콘텐츠 마케팅에서 인터뷰의 힘

소개

성공적인 콘텐츠 마케팅 전략은 양질의 콘텐츠와 양으로 구성됩니다. (고품질의 콘텐츠를 제작하더라도 양적인 측면을 간과해서는 안 됩니다.) 하지만 양질의 콘텐츠가 많고 양이 많다고 해도 성공을 보장하기에는 충분하지 않을 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅에서 성공하려면 콘텐츠가 매력적이어야 합니다. 가장 당연한 말처럼 들리죠? 하지만 잠깐만요. 제가 마무리하겠습니다.

콘텐츠 마케팅에서 성공하려면 콘텐츠가 거미에게 매력적이어야 합니다.

거미에게 인사하기

웹 크롤러 또는 검색 엔진 봇이라고도 하는 웹 스파이더는 검색 엔진이 인터넷을 검색하는 데 사용하는 도구입니다. 웹 스파이더는 인터넷을 정확히 '스캔'하는 것이 아니라 온라인에 게시된 모든 콘텐츠를 '크롤링'하여 콘텐츠가 무엇인지, 누구에게 유용할지, 얼마나 좋은지 빠르게 파악하기 때문에 스파이더라고 불립니다. 이러한 평가는 거의 즉각적으로 이루어지며, 이러한 평가를 바탕으로 사용자의 질문에 가장 잘 응답할 수 있는 콘텐츠를 추적합니다.

검색 엔진에 검색어를 입력하면 스파이더가 크롤링합니다. 그리고 이 스파이더는 검색어에 가장 적합한 콘텐츠를 결정합니다. 이러한 스파이더는 검색 결과에 표시되는 콘텐츠와 순서를 결정합니다. 그리고 대부분의 사용자는 첫 번째로 표시되는 쿼리 결과(또는 표시되는 첫 번째 쿼리 결과 중 하나)만 클릭하기 때문에 웹 스파이더는 실제로 매우 강력한 작은 동물입니다. 웹 스파이더의 관심을 끄는 콘텐츠를 만드는 것이 기업의 성패를 좌우할 수도 있고, 단순한 블로그를 웹 센세이션으로 만들거나 콘텐츠 제작자를 진정한 트렌드 세터로 만들 수도 있습니다.

이러한 웹 거미가 좋아하는 것이 무엇인지 이해하고 거미에게 매력적인 콘텐츠를 제작하는 것을 검색 엔진 최적화(SEO)라고 합니다. 슬픈 진실은 사람에게는 매력적이지만 거미에게는 흥미롭지 않은 콘텐츠를 만들면 사람이 절대 보지 않을 가능성이 크다는 것입니다.

반면, 기술적으로 웹 스파이더는 인간(사용자)이 무엇에 관심이 있는지 이해하거나 예측하도록 설계되었습니다. 어떤 경우에는 이 두 가지가 함께 작동하기도 합니다. 그러나 많은 경우 스파이더가 매력적이라고 생각하는 것이 콘텐츠 제작자에게는 즉각적으로 드러나지 않습니다. 그렇기 때문에 SEO 전문가를 찾는 사람들이 많습니다. (인기 있는 온라인 구인 포털인 Lensa에서 SEO 전문가를 위한 고임금 일자리를 확인해 보세요.) 또한 온라인에서 존재감을 드러내고자 하는 비즈니스의 성장에 SEO 체크리스트와 같은 SEO 도구가 중요한 이유도 여기에 있습니다.

거미들이 인터뷰를 좋아하는 이유와 그 이유

웹 스파이더는 온라인 콘텐츠를 크롤링하여 사용자의 쿼리에 가장 잘 응답할 것으로 생각되는 콘텐츠를 찾을 때 기본적으로 세 가지 요소를 기준으로 콘텐츠를 판단합니다.

