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SEO 커뮤니케이션 마스터하기: 독자에게 친숙한 콘텐츠를 위해 전문 용어 버리기

Statista에 따르면 매분 590만 건의 검색이 Google에서 이루어지고 있습니다. 사람들은 생각할 수 있는 모든 것에 대한 정보를 찾기 위해 검색 엔진을 이용합니다.

이들 중 상당수는 제공하는 제품 및 서비스나 업계 트렌드 등 브랜드 또는 비즈니스와 관련된 질문과 진술을 입력합니다. 문제는 검색 시 웹사이트나 온라인 콘텐츠가 검색 결과 페이지에서 높은 순위에 표시되느냐는 것입니다.

검색 엔진에서 순위를 잘 매기지 못한다면 독자가 콘텐츠를 이해하지 못하기 때문일 수 있으며, 특히 전문 용어 사용 때문일 수 있습니다. 전문 용어는 특정 그룹의 사람들이 사용하는 전문 언어입니다.

특정 그룹에 대한 이해와 동지애를 높일 수 있습니다. 하지만 그 외부에 있는 사람들은 여러분이 무슨 말을 하는지 전혀 알 수 없기 때문에 검색 엔진 최적화(SEO) 콘텐츠에 해가 될 수 있습니다.

전문 용어가 SEO 콘텐츠에 미치는 해로운 영향

콘텐츠에 대한 지속적인 트래픽과 참여는 검색 엔진에서 좋은 순위를 얻는 데 도움이 됩니다. 독자가 콘텐츠를 즐기지 않고 콘텐츠로부터 무언가를 얻지 못하면 트래픽과 참여도를 얻을 수 없습니다. 전문 용어와 같이 독자의 이해와 즐거움 사이에 무언가가 가로막고 있다면 이런 일이 일어날 수 없습니다.

독자의 일부만 이해할 수 있으므로 콘텐츠에 전문용어를 사용하지 않는 것이 중요합니다. 다른 모든 사람들은 여러분이 말하는 내용을 이해하지 못합니다. 이로 인해 독자는 소외감을 느끼고 콘텐츠가 자신과 맞지 않는다고 느끼게 되어 페이지를 떠나고 다시는 돌아오지 않을 가능성이 있습니다.

사람들이 검색 엔진에 무엇을 입력하는지 생각해 보세요. 다시 말해, 검색어에 전문 용어를 사용하나요? 아니면 일상적인 대화에서 사용하는 간단한 언어를 사용할 가능성이 더 높을까요? 후자일 가능성이 높습니다.

따라서 잠재 고객이 사용하는 언어를 사용하지 않고 콘텐츠에 전문 용어에 지나치게 의존하는 경우 독자가 글에 표시되는 키워드를 검색하지 않기 때문에 검색 엔진 결과 페이지에서 높은 순위에 표시될 가능성이 낮습니다.

검색 엔진은 사용자의 검색어에 따라 가장 관련성이 높은 결과를 표시하는 것이 목적입니다. 사용 중인 언어 때문에 검색 엔진이 콘텐츠의 내용을 검색어와 연결할 수 없는 경우, 사이트나 페이지가 첫 페이지가 아닌 결과 페이지에서 10페이지 깊숙이 표시될 가능성이 높습니다.

전문 용어는 궁극적으로 독자의 콘텐츠 이해도에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 독자가 여러분의 말을 이해하지 못하면 참여와 콘텐츠 재방문을 유도하는 긍정적인 경험을 할 수 없습니다. 그리고 이러한 트래픽과 참여가 없으면 SEO 결과도 저하될 것입니다.

독자 친화적인 콘텐츠 제작을 위한 팁

콘텐츠가 SEO 친화적이기를 원하는 만큼, 무엇보다도 독자에게 친숙해야 합니다.

독자가 원하는 것을 제공할 수 있다면 독자는 계속해서 콘텐츠를 재방문하여 참여도와 트래픽을 높일 수 있습니다. 이렇게 하면 검색 엔진에 사이트와 콘텐츠가 관련성이 있고 신뢰할 수 있다는 신호를 보내 SEO 전략을 강화할 수 있습니다.

