2024년 스키마 마크업을 사용하여 SEO와 CTR을 높이는 방법

소개

검색 엔진 최적화(SEO)는 많은 비즈니스에서 경쟁이 치열한 작업입니다.

모든 웹 활동의 93%가 검색 엔진에서 시작되고 Google은 정기적으로 알고리즘을 수정하기 때문에 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 상위권을 차지하는 것은 쉬운 일이 아닙니다.

하지만 작은 비밀을 하나 알려드리겠습니다. 경쟁이 치열한 키워드에 대해 검색 엔진 순위에서 상위권을 차지할 수 있는 더 쉬운 방법이 있다면 어떨까요?

스키마 마크업이 중요한 이유입니다. 스키마 마크업을 사용하면 타겟 키워드에 대해 탐나는 리치 및 추천 스니펫(자연 검색 결과보다 42% 더 많은 클릭을 유도)을 확보할 수 있습니다.

이 가이드에서는 2024년 웹사이트의 SEO와 클릭률(CTR)을 높이기 위해 스키마 마크업에 대해 알아야 할 모든 것을 설명합니다.

스키마 마크업이란 무엇인가요?

스키마마크업은 검색 엔진에 콘텐츠에 대한 지침을 제공하는 코드 표준입니다. 스키마 마크업을 사용하면 기본적으로 고유한 의미 어휘를 사용하여 관련 콘텐츠를 '마크업'하는 것입니다.

이렇게 하면 Google의 검색 크롤러가 웹사이트 페이지를 분석하여 색인을 생성하고 그에 따라 순위를 매길 수 있습니다. 스키마 마크업을 사용하는 목적은 리치 및 추천 스니펫의 순위를 매기는 것입니다.

최근 Google은 SERP에 리치 및 추천 스니펫을 표시하기 시작했습니다. 한 연구에 따르면 Google은 데스크톱에서 86.6%의 시간 동안 추천 스니펫을 표시하는 것으로 나타났습니다.

왜 그럴까요? 이러한 스니펫은 사람들에게 자연 검색 및 유료 검색 결과 외에 빠른 인사이트와 추가 정보를 제공하는 것을 목표로 합니다.

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궁극적으로 풍부한 기능의 스니펫은 검색 엔진을 더욱 사용자 친화적으로 만들어 줍니다. 하지만 웹사이트에 스키마 마크업을 추가하는 것은 초보 SEO와 마케터에게는 부담스러울 수 있습니다.

왜 그럴까요? 스키마 마크업은 HTML과 같은 프로그래밍 언어를 포함하며, 한눈에 보기에는 기계의 명령어처럼 보입니다.

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실제로 schema.org와 같은 최신 SEO 도구를 사용하면 스키마 마크업을 쉽게 통합할 수 있습니다. 실제로 Google은 모든 디지털 마케터가 스키마 마크업을 편리하게 탐색하고 테스트할 수 있는 자체 도구를 제공합니다.

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스키마 마크업의 다른 유형은 무엇인가요?

일반적으로 스키마 마크업은 주요 검색 엔진에 콘텐츠의 내용을 알려주는 코드입니다. 그 결과 검색 엔진은 인터넷 사용자에게 보다 상세하고 관련성 높은 검색 결과를 제공할 수 있습니다.

30가지가 넘는 구조화된 데이터 기능이 있습니다. 이러한 스키마 유형에는 다음이 포함됩니다:

• 구독 및 유료 콘텐츠
• 고용주 집계
• 사이트 링크 검색창
• 토론 포럼
• 연습 문제
• 예상 급여
• 이미지 메타데이터
• 교육 Q&A
• 리뷰 스니펫
• 휴가 임대
• 학습 비디오
• 지역 비즈니스
• 차량 목록
• 홈 활동
• 소프트웨어 앱
• 예약 작업
• 조직
• 이동 경로
• 프로필 페이지
• 수학 솔버
• 코스 정보
• 채용 공고
• 사실 확인
• 말하기 가능
• 코스 목록
• 캐 러셀
• 데이터 세트
• 제품
• 레시피
• 기사
• 이벤트
• 영화
• 비디오
• 자주 묻는 질문
• Q&A

스키마 마크업이 어떻게 생겼는지 몇 가지 예를 들어 보겠습니다. 지역 식당의 영업 시간을 알고 싶다고 가정해 보겠습니다. 이를 위해 Google을 방문하여 식당 이름을 입력합니다.

