선제적 SEO: 위험 완화를 통한 과제 해결

소개

디지털 마케팅에 리소스를 할당하는 기업이 늘어나면서 SEO의 경쟁이 점점 치열해지고 있습니다. 국내 기업들도 비즈니스를 활성화하고 브랜드 노출을 늘리는 SEO 전략에 많은 비용을 지출하고 있습니다.

SEO 세계에서 앞서나가기란 쉽지 않은 일입니다. 하지만 혁신적이고 사전 예방적인 접근 방식을 통해 위험을 줄이고 ROI를 개선할 수 있습니다.

SEO 트래커를 활용하여 오가닉 순위를 최신 상태로 유지하는 것과 같은 간단한 변경만으로도 디지털 마케팅 전략에 큰 변화를 가져올 수 있습니다.

사전 브레인스토밍

SEO는 복잡하기로 악명이 높습니다. 효과적인 SEO 전략은 링크 구축, 키워드 조사, 흐레플랑 태그 지정과 같은 다양한 기술을 사용하여 고품질 콘텐츠를 홍보하고 방문자를 웹사이트로 유도합니다. 노련한 SEO 전문가라 할지라도 압도당하기 쉽습니다.

새로운 SEO 프로젝트를 시작하기 전에 마케팅 팀과 사전 브레인스토밍 세션을 개최하는 것이 좋습니다. 사전 브레인스토밍은 사람들이 직면할 수 있는 문제를 이해하는 데 도움을 주기 위해 2007년에 게리 클라인이 고안한 위험 관리 방법입니다. 문제를 조기에 파악함으로써 팀은 역방향으로 작업하여 해결책을 찾고 프로젝트를 순조롭게 진행할 수 있습니다.

회의에 참여하기 전에 팀원들에게 브레인스토밍을 요청하여 SEO 프리모템을 준비하세요. "목표를 놓칠 수 있는 요인은 무엇인가요?", "과거에 SEO와 관련하여 어떤 교훈을 얻었나요?", "다가오는 프로젝트에서 어떤 점이 흥미롭나요?" 등의 주요 질문을 고려하도록 하세요.

이러한 질문을 통해 많은 인사이트를 얻고 일반적인 문제를 파악하는 데 도움이 될 것입니다. 예를 들어, 팀 전체가 새 웹사이트 출시와 관련된 프로젝트에 대해 걱정하고 있다면 출시일이 다가오기 전에 브레인스토밍 세션을 통해 잠재적인 문제를 파악할 수 있습니다. 대면으로 작업하는 경우, 사전 준비 보드를 중앙에 위치한 공간에 두세요. 이렇게 하면 팀원들이 직면한 문제와 이를 극복하기 위해 고안한 전략을 상기시킬 수 있습니다.

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SERP 분석

검색 엔진 결과 페이지에 맞게 페이지를 최적화하는 것은 효과적인 SEO의 핵심입니다. 하지만 많은 마케팅 팀이 SERP가 정확히 어떻게 작동하는지, 어떻게 하면 Google과 같은 사이트에서 순위를 높일 수 있는지 잘 알지 못합니다.

SERP 검사기를 활용하여 SERP 전략을 관리하세요. 지역 비즈니스를 운영하면서 인근의 다른 비즈니스가 SEO를 향상시키는 것을 발견한 경우 특히 중요합니다. SERP 검사기는 지역별 트래픽을 분석하여 우수한 품질의 리드를 비즈니스로 유도할 수 있는 키워드 기회를 찾을 수 있도록 도와줍니다.

자동화된 SERP 도구는 SEO 세계의 갑작스러운 변화도 알려줄 수 있습니다. 이는 경쟁사나 Google Search Central에 의한 변화에 신속하게 대응해야 하므로 매우 중요합니다. 자동화된 SERP 도구는 경쟁에서 한발 앞서고 SEO 전문가로서 운영 민첩성을 높여줍니다.