독자 친화적인 콘텐츠를 만들어 SEO 결과를 높이는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 살펴보세요.

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독자 이해

콘텐츠에서 특정 그룹의 사람들을 대상으로 이야기하고 있거나 적어도 그렇게 해야 합니다. 이들은 경쟁사나 다른 사람의 콘텐츠를 소비하는 독자와는 다른 방식으로 소통하고 콘텐츠를 흡수합니다.

독자가 누구인지 파악해야 독자가 실제로 읽고 공감할 수 있는 콘텐츠를 지속적으로 만들 수 있습니다.

디지털 마케팅 채널에서 타겟 고객에 대해 수집한 데이터는 그들이 누구인지에 대한 인사이트를 얻을 수 있는 금광과도 같습니다. 결혼 여부, 거주 지역, 교육 수준과 같은 인구통계학적 데이터에 대해 몇 가지 메모를 해두세요. 커뮤니케이션 스타일과 선호도에 대해 자세히 알아보세요.

그런 다음 콘텐츠 및 웹사이트 행동과 관련된 데이터를 살펴보세요. 방문자가 웹사이트에서 자주 방문하는 페이지는 무엇인가요? 블로그가 있는 경우 가장 인기 있는 게시물은 무엇인가요? 어떤 콘텐츠가 가장 많은 참여를 유도하나요? 독자들이 어떤 주제와 미디어 유형에 매력을 느끼는가?

독자가 누구인지 알아야 독자가 이해하고 즐길 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

사용자 의도 고려

사용자 의도는 검색 엔진에 검색어를 입력할 때 사용자가 염두에 두고 있는 목적입니다. 이 검색어를 입력하여 무엇을 찾고자 하는 것일까요? 그리고 필요한 정보를 얻게 되면 그 정보를 통해 무엇을 할 수 있을까요?

내 콘텐츠와 같은 콘텐츠를 찾는 독자의 의도를 파악하고 있다면 독자에게 중요한 정보가 포함되도록 할 수 있습니다. 독자는 자신에게 필요한 내용을 다루고 있기 때문에 처음부터 끝까지 글을 읽고 참여할 가능성이 높아집니다.

주제에 대한 콘텐츠를 제작하기 전에 누군가가 이 주제를 검색하는 이유를 깊이 생각하여 그 의도를 파악하세요.

다루고 있는 주제에 대해 자세히 알아보기

이해하지 못하는 주제를 분석하려고 한다고 상상해 보세요. 중요한 정보를 놓치게 될 것입니다. 단어와 개념이 혼동될 것입니다. 무엇이 가치 있는 정보인지 파악하여 독자에게 제공할 수 없게 됩니다.

이제 자신이 완전히 이해하고 있는 주제에 대해 생각해 보고, 다른 사람이 그 주제에 대해 전혀 모르더라도 얼마나 쉽게 설명할 수 있는지 생각해 보세요. 그 주제를 상대방이 알고 있는 것과 연관시킬 수 있습니다. 간단한 언어를 사용합니다. 요점이 무엇인지 알고 있고 쉽게 전달할 수 있습니다.

독자 친화적인 콘텐츠는 간단하고 이해하기 쉽습니다. 여기에 도달하려면 먼저 주제를 철저히 이해해야 합니다. 주제가 무엇이든 아이에게 설명할 수 있을 때까지 공부하세요. 필요한 경우 메모를 하세요. 콘텐츠를 게시하기 전에 해당 주제를 처음부터 끝까지 숙지하고 있는지 확인하세요.

공감할 수 있는 언어 사용

전문 용어를 버리고 간단하거나 공감할 수 있는 언어를 선택하는 것은 독자에게 친숙한 콘텐츠를 만드는 데 매우 중요합니다. 청중이 원활하게 이해할 수 있는 언어를 사용해야 합니다. 또한 고객이 공감할 수 있는 언어를 사용해야 합니다.