1. 관련성 - 콘텐츠가 검색어와 얼마나 관련성이 있는가? 검색 엔진은 대부분 이 질문에 대한 답변을 키워드를 기반으로 합니다.
2. 품질 - 검색 엔진은 품질이 높다고 판단되는 쿼리에 대한 응답을 제안하고자 합니다. 검색 엔진은 로딩 속도, 탐색 가능성, 콘텐츠 호스팅 사이트의 권한 등 다양한 메트릭을 기반으로 품질을 결정합니다.
3. 인기도 - 특정 웹페이지가 사용자 간에 더 많이 공유되거나 다른 웹사이트에서 링크될수록 검색 스파이더가 해당 웹페이지를 더 인기 있는 웹페이지로 간주합니다.

검색 엔진마다 이러한 요소의 우선순위는 다르지만 모두 이 세 가지 요소를 기준으로 콘텐츠를 판단합니다. 그리고 모든 검색 엔진은 인터뷰를 좋아합니다. (어쩌면 "콘텐츠 제작자가 인터뷰 형식을 사용할 때 웹 스파이더에게 어필할 수 있는 콘텐츠를 만드는 것이 더 쉽다"고 말하는 것이 더 정확할 수도 있습니다) 그 이유는 다음과 같습니다.

인터뷰가 검색 엔진 결과 페이지에서 높은 순위를 차지하는 경향이 있고 그 속도도 빠른 이유는 링크 공유와 관련이 있습니다. 콘텐츠 제작자가 누군가를 인터뷰하면 인터뷰 대상자는 완성된 인터뷰 내용을 전문가와 소셜 미디어를 통해 자신의 네트워크에 공유할 가능성이 높습니다.

콘텐츠에 링크하는 사이트의 인기는 SEO에서 중요한 요소입니다. 하지만 다양성도 중요합니다. 이전에 내 콘텐츠에 링크된 적이 없는 소셜 미디어 프로필에서 내 콘텐츠로 연결되는 경우, 이는 검색 엔진에 내 콘텐츠의 인기가 크게 증가했음을 나타냅니다. 이는 콘텐츠의 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 상당한 영향을 미칩니다.

SERP 검사기와 같은 고급 도구를 사용했습니다. 콘텐츠 채널에 인터뷰를 몇 개 추가하면 검색 결과가 개선되는 것을 확인할 수 있습니다.

트래픽 요구량

(마르쿠스 스피스케의 로열티 프리 이미지링크 )

웹사이트에 대한 유기적 트래픽을 생성하는 것은 하루아침에 이루어지지 않습니다. 먼저 상당한 양의 콘텐츠를 만들어야 합니다. 어느 정도 트래픽을 생성하는 것은 숫자 게임입니다. 100개의 기사를 작성하는 콘텐츠 제작자는 10개의 기사만 작성하는 콘텐츠 제작자보다 트래픽을 생성하는 데 훨씬 더 수월할 것입니다.

콘텐츠를 제작하려면 시간과 에너지, 노력이 필요합니다. 운이 좋다면 콘텐츠 제작을 도와주는 전담 전문가 팀이 있을 수도 있습니다. 인터뷰도 어느 정도는 전담 전문가 팀이 콘텐츠를 제작하는 것과 거의 같은 방식으로 작동합니다. 자신에게 적합한 인터뷰 템플릿이 있으면 인터뷰 대상자가 콘텐츠 제작과 관련하여 대부분의 작업을 수행하게 됩니다.

서면 콘텐츠의 경우 질문 목록만 보내면 됩니다. 인터뷰 대상자가 답변을 작성합니다. 약간의 편집이 필요할 수도 있지만, 대부분의 경우 인터뷰 대상자가 콘텐츠를 작성합니다. 이는 비디오 인터뷰에서도 거의 동일한 방식으로 작동합니다.

다양한 형태의 트래픽

방문자는 다양한 소스를 통해 온라인 콘텐츠를 찾아옵니다. 방문자가 콘텐츠에 도달하는 경로는 5가지 카테고리로 나눌 수 있습니다. 이 5가지 트래픽 카테고리를 살펴보고 각 카테고리 내에서 인터뷰가 얼마나 효과적인지 살펴보겠습니다.

유기농

오가닉 트래픽은 검색 엔진을 통해 콘텐츠를 방문한 방문자를 말합니다. 방문자가 키워드를 사용하여 검색어를 입력하면 방문자의 브라우저가 해당 검색어를 충족할 가능성이 높은 콘텐츠를 추천합니다. 오가닉 트래픽은 생성하기 가장 어렵고 SEO 모범 사례에 특별한 주의를 기울여야 합니다. 웹사이트 감사로 시작하여 검색 엔진에 매력적인 콘텐츠를 만들기 위해 필요한 조치를 취하세요.