다음은 표시되는 항목의 예입니다:

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또한 온라인에서 최고의 남성용 가죽 바지를 찾으려고 한다고 가정해 보겠습니다. Google은 각 옵션을 검토할 수 있도록 리뷰를 제공합니다.

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마지막으로, 다음은 추천 스니펫의 예시입니다:

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보시다시피 온라인 영화 리뷰부터 주택 개량 튜토리얼까지 거의 모든 유형의 콘텐츠에 대한 스키마 마크업을 만들 수 있습니다.

구조화된 데이터란 무엇인가요?

스키마 마크업은 구조화된 데이터와 밀접하게 연관되어 있습니다. 즉, 스키마 마크업을 사용할 때마다 구조화된 데이터를 생성하게 됩니다.

두 용어의 유사점과 차이점은 다음과 같습니다. 스키마 마크업은 구조화된 데이터의 한 유형입니다. 스키마 마크업은 목록, 작성자, FAQ와 같은 콘텐츠의 특정 요소에 컨텍스트를 제공합니다.

이러한 특정 요소가 눈에 띄고 리치 스니펫 또는 추천 스니펫에 기여해야 한다는 것을 Google 및 기타 주요 검색 엔진에 알려주기만 하면 됩니다. 반면에 구조화된 데이터는 단순히 표준화된 형식으로 정렬된 정보입니다.

스키마 마크업은 특정 콘텐츠 요소를 마크업할 때 검색 엔진이 읽기 쉬운 깔끔한 코드를 컴파일하는 것이므로 구조화된 데이터의 궁극적인 예입니다.

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컴퓨터 과학에서 기계는 주요 정보를 이해하고 처리하기 위해 구조화된 데이터에 의존합니다. 구글이나 빙과 같은 검색 엔진에서도 구조화된 데이터는 똑같이 중요합니다.

리치 스니펫이란 무엇인가요?

지금까지 리치 스니펫과 추천 스니펫에 대해 많이 언급했습니다. 이 섹션에서는 리치 스니펫에 대해 다뤄보겠습니다.

리치 스니펫은 인터넷 사용자에게 주제에 대한 더 많은 맥락을 제공하는 콘텐츠의 작은 발췌문입니다. 리치 스니펫은 모든 키워드에 대한 검색 엔진 결과 페이지에서 찾을 수 있습니다.

예를 들어, '드웨인 존슨'을 입력하면 그의 키, 나이, 소셜 미디어 프로필, 최근 출연한 영화에 대한 풍부한 정보를 확인할 수 있습니다.

또한 인터넷 사용자는 그에 대한 전기 정보가 포함된 위키피디아 항목을 볼 수도 있습니다. 리치 스니펫을 사용하면 검색 결과를 클릭하지 않고도 검색 결과를 훑어볼 수 있습니다.

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이 모든 정보를 쉽게 이용할 수 있으므로 인터넷 사용자는 원하는 데이터를 즉시 얻을 수 있습니다. Google은 항상 최고의 고객 경험을 제공한다는 신념으로 리치 스니펫을 우선시합니다.

리치 스니펫은 사용자에게 추가 데이터를 제공하여 검색어에 대한 답변을 제공하거나 검색 결과를 클릭하기 전에 더 깊이 이해할 수 있도록 해줍니다.

따라서 스키마 마크업을 수용하고 콘텐츠에 리치 스니펫을 할당하면 타겟 키워드에 대한 온라인 가시성을 높일 수 있습니다.

예를 들어, 인플루언서로 성장하고 있는 경우 스키마 마크업을 사용하여 틈새 시장, 연령, 소셜 미디어 프로필 및 게시된 콘텐츠에 대한 자세한 정보를 Google에 제공할 수 있습니다.

추천 스니펫이란 무엇인가요?

추천 스니펫은 리치 스니펫과는 약간 다릅니다. 주요 키워드에 대한 모든 검색 결과(유료 광고 포함) 위에 표시됩니다.

질문이 포함된 키워드에 대한 추천 스니펫은 거의 항상 찾을 수 있습니다. 예를 들어, TV 시리즈 ' 옐로스톤'의 촬영지를 찾고자 하는 경우 추천 스니펫을 통해 답을 찾을 수 있습니다.

