인플루언서 마케팅의 잠재력을 SEO에 활용하는 방법

소개

우리는 모두 소셜 미디어 인플루언서가 오디언스를 사로잡고 참여율과 매출을 높이는 능력에 대해 잘 알고 있고 사랑합니다. 하지만 우리가 사랑하는 인플루언서 마케팅 캠페인에 검색 엔진 최적화(SEO)라는 또 다른 활용 사례가 있다는 사실을 아는 사람은 많지 않습니다.

맞습니다! 인플루언서 마케팅을 쉽게 활용하여 SEO 점수를 높이고 브랜드 가시성을 향상시킬 수 있습니다. 어떻게 가능한지 궁금하신가요? 그렇다면 이 글이 도움이 될 것입니다. 인플루언서 마케팅의 잠재력을 SEO에 활용하는 방법에 대해 자세히 알아보겠습니다.

1. 기본 사항을 살펴봅시다.

자세한 내용을 살펴보기 전에 먼저 인플루언서 마케팅을 활용하여 SEO 점수를 향상시킬 수 있는 몇 가지 기본적인 방법에 대해 알아봅시다.

(i) 백링크

인플루언서 파트너십은 백링크를 생성하는 데 탁월한데, 인플루언서가 브랜드에 대한 동영상을 만들거나 블로그에 브랜드에 대한 글을 작성하면 팔로우 링크를 쉽게 통합할 수 있기 때문입니다.

이러한 이유로 전문가들은 팔로워 수 또는 도메인 등급(DR)이 높은 인플루언서와 파트너 관계를 맺을 것을 권장합니다.

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(ii) 소셜 신호

Google은 소셜 신호(예: 좋아요, 소셜 공유, 팔로워 수 등)가 직접적인 순위 결정 요소는 아니라고 말합니다. 하지만 전문가들은 강력한 소셜 신호와 Google 검색창에 게재되는 콘텐츠 사이에는 상관관계가 있다고 말합니다.

즉, 강력한 사회적 영향력을 가진 인플루언서와 파트너 관계를 맺으면 콘텐츠가 표시되는 위치와 잠재적 트래픽에도 영향을 미칩니다.

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(iii) 사회적 증명

Google은 경험, 전문성, 권위성 및 신뢰성(EEAT) 알고리즘을 사용하여 콘텐츠의 순위를 매기는 방법을 파악합니다. 인플루언서의 추천글이나 리뷰와 같은 사회적 증거는 '신뢰할 수 있는' 것으로 간주되므로 이러한 증거가 포함된 고품질 콘텐츠의 순위가 높아집니다.

(iv) 진정성 있는 콘텐츠

검색 엔진은 독특하고 관련성이 높으며 품질이 우수한 콘텐츠를 홍보합니다. 그렇다면 인플루언서 파트너십을 통해 진정성 있고 관련성 있는 콘텐츠를 만드는 것보다 SEO 콘텐츠를 강화하는 더 좋은 방법이 있을까요? 또한 콘텐츠 작성자를 고용하여 진정성 있고 개인화된 콘텐츠를 만들 수도 있습니다.

(v) 키워드 통합

키워드를 활용하려고 한다고 상상해 보세요. 웹사이트와 소셜 채널을 사용하여 해당 키워드를 홍보할 수 있습니다. 하지만 또 어떤 방법을 사용할 수 있는지 아세요? 바로 인플루언서 네트워크입니다!

전문가들은 인플루언서에게 순위를 올릴 수 있는 롱테일 키워드를 제공할 것을 권장합니다. 프로세스를 더욱 간단하게 만들기 위해 모든 종류의 스크립트 내에 키워드를 통합할 수 있는 AI 콘텐츠 생성 도구에 대한 액세스 권한을 제공할 수도 있습니다.

(vi) 멀티미디어 콘텐츠

마지막으로, 인플루언서 마케팅은 다양한 멀티미디어 형식에서 동일한 키워드에 대해 순위를 매길 수 있는 훌륭한 전략이 될 수 있습니다. 이는 가시성을 확보하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 고객 경험을 개선하는 데도 도움이 됩니다.

또한, 콘텐츠 마케터, 인플루언서, 소프트웨어 개발자 인플루언서 등 다양한 인플루언서가 다양한 유형의 사용자를 위한 콘텐츠를 제작하며 ChatGPT의 다양한 사용 사례에 대해 이야기합니다.

2. 이들과 함께 콘테스트 및 설문조사 진행

SEO 성장을 위해 인플루언서 마케팅을 활용하는 또 다른 방법은 인플루언서의 도움을 받아 콘테스트, 설문조사 및 경품에 관심을 유도하는 것입니다(이를 통해 유기적 트래픽을 10배까지 높일 수 있습니다).