직접

직접 트래픽은 사악하게 들리는 "다크 트래픽"이라는 용어로도 알려져 있습니다. 이는 방문자가 링크나 검색 엔진의 도움 없이 사이트를 방문했음을 의미합니다. 방문자는 브라우저에 직접 URL을 입력하기만 하면 됩니다. 이러한 유형의 트래픽은 일반적으로 반복 방문자에게서 발생합니다. 높은 직접 트래픽은 일반적으로 고객 충성도의 신호입니다.

추천

추천 트래픽은 링크를 통해 콘텐츠에 방문한 방문자를 의미합니다. 이러한 종류의 트래픽은 인터뷰가 큰 도움이 될 수 있습니다. 비결은 추천 트래픽을 더 많은 콘텐츠에 연결하고 추천 트래픽을 꾸준히 생성하여 나중에 직접 트래픽으로 전환하는 것입니다.

소셜

소셜 트래픽은 추천 트래픽과 거의 동일한 방식으로 작동하지만, 소셜 미디어 링크를 통해 내 콘텐츠로 유입되는 트래픽의 양을 더 구체적으로 측정합니다. 인터뷰 대상자가 자신의 팔로워와 인터뷰를 공유할 가능성이 높으므로 인터뷰를 통해 소셜 트래픽을 높일 수 있습니다. 이러한 소셜 트래픽을 직접 트래픽(즉, 충성도 높은 시청자 또는 구독자)으로 전환하는 것은 여러분의 몫입니다.

유료 트래픽

예를 들어 Google 광고를 통해 트래픽에 대한 비용을 지불할 수 있습니다. 유료 트래픽도 효과적이지만 인터뷰가 포함된 SEO 친화적인 콘텐츠 마케팅 전략이 훨씬 더 비용 효율적입니다. 훌륭한 게스트 게시물의 힘을 과소평가하지 마세요.

사례 연구

콘텐츠 마케팅 전략에서 인터뷰가 얼마나 효과적인지 알아보기 위해 간단한 실험을 해보겠습니다. 어떤 분야의 전문가를 검색해 보겠습니다. 예를 들어 '부동산 전문가'를 입력했더니 검색 결과의 최상단에 방법 관련 기사가 표시되고 그 다음에는 회사가 표시됩니다. 놀랍게도 이 회사 웹사이트(검색 결과에서는 Fortune Builders로 표시됨)에는 직원, 코치, 학생 및 고객을 위한 인터뷰 전용 콘텐츠 섹션이 여러 개 있습니다.

이 회사의 웹사이트가 부동산 전문가와 같은 광범위한 키워드 검색에서 높은 순위를 차지하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 회사가 게시한 모든 인터뷰는 여러 링크 공유를 통해 다양한 소스에서 소셜 트래픽과 추천 트래픽을 생성합니다(검색 엔진은 다양한 추천을 좋아합니다).

비즈니스 또는 창작 예술 분야의 모든 틈새 분야에서 이 실험을 시도해 볼 수 있습니다. 저자는 인터뷰를 통해 YouTube 채널을 성장시킵니다. 기업가와 신생 기업은 온라인 인지도를 높이기 위해 인터뷰를 사용합니다. 많은 비즈니스 전문가와 크리에이터가 이 전략을 사용하는 이유는 이 전략이 결과를 가져다주고 쉽고 비용 효율적이기 때문입니다.

결론적으로

인터뷰 제작이 콘텐츠 마케팅 전략을 대체해서는 안 되지만, 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 일부가 되어야 합니다. 콘텐츠를 많이 만들어야 하고 인터뷰 형식은 쉽게 복제할 수 있으며, 인터뷰 대상자가 콘텐츠의 많은 부분을 생성하기 때문에 비용을 추가하지 않고도 생산성을 높이는 동시에 콘텐츠의 도달 범위를 넓히고 새로운 링크 소스에서 더 많은 추천 트래픽을 얻을 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.