사이트 감사

감사는 일반적으로 과거 및 현재 실적에 대한 사후 점검으로 간주됩니다. 그러나 상세한 감사는 회사에서 보다 사전 예방적이고 위험이 낮은 SEO를 위한 첫 번째 단계이기도 합니다. 효과적인 웹사이트 감사는 다음과 같은 주요 과제와 기회를 식별해야 합니다:

• 메타 태그: 메타 태그는 SERP에 페이지의 내용을 알려주며 사이트로 트래픽을 유도하는 데 핵심적인 역할을 합니다.
• XML 사이트맵: Google이 모든 페이지를 크롤링하지 않으면 트래픽을 잃을 수 있습니다. 웹 감사 서비스를 사용하여 XML 사이트맵의 형식이 올바른지 확인하세요.
• 끊어진링크: 끊어진 링크는 SEO 점수를 떨어뜨리고 Google이 사이트를 크롤링하기 어렵게 만듭니다. 자동화된 감사자는 사이트를 빠르게 크롤링하여 문제를 찾을 수 있습니다.
• 색인 문제: 감사를 통해 색인되지 않은 페이지를 식별하여 중복 콘텐츠를 제거하는 동시에 웹사이트의 품질을 높일 수 있습니다.
• 모바일과 데스크톱 트래픽 비교: 트래픽의 출처를 파악하면 사이트를 디자인하고 웹 사용자의 참여를 유도하는 방식을 전략적으로 변경하는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEO 감사 도구를 사용하면 비용도 절약할 수 있습니다. SEO 전문가는 일반적으로 단일 사이트에 대한 보고서를 작성하는 데 시간당 150달러 이상의 비용을 청구합니다. 웹 감사 도구는 이보다 훨씬 적은 비용으로 훨씬 빠른 속도로 비슷한 기능을 수행할 수 있습니다.

자동화된 감사 도구는 디지털 콘텐츠 홍보 방식을 변경하려는 경우 특히 유용합니다. 감사 도구는 트래픽의 모든 변경 사항을 파악하고 변경 사항이 효과적인지 여부를 보여줍니다. 즉석에서 수정할 수 있으므로 실패의 위험을 줄일 수 있습니다.

위험 완화

효과적인 SEO는 소셜 페이지와 웹사이트의 안정적인 성장을 창출하는 것입니다. 디지털 마케팅에 대한 이러한 저위험 접근 방식은 시간이 지남에 따라 꾸준히 매출을 늘리고 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 다음과 같은 위험 완화 전략을 구현하여 장기적인 성공을 보장할 수 있습니다:

• 위험 식별: 웹 감사 및 SERP 검사기를 사용하여 잠재적인 위험을 식별하세요. 키워드 카니발라이제이션 및 사이트 속도 문제와 같은 눈에 띄는 SEO 리스크를 목록으로 정리해 두세요. 또한 사이트가 해킹당할 경우 순위에 영향을 미칠 수 있는 사이버 보안 취약점도 파악하세요.
• 추적: 식별한 위험은 측정 가능해야 합니다. 경쟁사의 페이지를 사용하는 경쟁사를 계속 주시하고 경쟁사 페이지와 비교하여 실적을 측정해 보세요. 이를 통해 SEO의 변화를 파악하고 경쟁사보다 나은 성과를 내기 위한 선제적인 조치를 취할 수 있습니다.
• 보고: 비즈니스가 성장함에 따라 리스크도 진화합니다. 위험 보고를 진지하게 받아들이고 이해관계자에게 현재 직면한 가장 큰 SEO 위험에 대한 최신 정보를 제공하세요. 이는 향후 위험 관리 프로젝트를 위해 더 많은 예산을 확보하는 데 도움이 될 수도 있습니다.

리스크 관리는 사전 예방적인 저위험 SEO의 핵심입니다. 웹 감사 도구를 사용하여 주요 지표를 추적하고 수집한 데이터를 이해관계자를 위해 워크시트로 내보내세요. 이렇게 하면 경쟁업체가 미처 인지하지 못한 채 발견할 가능성을 최소화하고 문제가 발생했을 때 대응 시간을 단축할 수 있습니다.

저위험 전략

신중한 실험을 통해 웹 사이트를 조정하고 온라인에서 브랜드를 강화할 수 있습니다. 버튼의 위치를 변경하거나 사용하는 글꼴을 변경하는 등의 미묘한 변경은 내부 트래픽과 사용자 경험에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

A/B 테스트를 활용하여 위험도가 낮은 전략을 사용하세요. A/B 테스트는 디지털 마케팅의 필수 요소이며 변경 사항이 효과적인지 여부를 판단하는 가장 좋은 방법입니다. A/B 테스트는 방문자의 절반을 표준 페이지로 리디렉션하고 나머지 절반은 테스트하려는 변경 사항이 적용된 웹사이트 버전으로 리디렉션하는 방식으로 작동합니다.