"콘텐츠 제작은 어려운 일이지만, 인플루언서는 새로운 관점, 참여도 높은 오디언스, 새로운 창의성을 제공합니다." Softlist의 CEO인Fawaz Naser는 이렇게 말합니다. 인플루언서는 콘테스트나 경품 행사 등을 통해 콘텐츠의 입소문을 내는 데 도움을 줄 수 있습니다."

"예를 들어, 글로리아 페레르 와이너리에서 마이크로 인플루언서들과 함께 #GloriousBites 콘테스트를 진행하여 엄청난 소셜 노출과 사이트 방문 클릭 수를 기록한 적이 있습니다."

3. 지역 SEO 캠페인을 위한 인플루언서 파악하기

지역 중소기업이라면 나노, 마이크로, 매크로 인플루언서와 파트너십을 맺어 캠페인을 진행하면 실패할 일이 없습니다.

"지역 인플루언서는 지역 SEO 노력을 개선하는 데 특히 유용할 수 있습니다. 특정 지역 내에서 브랜드 인지도를 높여 지역 검색 순위를 높일 수 있습니다."라고 Instrumental의 콘텐츠 마케터인 Mia Comic은 말합니다.

규모가 큰 브랜드라고 하더라도 여러 지역의 여러 종류의 인플루언서에게 동일한 스크립트를 사용하는 것을 고려할 수 있습니다. 예를 들어, 인도와 같이 주별 언어가 있는 국가에서 활동하는 브랜드의 경우 고객이 사용하는 언어에 따라 인플루언서 마케팅 스크립트를 변경할 수 있습니다.

다국적 기업의 경우에도 마찬가지입니다. 지역 및 국가별 캠페인을 만들기에 적합한 인플루언서를 식별하기만 하면 됩니다.

4. 개인 브랜드 활용

앞서 전문성과 권위성을 보상하는 알고리즘인 EEAT에 대해 설명한 바 있습니다.

예를 들어 닐 파텔과 함께 마케팅 주제에 대한 콘텐츠를 제작한다면 DR이 낮은 웹사이트이거나 유명 웹사이트와 경쟁하는 경우에도 순위를 높일 수 있는 가능성이 높아집니다.

인플루언서와 파트너 관계를 맺으면 인플루언서의 권위와 전문성을 활용하여 블로그, 동영상, 팟캐스트 콘텐츠를 공동 제작할 수도 있습니다. 이러한 콘텐츠는 인플루언서의 고유한 관점이 없는 콘텐츠와 달리 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 빠르게 푸시됩니다.

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5. 그들과 함께 소셜 미디어 인수를 주최하세요.

인플루언서와 함께 소셜 미디어 인수를 진행하면 브랜드 가시성을 높이고, 관련성을 구축하며, 진정성 있는 콘텐츠를 생성할 수 있는 기반을 마련할 수 있으며, 이 모든 것이 궁극적으로 SEO 점수 향상에 도움이 됩니다.

사진 AI에서 개체를 제거하는 고급 도구를 활용하면 콘텐츠의 시각적 매력을 더욱 높일 수 있습니다.

즉, 이 한 가지 활동으로 비즈니스에 대한 관심이 높아져 백링크, 사용자 제작 콘텐츠 (UGC), 브랜드 인지도 상승을 쉽게 활용할 수 있습니다.

월드 오브 카드 게임즈의 소유주인 홀거 신드백은 "브랜드를 강화하기 위한 여정에서 틈새 인플루언서들과 함께 소셜 미디어 인벤토리를 개최하는 것의 독특한 영향력을 발견했습니다. 이러한 이벤트는 단순히 게임을 소개하는 데 그치지 않고 인플루언서들이 자신의 게임 경험을 이야기하며 시청자들에게 공감할 수 있고 매력적인 스토리를 만들어낼 수 있는 기회였습니다. 이 전략을 통해 직접 트래픽이 급증하고 브랜드 인지도가 강화되었습니다. 더 중요한 것은 새로운 유저가 게임을 시도하고 일반 플레이어의 일부가 되었다는 점입니다. 소셜 미디어에서 진정한 인플루언서와의 협업은 참여를 유도하고 커뮤니티를 구축하는 강력한 도구가 될 수 있으며, 이는 모든 브랜드의 성장에 필수적인 요소라는 점을 분명히 알 수 있었습니다."

6. SEO 인플루언서와의 파트너십

소셜 미디어에는 다양한 틈새 시장을 전문으로 하는 여러 인플루언서가 있습니다. 가장 먼저 생각나는 것은 나와 같은 틈새 시장에 속한 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것이겠지만, 소셜 미디어에서 영향력을 행사하는 SEO 전문가와 파트너 관계를 맺을 수도 있습니다.