콘텐츠 전체에 비속어를 사용해야 한다는 뜻은 아닙니다. 하지만 독자가 일상에서 비공식적인 단어를 자주 사용하는 경우 콘텐츠에서 적절할 때 몇 번 사용하면 독자와의 공감대를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

다른 모든 방법이 실패하면 간단한 언어를 사용하세요.

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적절한 키워드와 문구 사용

적절한 키워드와 구문을 사용하면 콘텐츠가 독자와 SEO 전략 모두에 도움이 될 수 있습니다. 독자는 키워드와 문구를 사용합니다. 따라서 독자는 여러분이 설명할 때 이를 이해할 수 있습니다.

또한 키워드와 구문도 순위에 영향을 줍니다. 경쟁이 적고 관련성이 높은 키워드와 구문을 선택하면 순위에 오를 가능성이 높아집니다.

웹사이트에 사용할 키워드와 문구의 짧은 목록을 작성하세요. 자주 바꾸지 않을 것입니다. 따라서 브랜드 및 비즈니스 오퍼링과 관련성이 있는지 확인하세요. SERP 검사기를 사용하여 키워드의 순위를 확인하고 경쟁할 가치가 있는 키워드인지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

개별 콘텐츠를 제작할 때 사용하는 키워드와 문구는 콘텐츠의 주제와 목표에 따라 달라집니다. 키워드 검색 기와 같은 도구를 사용하면 프로세스가 간소화되고 경쟁이 적고 관련성 및 평가가 높은 키워드를 식별하는 데 도움이 됩니다.

텍스트 나누기

독자가 긴 텍스트 블록을 잘 이해해 주기를 바란다면 다시 생각해 보세요. 긴 텍스트 블록은 소화하기가 매우 어렵습니다. 긴 글을 읽으려면 많은 정신적 에너지가 필요합니다.

독자가 첫 번째 텍스트 블록에 너무 지쳐서 나머지 부분을 읽지 않는 것은 바람직하지 않습니다. 짧은 단락, 부제목, 글머리 기호 및 번호 매기기 목록으로 텍스트를 나누면 독자가 정보를 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

한 단락에 네 문장을 넘기지 않는 것이 좋은 경험 법칙입니다. 적절한 곳에 부제목과 목록을 추가합니다.

비주얼 통합

글로 작성된 콘텐츠는 더 이상 과거의 일이 아닙니다. 하지만 사람들은 점점 더 시각적인 콘텐츠에 관심을 보이고 있습니다. 시각적 콘텐츠가 좀 더 받아들이기 쉽기 때문입니다. 또한 사용하는 비주얼에 따라 서면 콘텐츠의 이해도를 높일 수 있습니다.

예를 들어 매력적인 헤드라인을 작성하는 6가지 팁에 대한 블로그 게시물을 작성한다고 가정해 보겠습니다. 동일한 정보를 다루는 인포그래픽을 만들어 게시물에 포함하면 독자가 메시지를 흡수할 수 있는 또 다른 옵션을 제공할 수 있습니다.

또는 최근에 출시한 제품에 대한 이메일을 작성한다고 가정해 보겠습니다. 만족한 고객의 리뷰 스크린샷을 첨부하여 신제품이 얼마나 놀라운 제품인지 강조할 수 있습니다.

시각적 자료는 이해도를 높이고 독자의 눈에 더 매력적인 볼거리를 제공하는 것 외에도 SEO 결과에 도움이 될 수 있습니다. 대체 태그, 메타 설명, 캡션은 키워드와 문구를 위한 추가 홈입니다. 또한 검색 엔진이 콘텐츠의 관련성과 품질을 이해하기 위해 크롤링할 수 있는 또 다른 정보를 제공합니다.

공간을 차지하기 위해 오래된 비주얼을 사용하지 말고 어떤 식으로든 콘텐츠를 향상시키는 비주얼을 사용해야 합니다.

SEO 콘텐츠의 순위를 높이려면 독자가 콘텐츠를 쉽게 이해할 수 있어야 합니다. 먼저 전문 용어를 제거하세요. 그런 다음 나머지 팁을 계속 진행하여 콘텐츠가 독자에게 친숙하도록 하세요.