사이트가 계속 성장하고 있다면 고품질의 독창적인 콘텐츠를 작성하여 향후 성공을 위한 발판을 마련할 수 있습니다. Google과 같은 검색 엔진은 사용자가 보고 싶어 할 것으로 예상되는 콘텐츠의 우선 순위를 정하기 때문에 이는 SEO에 대한 사전 예방적 접근 방식입니다. 5년 후에도 여전히 관련성이 있는 상시 콘텐츠를 작성하고 잠재 고객의 삶에 실질적인 가치를 더하는 페이지를 제작하세요. 에버그린 페이지는 실적이 좋고 제품이나 서비스로의 인바운드 트래픽을 많이 생성하는 경향이 있으므로 안정적인 트래픽을 생성하는 데에도 도움이 됩니다.

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변화하는 사회 환경

최근 페이스북과 인스타그램이 광고 없이 소셜 미디어를 이용하고자 하는 사람들을 위한 구독형 멤버십을 출시할 것이라는 소식이 전해졌습니다. 메타 소유 플랫폼을 사용하는 EU 사용자는 9.99유로를 지불하면 소셜 미디어 대기업이 자신의 데이터를 수집하지 않도록 보장받을 수 있습니다.

X(이전의 트위터)도 광고 없는 브라우징에 비슷한 접근 방식을 취했습니다. 이제 전 세계 사용자는 월 16파운드를 지불하고 광고 없는 프리미엄+ 서비스를 이용할 수 있습니다.

Facebook과 같은 사이트에서 이벤트나 제품을 홍보하는 데 크게 의존하는 경우 이러한 갑작스러운 변화는 회사에 재앙을 초래할 수 있습니다. 소셜 사용자가 구독을 선택하면 온라인에서 새로운 잠재 고객에게 도달할 수 있는 능력이 저하될 수 있습니다.

이를 좌절로 여기지 말고 마케팅의 일부를 소셜 지출에서 벗어나 선제적인 SEO 전략에 투자하는 것이 좋습니다. 키워드 입찰이나 링크 구축과 같은 SEO 전략에 지출하는 비용을 늘리면 사이트 트래픽을 크게 늘리는 동시에 잠재적으로 클릭당 비용을 절감할 수 있습니다.

SEO 목적으로 소셜에서 벗어나면 팀에서 사이트에서 더 많은 고품질 콘텐츠를 제작할 수 있는 역량을 확보할 수 있습니다. 이러한 고품질 콘텐츠는 웹 사용자의 관심을 끌 가능성이 높으며 다른 콘텐츠 제작자를 웹사이트로 끌어들일 수 있습니다. 이러한 콘텐츠 제작자와 협력하여 잠재적인 광고 없는 구독을 유도하는 동시에 SEO 전략을 강화할 수 있는 사용자 제작 콘텐츠를 제작하는 것을 고려해 보세요.

소셜 게임에 계속 참여하고 싶다면 사용자 제작 콘텐츠를 제작하는 인플루언서와 협력하는 것을 고려해 보세요. 사용자 제작 콘텐츠는 일반적으로 인플루언서가 Google과 같은 검색 엔진 최적화 프로그램(SERP)의 공감을 불러일으키는 고품질의 진정성 있는 콘텐츠를 제작하므로 SEO 전략을 강화할 수 있습니다. 많은 소비자 리뷰에는 키워드가 풍부한 콘텐츠와 제품 페이지로 연결되는 링크가 많이 포함되어 있으므로 웹사이트의 UGC도 강력한 도구가 될 수 있습니다.

결론

선제적인 SEO 전략은 경쟁에서 앞서고 향후 수년간 안정적인 성장을 창출할 수 있습니다. 사전 미팅을 통해 다음 디지털 마케팅 프로젝트를 지원할 몇 가지 위험도가 낮은 전략을 파악하는 것으로 시작하세요. 그런 다음 사이트를 지원할 고품질의 상시 웹페이지 몇 개를 작성하세요. 다음 SEO 프로젝트 전략을 세울 때 위험을 완화하는 웹 감사를 사용하고 순위의 변화를 추적하여 변경 사항을 후속 조치하는 것을 잊지 마세요.