예를 들어 랜드 피쉬킨, 닐 파텔, 릴리 레이, 제레미 모서, 알리다 솔리스 등의 이름을 생각해 보세요. (소규모 브랜드인 경우 지역 SEO 인플루언서 및/또는 마이크로 SEO 인플루언서를 살펴볼 수 있습니다.)

이러한 파트너십은 물물교환 방식으로 이루어지거나 전액 유상으로 이루어질 수 있으며, 기본적으로 여러분에게 도움이 될 것입니다:

• SEO 점수를 높이고 비즈니스 이름을 만드는 방법에 대한 전문가들의 인사이트를 확인하세요.
• 이러한 파트너십을 중심으로 수많은 마케팅 자료를 구축하세요(타겟 오디언스에게 더 나은 경험을 제공하기 위해 취하고 있는 노력에 대해 정기적으로 업데이트하는 SEO 노력에 대한 공개 모델을 고려할 수 있습니다).
• 인플루언서가 원한다면 브랜드에 대한 사례 연구와 SEO 점수를 개선하기 위해 취한 조치를 만들 수 있습니다(이를 통해 수많은 고품질 백링크가 생성되고 가시성이 향상됩니다).

8. 인기 있는 주제 활용하기

소셜 미디어 전략가인크리스틴 코빈은 인플루언서와 협업할 때 유행하는 주제를 활용할 것을 제안합니다.

"SEO에 최적화된 콘텐츠는 관심을 끄는 데 시간이 걸릴 수 있지만, 현재 문화적으로 인기를 끌고 있는 콘텐츠를 활용하면 훨씬 더 빨리 트래픽을 확보할 수 있습니다.

TikTok과 같은 소셜 플랫폼을 사용하여 업계의 최신 트렌드를 조사하고 거기에서 작업하는 것이 좋습니다. Google 트렌드와 같은 사이트를 사용하여 사람들이 현재 무엇을 검색하고 있는지 확인할 수도 있습니다.

예를 들어, 저는 해골 주얼리 라인을 만드는 고급 주얼리 브랜드와 협력하여 수요일 쇼가 넷플릭스에서 출시될 즈음에 대대적인 홍보를 진행했습니다. 이 콘텐츠는 인플루언서 파트너가 주얼리 스타일링을 맡았더라면 더 큰 힘을 발휘할 수 있었을 거예요!"

9. HARO와 같은 웹사이트 및 그 대안 사용

Embryo의 SEO 전략가인제임스 테일러가 HARO와 같은 웹사이트를 사용하는 것이 SEO 점수를 높이는 데 도움이 되는 훌륭한 전략이 될 수 있는 이유를 설명합니다:

"중소기업은 인플루언서, 더 넓게는 기부의 기회를 찾고 있는 업계 퍼블리셔와 직접 협력함으로써 얼마나 많은 언론의 관심을 받을 수 있는지 과소평가하는 경우가 많습니다.

Qwoted, HARO, Press Loft와 같은 플랫폼을 사용하면 인플루언서들이 기프트 가이드 제작을 위해 함께 작업할 브랜드를 적극적으로 찾고 있는 것을 확인할 수 있습니다(대부분 시즌별).

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제품을 판매하고 관련 오디언스에게 노출되기를 원하는 소규모 브랜드라면 제품 라운드업을 위한 아이템을 선물하거나 고품질 이미지만 제공하면(이러한 유형의 요청에는 Press Loft가 적합합니다) 오디언스 자체에 포함되고 노출될 수 있을 뿐만 아니라 기능의 일부로 백링크를 원한다고 명시할 수도 있습니다.

그 결과 링크 구축 및 홍보를 타사에 아웃소싱하는 비용보다 훨씬 적은 비용으로 업계와 관련된 퍼블리셔, 인플루언서 및 웹사이트의 권위를 시간이 지남에 따라 크게 높일 수 있습니다."

Ranktracker를 활용하여 SEO 노력의 효과를 확인하세요.

현실을 직시하세요: SEO 결과를 개선하기 위해 다양한 인플루언서 마케팅 전략을 시도하고 테스트했더라도 결과를 추적하지 않는 한 어떤 전략이 효과적인지 알 수 없습니다.

그리고 지금이 바로 제목에서 알 수 있듯이 검색 엔진 순위를 추적할 수 있는 솔루션인 Ranktracker를 소개할 적절한 시기입니다.

그뿐만 아니라 Ranktracker를 통해 양질의 백링크 추적, 키워드 찾기, SERP 확인, 웹 감사 등을 수행할 수 있습니다.

인플루언서 마케팅을 SEO에 활용하려면 기술 스택에 이와 같은 도구가 있어야 잠재 고객을 확보할 수 있습니다.

지금 바로무료 계정을 만들어 소셜 미디어 게시물을 통한 SEO 전략을 개선하세요.