 좋은 프로그래매틱 광고 플랫폼 사용
투명하고 신뢰할 수 있으며 광고 사기를 방지한 실적이 우수한 프로그래매틱 광고 플랫폼을 선택하세요.
6. 업계 동향에 대한 최신 정보 파악
업계 트렌드와 프로그래매틱 광고의 변화를 주시하여 가장 효과적인 전략과 전술을 사용하고 있는지 확인하세요.
7. 사용자 데이터 보호
데이터 개인정보 보호 규정을 준수하고 사용자 데이터를 어떻게 사용하는지 투명하게 공개해야 합니다.
8. 전문가와의 협업
프로그래매틱 광고가 처음이라면 경험이 풍부한 프로그래매틱 광고 대행사와 협력하는 것을 고려해 보세요. 이러한 대행사는 프로그래매틱 광고를 쉽게 계획, 실행 및 성공할 수 있도록 도와줄 것입니다.
이제 프로그래매틱 광고를 시작하는 데 필요한 모든 정보를 갖추게 되었습니다. 더 이상 기다리지 마세요. 지금 바로 더 높은 ROI, 더 나은 브랜드 도달 범위, 더 많은 인게이지먼트를 달성하세요.