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마찬가지로 디지털 마케팅에 대한 질문이 있는 경우 추천 스니펫이 모든 검색 결과를 대체하고 답변을 제공할 수 있습니다.

콘텐츠에 대한 추천 스니펫을 확보하면 온라인 노출을 늘리고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 추천 스니펫이 있으면 웹사이트의 신뢰도가 높아집니다.

추천 스니펫을 만들려면 스키마 마크업을 사용해야 합니다. 한 가지 방법은 FAQ에 스키마 마크업을 추가하는 것입니다.

SEO 결과가 표시되는 데 걸리는 시간에 대한 블로그를 작성한다고 가정해 보겠습니다. 글 하단의 FAQ에 롱테일 키워드와 질문 목록을 추가할 수 있습니다.

마지막으로 FAQ에 대한 스키마 마크업을 생성하여 누군가가 해당 질문을 검색할 때마다 답변이 표시되도록 할 수 있습니다.

스키마 마크업의 이점

보시다시피 스키마 마크업을 사용하면 비즈니스에 큰 도움이 될 수 있습니다. 이 디지털 마케팅 전략을 배포할 때 기대할 수 있는 몇 가지 이점은 다음과 같습니다:

• 스키마 마크업은 검색 엔진이 콘텐츠와 웹사이트 페이지를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 자연 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다.
• 스키마 마크업을 사용하면 기본 및 보조 키워드의 CTR과 평균 게재 순위를 높일 수 있습니다.
• 스키마 마크업을 채택한 웹사이트는 유료 검색 결과를 능가하는 경우가 많으며, 이는 다른 방법으로는 불가능한 일입니다.
• 스키마 마크업의 풍부한 기능 스니펫은 Google의 E-E-A-T 표준에 부합하는 신뢰할 수 있고 안정적인 콘텐츠를 제작하고 있음을 증명합니다.
• 스키마 마크업은 풍부하고 특색 있는 스니펫을 통해 매일 정기적으로 웹사이트 사용자를 유입할 수 있으므로 웹사이트 트래픽을 기하급수적으로 늘리는 데 도움이 됩니다.

궁극적으로 모든 디지털 마케팅 팀은 스키마 마크업을 사용해야 합니다. 웹사이트가 스키마 마크업의 이점을 누릴 수 있을 뿐만 아니라 Google의 기능 및 사용자 경험(UX)도 개선할 수 있습니다.

다행히도 스키마 마크업을 사용하는 것은 간단한 과정입니다. 다음 섹션에서는 그 방법을 보여드리겠습니다.

스키마 마크업을 만드는 방법

Google은 웹마스터와 SEO가 구조화된 데이터 마크업 도우미를 사용하여 스키마 마크업을 만들 수 있도록 지원합니다.

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이 도구를 사용하면 생성할 스키마 마크업을 선택하고, 구조화된 데이터를 생성하고, 코드 스니펫을 웹사이트에 추가할 수 있습니다.

다음은 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 단계입니다:

1. Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미를 방문하세요.
2. 생성하려는 데이터 유형을 선택합니다. 스키마 마크업에 사용할 수 있는 몇 가지 옵션이 있습니다.
3. 마크업하려는 웹사이트 페이지 또는 콘텐츠의 URL을 붙여넣습니다.
4. 마크업하려는 콘텐츠 요소를 선택합니다.
5. 완료되면 HTML 코드를 작성합니다.
6. 웹사이트에 코드를 추가합니다.
7. 구조화된 데이터 테스트 도구를 사용하여 스키마 마크업을 검토하고 테스트하세요.

마지막 말

전반적으로 스키마 마크업을 사용하는 것은 2024년에 웹사이트의 SEO와 CTR을 향상시킬 수 있는 완벽한 방법입니다. 더 많은 사람들을 웹사이트로 유도함으로써 전환율과 매출을 높일 수 있습니다.

Google 및 기타 소프트웨어 제공업체는 마케터가 스키마 마크업을 쉽게 만들 수 있도록 도와주는 도구를 제공합니다. 이 글의 팁을 따르면 자신만의 스키마를 만드는 데 아무런 문제가 없을 것입니다.

또한 풍부한 기능의 스니펫 기회를 활용하여 모든 유형의 콘텐츠에서 SEO 전략을 발전시킬 수 있습니다.